天津某地区市场营销专业人才需求调查报告文档信息Word文档格式.doc

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现将有关情况报告如下：

一、用人单位基本情况

为了更好地贯彻“以市场为导向”的人才培养模式，更好地发挥高职教育为地方经济建设服务的作用，了解社会各单位对工营销人才的需求情况，以明确我院市场营销专业学生的培养定位，我们开展了市场营销专业人才需求情况专项调研。

本次调研主要采取问卷和访谈调研的方法，共涉及50个用人单位。

现将有关情况分析总结如下：

本次调研共涉及50个用人单位。

他们基本上是天津市区企业，以天津地区的企业为主。

这些用人单位的性质和属性可以从下面图1和图2的分析中看到：

图1：

用人单位类别

国有集体私营联营三资个体其他

其中占据主要份额的是私营企业（56%）和个体企业（15%），这一状况天津市的经济发展现状是一致的。

图2：

用人单位的员工人数类别

50-200200-500500-10001000-30003000-50001万以下1万以上

从图中可以看出，市场营销专业毕业生的就业单位主要以中小型企业为主，50到200人规模的企业占了56%，200到500人规模的占了17%。

二、市场营销人才需求情况

在对市场营销人才需求情况的调查当中，我们主要关注二个方面的问题：

企业对于高职层次的市场营销专业毕业生所适合的岗位的偏好情况，企业对于高职层次的市场营销专业毕业生的知识、技能、素质的要求。

（一）对于市场营销专业高职毕业生适合的工作岗位偏好

第一方面是企业对于市场营销专业高职毕业生适合的工作岗位偏好的调查结果如下：

1.用人单位对市场营销专业高职毕业生的主要适应的就业岗位的偏好如下：

图3：

用人单位对市场营销高职毕业生的主要适应的就业岗位的偏好

市场策划物流管理市场调研产品销售其他（品牌管理、渠道管理）

从图中可以看出，将近50%用人单位的用人单位认为市场营销高职毕业生比较适合企业产品销售与市场策划岗位的工作，在这两个工作岗位上有较好的发展前景和就业前景。

也有20%左右的用人单位认为市场营销高职生可以在市场调研与物流管理的岗位上求得职位。

2.在调查到“贵企业对市场营销人才需求层次要求”时，调查结果显示如下图4：

图4：

更倾向选择哪一类人员从事市场营销工作：

有经验的中专生本科生有经验的高职毕业生应届高职毕业生其他

如图所示，有44%的企业愿意选择有经验的市场营销专业高职毕业生，而高职应届生以及本科生的比例则相仿。

这说明，企业对于有经验的高职生有着更高的偏好，高职生在市场营销的岗位上有着一定的优势。

3.在调查到“您认为市场营销高职毕业生一般几年可以做到中层管理者的位置”的问题时，调查结果如图5所示

图5：

市场营销高职毕业生一般几年可以做到中层管理者的位置

从表中可以看出，超过80%的用人单位将会在3年内把市场营销专业高职毕业生提升到中层管理者的职位，这从一个侧面说明我们的市场营销专业高职有着较好的职业发展前景。

4.在调查到“贵企业在最近一年内对市场营销专业毕业生的需求人数为多少”的问题时，调查结果如图6所示：

图6：

被调查用人单位在最近一年内对市场营销专业毕业生的需求人数

5-1015-2010-151-520-2525以上

从中可以看出用人单位对高职层次的市场营销毕业生有着持续的需求。

一年内对企业市场营销专业高职专毕业生需求数量在5-10人、15-20人、10-15人、1-5人、20-25人和25以上人的企业的比例分别是16%，20%，25%，7%和11%。

