销售包装设计课程设计Word文档格式.doc

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方案既体现了绿色低碳环保的时代要求，又完整赋以了包装使用便捷的功能。

关键词：

绿色低碳环保，密封包装，塑料包装

II

ABSTRACT

Plasticpackagingisthemostcommonformofpackaging,iswidelyusedinvariousindustries.Plasticpackaginghasmanyinherentadvantages,suchasmoisture,canvacuum,lowcost,easytostoreandsoon,andmostoftheplasticfilmmaterialisrelativelysmoothandshiny,sotoplasticmaterialsforcolorprintingandpackaginginappearanceisusuallymorebright,gorgeous.Thispaperdescribesthedevelopmenthistoryofwashingpowderpackaging,astrikeiscurrentlydetergentpackagingproblems,andfinally,thispaperpresentsaspecificsolutionthatallowspolyethylenefilmandaluminumfoilsheetsareconnectedtogetherbyheatsealing,makingpackagehasasemi-sealingfunction.Programembodiesthegreenlow-carbonenvironmentalprotectionrequirementsofthetimes,butalsoendowedwithacompletepackageeasytouse.

Keywords:

Greenlow-carbonenvironment,sealedpackaging,plasticpackaging

目录

第1章包装设计需要考虑的四个要素 2

1.1外形要素 2

1.2构图要素 2

1.3材料要素 3

1.4塑料包装设计需要注意的几个方面 3

第2章产品分析与设计构思 5

2.1材料的选择 5

2.2结构设计 5

2.3装潢设计 6

2.4总体设计 7

第3章设计总结 8

参考文献 9

附录 10

第1章包装设计需要考虑的三个要素

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。

下面将从包装设计的三个要素说明在包装设计过程中需要注意的问题。

1.1外形要素

　　外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。

1.2构图要素

构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。

这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。

商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。

1．商标设计

商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。

商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。

　　2．图形设计

　　包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。

图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。

3．色彩设计

色彩设计在包装设计中占据重要的位置。

是美化和突出产品的重要因素。

包装装潢设计中的色彩要求醒目，对比强烈，有较强的吸引和竞争力，以唤起消费者的购买欲望，促进销售。

设计者要研究消费者的习惯和爱好以及国际、国内流行色的变化趋势，以不断增强色彩的社会学和消费者心理学意识。

　　4．文字设计

文字是传达思想、交流感情和信息，表达某一主题内容的符号。

商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等，反映了包装的本质内容。

包装装潢设计中的文字设计的要点有：

文字内容简明、真实、生动、易读、易记；

字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功能；

文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。

1.3材料要素

　　材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。

它往往影响到商品包装的视觉效果。

利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。

1.4塑料包装设计需要注意的几个方面

此外，塑料包装在设计过程中需要注意一下几个方面：

一、颜色

（一）颜色模式

主要是RGB和CMYK两种模式，RGB的一个致命伤却是只能看不能用于实际输出，无论是什么设计，只要输出，不管是打印机、喷绘机还是印刷机，都只能以CMYK模式输出。

所以为了能尽量接近输出效果，在设计时一定要用CMYK模式。

（二）套色

我们通常看到的彩色图片，如一幅风景彩图，它其实是由不同比例的CMYK颜色组成，这可以在photoshop中的“通道”面板中看的非常清楚，也就是说这幅图是由CMYK这4色组成。

但在塑料印刷上我们还要考虑一种颜色，白色。

因为大多数的塑料膜（如OPP）都是透明的，所以必须加一个白色才能完整地显示颜色，否则图片中的白云在最终输出时就变成透明的了。

（三）专色

专色可以完美的呈现印刷效果，缺点是增加制作成本，多花一支版钱（某些情况下科学的运用专色版，不仅不会增加成本，反而会降低制版费用）。

专色还用在特殊色彩的调配上，它可以灵活使用印刷颜色，专版和CMYK版一样，是单独的一色，独占一个印刷机组，在印刷四原色CMYK不能体现需要的颜色时，比如桃红色、金色、银色、群青色等等，就不得不加上专色版。

