最新国家开放大学电大本科市场调查与商情预测期末题库及答案.doc
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最新国家开放大学电大本科《市场调查与商情预测》期末题库及答案
考试说明：
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《市场调查与商情预测》题库及答案一
一、单项选择题（每小题2分，共20分，请将正确答案的序号填在括号内）
1．（）尤其适用于市场现象数量方面的调查研究。
A．抽样调查B．访问调查
C．实验调查
2．（）是市场调查的核心内容。
A．市场环境调查B．市场商品需求调查
C．生产资料需求调查
3．（）主要是指市场所处的人口、收入水平、消费水平及结构、国民经济比例关系等方面的环境。
A．物质环境调查B．市场文化环境调查
C．市场经济环境调查
4．（）是最基本的随机抽样方法，它在抽样之前，对总体单位不进行任何分组、排列等处理，完全按随机原则从总体中抽取样本。
A．单纯随机抽样B．重点抽样
C．类型随机抽样
5．实验调查成功的关键是（）。
A．确定实验方法B．合理科学的实验设计
C．选择实验对象
6．定性预测法和定量预测法的主要区别是（）。
A．定性预测只预测市场发展趋势，不测算预测值
B．定性预测法应用起来灵活方便
C．预测依据不同
7．如果扩散指数达到80%，这说明市场需求将会出现（）。
A．大幅度上升B．大幅度下降
C．平缓变动
8．在影响市场现象变动的各因素中，（）泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。
A．长期趋势变动B．季节变动
C．循环变动‘
9．（）是将总体分类定额抽样时，不仅要依据各类在总体中的比重，还考虑到总体各类标准差的大小，即对标准差大的类别和标准差小的类别在抽样时给予不同的数额。
A．分层随机抽样B．最佳比例定额抽样
C．复合标志分组配额抽样
10．如果时间数列逐期增长量大体相等，则应配合（）。
A．直线模型B．二次曲线模型
C．指数曲线模型
二、多项选择题（每小题2分，少选或多选都不得分，共20分）
11．市场非全面调查的常用方式有（）。
A．市场普查B．市场抽样调查
C．重点调查D．典型调查
12．间接资料的主要特点是（）。
A.适用性强B．可信度高
C．费用低D．局限性小
13.单纯随机抽样法具体抽取样本的方法有（）。
A.直接抽取法B．抽签法
C．随机数表法D．框图表示法
14．文案调查的局限性是（）。
A．文案调查难度非常大，操作性差
B．所收集资料无法直接应用
C．无法收集市场的新情况、新问题
D．对调查者能力要求较高
15．访问者提问的类型，按问题的性质不同可分为（）。
A．实质性问题B．功能性问题
C．效用性问题D．接触性问题
16．中期市场预测可以（）。
A．为生产和营销企业编制3～5年的经济发展计划提供重要依据
B．用于长期影响市场的各种因素的预测
C．对年度的市场情况做出预测
D．分析研究市场未来的发展趋势，研究市场发展变化的规律
17.下列经济指标中属于同步指标的有（）。
A．消费者支出水平B．工业生产总值
C．批发价格指数D．价格政策
18．在加权平均市场预测法中，权数（）。
A．可以取小数B．可以取等差数列
C．可以取等比数列Ⅸ之和必须为1
19．类型随机抽样的优点有（）。
A．能使样本在总体的分布比较均匀
B．按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性
C．提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度
D．有利于了解总体各类别的情况
20.定性市场预测法有很多具体方法，在市场预测中常用的方法有（
A．主观概率市场预测法B．调查研究市场预测法
C．指标判断法D．扩散指数法
三、筒答题（每题10分，共30分）
21．简述主观概率法的特点及预测步骤。
22．随机抽样调查的特点是什么？
23．什么是函数关系和相关关系？
两者有什么联系和区别？
四、计算分析题《每题15分，共30分。
要求精确至小数点后两位数）
24．某市常住居民70万人，抽选1400人进行调查，得知人均年食糖需要量为5.6公斤，
样本方差为40.46，根据上述资料，要求：
（1）用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。
（2）若置信度为95%，试估计样本年人均食糖需求量置信区间，并推断全市食糖需求量置
信区间。
25.某商场销售额历史资料如下：
（单位：
亿元）
年份20082009201020112012
销售额2.42.73.03.43.8
试用最小平方法拟合直线方程，预测该商场2013年销售额。
试题答案及评分标准
一、单项选择题（每小题2分，共20分）
1．A2．B3．C4．A5．B
6．C7．A8．C9．B10．A
二、多项选择题（每小题2分，少选或多选都不得分，共20分）
11.BCD12.CD13.ABC14.BCD15.AB
16.ABD17.BC18.ABC19.BCD20.ABCD
三、筒答题（每小题10分，共30分）
21．答：
主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生
的可能性的估计数值。
其特点是：
试验空间全部事件的每一个事件的概率之和等于1；每一个
