湖南省永州市旅游资源的调查评价.doc
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湖南省永州市
旅游资源
调
查
评
价
学院：
湖南文理学院资源环境与旅游学院
班级：
旅游管理12102班
学号：
201214020206
姓名：
潘浩鸿
目录
前言
一永州旅游资源概况
二永州市A级旅游景区一览表（2012年度）
三特色景点
四开发现状
五对策和建议
前言
也是基于某种情绪吧，作为永州人，永州的旅游资源（历史文化、山水）也是知道一些，但是，相对于其他地区，开发现状确实是惨不忍睹。
以前做个几个关于家乡旅游的作业，也时常浏览政府网站，对永州的了解也相应的慢慢加深了。
有时候神游天外的想想：
作为一个要历史有历史、要山水有山水、要文化有文化、要人物有人物的地方怎么就没名气呢？
一、永州旅游资源概况
永州古称零陵，位于湖南南部，东经111°6’-112°21’，北纬24°43’-26°50’，总面积2.24万平方公里。
因舜帝南巡崩于宁远九嶷山而得名，因潇水与湘江在城区汇合，雅称潇湘。
隋初设置永州总管府。
自古是华中、华东通往广东、广西、海南及西南地区的交通要塞，素有南山通衢之称。
世界稻作农业之源、中国陶瓷工业之源、中华文明道德之源。
永州山水融“奇、绝、险、秀”与美丽传说于一体，汇自然情趣与历史文化于一身。
共有旅游资源7类56种类型313处景观，其中自然旅游资源4类21种类型150处景观，人文旅游资源3类35种类型163处景观。
古陵、庙、楼、阁、塔、桥、古碑、石刻等历史文化古迹2700多处，其中国家级重点文物保护单位8处，省级文物保护单位76处。
永州现有国家4A级旅游区2家、国家3A级旅游区10家、国家级农业旅游示范点1处、省级农业旅游示范点4处，国家级历史文化名村2处，现保存完好的古村落80多处，星级旅游饭店28家（四星级4家），旅行社22家。
瑶歌、对山歌、刀舞、伞舞、龙舞、狮舞和祁剧小调地方气息浓郁，东安武术蜚声中外，蛋雕竹贴独树一帜。
永州异蛇、东安鸡、江永五香（香米、香芋、香柚、香菇、香姜）、九疑斑竹、永州薄荷、道州红瓜子、蓝山金桔、江华苦茶等享誉全国。
（一）历史文化悠久。
永州是湘江、潇水的发源地，潇、湘二水贯穿全境。
境内山清水秀、林深景幽。
宋代著名文学家陆游说：
“挥毫当得江山助，不到潇湘岂有诗”，秀丽的山水孕育了众多的杰出人才。
生于永州或长期生活在永州的重要人物，古有著名思想家、文学家、柳宗元，杰出文学家元结，理学开山鼻祖周敦颐，大书法家怀素和何绍基；近有李达、李启汉、何宝珍、陶铸、江华、唐生智等著名人物。
杰出的人才创造了繁荣的文化。
唐代著名文学家柳宗元的《永州八记》、《捕蛇者说》，宋代哲学家周敦颐的《太极图说》、《爱莲说》，无产阶级革命家陶铸的《松树的风格》，代代相传，影响深远。
专家们研究考证后，确立了永州历史文化“三源”之说。
一是湖湘文化的源头之一。
长沙岳麓书院有一幅对联：
吾道南来，原是濂溪一脉；大江东去，无非湘水余波。
形象地揭示了永州与湖湘文化的深厚渊源。
舜帝德化万民、选贤任能，周敦颐“出淤泥而不染”的高风亮节，柳宗元深刻的惜民爱民思想，与以经世致用为主要特征的湖湘文化一脉相承，成为湖湘文化的重要组成部分。
二是中华民族传统道德文明的源头之一。
《史记》载：
“天下明德，皆自虞舜始”，中华民族道德文明始于舜帝而源于永州。
从舜帝的“只为苍生不为身”到耕读传家、邻里和睦的千年古村上甘棠，再到柳宗元的民本思想、周敦颐高洁自爱，最后到心底无私天地宽的陶铸，历经数千年，延绵不绝。
