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福建省服装行业发展的现状及对策分析
王娅娟
（安阳师范学院经济学院河南安阳455000）
摘要：
纺织服装业作为福建省最具有传统优势的生产制造加工行业之一，它的生成和发展对福建省的经济发展具有重要作用。
本文首先对福建省服装行业的发展现状进行概述，然后分析了我国福建省服装行业的发展中存在的服装行业产品附加值低，劳动力消耗严重，缺乏技术含量，缺乏品牌意识，政府重视程度不够等诸多问题，并且对这些问题提出了加强技术创新，提高产品质量，明确发展重点，加强品牌意识，打造服装品质品牌，增强政府扶植力度等有效的解决策略以及建议，以便能在当前严峻的国际经济环境下更有力的促进福建省服装行业持续稳定的发展。
关键词：
服装行业；
市场现状；
存在问题；
品牌意识；
解决策略
服装经过几千年的演变，已经不仅仅局限于遮体御寒，它是人类文化历史的变迁呈现。
进入21世纪以后，福建省服装行业在沿海地区甚至全国都形成了一些产业链相对完整的产业集群地，有效的推动了纺织服装行业产业结构的调整和行业竞争力的提升［1］。
这些产业集群地不仅很有成效的推动了福建省服装行业结构的调整，也更一步提升了服装行业的竞争力。
福建省被称为我国的纺织大省，追溯到20世纪八十年代我国第二次革命的初期，福建省生产的服装产品在我国国内已经具有举足轻重的地位，“石狮制造”在那个时代非常受国内服装消费者的欢迎，市场占有率非常高。
随着科学技术的进一步推广，形成了世界经济国际化，而服装行业在这种形势下竞争也越演越烈，世界经济国际化的形成，促进了生产、市场、资金、科技开发以及应用的全球化，而随之给我国服装行业带来的不仅仅是机遇，也有随之而来的更为严峻的挑战，更是能让中国从服装制造大国发展成为服装创造大国的关键。
而把中国发展成为服装强国的根本因素就是依靠经济全球化条件下，带来的制造服装科技生产力的跨越式进步，能够大幅度提高劳动生产率。
福建省服装出口的形式大多以加工贸易为主，自主品牌所占份额非常有限，很大程度上都是来料加工或者贴牌生产，自主品牌非常之少，从长远上看，严重缺乏国际竞争力，面临的竞争压力也越来越大，解决这些问题已经迫在眉睫。
一、引言
（一）研究背景及意义
中国服装生成的历史非常悠久，甚至可以追溯到远古时代。
近代，随着科学技术的发展，工业革命的进一步革新，人类对服装的不同种类的需求的环境促进了纺织工业的发展。
纺织工业的发展带动了可供制作服装的原料和织物品种的发展，服装生产已经实现工业化的大批量的生产。
纺织服装产业也是我国重大的国民经济支柱之一。
而如今服装行业划分区域省份而发展，大致以福建省发展为主却出现了新的状况问题。
本文通过分析福建省服装行业的发展现状，找出存在其中的问题，分析了这些问题，并结合实际，提出了相应的一些对策和建议。
自从中国加入WTO后，越来越多的国际品牌和国际企业蜂拥前来中国的纺织服装行业市场。
对于他们而言，中国为他们提供了如此巨大的纺织品服装行业生产、消费市场，而在中国沿海附近的福建省，利用沿海经济开发地区的特色，在如今这一个全面竞争科学技术发展迅速世界市场被全面打开的时代里，为这些企业和品牌提供了一个加工代工生产的地方。
迄今为止，福建省的纺织服装产业已经形成一个由企业、供货商、营销渠道、客户、媒体网络、物流等构成的庞大体系，在生产和服务环节进行不同种类的分工，从设备技术进行引进和革新改造传统纺织服装行产业［2］。
在国家坚持大力发展服装行业的方针以及推行的一系列优惠政策后，福建省纺织服装行业在快速发展的背后仍然存在很多发展的危机以及未能预见的隐患。
服装行业作为传统的民生行业，具有不可缺少替代的性质，一直伴随着社会经济的发展演变。
