泛家居零售行业分析报告.docx

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泛家居零售行业分析报告

2019年泛家居零售行业分析报告

2019年9月

泛家居囊括了从家装到建材、家居装饰品、家具等一系列家居家装产品及服务。

一、行业主管部门、主要法律法规和政策

1、行业主管部门

家居行业的市场化程度较高，政府主管部门只进行宏观调控和政策指导，未设置全国性统一的行业主管部门。

从宏观调控角度来看，商务部主要职责包括拟订国内外贸易和国际经济合作的发展战略、政策；负责制定进出口商品、加工贸易管理办法和进出口管理商品、技术目录，拟定促进外贸增长方式转变的政策措施等。

国家工商总局主要负责市场监督管理和行政执法的有关工作，起草有关法律、法规草案，制定工商行政管理规章和政策；承担依法规范和维护各类市场经营秩序的责任，负责监督管理市场交易行为和网络商品交易及有关服务的行为等。

另外，家居行业存在一批自律组织，如中国轻工业联合会、中国建筑材料流通协会、中国家具协会、全国工商联家具装饰业商会、中国连锁经营协会等。

上述组织的主要工作包括协助制订行业政策，负责制定行业标准，监测分析行业运行，统计并发布行业信息，向政府部门提出有关行业发展规划和法律法规的建议等。

2、行业主要法律法规及产业政策

近年来，国家密集出台了一系列支持家居行业发展的法律法规和产业政策，具体内容如下：

二、行业发展总体情况

1、行业市场规模

泛家居市场规模广阔，根据中国建筑装饰协会及亿欧智库等公开数据，2017年中国家居建材市场规模约为4.60万亿元。

其中，住宅装饰市场规模由2012年的1.22万亿元增长至1.90万亿元，除住宅装饰外的家居建材市场规模由2012年的1.41万亿元增长至2.70万亿元。

在家居零售市场中，部分企业的连锁化零售经营已经形成了较大规模。

根据研究报告显示，2016年我国家居装饰及家具连锁商城零售额约为5,975.43亿元，预计到2021年时，我国家居装饰及家具连锁卖场零售额预计将达到9,156.27亿元。

2、行业特点

泛家居行业是“小企业”众多的“大行业”，其行业空间巨大。

由于行业涉及的产品类别众多，消费者个性化需求较为强烈，家居产品的配送安装要求较高等因素，行业内虽然形成了一些具有一定规模的家居连锁零售和家装服务品牌企业，但这类企业占比较小。

家居品牌商直营渠道、传统区域建材交易市场、本地作坊、当地家装施工服务商等各种业态、各种渠道在市场激烈竞争，行业有待进一步连锁化与专业化。

泛家居行业重体验、重物流，产品高度非标准化，消费者在挑选时往往看重产品风格、购物体验和售后服务质量等，个性化需求强烈。

因此，能够为消费者提供优质的服务、满足消费者多样需求的企业，往往能在“同质化”、“低价值”的竞争中脱颖而出。

同时，家居产品对物流的要求也比较高。

通常来说，家居物流行业作业链条长、产品与包装设计复杂、物品体积或重量相对较大、配送后往往还需要包括安装等环节，因此对于泛家居企业来说，对家居物流行业的掌控力也是关键能力。

3、行业发展趋势

首先，以线上线下融合、大家居向大消费融合、产业链上下游融合的泛家居新零售是当前行业内最显著的发展方向。

新零售意味着线上零售与线下零售的深度融合，并且充分发挥物流、互联网、大数据、云计算等技术与基础设施的力量，为消费者提供全新的购物体验。

目前，行业内并无成熟的新零售商业模式，但众多零售企业纷纷进行布局，在泛家居领域展开积极探索和实践。

一方面，行业内线上渠道与线下渠道进一步融合。

通过构造新零售的零售业态，全面打通线上与线下渠道，在线上构筑场景，在线下提供购物场景，行业内企业能够增强用户多维度的消费体验。

另一方面，行业内企业积极构建消费大数据体系，对消费者实行精细化管理与精准化营销，进一步加强消费者需求与厂商供给的匹配效果。

再一方面，领先企业正在积极进行家居物流的建设和整合。

物流配送能力是泛家居企业成长突破的关键能力，更顺畅的物流配送和供应链管理协同最终将提升产业链整体运营效率，也有利于产业链内企业深度参与上下游产业链各业务环节，加速家居与家装行业的整合。

