媒介策略讲解学习Word文档下载推荐.docx
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83,000
第一精选剧场第一集贴片
约09:
23
24,000
36,000
45,000
61,200
72,000
81,000
第一精选剧场第二集贴片
约10:
12
29,300
44,000
55,000
74,800
88,000
99,000
第一精选剧场第三集贴片
约11:
03
33,100
49,600
84,300
99,200
111,600
新闻30分前
54
46,900
70,400
119,700
140,800
158,400
今日说法后
周一至周五、周日13:
06，周六约13:
28
42,700
64,000
80,000
108,800
128,000
尽管售价不菲，但仍没挡住喜欢它的人来来往往。
这里有营业员们向顾客们示范着制作各种风格迥异的饰品，许多顾客也是学得不亦乐乎。
在现场，有上班族在里面精挑细选成品，有细心的小女孩在仔细盘算着用料和价钱，准备自己制作的原料。
可以想见，用本来稀奇的原料，加上别具匠心的制作，每一款成品都必是独一无二的。
而这也许正是自己制造所能带来最大的快乐吧。
144,000
图1-5购物是对消费环境的要求分布第一情感剧场第一集贴片
周一至周五约14:
00，周六、日约14:
22
5、就业机会和问题分析33,100
（二）上海的人口环境对饰品消费的影响49,600
（六）DIY手工艺品的“创作交流性”62,000
根据调查资料分析：
大学生的消费购买能力还是有限的，为此DIY手工艺品的消费不能高，这才有广阔的市场。
2、Google网站www。
people。
com。
cn99,200
第一情感剧场第二集贴片
8、你是如何得志DIY手工艺制品的？
50，周六、日约15:
13
31,700
据上述部分的分析可见，我校学生就达4000多人。
附近还有两所学校，和一些居民楼。
随着生活水平的逐渐提高，家长给孩子的零用钱也越来越多，人们对美的要求也越来越高，特别是大学生。
他们总希望自己的无论是衣服还是首饰都希望与众不同，能穿出自己的个性。
但在我们美丽的校园里缺少自己的个性和琳琅满目的饰品，所以我们的小饰品店存在的竞争力主要是南桥或是市区的。
这给我们小组的创业项目提供了一个很好的市场机会。
47,600
59,500
80,900
95,200
五、创业机会和对策分析107,100
第一情感剧场第三集贴片
周一至周五约15:
40，周六约16:
05,周日约15:
06
30,400
45,600
57,000
77,500
91,200
102,600
下午精品节目二
周一至周五16:
35-17:
45之间,周六、日16:
00至17:
45之间
27,200
40,800
51,000
69,400
81,600
91,800
下午精品节目三
下午精品节目五
约17:
48
28,560
42,840
53,550
72,870
85,680
96,390
18点精品节目前
58
36,456
54,684
68,355
92,940
109,368
123,039
23:
30精品节目前
周一至周六约23:
33,周日约23:
11
41,600
62,400
78,000
106,100
124,800
140,400
夜间精品节目一
周一至周六约24:
28,周日约24:
10
27,300
41,000
51,200
69,600
81,900
92,200
1.2.2浙江卫视
（1）浙江卫视在全国地方卫视中覆盖率居第二位（仅次于湖南卫视，但后者娱乐性过强），广告到达率较高。
（2）浙江省作为中国经济较为发达地区，流动人口数量庞大，且地区构成复杂多样，更容易产生地域偏见问题。
投放时间段选择
周二和周六18:
00--18:
30各投放一次
1728000元
浙江卫视2016年招商期广告刊例
（2015年10月26日，单位：
元）
时间/价格（元）/长度（秒）
16:
00-17:
30周六、周日《栏目重播》
48000
84000
120000
17:
30-18:
00《娱乐梦工厂》（周六日为17:
40-18:
00）
28800
50400
72000
18:
00-18:
30周一至六《新闻深一度》、周日《华商启示录》中插以及节目后
58中央《新闻联播》前
33000
58000
82000
19:
31《中国蓝剧场》一片头段位