三是世界稻作文化和中国制陶工艺的源头之一。
在道县的玉蟾岩出土了一万二千年前的人工栽培稻谷化石和原始陶器碎片，是目前世界上已知年代最早的，比黄河流域的同类出土文物至少早五千年至七千年。
湖南省社科院炎帝舜帝文化课题组公布了最新研究成果：
中华民族的历史不是“上下五千年”而是一万年，甚至一万多年；其源头不在传统所说的黄河和中原地带，而是在湖南省永州地区。
此外，永州还是瑶族发祥地、女书发明地和理学发源地。
江永的千家峒是瑶族的发祥地，每年都有成千上万的海内外瑶胞来这里寻根寻根祭祖。
被称为千古之谜的江永女书是世界上唯一只在妇女中使用流传的文字，2006年列入国家非物质文化遗产名录。
周敦颐以一篇《太极图说》奠定了他中国理学开山鼻祖的历史地位，中国理学文化从这里流播全国，影响后世。
（二）山川风光秀美。
永州“山青、水秀、洞奇、石美”，自然景观天造地设，是观光旅游、休闲度假的胜地。
全境地处五岭山脉之都庞、萌渚、越城三岭之中，拥有九嶷山、阳明山、舜皇山、千家峒、金洞等五个国家级级森林公园以及源口等四处国家级自然保护区，一处全国农业旅游示范点。
森林旅游资源丰富，动植物种类繁多，森林覆盖率达59%，是生态环境保护良好、全国少有的一方天然绿色“净士”；境内的五岭山脉及所属各大高峰，集“雄、奇、险、秀、幽、神”于一体，秀如“三山”，奇如“五岳”；有万峰绝顶，连亘数百里，“五岭逶迤腾细浪”的雄奇壮观；有近若桂林山水的喀斯特地貌，峰林叠翠，群峰挺立，酷似桂林风光；宁远下关至九嶷的灌溪峰林，江水县城至桃川长达数十里的峰林长廊，山水相映，类似漓江山水；还有奇岩异洞80余个，洞内洞外景观不亚于七星、芦笛，且“别有一方洞天”；更有潇水、湘江，四季丰盈，晶莹碧透，两岸群峰况秀，青峦选翠，茂林修竹、奇岩幽洞，涧深泉呜。
加之双牌、涔天河等18座大中型水库，象颗颗碧玉明珠镶嵌在崇山峻岭之中，交织成“锦绣潇湘”长轴画卷，神奇壮丽。
伟大领袖毛泽东的著名诗句“九嶷山上白云飞，帝子乘风下翠微”，使“天下万山朝九嶷”的九嶷山舜帝陵声名远远播。
佛宗七祖秀峰大师的坐化地阳明山，拥有“万亩天然杜鹃”，被列为世界吉尼斯纪录，有“天下第一杜鹃红”之美誉。
被古代诗人赞誉为“天设湖南第一峰，宛然金字列晴空”的舜皇山，更是全国仅有的以中华始祖“舜皇”命名的天下名山。
（三）民俗风情浓郁。
永州是瑶族祖居地之一，现有瑶族55万人，占全国瑶族总人口的21%，全省的74%，江华瑶族自治县是全国最大的瑶族自治县，有“神州瑶都”之称。
永州的瑶族同胞至今还保持着具有本民族特色的传统文化和风俗习惯，风情古朴，令人神往。
住竹木吊脚楼，饮瓜箪酒，喝泡茶，吃“盘王”腊肉（曾多次被国宴采用）、荷叶蒸米粉肉，穿大胸襟镶花边五彩服，睡八宝被；婚俗崇尚自由结合，主要婚姻形式是上门招赘（即招郎），婚事由女家操办，“坐歌堂”通宵达旦；每逢节日及婚丧喜庆活动，唱瑶歌、舞长鼓，极具浓郁奇特的瑶家风情。
瑶族同胞的发祥地江永“千家峒”，四周群山环抱，山势雄胜，屏嶂叠翠，气象万千，奇峰异洞，瀑布高悬，珍禽异兽，栖身林泉，宛若仙境，令人心旷神怡，留连忘返；从江华沱江至瑶族古镇水口，让人领略“萌渚之雄胜，瑶寨之风光，山城之风貌”壮丽景观；从水口至三省六县交界的码市，让人饱览“千里瑶乡，林海茫茫，碧水清清，幽谷画郎”之胜境；还有瑶家淳朴的民风，古香的习俗，热闹非凡的“敬鸟节”（农历二月初一）、妙趣横生的阿妹“斗牛节”（农历四月初八）、欢娱的“尝新节：
（农历六月初六），隆重虔诚，更会把人带入欢乐的瑶家新天地。