其次，“一站式”与“差异化”是泛家居企业未来的发展方向。

在消费者越发注重购物便利性的今天，全品类、“大家居”的服务理念正在行业内兴起，越来越多的家居品牌商、零售商、家装服务商向全品类、全产业链服务扩张。

未来将有更多泛家居企业为消费者提供一站式的家居解决方案，包括从设计、装修到建材家居及家具购买等。

此外，由于家居产品众多，即使是最大的家居零售商，也需要选择最合适、最具特色的产品，未来的家居零售商差异化的选品能力将越发重要。

“一站式”购物趋势在家装行业的显著体现是“整装模式”正在兴起。

在过去家装行业发展过程中，行业形成了“消费者主导”的模式，在这种模式下，工艺、材料、设计、工期、预算等关键选择主要由消费者决定。

但装修过程的业务链条冗长且施工难度高，一部分消费者的精力与时间相对有限，面对施工方提出的材料与方案备选项时，因其缺乏专业的装修建材知识，消费者有可能支付不必要的装修费用。

因此，整装模式将会是泛家居未来发展的一大趋势，以满足一大类追求方便快捷装修服务的消费者。

再次，健康、节能、环保也是未来泛家居行业消费者倍加关注的主题。

随着人们生活品质的提高及消费观念的进步，消费者对绿色、健康生活的向往与日俱增，业主进行住宅装饰时，在满足使用功能、美观、个性化需求等基础上，对节能环保等要素也更为重视，对建材、家居产品的选用也有更高的要求。

4、泛家居行业发展前景

泛家居行业在中国城镇化持续推进、人均可支配收入提升、房地产行业平稳发展等多重驱动因素下快速发展。

我国的城镇化进程正在稳步推进，驱动泛家居行业长期可持续发展。

我国城市化率保持稳步上升，2018年我国的城市化率达到59.15%。

城镇化水平的快速提升带来人口迁移和新增住房需求，从而推动泛家居行业的发展。

同时，相比发达国家的城市化水平，我国城市化率仍有较大的上升空间。

根据联合国公布数据，2018年日本的城市化率为91.62%，2018年美国城市化率为81.26%，均领先中国较大水平。

随着我国经济不断发展，城市基建不断完善，未来我国的城市化率预期可实现进一步提升。

伴随着我国居民的可支配收入不断增长，消费者对家居产品和家装服务的需求进一步高端化。

2013年至2018年，我国城镇居民可支配收入由26,955元上升至39,251元，年复合增长率为7.80%，农村居民可支配收入由9,430元升至14,617元，年复合增长率为9.16%。

随着收入水平持续增长，消费者会追求更舒适、更品质的居住空间，对家居建材和家装的要求也不断提升。

消费者在购买家居产品时，将更看重“品质”、“设计”、“环保”等要素，“价格”不再是其购买产品的唯一考量因素。

从人均家居用品消费支出看，根据高盛发布的家装家居市场研究报告显示，中国在家装上的人均花销仅为133美元，日本为522美元，美国则高达928美元，显示出中国市场潜力巨大。

房地产行业平稳发展也推动了泛家居市场的稳定增长。

近年来我国房地产和建筑行业不断发展，有效改善了城镇居民的住房条件，提高了城镇居民的住房水平。

从城市化率看，我国城市化率仍有较大提升空间，我国房地产业长期看仍将持续发展。

近年来，国家进一步抑制大城市房价过快增长，控制投资、投机性房地产需求，以减弱房地产的资产属性并促使其回归至正常居住属性，大量投资、投机性存量房或空置房转化为居住性住房，具备居住或出租功能，成为泛家居市场需求的新来源。

此外，近年来以北上广深为代表的超一线、一线城市二手房交易逐渐兴起，存量房交易已经成为这些城市房地产交易的重要部分。

随着一线城市二手房占比进一步提高，二手房装修进入加速释放期。

此外，存量房产的再装修伴随着消费升级，对产品品质的要求进一步提高，也为家居市场带来了非常广阔的空间。

并且，由于现阶段泛家居行业中品牌商直营渠道、传统区域建材交易市场、本地作坊、当地家装施工服务商等各种业态、各种渠道竞争激烈，行业内虽然形成了一些具有一定规模的家居连锁零售和家装服务品牌企业，但集中度较低。