事件的概率在O至1之间，是一个大于或等于O，小于或等于1的数值。
（2分）
应用主观概率市场预测法，一般要按下面几个步骤进行：
（1）说明预测目的和要求，提供必要的资料。
（2）制定调查表，发给每个被调查者填写。
（3）整理汇总主观概率调查表。
（4）根据汇总情况进行判断预测。
（8分）
22.答：
随机抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进
行调查，并用调查结果推断总体。
（2分）它具有以下特点：
（1）抽取样本的客观性。
（2）可以比较准确地推断总体。
（3）是一种比较节省的调查方法。
（4）应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现。
（8分）
23．函数关系反映现象之间存在着明确的、严格的数量依存关系，对于自变量的每一个数
值，因变量都有一个确定的值和它相对应。
这种关系可用一个数字表达式或数量对等的经济
公式反映出来。
相关关系，又称统计关系。
它反映现象之间存在的，但并不严格固定的数量依存关系。
它
《市场调查与商情预测》题库及答案二
一、单项选择题（每小题1分，共8分，请将正确答案的序号填在括号内）
1．（）是由市场预测者自己采用各种市场调查方法，对市场信息进行搜集、整理、分析的结果，即通过市场调查取得的市场资料。
A．一手资料B．二手资料C．直接资料D．间接资料
2．（）是市场调查的核心内容。
A．市场环境调查B．市场商品需求调查C．消费需求调查D．生产资料需求调查
3．（）也被称为判断抽样。
A．任意抽样B．非随机抽样C．抽样估计D．主观抽样
4．实施参与观察的第一步为（）。
A．拟好观察提纲B．进入观察现场C．确定观察内容D．制定调查问卷
5．实验调查成功的关键是（）。
A．提出研究假设B．合理科学的实验设计C．选择实验对象D．确定实验方法
6．（）是进行市场预测的首要问题。
A．确定市场预测的目的B．调查、收集、整理资料
C．对资料进行分析D．检验预测成果
7．如果扩散指数达到80％，这说明市场需求将会出现（）。
A．稍微下降B．大幅度下降C．稍微上升D．大幅度上升
8．在影响市场现象变动的各因素中，（）泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。
A．长期趋势变动B．季节变动
C．循环变动D．不规则变动
二、多项选择题（每小题2分。
少选或多选都不得分。
共16分）
1．市场重点调查的主要特点为（）。
A．重点调查结果可以看做总体的基本情况
B．重点调查在人、财、物力和时间上都比较节省
C．重点调查适用于总体中确有重点单位存在的市场现象
D．重点调查是一种全面性调查
2．间接资料的主要特点是（）。
A．适用性强B．可信度高
C．费用低D．局限性小
3．常见的非随机抽样的具体方法有（）。
A．偶遇抽样B．类型抽样C．主观抽样D．定额抽样
4．文案调查的局限性为（）。
A．文案调查难度非常大，操作性差B．所收集资料无法直接应用
C．无法收集市场的新情况、新问题D．对调查者能力要求较高
5．访问者提问的类型，按问题的性质不同可分为（）。
A．实质性问题B．功能性问题
C．效用性问题D．接触性问题
6．中期市场预测可以（）。
A．为生产和营销企业编制3、5年的经济发展计划提供重要依据
B．用于长期影响市场的各种因素的预测
C．对年度的市场情况做出预测
D．分析研究市场未来的发展趋势，研究市场发展变化的规律
7．下列经济指标中属于同步指标的有（）。
A．消费者支出水平B．工业生产总值。
C．批发价格指数D．价格政策
8．在加权平均市场预测法中，权数（）。
A．可以取小数B．可以取等差数列
C．可以取等比数列D．之和必须为l
三、简答题（每题l2分。
共48分）
1．简述主观概率法的特点及预测步骤。
2．抽样调查的特点是什么?
3．什么是函数关系和相关关系?
两者有什么联系和区别?
4．调查应遵循哪些原则和科学程序?
四、计算题（每题l4分。
共28分）
1．某市常住居民70万人，抽选1400人进行调查，得知人均年食糖需要量为5．6公斤，样本方差为40．46，根据上述资料，要求：
（1）用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。
（2）若置信度为95％，试估计样本年人均食糖需求量置信区间，并推断全市食糖需求量置信区间。
2．某商场销售额历史资料如下：
（单位：
亿元）
试用最小平方法拟合直线方程，预测该商场2006年销售额。
试题答案及评分标准
一、单项选择题（每小题1分。
共8分）
1．C2．B3．D4．B5．B6．A7．D8．C
二、多项选择题（每小题2分．少选或多选都不得分。
共16分）
1．ABC2．CD3．ACD4．BCD5．AB6．ABD7．BC8．ABC
三、简答题（每小题12分。
共48分）
1．答：
主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。
其特点是：
试验空间全部事件的每一个事件的概率之和等于1；每一个事件的概率在0至1之间，即是一个大于或等于0，小于或等于l的数值。
应用主观概率市场预测法，一般要按下面几个步骤进行：
（1）说明预测目的和要求，提供必要的资料。
（2）制定调查表，发给每个被调查者填写。
（3）整理汇总主观概率调查表。
（4）根据汇总情况进行判断预测。
2．答：
抽样调查的特点是什么?