此外，流传数百年之久的地方戏剧——祁剧、祁阳小调、零陵花鼓，以有驰名湘桂的东安民间武术和永州工笔画等等，都是极富特色的民俗旅游资源。
（四）地方特产丰富。
永州属中亚热带常绿阔叶林区，系湖南动植物资源富集之地。
全市有维管束植物2712种，占全省的68%，为全国的10%，其中列入国家保护的珍贵树种达46种。
属可开发利用的资源植物达1760种，仅药用植物就多达1000余种，其中珍贵药材拳头产品有天麻、杜仲、黄连、厚朴、罗汉果、当归、党参等20余种。
全市有野生动物1000余种，其中列入国家保护的珍稀动物的有华南虎、黄腹角雉等38种；有水产动物186种，其中稀有珍贵鱼类有中华鲟、大鲵、竹鱼、鱼等，珍贵水产兽类有华东水獭（俗名水貂）。
可说是物华天宝，得天独厚。
永州的农业比较发达，名优特产很多，是国家确定的农业开发重点地区之一，是湖南的粮食、油料、烤烟、水果、甘蔗生产基地和全国发展杉木林、楠竹、柑桔、油茶的最佳期地带；全市已形成了以杉、松、竹、柑桔、香柚、油茶、油桐、茶叶烤烟、松脂等为主的名优商品基地。
同时还盛产香米、香芋、香菇、香姜、猕猴桃、罗汉果、红瓜子、红衣葱、道州灰鹅、江华苦茶、蓝山金柑、东安白果、永州薄荷、双牌竹根鼠、东安花猪、湘南黄牛、零陵麻鸭及九嶷斑竹、祁阳草蓆等农副土特产品，风格各异，驰名中外。
江华“涛白”烤烟是生产熊猫牌香烟和出口的国宝烟叶。
东安鸡、宁远血鸭、江华十八酿等特色菜肴，永州异蛇酒等地方特产，名扬天下。
众多的名、优、特、新工农业产品和丰富的动植物资源，为旅游商品的开发和生产奠定了坚实的基础。
宋代诗人欧阳修说：
“画图曾识零陵郡，今日方知画不如”。
历史文化悠久、山川风光秀美、民俗风情浓郁、地方特产丰富的永州，游山玩水互补，自然人文辉映，可以满足各类游客的多种旅游需求。
二、永州市A级旅游景区一览表（2012年度）
时间:
2013-09-13来源:
永州市旅游局作者:
部门网站浏览次数:
225
序号
名称
等级
联系电话
（区号：
0746）
地址
1
九嶷山舜帝陵景区
AAAA
7583913
宁远县九嶷山国家森林公园
2
浯溪碑林景区
AAAA
3270328
祁阳县浯溪风景名胜区
3
阳明山国家森林公园
AAAA
7950001
双牌县阳明山国家森林公园管理局
4
舜皇山国家森林公园
AAA
4611229
东安县大庙口镇东大路88号
5
柳子庙景区
AAA
6385865
零陵区萍阳南路柳子街86号
6
江永女书园景区
AAA
5878333
江永县上江圩镇浦尾村
7
祁阳县李家大院
AAA
13789206982
祁阳县潘市镇龙溪村
8
宁远县文庙
AAA
7326618
宁远县文庙路78号
9
新田县龙家大院
AAA
4862198
新田县枧头镇黑砠岭村
10
江华县秦岩景区
AAA
2587032
江华县白芒营镇秦岩村
11
金洞金沙滩景区
AAA
3878978
永州市金洞管理区牛头山
12
瑶族文化园
AAA
2323432
江华县县城
13
上甘棠古村
AAA
5755279
江永县夏层铺镇上甘棠村
14
千家峒国家森林公园
AAA
5755279
江永县千家峒瑶族乡
15
谈文溪古村
AAA
4715505
新田县三井乡谈文溪村
三、特色景点（列举其二）
（一）“四绝”阳明，湖南版的“九寨沟”
阳明山
永州市双牌县的阳明山，素有湖南省“九寨沟”之称。
阳明山有四绝：