随着消费者需求日益多元化与个性化、以及对家居产品的配送安装要求持续提高，行业马太效应将逐步显现，将进一步向专业化、连锁化、集中化发展，资源及机会将持续向头部企业集中。

近年来，随着互联网对各行业的影响逐渐加深，泛家居行业进一步互联网化。

泛家居行业互联网化是指站在产业链视角，利用互联网思维与技术，通过去中介化、去渠道化及标准化等方式，提升产业效率，降低产业成本，为消费者提供更灵活方便的泛家居服务。

我国互联网家居家装企业伴随我国互联网与移动互联网的兴起而崛起，历经十几年发展，如今部分企业已经形成一定规模。

目前，按提供的服务和产品类型，我国的互联网家居家装企业主要分为以下几类：

1）家居电商类平台，主要提供交易平台，供需求方与供应方进行商品交易；2）家装设计类平台，主要提供装修建筑与设计服务；3）家装后市场类平台，主要提供翻新、改造、维修等服务。

互联网家居家装企业最早可追溯至2003年，从2003年至2011年，行业尚处在探索期；2012年至2013年，行业内平台类企业快速发展，专注家装领域的互联网平台开始出现；2014年前后，大量垂直于家居家装领域的互联网企业纷纷涌现，一些传统装饰企业也相继加入互联网大潮；2015年下半年开始，资本开始转向成熟型的互联网家居家装企业，行业进入调整升级期。

根据艾瑞咨询数据显示，中国互联网家居家装市场快速发展。

2017年，行业整体市场规模达2,461.2亿，同比增长25.7%，保持了近几年来25%以上的高增长态势。

但与整个泛家居行业产值相比，互联网家居家装的渗透率仍处于较低水平，发展前景广阔。

互联网为产业带来了一定的革新，但泛家居行业的线下供应链、家装交付等是互联网难以改造的核心领域。

互联网渠道作为泛家居线下企业的重要补充渠道，是其发展全渠道服务的重要环节。

线上线下结合的新零售将是未来家居零售的主流。

5、其他与泛家居相关的行业概况

（1）家居会展行业

会展行业一直是现代服务业中重要的部分，具有强大的经济功能。

当前国内已经有较为知名的区域性家居建材展会，但家居行业发展迅速，各企业沟通交流的需求持续保持旺盛，家居会展行业仍将保持高速的发展态势。

家居会展是泛家居企业进行品牌形象宣传的重要平台，也是泛家居行业内部人士交流合作的平台。

此前，家居会展的主要承办公司为专业会展服务公司，随着家居卖场在产业内资源优势和话语权的建立，家居卖场企业相继加入会展行业，提供更为综合的营销和交流解决方案。

（2）家居物流行业

家居物流行业是物流行业中的细分领域，主要具备以下特点：

1）服务链条长。

家居物流服务链条包括干线运输、仓储分拨、物流配送、安装与施工、售后维修服务等环节，与传统的物流服务相比，服务链条长，物流运作难度大。

2）注重服务。

家居产品配送到家后通常搭配安装和施工服务，甚至售后的维修保养等服务，家居行业的产品非标化、服务多样化，也是家居物流服务的难点之一。

3）产品与包装设计复杂。

家居物流具有安装或施工的环节，产品的设计和产品包装设计直接影响物流作业效率。

4）物品相对较大。

家居物流的主要产品虽然不属于专业上的大件物流范围，但相对普通的物品而言是超重的大件，容易受损，仓储与运输难度大，上门配送存在一些制约因素，物流与安装人员均需具备专业服务能力。

5）配送产品非标准化。

目前家居物品大部分都属于非标准件，在物流运输、配送中作业难度大，配送车辆空间利用率低，物流作业难以实现机械化和自动化。

正是由于家居物流的配送难度大，其变革前景也较为广阔。

随着大数据技术及人工智能技术的深入应用，行业内或将诞生优势明显的领先企业。

未来，家居物流的发展方向将呈现出标准化、网络化、智能化等发展趋势。

标准化即家居物流在各个环节将进一步统一标准，例如规范的基础包装，规范的流程与管理规范等；网络化意味着家居物流企业与互联网全面对接，即物流的实时信息将进一步得到有效整合与处理，建立起高效快捷的全网供应链体系；智能化意味着家居物流企业会进一步与智能技术结合。