需要说明的是，不少企业在访谈时表示需要30人以上的营销人员的需求量，这说明市场营销高职毕业生有着较好的市场需求。

（二）市场营销专业人员知识、技能、素质等要求

1.在调查到“贵企业认为市场营销专业人才应具备哪些知识与能力的问题”时，结果如图7所示：

图7：

市场营销毕业生具备的知识与能力

沟通网络销售活动客户方案市场承受其他

协调销售业务策划管理制作调研能力

从图中我们可以看出，用人单位最重视的市场营销专业专业高职毕业生的基本知识与能力包括销售业务、沟通协调、活动策划、客户管理、方案制作、市场调研、心里承受能力、网络销售等；

其中，销售业务与方案制作、沟通协调能力等在用人单位的要求中占据主要位置，特别要提到的是有61%的用人单位提到了要有坚强的心理承受能力，对一个营销专业毕业生来说至关重要，因此在教学中要注意对学生的心理素质的培养 

。

我们最后还关注用人单位所重视的毕业生的素质。

2.在调查到“您认为市场营销专业高职毕业生应具备以下哪些素质”的问题时，调查结果如图8所示：

图8：

市场营销专业高职毕业生应具备以下素质

从图表中我们可以看出，用人单位最为重视的素质包括：

良好的协调和沟通能力，吃苦耐劳、有奉献精神以及团结友爱，有团队合作精神这几方面的素质。

其次，自学能力、领悟与反应能力与创新能力，道德品质高尚和独立工作能力都有超过50%的用人单位选择。

三、企业与学院之间建立产学研合作关系方面的意向

（一）在调查到“贵单位对天津商务职业技术学院的了解程”的问题上，调查结果如下图9：

图9：

用人单位对天津商务职业技术学院的了解程度

从图表中我们可以看出，有68%的用人单位曾经听说天津商务职业技术学院，19%比较熟悉，1%的十分熟悉，三者加在一起的比例高达88%，证明天津商务职院已经形成了一定的知名度，在用人单位中受到一定程度的欢迎。

（二）在调查到“如有可能，贵企业愿意接收我院市场营销专业学生到贵企业进行实习吗？

”的问题上，调查结果如下图10：

图10：

用人单位接收我院市场营销专业学生进行实习的意愿

从图表中可以看出，有四分之以上的企业愿意接受我院的市场营销专业的学生前往实习，73%的单位的态度还不确定，有待我们去争取和开发这方面的资源。

（三）在调查到“贵企业愿意作为我院市场营销专业学生的校外实践基地，合作培养人才吗”的问题上，调查结果如下图11：

图11：

用人单位成为我院市场营销专业学生的校外实践基地的意愿：

从图表中可以看出，有将近10%的企业愿意作为我院市场营销专业学生的校外实训基地，合作培养人才，84%的单位的态度还不确定，有待我们去争取和开发这方面的资源。

（四）在调查到“贵企业愿意派公司经验丰富的企业营销人员参与我院市场营销专业有关新课程的开发与教学活动吗”的问题上，调查结果如下图12：

图12：

用人单位派员参与市场营销专业课程开发与教学活动意愿

从图表中可以看出，有超过12%的企业愿意愿意派公司经验丰富的企业营销人员参与我院市场营销专业有关新课程的开发与教学活动，79%的单位的态度还不确定。

如果能够促成有关的单位参与到课程开发过程中来讲有利于我们建立以市场为导向的培养模式。

（五）在调查到“贵企业是否愿意派人员到我们学校来接受企业营销专业理论知识与技能的培训或由我院派经验丰富的老师到贵企业培训企业营销理论知识与技能吗”的问题上，调查结果如下图13：

图13：

用人单位派员到我院参加培训或我院教师到用人单位接受培训意愿

从图表中可以看出，有超过17%的企业愿意派公司派人员到我们学校来接受企业营销专业理论知识与技能的培训或由我院派经验丰富的老师到贵单位培训企业营销理论知识与技能，75%的单位的态度还不确定。

这证明存在着用人单位到我校参加培训的需求，也存在着学院派出老师到用人单位培训的可能性。

调研小组

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2010年10月8日