福建服装行业目前正处于力求向自主品牌发展以及贸易的转型阶段，中国的劳动力成本也略高于其它发展中国家，但作为世界第一服装制造大国变成为世界第一服装出口国，欧美国际地区经济的衰退导致我国对外贸易服装出口量的下降。
福建服装行业的营销问题，新生代的崛起，市场如何再作细分问题，以及服装企业于信息化的相对滞后问题等，都属于当前福建省服装行业的矛盾和问题。
提出该论题的目的一方面是为了了解分析福建省服装行业的发展以及发展中的问题矛盾和解决对策，从而能够得到更好的发展，建立自主的品牌意识，将这一国民经济重大支柱产业在国际市场上占有更好的地位。
（二）研究内容
论文第一部分是引言，首先确定了研究福建省服装行业的背景以及意义，文章第二部分对福建省服装行业的发展现状进行概述，然后在第三部分分析了我国福建省服装行业的发展中存在的服装行业产品附加值低，劳动力消耗严重，缺乏技术含量，缺乏品牌意识，政府重视程度不够等诸多问题，第四部分是解决第三部分的问题，并且从不同角度对这些问题提出了例如加强技术创新，提高产品质量，明确发展重点，加强品牌意识，打造服装品质品牌，增强政府扶植力度等有效的解决策略以及建议，以便促进福建省服装行业在当前的国际经济环境下持续稳定发展。
第五部分是文章的结论，达到总结整篇论文的目的。
二、福建省服装行业生成发展的概况
（一）福建省服装行业发展历程
我国的福建省在近代成为纺织服装生产制造大省，早在20世纪80年代改革开放的初期，福建省生产制造的服装产品在国内就已经享有举足轻重的地位，“石狮制造”在八九十年代是最受服装消费者欢迎的服装。
而随着福建省经济的发展以及时间的推移，福建省石狮市及周边地区已经成为了我国重要的服装生产制造以及加工基地，福建石狮最具有的优势是制造生产的休闲服装产品。
在休闲舒适盛行的服装业的蓬勃发展下，正装品牌已经开始逐渐萎缩。
但这种相当不错的发展前景和热火朝天的势头并没有保持很长的时间，只维持到二十世纪九十年代末期，就发生了翻天覆地的变化。
广东省受到对内改革对外开放政策的收益，和浙江等地区的服装生产制造有如新星一般接连崛起，而福建省服装行业却在这个时期渐渐失去优势，品牌也在这个开放型的市场中渐渐的没有了影响力。
在当时的发展情况下，有一些企业采取了一些类似转战其他行业的投资，做了一系列的战略转移，因此，错过了我国服装行业发展变化最快的机会，也有一部分企业生产制造商改变以往走中低端市场的策略，向高端市场转移，转战国外市场，以便增加品牌的国际影响力。
也有一部分企业，由于企业经营管理进度跟不上经济发展改革变化的步伐，不得不被其他地区后起之秀的企业甩在后面，甚至退出市场一直到二十世纪九十年代末期，福建省生产制造的服装品牌才陆陆续续在国内市场打出特有的格局。
到二十一世纪初期，“七匹狼”、“爱登堡”等品牌在国内品牌影响力越来越大，之前渐渐被人们遗忘的福建服装才再度受到市场消费者的关注。
自2002年党十六大中提到的经济建设以及经济政治改革以来，福建省服装行业发展历程近二十年，已经形成了集服装、纺织、棉纺织、染整、化学工艺、针织生产、纺织机器等种类齐全的纺织工业制造生产的体系，纺织服装生产经济生产总量进入全国排名前五位［3］。
福建省纺织服装行业在2006年至2010年（“第十一个五年计划”）得到了飞快的发展，得到了国家财政的鼓励支持，是服装产业、纺织机械、化学纤维等产业发展最好的一个时期。
（二）福建省服装行业发展辉煌历程
近几年，福建省纺织服装行业大力增加高新技术，高附加值产业投资调整行业结构，形成了一批全国性的、区域性的专业市场，并且形成了诸多的区域产品品牌。
晋江市地处福建省的东南沿海地域，最先得到改革开放的优惠政策，成为福建省南部金三角最早开放的地区，也是福建省经济繁荣的前沿区域，更是全国非常有名的侨乡，被称为“中国纺织产业基地市”。