行业内将会有更多企业在智能化、工业化、信息化等领域纷纷加大投资，依托大数据、云计算等技术全面推进企业创新升级。

三、行业技术水平、特有经营模式及特征

1、家居零售行业技术水平及技术特点

家居零售行业作为面向最终客户的服务行业，技术水平及技术特点主要体现在运营水平及创新零售技术的应用之中。

运营水平是家居零售管理能力的体现，既包括整体零售店面设计、购物环境等，也包括对客户的购物引导、售后服务、购物关怀等方方面面。

卖场的运营水平是零售企业多年行业积淀与对消费者深刻理解的体现。

通常来说，业绩表现好的家居零售企业其运营水平往往较强。

创新零售技术主要包括人工智能、语音技术、人脸识别、AR/VR、传感器等新技术，这些技术近年来正加速在家居零售行业的深度融合。

例如，人工智能正在实现自动化和定制化零售体验，旨在使消费者购物更轻松；AR/VR技术能够帮助进行虚拟商品试用，评估商品购买的效果。

人脸识别帮助卖场更好地进行管理，使购物更有序、更便捷。

随着技术的进一步发展，家居零售新技术的领导者将有机会为顾客提供全新的购物体验，进行未来家居零售业商业模式的创新。

2、家居零售行业经营模式

目前，我国的家居零售线下业态根据经营的模式、店面特征、产品种类情况可分为以下几种类型：

（1）区域性的传统交易市场

即在过去的家居建材交易过程中商户自发聚集形成的“家具城”、“家具商业街”或者家居建材摊位、集贸市场等。

这类市场较为传统，商户以独立非连锁经营为主。

与连锁卖场相比，这类市场缺乏统一的商户管理、市场运作能力。

（2）连锁的泛家居卖场

指大型综合的一站式购物卖场。

这类卖场能够提供多元的家具、家居、建材等商品，在市场上具备一定声誉。

（3）家居制造商专卖店

指品牌制造商自行建设的专卖店。

这类门店通常销售的是制造商自主生产的产品。

采取这种经营模式的公司包括美克美家、曲美家居等。

（4）其他渠道

如互联网销售渠道、家居建材超市、综合百货等份额较小的渠道。

其中专业超市渠道是近年来国内新兴但在国外已经发展较为成熟的渠道类型，这类渠道特点是买断制经营为主，产品开放陈列、消费者自主选购、品种丰富。

从行业经营模式上看，家居零售品牌商主要通过直营和加盟两种模式进行业务经营。

直营模式是指通过自建或者租赁的方式获得卖场的物业并开展家居零售业务的模式，加盟模式是指家居零售品牌方与第三方进行合作，由第三方提供物业，家居零售品牌方提供管理服务，收取管理费、咨询费等费用的模式。

3、家居零售行业周期性、区域性和季节性特征

通常来说，消费者对家居产品的大量需求产生于新房购置或旧房翻新改造。

因此，家居零售与房地产行业有一定相关性，受房地产周期的波动的影响。

近年来，我国房地产保持平稳发展，因此家居零售行业不存在明显的周期性。

同时，近年来，随着经济水平的提升，消费者对已有住房家居的更换需求不断提升，其原有家居产品向品质更高、功能更全、更环保的方向转变，一定程度上减少了与房地产周期的相关性。

家居零售行业具有一定区域性。

一方面，我国区域经济发展水平相差较大，经济发展较好地区消费能力较强，家居购买需求更大，因此也聚集了更多的家居零售企业；相反，对于经济发展速度较慢、经济欠发达地区，家居零售企业相对较少。

另一方面，家居零售行业具有较高的资金壁垒，单个卖场的资金投入需求已经较大，加上家居品牌众多、产业链较长，管理需要大量精力投入，因此家居零售企业以区域性品牌为主，仅有如居然新零售、美凯龙等企业能够形成全国性的网络布局。