一绝是有“竹乡林海”美誉的竹，这里加工制作的“通气竹筷”历来都是朝廷贡品；二绝是带有不同特征的树，其中“夫妻树”“猪血树”“大火烧不死树”“千年鸟不站树”形态各异；三绝是大雨不溢，久旱不枯的万寿泉，泉水中含有的微量元素，可以强身健体，延年益寿；四绝是高山雪莲果以及滚地黄瓜、长白萝卜等反季蔬菜，具有止渴生津、降血压、防癌、美容之奇效。
在这里，你可以到北江冲看漫山遍野的红枫、黄杉、红豆杉；到幽静林、恋人潭、恋人谷、恋人阁体验爱情之旅，欣赏秋韵阳明的绚丽，体验“鸟鸣山更幽”的宁静。
推荐景区：
万寿寺、北江冲景区、幽静林、恋人潭、恋人谷、恋人阁。
出游路线：
路线一：
从长株潭出发可以走京珠高速到衡阳，转泉南高速到永州出口下，沿永连公路直达阳明山。
路线二：
乘坐长沙到永州的飞机或火车，再转乘汽车到达阳明山。
（二）湖南永州桐子坳：
秋色中最美的村庄（一位游客的视角）
近几年来，由于一群摄影爱好者在这里发现连绵十多公里的银杏树林，一传十、十传百，这里很快就成为永州一道新的亮丽风景线。
拍照的人
在桐子坳一带，共有银杏树200多棵，其中树龄上百年的就有90多棵。
而20-30棵连片成林的就有四、五处。
弯弯的“月亮”
每当秋天来临之后，整个村庄就变成了一个金色的世界。
漂亮的叶子
我来到这里时，些许是刚下过雨的缘故，整个村子里都在浓浓湿意的包裹之下，显现出一份别样的宁静。
“世外桃源”
薄薄的云雾缭绕，为这里的一切披上了美丽而静谧的外衣，虽然没有期翼中的艳阳高照，但满目的金黄落叶早已将我的内心照亮。
四、开发现状（存在的问题）
近年来,永州旅游业尽管取得了较大发展,但发展规模和水平依然偏低,与周边一些先进市的差距还很大。
归结起来,主要问题有:
（一）旅游产业基础薄弱,投入水平有待提高。
近年来,永州旅游接待人数和收入虽年年递增,但旅游产业在全市经济总量中所占的比重仅为4.6%,较海南、云南等旅游大省超过10%的比重低了一半以上,分别比全省7.9%、郴州9.2%、清远9.3%低3.3个、4.6个和4.7个百分点。
说明了永州旅游产业这几年的发展,仍属数量型而非效益型,旅游经营是粗放型而非质量型。
旅游对当地经济的贡献小,产业带动作用不突出。
（二）旅游管理体制不顺,企业经营有待规范。
首先,从管理机制看,旅游行业是我国改革开放的先导,是始终与国际接轨的行业,是地方经济发展的“温度计”。
但由于内部管理体制与市场经济发展不相适应,旅行行业一直处于“弱小散”状态。
突出表现为:
县区之间、部门之间对旅游要素的管理各有各的思想,各有各的搞法,不能较好地形成统一规划,整合统一资源,凝聚统一合力;旅游主管部门势单力薄,工作陷入常规性的行业管理,对旅游中长远发展思考不多,措施力度不够。
其次,从经营机制看,由于旅行社内部管理松散,相当部分从业人员为追求短期效益,急功近利,对企业的长期发展关心较少,对新产品开发和新市场开拓投入很少。
往往在重复的市场上推销重复的产品,拉重复的客户,形成低层次价格竞争,造成旅游服务质量的不稳定,旅游市场发展乏力。
短期经营行为严重影响旅行社的信誉和进一步的发展,而由此形成的恶性削价竞争是导致当前旅游市场混乱的根源。
（三）旅游产品无序开发,资源整合急待加强。
永州至今尚未出台《旅游发展总体规划》,在旅游产品开发方面存在特色不突出,大众化的多、个性化的少,对客源市场的具体定位较模糊,目的性不强。
存在市场供需变化的反应不及时等问题。
旅游业是综合效应强而门槛低的产业,在缺乏旅游规划的基础上,重复建设造成资源的严重浪费和市场的恶性竞争。
一些景区景点模仿、克隆本地一些成功的做法,陷入同质化的误区;投资经营者不是靠旅游产品的吸引力和提供优质服务来吸引客源,参与市场竞争;而是靠提供回扣的办法来争夺客源。