经过三十多年的发展，晋江服装业从小到大，从零散到集中，已经成为晋江最成熟的产业集群之一［4］。
被服装行业以及消费者称为“中国休闲服装名城”之称的石狮市，东南北三面临海，西面以晋江为邻，以服装生产制造被各个行业以及国家区域所熟知，是中国纺织服装生产制造基地和服装产品的集散地。
石狮市服装生产制造行业经过近二三十年的发展，已经形成了一条颇具规模的以服装制造加工生产为核心的纺织服装生产制造的产业链。
服装行业作为福建省最具有传统优势的加工生产制造业，尤其是得到中国20世纪八九十年代对内改革对外开放政策鼓励以及近二十年的生产技术快速发展，早已经形成一个全面的纺织服装制造工业体系。
仅一个泉州而言，都已经构建起一个较为完整的纺织服装制造上、中、下游产业链，形成了年生产总值近2000亿元的纺织服装产业集群。
（三）福建省服装行业发展优势分析
1、服装的生产以及制造需要大量的劳动力，而我国又是劳动力富足的大国，拥有丰富廉价的劳动力资源，为服装大批量的生产制造提供了充足的劳动力。
服装行业是一个需要大量劳动力的行业，是一个很有特性的劳动密集型产业，而劳动力价格的高低又严重制约生产成本的高低，福建省服装行业拥有即充足又廉价的劳动力资源，为服装大批量生产提供了充足的劳动力。
福建省服装行业拥有相对完善的产业链，具有生产大批量的生产能力［5］。
2、我国福建省和台湾地区之间只隔一道海峡，隔海相望，拥有得天独厚的丰富的自然旅游资源以及深厚的历史文化底蕴。
福建泉州是古代“海上丝绸之路”的最初起点。
追溯到唐朝时期，泉州是对海外丝绸、茶、瓷器等经济往来贸易的重要港口。
因此福建省具有良好的区域经济基础和优势，改革改革开放以来，福建省政府致力于培植发展纺织服装业，建材陶瓷，食品饮料等。
3、服装行业的发展受原材料棉花影响颇大。
根据国家统计局发出的公告数据显示得知，2013年全国棉花生产总产量6.299百万吨，2014年全国棉花生产总产量6.161百万吨，而福建省棉花生产总产量0.01万吨，2015年全国棉花生产总产量达到5.605百万吨，国内原材料充足，福建省服装行业相对其他国家服装生产具有不可比拟的丰富的棉花纤维原料的优势。
4、中国被称为是世界第一人口大国，2015年人口统计数量达到13.746亿，因此，不仅仅是世界最大服装生产国，中国也是世界第一服装消费大国。
而纺织服装产品则是福建省最重要的出口产品之一。
据统计2010年中国服装对外出口总值高达529亿人民币，比2005年的出口总值增长了68％，年出口总额达到115.42亿美元，同比增长率达到22％。
福建省服装行业不仅仅具有相对庞大的国内服装市场优势，国际市场也有很大的发展空间。
（四）福建省服装行业发展劣势分析
1、近年来，随着国际间财政贸易政策的调整，各国出于对本土产业的保护，服装类产品出口退税逐年降低，在最初我国福建省服装行业所依赖的丰富原材料资源，廉价的劳动力，产业集聚等一些优势，已经在各国贸易之间的经济增长转换过程中越来越小了［6］。
2、人民币的升值也会加剧切也之间的矛盾，受汇率的波动影响，服装生产成本不断的上升，服装成品产品的价格也随之相应增加，国外客户对这种现象颇有微词，因次签单交货双方产生摩擦以及纠纷，出口业务风险也随着这种情况加大，服装生产企业不仅面临利润空间的缩减还要面临经营风险的严峻挑战。
人民币的升值给福建省服装行业带来了巨大的压力，负面影响尤其大［7］。
人民币升值就意味着成本的上升，就会使得福建省服装类出口利润降低，从而导致出口量减少。
福建省生产的服装，大多属于，低档次，低利润，低价格的三低产品，非常缺乏龙头产业，在国际以及国内市场企业竞争中都处于劣势，但对进口商来说，可替代的服装生产市场可以从一些经济发展不够迅速的国家挑选，例如墨西哥，越南等。