家居零售行业具有一定季节性。

“五一”、“十一”等节假日是行业销售情况较好的时期，而冬季由于气候寒冷等因素的影响，是销售的淡季。

近年来，家居零售企业与家居品牌商为了平滑销售、方便库存管理，往往采取多种促销结合方式实现淡季销售与旺季销售的相对平衡。

四、家居零售行业与上下游行业间的关系

泛家居行业整体产业链可以分为原材料供应商、家居产品制造商、家居零售商以及消费者。

家居零售商在产业链中通常处于较为强势的位置，具有较强的话语权。

家居卖场在产业链中的位置如下图所示：

五、行业市场供求状况及利润水平变动趋势

1、市场供求状况

就家居卖场模式而言，其供给方主要为各城市的物业出租方。

随着家居卖场竞争逐渐激烈，各家居卖场企业对优质物业的需求也越来越强烈。

随着当前家居零售市场的竞争“主战场”由一线、二线城市逐渐下沉至三四五六线城市，家居零售企业对当地优质物业的竞争也将逐渐激烈。

家居卖场的主要需求方是各类家居品牌商。

由于家居品类众多，各细分品类的品牌商也较多。

家居卖场一直是家居品牌商重要的销售渠道。

短期内，家居品牌对家居卖场的摊位租用需求仍然较强。

2、行业利润水平变动趋势及原因

就家居卖场模式而言，其利润水平取决于其出租的商户的经营情况。

通常情况下，一个家居卖场内商户品牌结构、租金率水平及经营情况受卖场地理位置、经济条件、人均消费水平等因素影响较大。

因此，不同地区的家居卖场利润水平差异较大。

六、行业进入壁垒

1、品牌壁垒

家居零售业进入门槛较低，低端产品同质化严重。

在竞争对手众多，竞争激烈的情况下，品牌力成为区分企业实力的关键因素之一。

优秀的品牌能够为消费者所信赖，成为消费者衡量产品质量、售后服务水平等的标准，从而使企业在竞争中占据有利地位。

品牌力的形成需要大量资金、时间的投入。

行业新进入者较难在短时间内有效建立起品牌优势。

2、资金壁垒

家居零售行业属于资金密集型产业，资金需求量大。

通常来说，一个家居零售卖场的初始投入资金较多，涉及土地和物业的开发建设或租赁等投资成本，商场运营后亦需定期对物业进行维护整修或环境优化，并持续投入市场营销以提升商场经营业绩。

此外，对于零售企业来说，其零售网点越多，网络效应就越明显，企业需要在短期内投入资金，以实现更广的零售网络覆盖。

因此，企业资金规模要求较高。

对于在行业内先进入市场的企业，其具有先发优势，而行业内较晚进入家居零售市场的企业则需要较大启动资金和后续运营资金。

3、供应商资源壁垒

家居零售行业具有多个类别的产品，每一类产品又拥有成千上万的制造商及分销商，其中部分商家已经在行业内具有较高知名度，部分商家的产品具有特色。

家居卖场聚集的商户组合及商品越多元化、质量越高、越有特色，就越能吸引消费者。

对于先进入行业的企业尤其是领先企业来说，其已经与多个供应商形成了较稳固的合作关系，后进入行业的企业需要花较多时间与合适的供应商建立合作。

4、运营经验壁垒

零售行业是注重精细化管理与运营的行业，在行业内越来越多家居卖场产品同质化竞争的情况下，企业的运营能力尤为重要。

对于家居卖场而言，其运营能力包括卖场规划设计、促销管理、品牌管理、服务管理等。

具体而言，从各店铺的位置安排、卖场整体色彩装饰运用到提供的品牌产品组合、售后服务条款等等方面，均体现了家居卖场的运营管理能力。

而卖场的运营管理能力往往来源于多年的行业积累。

对于先进入市场的企业来说，其多年在行业内累积的丰富经验会形成运营壁垒。

七、影响行业发展的因素

1、有利因素

（1）我国的城镇化进程正在稳步推进，驱动家居业长期可持续发展

我国城镇化率保持稳步上升，2018年我国的城镇化率达到58.98%。

城镇化水平的快速提升带来人口迁移和新增住房需求，从而推动泛家居行业的发展。

根据弗若斯特沙利文预测，2021年我国城镇人口将达到9.03亿人，未来5年因城镇人口的增加而产生的新增住房需求巨大。

未来新增住房需求将促进城镇住房建设投资增长，为泛家居行业提供广阔市场空间。

同时，相比发达国家的城市化水平，我国城镇化率仍有较大的上升空间。

根据各国政府统计数据，2018年日本的城镇化率为91.62%，2018年美国的城镇化率为81.26%，均领先中国较高水平。

随着我国经济不断发展，城市基建的不断完善，未来我国的城镇化率预期将实现进一步上升。

（2）我国居民的可支配收入不断增长，驱动消费者需求进一步高端化

2014年至2018年，我国城镇居民可支配收入由28,844元上升至39,251元，年复合增长率为8.01%，农村居民可支配收入由10,489元升至14,617元，年复合增长率为8.65%。