126000
180000
20:
18《中国蓝剧场》一片尾段位
29《中国蓝剧场》二片头段位
21:
18《中国蓝剧场》二片尾段位
34-21:
17《中国蓝剧场》特优段位
96000
168000
240000
22:
00-23:
20周一至周三《奇妙剧场》
实价66000元/15秒
30-21:
59周一至周四930地带栏目
66000
115500
165000
20周一至周四品牌栏目
20周二《味决中国》（2015年12月开播）
实价8万/15秒
20周四《小鬼来当家》（2季度）
10-21:
59周五《王牌对王牌》（1季度）
实价30万/15秒
30周五《二十四小时》（1季度）
实价25万/15秒
10-23:
20周五《中国好声音》（第三季度）
议价
20周五《奔跑吧兄弟》（第二、四季度）
招标价
59周六《西游奇遇记》（第一季12月开播）
50周六《燃烧吧少年》（第一季12月开播）
实价20万/15秒
59周六《一路上有你》（2月底开播）
50周六《蜜蜂少女队》（2月底开播）
59周六《爸爸回来了》（5月底开播）
50周六《我们是超人》（5月底开播）
30周六《十二道锋味》（8月开播）
59周六《挑战者联盟》（8月开播）
20-22:
40周日《天生我有才》（暂排）（一季度）
20周日《隐藏的歌神》（暂排）（一季度）
40周日《来吧冠军》（二季度）
25-01:
30周日至周四《综艺精选一》插播（如遇套播另行定价）
20000
35000
50000
01:
35-03:
00电视剧、纪录片、专题等
10600
18500
26400
03:
00-06:
20《深夜剧场》
7000
12200
17500
周一至周五06:
30-07:
30《浙江新闻联播》重播、《新闻深一度》重播和《今日证券》，周六、日06:
00《新闻联播重播》、周日另有《爱心浙江》
9100
15900
22700
周一至周五07:
32-08:
26《经典剧场》一
9300
16300
23300
周一至周五08:
27-17:
30《经典剧场》二至五、《百姓剧场》一至六
11700
20400
29200
周六、周日07:
00-07:
56《假日剧场》一
13400
23500
33600
57-16:
10《假日剧场》二至十
18300
32000
45600
1.3电梯广告
电梯广告是一种新型广告媒体，它是指在城市楼宇电梯内壁上制作、刊载的广告载体。
这里主要选择写字楼和商场的电梯。
在这些场所，人员流动量大，结构较为复杂，有来自各地的人群，同时人们的熟悉程度较低。
通常人们在等电梯、电梯上下运行时，也是最无聊的时候，有强烈的、下意识的视觉需求，广告画面的出现自然成为视觉的中心。
电梯间压缩了人与人之间的情感距离；
能够促使现场人群最快速度地对“电梯广告”产生共鸣。
由有关调查数据，每人每天乘坐电梯次数为4--6次，电梯广告的受众群体十分庞大。
价格相对也较为便宜。
表3
表4：
北京电梯广告价格表
投放类型：
电子系列
时间：
4周
范围：
北京市范围内100个电梯。
成本预算：
147200元
1.4公交、地铁车载广告及地铁站过道灯箱
本公益广告的主要受众群体是全国各地的人群，对于人流量大、地区结构复杂的公共场所尤为适合。
公交车和地铁作为大多数人的主要交通工具，每日的运输量十分庞大。
加之北京作为一个承载着巨大的外来人口的城市，其人口区域结构复杂多样，各地区的相互包容尤为重要。
在这种情况下，公益广告所呼吁的去地域标签化能引起人们的重视和反思，达到效果。
另外，据有关研究发表数据看来，北京等大城市人们乘坐公共交通工具通勤的时间超过半个小时，而这一段时间人们出于较为封闭的状态，对于车载的视频广告有较大的关注。
同时，由于身边存在许多来自全国各地的陌生人，更易产生共鸣。
表5
在投放时间选择上抓住两个重要时间段：
一是每日上下班高峰时间段，此时人流量大，广告到达率高。
二是每年暑假的旅游高峰期，此时有全国各地的游客涌向北京，人口区域结构更为复杂。
地点选择北京地铁客运量最大的10号线和标志性景区最多的1号线。
图6地铁车载广告
图7地铁过道广告
车载广告
早8:
00--10:
00，下午17:
00--19:
00，每天两次（视频广告）
暑期6月底至9月初
投放地点：
北京地铁10号线、1号线
过道封箱平面广告
1号线天安门东（故宫、天安门）、10号线团结湖（三里屯）
站点级别：
A++
65800/4周
1.5杂志广告（投放平面广告）