人民币升值对我国纺织服装行业损害不小，利润的下降，市场占有率的降低，出口规模的萎缩，对拉动福建省经济的发展有着莫大的弊端。
三、福建省服装行业在发展过程中存在的问题
（一）福建省服装品牌经营寿命短
国际顶尖品牌都有数百年的历史，有着每个时期战争、文化、历史、风俗等影响下变改的设计，比如Levi'
s（李维斯）牛仔服装，该品牌创建于1853年，迄今具有160多年的品牌文化历史［8］。
而中国具有这样历史的大多都是药品，吃食。
中国所产生的服装品牌的存活率相比其他国家地区却很低，其原因不外乎就是缺乏自己本土固有的服装特征特色，一味的迎合国际流行，一味的模仿异地他国的设计，主动迎合市场却没有丝毫自己的品牌文化，也许企业会在这种迎合的情况下可以得到暂时的经济利益，得到市场暂时的认可需求，可这种流行会随着时间的走动推移而被抛下，渐渐的退出主流，退出市场，消费者会慢慢忘记这些品牌服装，而去追求其他正在流行的品牌，这就是这类服装品牌难以发展长久，难以生存的根本原因。
（二）福建省服装定位不清晰
在福建省服装企业就算有了自己的品牌，那它的服装定位也是相当的模糊，消费者很难从众多的品牌服装中识别这些品牌，更不要提及忠诚依赖于某个品牌成为粉丝了。
对于大多的消费者而言，服装已经成为影响自己外貌重要的一部分，用服装本身来表现自己的审美观点价值取向、社会地位的高低、职业特性、教育层级特征以及经济收入水平的高低等。
所以模糊的品牌定位［9］，便会使消费者对企业生产的服装产生不信任的心理，也会促使消费者购买其他品牌服装。
（三）福建省服装行业产业结构不合理
福建省服装对外经济往来大多都是以加工生产贸易为主的类型，或者是来料加工，进料加工，来样加工，定牌生产以及定牌中性。
加工贸易一直被称为是贸易结构和产业结构升级之间的一个台阶，发展加工贸易最初的目的不仅仅是为了拉动福建各区域经济的增长，也是为了带动相关服装纺织产业的发展［10］。
然而在福建省，服装生产加工贸易在一定程度上并没有带动福建省服装产业结构的升级，其根本原因就是加工贸易是以外商投资企业为经营主题体的格局，外商投资福建省的生产企业，在这之后掌握该地区市场以及其他销售渠道，不仅控制住生产制造的关键技术，极力维持技术以及产品研发都控制在境外地区这样的状态，阻碍了我国产业结构优化升级。
（四）福建省服装行业品牌意识相对淡薄，企业家精神不足
福建省在对外经济贸易中服装出口这一部分长期以来都是以量来取胜的，中低档服装产品占据很高比例。
每个行业的品牌都是有价值的，而福建省生产制造的服装对外出口时在国际市场上却严重缺少知名品牌，服装的出口依然以贴牌生产为主，虽然是中国制造，却不能名副其实的拥有［11］。
在国外服装界，代表中国品牌的服装少之又少，甚至晋江百年强出口的户外产品也很难在商场看到。
福建省乃至整个中国欠缺的不是质量，而是国际品牌运营管理的经验。
中国国内企业往往在经济往来中只注重眼前微薄的利益，目光短浅，所以不能获得长远的利益，品牌战略观念的严重缺乏，不致力于建设品牌，畏惧品牌建设失败的风险，只满足于现状在OEM生产（定点生产）状态下赚取微薄的产品生产加工费。
所有的设计，材料，科技都依赖于或者取决于品牌厂商，品牌厂商降低了生产服装的生产成本，控制了销售渠道，提高了品牌服装的附加值，而福建省这些代工企业，只能抽取几分之一甚至几十分之一的加工费。
（五）福建省品牌服装低端市场生产设计
福建省服装行业属于传统非技术密集型产业，生产出的产品科学技术含量不高并且不能适应如今多元化市场的需求。
改革开放三十多年来，福建省服装的出口一直以低加工度的产品为主，即借用福建省丰富而廉价的劳动力，以加工贸易为主，低档次，低价格，低效益。