这些不规范的竞争方式,制约了旅游产品的丰富和完善。
此外永州旅游的观光线路仍比较单一,旅游线路中知名品牌少,带动性不强,线路设计编排不够合理;线路的单一与旅游景点建设的滞后,造成境内旅游者在永州逗留时间短暂。
（四）旅游景区交通不畅,专业人才相当缺乏。
近年来,永州集中财力、物力,大抓以交通为主体的基础设施建设,铁路和干线公路已有了很大变化。
但旅游交通改善仍较为有限。
主要表现为:
航空方面,目前永州尚没有一个固定的国内航班,更不用说国际航班;这与现代旅游通达、便捷的市场需求形成较大的反差。
从铁路方面看,永州始发开往省会城市的只有长沙,且没有特快车次,大部分路过车次在永州停靠时间均比较晚;更不用说旅游专列。
从公路方面看,目前的瓶颈主要是重点旅游景区、景点至交通干线旅游公路等级不高、连接不畅、可进入性较差,不能很好满足游客的需求,使旅游产品难以发挥更大价值。
（五）旅游促销力度不够,资源优势远未发挥。
永州作为一个新兴的旅游市场,市场促销对加快旅游产业的发展具有特别重要的意义。
但由于政府财力有限和本地有实力的旅游企业较少,宣传促销的资金投入偏低,难以形成较为系统、长久和较大规模的促销。
由于对旅游促销对象缺乏详尽了解,对国内外旅游者的不同旅游需求进行有针对性的产品促销宣传活动相对较少,宣传促销手段和办法还比较单一,旅游宣传与产品经营常常相脱节。
一些节庆活动热闹一阵,长期效果不很明显,没有形成连续效益。
同时,高端宣传促销人才缺乏,也使得旅游宣传促销难于出新、出彩。
全市在旅游产品包装策划宣传时,没有把周边市的旅游产品很好地融入,进行组合包装,形成有机整体,资源和客源共享度低。
五、对策和建议
旅游消费是综合性的消费,据世界旅游组织公布的资料,狭义旅游部门每增加1美元收入,相关行业收入增加4.3美元。
旅游产业以其高增值、高就业、高效益的优势在各国经济发展中占有越来越重要的地位,成为当今世界发展最快、最具活力和潜力的产业之一。
永州大力发展旅游业合适（适合永州旅游资源丰富的实际）、合时（与全国、全省大力构建旅游支柱产业的政策相适宜）、合拍（与我市大力推进产业结构调整、积极扩大消费需求、大力转变经济增长方式的产业导向合拍）。
因此建议:
（一）加强产业规划,构建支柱产业。
旅游规划决定着建设旅游支柱产业的方向和质量,是旅游发展的龙头和灵魂。
只有在科学规划的指导下,才能制定符合可持续发展要求的产品、服务和管理标准,形成特色旅游产品和管理体系;才能不断优化产品配套,改善客源结构,延长消费链条,提升旅游综合效益,切实转变旅游经济增长方式;也才能真正落实旅游业发展“以人为本”的根本要求。
一是要坚持改革开放和“大旅游”的观念,坚持对外开放和招商引资相结合,与市场主体培育相结合,与全市区域经济发展相结合。
二是要在编制规划的过程中还要突出区域特点,加强联合构建,体现线路、精品和特点,要根据市场需求,把休闲度假旅游纳入其中。
三是要充分体现产业间的整合,不仅要考虑旅游业与其直接相关的交通、通讯、商贸等服务业规划的整合,更要注重提高旅游业与地方传统一、二产业的关联度。
（二）理顺管理体制,优化发展环境。
今后几年,全市各级党委政府及旅游主管部门要紧紧围绕“实现旅游收入占GDP10%”的目标,把理顺体制与优化环境作为工作的重中之重。
旅游行业管理的宏观调控和统筹规划职能的充分发挥,对规范旅游市场竞争环境、提高旅游资源配置效益和促进旅游业的发展极为重要。
“大旅游”、“大市场”,必须实施全方位的、权威性的“大管理”。