随着收入水平持续增长，消费者会追求更舒适、更品质的居住空间，对家装建材、家居、家具的要求也不断提升。

具体来说，消费者在购买家居产品时，将更看重“品质”、“设计”、“环保”等参考要素，“价格”不再是其购买产品的唯一考量因素。

从人均家居用品消费支出看，我国2016年家具装饰及家具产品人均支出仅为441美元，同期美国人均1,101美元，英国人均880美元，我国家具装饰及家具产品人均支出不及发达国家的一半，未来成长可期。

（3）房地产行业的平稳发展推动了泛家居稳定增长

近年来我国房地产和建筑行业不断发展，有效改善了城镇居民的住房条件，提高了城镇居民的住房水平。

尤其近年来国家为了抑制大城市房价过快增长，控制投资、投机性房地产需求，减弱房地产的资产属性而回归至正常的居住属性，促使大量投资、投机性存量房或空置房转化为居住性住房，具备居住或出租功能，成为家居装饰及家具市场需求的新来源。

此外，以北上广深为代表的超一线、一线城市二手房交易近年来逐渐兴起，存量房交易已成为这些城市房地产交易的重要部分。

从新房装修到二次装修的更换周期为6-10年，2009年之后商品房市场的高存量空间成为二次装修需求的有力基础，二手房交易将推进二次装修市场需求的强劲增长，并带来家具市场的业绩新增量。

2、不利因素

（1）房地产行业政策调控导致行业短期波动

2010年至2013年，国务院相继下发《关于坚决遏制部分城市房价过快上涨的通知》（国发[2010]10号）、《关于进一步做好房地产市场调控工作有关问题的通知》（国发[2011]1号）、《关于继续做好房地产市场调控工作的通知》（国办发[2013]17号）等文件，要求各级政府采取切实措施，促进房地产市场平稳发展。

各地政府也相应出台了住房限购、试点征收房产税等一系列配套措施，对房地产进行调控。

随着宏观经济形式的变化，2014年以来全国各地陆续出台放松房地产限购的政策，推动房地产市场回暖。

购房政策的放松导致投机购房进一步扩张，为促进经济的平稳发展，降低系统性风险，自2017年以来我国出台了一系列遏制房价上涨的房地产市场调控政策。

进入2018年，在“房住不炒”、“因城施策”的房地产宏观调控基调下，国内房地产市场政策调控又进入了一个新的阶段：

一方面严格抑制非理性的投资投机需求，抑制房价上涨；另一方面重点调整中长期供给结构，加强住房租赁市场建设。

当前，国家推行的房地产调控政策有利于控制房价涨幅，促使房价合理调整，支持住房刚性需求，但上述调控政策也可能降低住房成交量，影响家居装饰消费需求。

（2）泛家居行业竞争激烈，削弱行业盈利能力

我国泛家居行业竞争激烈，尤其是家居连锁零售业程度更甚。

近十几年来，国际大型家居零售集团凭借其雄厚的资本实力、较高的品牌知名度以及先进的管理和运营模式，快速进入我国家居零售市场，并占据了一定的市场份额。

与此同时，国内泛家居企业也逐渐加快了规模化扩张的步伐。

此外，覆盖泛家居行业的电子商务运营商以及行业内创新的互联网企业都进一步加剧了行业内的竞争。

激烈的市场竞争导致许多家居卖场采取调低租赁费、放宽免租期等方式吸引商户，市场竞争加剧。

在行业竞争进一步加剧的情况下，商户减少租赁需求，缩减租赁面积或退租，家居卖场可能出现出租率下降或者市场租赁费和市场服务费调低的情况，从而削弱行业公司的盈利能力。

八、行业竞争格局

1、行业竞争情况

我国泛家居行业市场规模巨大、前景广阔，但产业链环节众多、格局分散。

市场上既存在大量小规模、区域性的企业，也有特定市场的大规模企业与领先企业。

目前，行业内线上线下融