根据国家相关统计部门统计，福建省针对服装加工这一部分的经济收益远不足同等国际生产加工市场的三分之一。
即在福建生产一套休闲服装的成本还不足在美国生产的成本的三分之一。
福建省企业从事的低附加值的劳动服装的加工环节，而几乎被外商所占据垄断的却是高附加值的设计，营销等环节，甚至高档面料都需要进口。
众所周知国际大牌服装的设计往往让人看了眼前一亮过目不忘，一流的设计，涵盖功能性、科技性、以及独创性，有着不被超越不被模仿的潜质，也有设计师最初的设计思想理念［12］。
而福建省服装品牌却一直处于模仿日本韩国风尚、模仿欧美的设计风格，很少自主设计能体现本民族文化风俗的产品，所以很难在国际品牌中立足，好的品质，好的文化，好的设计，才能在国际服装品牌中立于不败之地。
（六）落后的经营模式和观念
中国长期以往的“注重销售，看轻品牌”的经营模式和产品品牌观念直接导致中国的服装企业对于品牌建设这种意识普遍不够强烈。
中国作为制造大国被称为是全球经济增长的发动机，低成本，低技术，薄利润的传统中国制造模式，受到科技竞争的严重压迫［13］。
未来的中国制造，内涵应该主要体现在品牌和创新在全球一体化的今天，品牌竞争越来越激烈，品牌竞争从价格竞争、质量竞争、规模竞争、科技竞争中脱颖而出，品牌竞争已经成为衡量一个企业综合实力重要组成部分。
目前国内市场上品牌服装数量不少，但在国际上被认可被熟知有较高知名度的服装品牌却寥寥无几。
（七）企业对设计支持力度小
根据相关数据分析，福建省服装行业大约有一半甚至以上的服装企业没有特有的设计研发机构，服装加工企业生产的产品大多是由国外提供样本或者是技术，还存在一定产品数量的抄袭，有些是从其他企业品牌或者是服装设计图书抄袭而来，有的是从一些服装发布会，或者是明星站台copy而来，对于服装产业发达的意大利米兰以及法国巴黎等地区的服装企业来说，他们的一件衣服的售价相当于国产服装数十件甚至上百件。
其生产制造出的服装的价格的重大原因就是科技含量高，产品附加值高，无法模仿或者复制。
有资料统计，一些国外知名品牌的研发设计费用能够占据销售收入的四分之一左右，甚至更高，这正是福建省服装企业远不可及与其相提并论的原因。
（八）劳动力廉价丰富的优势即将消失
福建省服装行业的发展不能仅仅局限于具有劳动力廉价丰富的优势，容易获取，因为劳动密集型服装的价格与发达国家进口的先进技术的价格相比，实在令人震惊其中的差距。
随着国内经济水平不断的提升，劳动力价格也会相应的提升，即劳动力成本相对优势逐渐降低，外商将会从福建省撤出去寻找成本费用更低的生产加工基地［14］。
发展的主动权一直都不存在服装加工企业的手中，福建省服装加工企业只能从中间抽取一点微薄的加工费，单纯依靠劳动力成本低廉绝对无法保证福建省服装行业的发展。
四、促进福建省服装行业发展的相关策略
（一）加强福建省服装行业的品牌延伸
品牌延伸这种经营策略在二十世纪初都得到了国际上很多大品牌广泛的应用，但是真正得到重视却是在二十世纪80年代后期以后。
消费者对自己心目中喜爱的品牌都有着爱屋及乌的影响，就比如现在的品牌代言，当红歌手或者是演员明星来代言，总比路人甲乙丙丁的影响力足。
当品牌每每增加一种产品，就会势必增加一类使用人群，这样下来，消费者每增加一次品牌体验和联想，都会增加一次品牌传播的机会。
运动休闲品牌361，增加了童装，这样就在一定程度上增加了销售量，成人在购买自己服装的时候可以顺带给自己家孩子购买，拉动彼此的销售额增长。
双星也发展了自己品牌的双星轮胎，双星皮鞋。
品牌延伸就是扩大自己品牌的影响力，延长产品的品牌周期，更进一步满足消费者的联想需求。
（二）立足长远，重视品牌建设，提高服装品牌意识
品牌在当今经济社会的激烈竞争中已经成为重要武器，质量是品牌的核心。