二、里印与表印

凹版印刷分为里印（正版印刷）和表印（反版印刷）二种工艺。

三、成袋方式

在设计一个包装前，我们还应该知道它的成袋方式，以便在设计图案前把它的模板做好。

一般来说成袋方式大概有以下几种：

三边封袋、中封袋、侧封袋、筒袋、立体袋、侧封打夹袋、立体袋、片材。

四、图片质量

印刷对于图片质量的要求是非常严格的，专业素材图库里的图片大多都是300dpi。

五、线条粗细和字号大小

凹版印刷对细小线条有较高要求，一般来说，低于0.2mm粗的线条在印刷时便很难印出。

而字号低于4号则有断划的可能出现，细小文字的字体尽量用黑体或圆体，宋体和楷体等由于部分笔划太细所以慎用。

六、包装尺寸

塑料包装由于印刷材质是具有拉伸弹性的，在印刷时印刷机会把塑料膜完全拉伸开来，尽量做到膜的平整，但是在印刷后塑料膜失去了这种拉力后，会自动向回收缩，导致尺寸变小。

所以在确定尺寸时一定要把拉伸度考虑进去。

七、包装材质

印刷材质与图案设计的关系非常密切，塑料印刷的材质品种很多，常见的主要有以下三种：

珠光膜、亚光膜、PE膜。

8/13

第2章产品分析与设计构思

2.1材料的选择

洗衣粉的包装材料使用较多的是塑料薄膜，这种塑料薄膜的物物理稳定性、机械强度、气密性较好，透明度和光泽度较高，坚韧耐磨，具有优良的化学稳定性、热封强度较高、耐水性和防潮性较好，其次是塑料材料，适印性好，表面装饰性强，包装精美；

塑料保护性好，轻便，易生产等诸多优点。

2.2结构的设计

塑料薄膜袋的内装重量、规格尺寸及厚度见表2。

其尺寸偏差应符合GB4456、GB10005中的规定。

内装重量g

规格尺寸

（内尺寸）

单层袋厚度≥

双层袋厚度≥

复合袋厚度≥

内

外层

长

宽

等级

1

2，3

1，2，3

7500

510-540

385-405

0.12

0.10

-

5000

480-510

1000

280-310

215-235

0.08

1000*

255-285

210-230

0.03

0.06

0.07

750

270-300

205-225

750*

240-270

195-215

500

230-260

175-195

0.05

500*

195-225

165-185

250

160-205

130-150

0.04

250*

150-180

参照上表的数据，我们在整体包装选用的是1000g装的规格，袋子整体尺寸设计为300mm×

230mm。

品牌叫做“洁丽”。

包装的密封性能主要通过铝箔片材与洗衣粉包装的热封结合来实线。

2.3装潢的设计

2.3.1色彩

色彩可以传递信息、调节情感，不同的色彩有独特的象征作用和保护作用。

作为洗衣粉包装，目前市场上大多采用蓝白为主色调的设计。

因为冷色调的蓝色更具清静、凉爽、洁净之意，容易使人联想到辽阔洁净的天空，蔚蓝无垠的大海。

白色虽为中性色，但很容易使人联想到洁白、卫生、纯净，使人们对其洗衣粉的特点、功能与属性有一定的了解和更直观的印象，从而产生信赖感和购买欲。

所以“洁丽”洗衣粉的包装采用的主基调是蓝色调，这样可以带给消费者以洁净清爽、卫生纯净的感觉。

2.3.2图形

图形在包装设计中的地位是不可估量的，它是设计中最重要的视觉造型要素，这是商品广告策略的需要。

商品包装图形的建立应该符合商品认识的特征，从而满足了人们的心理和视觉的需求。

“洁丽”洗衣粉的包装在设计中兼顾图形传达的直观性、趣味性、可知性、吸引性和一致性，设计中选用色彩绚丽的两件衣服为意象，配以淡蓝色的背景，使包装形象更为鲜明、强烈、突出。