杂志作为一种较为集约化生产、精美的印刷平面广告媒体，已成为现代广告四大媒体之一。
一方面，杂志的读者面虽然不如报纸广大，但分类较细，专门性较强，这便于类似本则地反域歧视类较为针对性的广告进行投放，更能做到有的放矢其。
另一方面，杂志媒体的用纸较好，尤其是广告用纸更为讲究，在广告的印刷上要比报纸精美得多，尤其是彩色广告，色彩鲜艳精致，容易引人注目，可以逼真地再现本则广告，提升读者用户体验，激发读者的视觉共鸣。
本系列广告中的平面广告计划投放于《读者》杂志封底
选择原因：
一方面，据中文互联网数据中心报告显示，2015年读者发行量已居世界综合性期刊排名第四，阅读率更是占据国内杂志首席之地，每一百人中就有9.28%的人阅读《读者》。
其受众面积之广可见一斑。
另一方面，作为综合类读物，其集聚了各个行业、各个地区、各个年龄段的受众眼球，甚至行销海外，覆盖面之广不言而喻。
图82012年文摘类期刊全国13城市平均销量、市场份额、覆盖率对比图
投放版面：
封底
投放时长：
2期
投放预算：
720，000（元）
版面
尺寸
版色
价格
封二、同封二、前插
186*260mm
整版彩页
300,000
中插
后插
250,000
封三、同封三
280,000
186*248mm
360,000
图92016读者版面广告价格图表
1.6户外LED屏幕广告（互动广告、视频广告）
通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。
据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率仅次于电视媒体，位居第二。
在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，可以在理想的范围接触到多个层面的人群。
同时户外媒体是最物有所值的大众媒体。
它的价格虽各有不同，但它的千人成本十分低廉。
同时，户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。
在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告，利于互动广告的投放效果。
本则互动广告与视频广告计划投放在人口区域结构最复杂、地域性排斥最严重的上海时多各户外LED显示屏上。
具体地点为：
上海卢湾区淮海中路新华联商厦LED大屏，上海市静安区南京西路静安寺百乐门led屏、上海徐汇区徐家汇飞洲国际大厦LED大屏、以及上海黄浦区淮海路恒积大厦led大屏。
投放时间：
两个月
8元
上海市·
卢湾区
上海卢湾区淮海中路新华联商厦LED大屏[2016.12.0916:
02]
编号：
沪-031339
简介：
卢湾区淮海中路与瑞金二路交汇处朝东北弧形屏商业：
媒体位于淮海中路与瑞金二路交汇路口，淮海中路是上海著名商业旅游街，是上海最为繁华的黄金路段之一。
这里..
刊例：
￥1元/月
类型：
商场
新华联商厦
楼体
LED屏
规格：
长22米×
高7米×
1面＝共154平方米
所有权：
自有媒体
起投日：
2015年01月22日
北京东方品蝶文化传媒有限公司
VIP
广告咨询热线：
400-068-0888转10006
上海市·
静安区
上海市静安区南京西路静安寺百乐门led屏朝东弧形屏[2016.12.0915:
58]
沪-031133
商业：
静安寺商圈是上海市中心十字轴心的重量级商圈，云集众多世界顶级奢侈品消费，精准锁定高端消费人群干道：
正对静安寺商圈最热闹的黄金宝地——南京西路与华..
百乐门
长21米×
高12米×
1面＝共252平方米
2015年01月21日
徐汇区
上海徐汇区徐家汇飞洲国际大厦LED大屏[2016.12.0817:
01]
沪-031323
徐汇区沪闵高架与零陵路交汇处朝西南弧形屏商业：
飞洲国际大厦坐落于徐家汇商圈的核心地段，毗邻八万人体育场、上海体育馆、区政府，兼顾上海体育场馆与徐家汇商..
写字楼
徐汇周边商圈
楼顶
长25.5米×
1面＝共178.5平方米
黄浦区
上海黄浦区淮海路恒积大厦led大屏[2016.12.0816:
56]
沪-031281
黄浦区西藏南路与淮海东路交汇处朝西北弧形屏商业：
媒体位于上海百年老街淮海中路高档商业圈东端，奢侈品旗舰店云集干道：
锁定西藏南路及淮海中路人车流，与延..
黄浦周边商圈
高13米×
1面＝共273平方米
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