品牌意味着一个企业的高信誉、高品质、高效益、高成本。
品牌是一个企业生存发展的无形资产，也是企业赢得产品市场的第一利刃。
工艺出精品，精品创品牌。
在市场竞争日益激烈的今天，创建自主品牌，已经成为所有企业的管理目标和奋斗方向，品牌能够使人保持长久的忠诚以及充分的信赖，更能够传达出企业的文化，企业的历史，企业的价值和个性。
打造服装品牌的魅力，便是打造服装产品的价值。
有了品牌，更容易塑造企业的文化和形象。
如今企业间的竞争，主要表现在产品质量的竞争，品牌的竞争。
随着国际经济的发展，越来越多的企业认识到品牌的重要性。
海尔就是张瑞敏用一把大锤将76台不合格冰箱砸烂这样打造出优质品牌的，是这种品牌意识让海尔保证了市场占有率走到了今天。
企业无论在什么情况下都要保证自己的产品的质量，赢得消费者的支持以及信任以后，品牌自然就行成了［15］。
（三）国家鼓励福建省服装行业进行技术改造
福建省服装业要突破低端锁定，实现产业进一步升级，政府需要创建出更加公平的环境，提供更大力的的财政政策支援。
1.完善金融市场环境。
企业的增长需要各种形式的金融支持，完善的金融市场可以为企业提供更多的机会资源。
对于福建省服装产业来说，作为主体的民营企业尤其是中小企业融资难度大，金融市场需要为福建省服装行业提供更贴切更完善的服务，尽量降低融资成本以及难度。
2.保护和激励企业的技术创新。
产业升级最根本的驱动力是技术创新，而技术创新能力提高离不开合理的激励制度。
健全的知识产权保护体系！
！
可以保护企业维护专利权从而垄断专利内的利润。
福建省更需要进一步强调知识产权保护的法规法律建设，保护和激励企业进行技术的创新。
（四）增强企业产品创新速度，加快产业升级步伐
福建省服装行业面料档次相对来说比较低，面料的技术开发能力不足，对先进技术的消化以及吸收能力相对较弱，应该全力运用综合手段加快传统产业结构的调整，淘汰掉一些远远落后产能的企业，大力引进国内外先进的生产技术和管理系统模式，以便进一步推进福建省服装行业的结构优化升级。
鼓励服装加工代工企业创建自己的品牌，从工艺技术、新型原材料技术等方面，增强企业的创新能力，进一步提升企业核心竞争力。
（五）企业增强战略协作理念，提高管理水平
提高服装行业企业管理水平，必须紧紧追随时代的步伐，采取信息化的管理方式，企业监督每一种服装生产过程中的每一个环节和生产量比较生产面料的消耗，提高生产水平以及效益，对生产物料的数量以及每一步生产进行成本的分析，对生产过程中每一个漏洞进行严密的堵塞。
这样才能在服装利润越来越薄弱的经济环境下让企业继续经营发展。
（六）增强信息服务，提高电销服务效率
随着电子商务的兴起，纺织服装行业的一些企业普遍有了发展电子商务的意识，实现了他们降低成本，提高效益的人最终目的。
电子商务促进了纺织服装业的发展，在此同时服装行业也促进了电子商务的发展。
这几年电子网络信息飞速发展，B2B（Business-to-Business）的发展相当迅速［16］，据统计，我国2013年B2B电子商务市场交易额达到8.2万亿，同比增长31％；
而2014年4月份，由国内知名的第三方电子商务研究机构--中国电子商务研究中心所发布的《2014年度电商数据报告》显示，2014年国内B2B电子商务市场交易额达到10.2万亿人民币，同比增长达到22％；
单单2015年的上半年交易额就达到5.8万亿人民币。
传统的企业之间交易往往要耗费大量的时间以及资源，而通过网络电子商务就扩大了企业的活动范围，企业跨地区发展甚至于跨国界的发展，都将会不受高成本高消耗的影响制约。
网络使得企业间信息的交流更方便更快捷，也可以在投入的市场产品上以及
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