朴实、干净的蓝色搭配上洁净富有趣味的衣服带给消费者强烈的视觉冲击，给人留下深刻的映像，产生强烈的采购欲望。

2.3.3文字

在平面视觉传达设计中，文字是不可缺少的部分，文字设计的优劣，直接关系到设计作品的整体效果。

本产品名称“洁丽”字体使用华文琥珀，给人一种活泼的气息，字体颜色为红色，在蓝色背景下显示出强烈的对比效应，让人过目难忘，

相关产品信息中，使用“古代隶书”字体，与青花瓷的古代气息相互呼应，隶书字体扁平工整、轻重顿挫、变化丰富，表达产品的丰富的历史文化内涵。

天然洗衣粉采用的字体是华文行楷，“有洁丽，洁净又美丽”采用方正舒体，加以文本复合路径，使得包装整体展示出丰富的内涵。

2.4总体设计

对“洁丽”洗衣粉密封包装进行设计，以低碳环保为主题，大胆创新，对产品包装进行装潢设计。

在本次设计中，充分发挥想象力，在借鉴大量优秀设计的基础上，抓住目前市场上洗衣粉包装存在的在使用工程中洗衣粉容易受潮这一困扰消费者的问题进行再设计，结合铝箔片材，通过铝箔片材与洗衣粉包装的热封结合，再通过图形、色彩和文字将设计理念展现出来，弥补了目前市场上洗衣粉密封包装缺点和不足，为洗衣粉企业开拓新的市场，设计出了一款不错的产品。

最终的设计结果图如下所示：

第3章设计总结

本次设计的主题为“为——未来生活而设计”，要求按照未来生活的要求设计具有创新性的环保、绿色和人性化包装设计作品。

所以，“洁丽”洗衣粉密封包装主要从结构，造型，装潢做了详细的分析和设计，采用了市场调查，文献参考，等方式筹集资料。

最终做出结构严谨，有理有据，构思独特的设计。

我们知道，包装设计是以保护产品安全流通、方便储运与消费、促进销售，依据特定产品的性质、形态和流通意图，通过策划构思形成概念，以艺术和技术相结合的方式，采用适当的材料、造型、结构、文字、图形、色彩和防护技术处理等，综合创造新型包装实体的科学处理过程。

它在社会生活中有着非常重要的作用，这主要是因为好的包装设计可以准确地向消费者传达商品信息，给消费者深刻的印象.

此外，在此次课程设计的过程中，我遇到过很多困难，从选题，到绘图，到论文写作和校准，这里面无论哪个过程都不简单，在这个酷热的时间里，不但考验着我的耐心还考验我的毅力，然而就是因为这么多的挑战，让我在短短几天的时间内对包装设计有了非常具体的认识，学习，与提高。

虽然其结果并非是很完美的，比如制作的效果图不够精细，整体结构选择也有不完善之处。

但是通过这次设计，我对Coreldraw和PS更加熟悉了，让我懂得了如何将自己所学的知识运用到实际之中去，为以后工作打下了良好的基础。

参考文献

[1]　陈主云.包装材料与容器手册[M].广州：

广东科技出版社，1998

[2]　邱斌.邱斌商品包装设计教程[M].武汉：

湖北美术出版社，2006

[3]　孙诚.纸包装结构设计[M].北京：

中国轻工业出版社，2006

[4]　刘喜生.包装材料学[M].长春：

吉林大学出版社，2005

[5]　萧多皆.纸盒包装设计指南[M].沈阳：

辽宁美术出版社，2003

[6]胡更生.龚修瑞，李小东.印刷概论[M].北京：

化学工业出版社，2005

[7]宋宝峰.包装容器结构设计与制造[M].北京：

印刷工业出版社，2007.

附录

图纸明细表

图纸名称

图号

包装效果图

A-1

A-2

A-3

10