随机抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，
并用调查结果推断总体。
它具有以下特点：
（1）抽取样本的客观性。
（2）可以比较准确地推断总体。
（3）是一种比较节省的调查方法。
（4）应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现。
3．答：
函数关系反映现象之间存在着明确的、严格的数量依存关系，对于自变量的每一个数值，因变量都有一个确定的值和它相对应。
这种关系可用一个数字表达式或数量对等的经济公式反映出来。
．
相关关系，又称统计关系。
它反映现象之间存在的，但并不严格固定的数量依存关系。
它的特点是：
（1）现象之间确实存在数量上的客观内在联系，表现为一个现象发生数量上的变化，另一现象也相应地发生数量变化。
（2）现象之间数量依存关系不是确定的，具有一定的随机性。
表现在给定自变量一个数值，因变量会有若干个数值和它对应，在这若干数值问有一定波动，因变量总是围绕这些数值的平均数并遵循一定的规律而变动。
二者的区别是：
函数关系所反映的现象问具体关系是固定的，而相关关系所反映的现象间的具体关系值不固定。
二者的联系是：
（1）函数关系中的自变量与因变量由于观察或实验出现误差，其关系值也不可能绝对固定，有时也通过相关关系来反映。
（2）相关关系的定量分析必须用函数表达式来近似地反映自变量与因变量之间的一般关系值。
4．答：
一项成功的市场调查，必须坚持以下原则：
（1）真实性和准确性原则。
（2）全面性和系统性原则。
（3）经济性原则。
（4）时效性原则。
市场调查的步骤大致可分为四个阶段：
（1）市场调查的准备阶段，即决策、设计、筹划阶段。
具体工作包括确定调查任务，设计调查方案，组建调查队伍等。
（2）市场调查搜集资料阶段。
该阶段调查者与被调查者进行接触，是整个市场调查工作中唯一的现场实施阶段。
（3）市场调查研究阶段。
这是出成果的阶段。
（4）市场调查总结阶段。
主要任务是撰写调查报告，总结调查工作，评估调查结果。
四、计算题（每小题14分。
共28分）
1．解：
因为n一140002—40．46
又因为置信度为95％所以t一1．96
所以，样本置信区间为：
5．6士0．33即5．27～5．93
又因为N=70万，所以该市居民年食糖需求量置信区间为：
5．27X70～5．93×70即368．9（万公斤）～415．1（万公斤）2．解：
设直线方程为：
Y=a+bt
列参数计算表为：
所纠
亿元）
《市场调查与商情预测》题库及答案三
一、选择题（每小题2分，共20分，请将正确答案的序号填在括号内）
1．抽样调查的特点表现在（）。
A．抽取样本具有主观性
B．调查费用较高
C．特别适用于研究市场现象的数量表现
2．t值为2.58，所对应的置信度为（）。
A．9096B．95%
C．99%
3．与类型随机抽样具有相似之处的是（）。
A．定额抽样B．偶遇抽样
C．主观抽样
4．采用主观概率法进行预测，各事件的概率必须在（）。
A．-1和1之间B．O和1之间
C．1和10之间
5．指数曲线模型的阶差特征是（）。
A．二次差基本一致B．一次比率值基本一致
C．对数比率值基本一致
6．（）是把众多的文案调查资料按照特定的市场营销目的汇集起来，用以反映某一地区或某一产品的供需情况及其发展变化趋势的一种系统集合方法。
A．调研法B．综合法
C．追踪法
7．在影响市场现象变动的各因素中，（）泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。
A．长期趋势变动B．季节变动
C．循环变动
8。
用最小平方配合直线趋势方程，如Yc-a+bx中，b<0，则该直线呈（）。
A．上升趋势B。
下降趋势
C。
不升不降
9．（）也称立意抽样，它是指在抽样中不将随机性作为抽样原则，而是根据市场调查者的主观分析判断抽取样本。
A．非随机抽样B．任意抽样
C．分层随机抽样
10．在一定置信区间要求下，总体的标准差越大，所必须抽取的样本容量相应（）。
A．越大B．越小
C．不变
二、多项选择题（每小题2分，少选或多选不得分。
共20分）
11．市场非全面调查的常用方式有（）。
A．市场普查B．市场抽样调查
C．重点调查D．典型调查
12．文案调查法的主要特点是（）。
A．收集对象为次级资料而非原始资料
B．所收集信息多为文献性信息
C．所收集信息以印刷型文献资料为主
D．偏重从动态角度收集资料
13．观察法的记录常采用的方式为（）。
A．笔记记录B．同步记录