实现旅游业与相关行业的深度结合,协调发展,解决旅游管理中出现的“重叠”与“真空”问题。
旅游景区应突破行政区限制,建立“全方位”的旅游管理协调体制,实现景区与景区之间、景区与企业之间、企业与企业之间以及景区内部之间之间各要素的合理配置与最佳利用,加速各精品景区和黄金线路的连线并网,实现资源共享、客源共享、市场共享和优势叠加,获取区域旅游生产力的乘数效应。
要强化旅游行业管理,推进旅游工作标准化,按照旅游业国家标准和行业标准,规范旅游饭店、旅行社、旅游景区（点）、旅游车船公司、旅游娱乐购物场所等各类旅游单位和个人的经营服务行为,建立统一开放、竞争有序的旅游大市场,保障大旅游的健康发展。
（三）重视基础建设,提升整体素质。
旅游基础设施是发展旅游业的根本所在,各级党委政府要以旅游目的地建设为重点。
一是加快旅游基础设施建设。
要创新投入机制,多渠道筹集旅游发展资金,切实改善景区景点的路、讯、水、电等设施水平,拉近重要景区景点的时空距离,形成“1-2小时旅游圈”,提高景区景点的可进入性。
二是加快旅游产品的开发。
在完善已有观光旅游产品基础上,结合永州特色,推出一些新的旅游产品,如农业旅游、生态旅游、康体旅游、度假旅游、民族风情旅游等特色旅游,实现旅游方式由“单一化”向“多元化”发展,多方位满足旅客的需求,延长旅游时间。
三加快旅游配套产业建设。
特别是要高度重视交通运输、商品购物、餐饮住宿、文化旅游等相关产业建设,使旅游产业链上六大要素相互衔接、相互促进,让永州旅游充分展示“美丽永州、开放永州、诚信永州和文明永州”的形象。
四是加快发展旅游中介。
积极引导发展旅游策划、旅游规划以及旅游网络信息等中介业务。
（四）强化市场开拓,打造旅游精品。
旅游市场开拓要根据现代旅游新趋势,创新理念和手段,推进大营销战略,形成主题鲜明、对市场有针对性和冲击力的旅游新形象。
一是准确定位旅游形象。
要针对永州深厚的文化底蕴和优美的自然风光,定位于“突出文化内涵、挖掘自然风光”,有目的地争取客源。
二是全方位宣传推介。
要充分利用新闻媒体（特别是省级以上电视和报刊）、电子网络、宣传画册、旅游指南等形式,加强对永州旅游的宣传和推介,扩大永州的知名度。
三是精心推出旅游精品。
要对全市的重点景区景点进行精心编排,尽快推出永州“一日游、二日游、三日游、五日游”等中短线精品旅游线路,以吸引游客,提高永州旅游的技术含量。
四是提供优质旅游服务。
要针对旅游市场的不同结构特征,为旅游者提供特色化、人性化和多样化的服务,延长旅游产品的生命周期。
要研究旅游市场的潜在消费趋势,提高旅游产品的市场迎合度,并在一定程度上主导或影响旅游者的消费倾向和消费偏好,从而引导旅游市场的科学消费、合理消费。
要把永州旅游转变为“游客要来,游客可玩。
游客能住,游客愿留”的状况。
（五）重视人才培养,突出以人为本。
旅游业是知识型产业。
由于永州旅游基础较差,专业水平低,旅游业中的管理、营销、导游等人才相当紧缺,许多旅游社的从业人员文化程度不高,服务意识淡薄,致使旅行社大多是处于小而全的原始状态,没有专业性和规模大的旅游企业。
当前急需进行大规模、多类型的旅游知识培训,使旅游管理和从业人员熟悉有关的法规与政策,掌握操作的规范。
此外,要鼓励旅游部门和企业积极引进人才,以素质好、能力强的专业人士来促动整个旅游业的发展。
牢固树立“以人为本”的思想,大力提倡诚信服务,积极推行旅游窗口行业承诺服务等各项制度,在国内外树立良好的永州旅游形象。
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