C．观察后追记D．图像记录
14.造成市场预测不准确的原因主要有（）。
A．市场预测资料的限制B．市场现象影响因素的复杂性
C．预测精度要求过高D．预测方法不适当
15．下面方法中属于专家意见调查法的有（）。
A．专家会议法B．指标判断法
C．德尔菲法D。
扩散指数法
16．间接资料的主要特点是（）。
A．适用性强B．可信度高
C．费用低D．局限性小
17.德尔菲法具有（）的优点。
A．各专家能够独立充分地表明自己的意见
B．预测值能够发挥集体智慧
C．应用面比较广费用比较节省
D．完全具有客观标准
18.在影响市场现象变动的各因素中，长期趋势变动是其中一个。
长期趋势变动的具体
表现有（）。
A．水平型变动B。
趋势型变动
C．季节变动D．循环变动
19．非标准化访问经常与（）等方式结合使用，发挥其深入细致研究问题的特点。
A．重点调查B．典型调查
C．个案调查D．全面调查
20.判定现象之间有无相关关系的方法是（）。
A．对客观现象做定量分析B．对客观现象做定性分析
C．编制相关表D．绘制相关图
三、筒答题（每题10分，共30分）
21．简述指数平滑法的特点？
22．问卷中问题的表述应遵循什么原则？
23．随机抽样的含义及其特点是什么？
四、计算分析题（每题15分，共30分。
要求精确至小数点后两位数）
24．某市常住居民55万户，抽选100户进行食糖需求量调查，得知样本平均每户年需求
量为12千克，样本标准差为4。
根据上述资料，要求；
（1）用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。
（2）若置信度为95%，试估计样本置信区间，并推断全市食糖需求量的置信区间。
25．某地区2006—2010年水稻产量资料如下表：
试用最小平方法预测2013年水稻产量。
（按直线趋势法计算）
试题答案及评分标准
一、单选题（每小题2分，共20分）
1．C2．C3．A4．B5．B
6．B7．C8．B9．Alo.A
二、多选题【每小题2分，共20分）
11.BCD12.ABD13.BC14.ABD15.AC
16.CD17.ABC18.AB19.ABC20.BCD
《市场调查与商情预测》题库及答案四
一、单项选择题I每小题2分，共20分，请将正确答案的序号填在括号内）
1．直接资料与间接资料相比，（．）。
A.直接资料可以节省费用B．间接资料适用性更强
C．直接资料可信程度高
2．一般说来，重复抽样的误差（）不重复抽样的误差。
A．小于B．等于
C．大于
3．与类型随机抽样具有相似之处的是（）。
A．偶遇抽样B．定额抽样
C．主观抽样
4．一般来说，加权平均预测法给予近期观察值以（）。
A．较大的权数BI不变的权数
C．较小的权数
5．龚伯兹曲线模型的阶差特征是（）。
．
A.-次比率值基本一致B．对数比率值基本一致
C．二次差基本一致
6．（）又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标志分成各种类型；然后，根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后，按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。
A．随机抽样B．类型随机抽样
C．任意抽样
7．坚持（）是观察法首要的和最起码的要求。
A．全面性原则B．时效原则
C．客观性原则
8．下列市场预测方法中，（）应用起来更灵活方便。
A．定量市场预测法B．定性市场预测法
C．相关回归分析市场预测法
9．（）是利用有关著作正文后列举的参考文献目录，或者是文中所提到的某些文献资料为线索，追逐、查找有关文献资料的方法。
A．检索工具查找法B．参考文献查找法
C．收集法
10.（）是根据市场预测的目的和要求，由预测组织者向有关专家提供与市场预测有关的资料，并收集汇总专家对未来市场所做的判断预测值的方法。
A．专家意见调查法B．德尔菲法
C．指标扩散法
二、多项选择题（每小题2分，少选或多选都不得分。
共20分）
11.广义的市场抽样调查主要包括（）。
A．随机抽样B．非随机抽样
C．任意抽样D．主观抽样
12.主观抽样在市场调查的实际工作中应用，会有两种基本情形：
（）。
A．强调样本对总体的代表性B．注意样本的全面性
C．注意样本的规模D．注重对总体中某类问题的研究
13.比较常用的文案调查资料的利用方法为（）。
A.相关法B．综合法
C．反馈法D．预测法
14．消费需求的变化，主要是由（）引起的。
A.生产的发展B．居
升级会员 