临沧茶马古镇.docx

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临沧茶马古镇

本科学生毕业论文（设计）

题目___________________________

姓名___________________________________

学号___________________________________

院系___________________________________

专业___________________________________

指导教师__________________职称____________

2010年12月1日

**师大学文理学院

本科毕业论文（设计）任务书

系别：

信息工程学院专业：

班级：

学生：

学号：

论文题目：

一、毕业论文（设计）的目的

（一）培养学生综合运用所学知识进行科学研究和独立分析问题、解决问题的能力，培养学生严谨的科学态度，实事和认真负责的工作作风。

（二）通过撰写毕业论文（设计），进一步深化所学知识，运用正确的研究方法，收集相关资料，进行调查研究，提高写作能力。

（三）进一步加深对基础理论的理解，扩大专业知识面，完成教学计划规定的基本理论、基本方法和基本技能的综合训练，力求在收集资料、查阅文献、调查研究、方案设计、外文应用、计算机处理、撰文论证、文字表达等方面加强训练，实现所学知识向能力的转化。

（四）鼓励学生勇于探索和大胆创新。

二、毕业论文（设计）的要求

（一）毕业论文（设计）选题应符合本专业培养目标的要求，具有理论意义和实际价值。

（二）毕业论文（设计）有一定的深度和广度，份量适中。

（三）毕业论文（设计）的正文容文题相符，结构合理，层次分明，合乎逻辑;概念准确，语言流畅;论点鲜明,论据充分,自圆其说。

（四）毕业论文（设计）应当反映出学生查阅文献、获取信息的能力，综合运用所学知识分析问题与解决问题的能力，研究方案的设计能力，研究方法和手段的运用能力，外语和计算机的应用能力及团结协作能力。

（五）毕业论文（设计）书写格式规，符合《**师大学文理学院全日制本科生毕业论文（设计）管理实施细则》的要求。

指导教师（签字）：

主管院、系领导（签字）：

2010年9月26日

**师大学文理学院

本科毕业设计（论文）原创性声明

本人重声明：

所呈交的毕业设计（论文），是本人在指导教师的指导下独立研究、撰写的成果。

设计（论文）中引用他人的文献、数据、图件、资料，均已在设计（论文）中加以说明，除此之外，本设计（论文）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。

对本文研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明并表示了意。

本声明的法律结果由本人承担。

毕业设计（论文）作者签名：

2010年12月1日

《茶马古镇》宣传片后期制作

摘要茶马古镇作为政府联合商家打造的重点项目，在其宣传片的制作上采用多种数字化处理技术，给人耳目一新的感觉和强有力的视觉冲击效果，把一个如画般的古镇展现在人们面前，给人身临其境的感觉。

本文通过对《茶马古镇》宣传片后期制作的画面数字处理技术、音效数字处理技术以及音像合成数字处理技术等进行阐述，从而为读者展示出目前我国宣传片后期制作中采用的的先进技术，希望本文能够为今后我国宣传片的制作起到添砖加瓦的作用。

关键字茶马古镇宣传片后期制作

"Lincangteaandhorseancienttown"

propagandafilmpostproduction

Abstractasthegovernmentandthebusinesstocreateacommonmajorproject,thepostproductionof"Lincangteaandhorseancienttown"film,usemanyofthedigitaltechniques.Thisfilmmakeaudiencesfellfreshandgivethemastrongvisualimpact.Itisalsomakeaudiencespersonallyonthescene.ThispaperthroughexpoundImagedigitalprocessingtechnology,audiodigitalprocessingtechnologyandaudiosynthesisprocessingdigitaltechnologyofthatthepostproductionof"Lincangteaandhorseancienttown"film.Inordertoshowthecurrentlyadvancedtechnologyinourcountry,hopetodosomethingcanhelpChina'spropagandafilmpostproductioninthefuture.

KeyWordsLinCangTeaAndHorseAncientTownPropagandaFilmPostProduction

《茶马古镇》宣传片后期制作

第1章绪论

1.1茶马古镇概述

位于滇藏茶马古道上，是重要的茶马古镇。

有着“君临天下的茶都、茶马古道重镇。

”之称。

作为当地政府重要的旅游依托项目，其物质文化景观和自然文化景观都章显独特。

茶马古镇建设项目位于城区东南部，项目规划总占地面积2248.35亩，项目建筑面积547030平方米，计划投资40亿元。

为进一步加快城市建设步伐，提升城市品位，临翔区把旅游业作为临翔新兴支柱产业加以培育，并立足地域文化优势和特色旅游资源优势，深度挖掘茶马古镇街文化和多民族文化，打造独具特色的茶马古镇，再现茶马古道辉煌。

作为政府联合商家打造的重点项目，茶马古镇在其宣传片的制作上，根据宣传片的特点，结合了多种多媒体制作技术，从而给人耳目一新的感觉和强有力的视觉冲击效果，把一个如画般的古镇展现在人们面前，给人身临其境的感觉。

1.2茶马古镇的宣传片特点

宣传片作为项目的视觉文化传播的载体，通过对项目各个方面影像的展示，以达到宣传项目的优势、特色等目的。

茶马古镇作为当地政府主持的旅游和房地产重点项目，其在宣传特点上主要以文化宣传、景观宣传、价值观宣传为重点宣传对象，其主要受众是当地购房人群和各地的旅游群体。

因此，它在宣传片的制作上更加推崇增加环境视觉美感和视觉冲击效果。

这种效果的实现一方面取决于前期拍摄、另一方面取决于后期的影视制作技术。

1.3影视后期制作概述

1.3.1影视后期制作的概念

影视后期制作是将拍摄得到的影视素材，通过立体图像制作合成技术制作特技镜头，然后用剪辑的方法，选取有效片断进行拼接，形成完整的影片，并为其制作音效的过程。

目前，随着数字技术的发展，计算机逐渐代替了影视制作的传统设备，在影视制作上的优越性逐步呈现出来[1]。

《茶马古镇》宣传片采用了3D技术和拼接的手法，展现古镇的特色和美感，并且配合解说员悦耳动听，字正腔圆的声音，充分对影视后期制作的概念进行了解读。

1.3.2后期制作的容

通常来说，影视后期制作主要包含以下三方面的容：

（1）镜头组接，就是通常意义上的剪辑。

剪辑主要包括初剪和正式剪辑两种。

初剪一般是在电脑软件的帮助下完成的，在此阶段，导演将拍摄好的素材按照脚本顺序进行拼接，形成一个没有视觉特效、旁白、音乐的版本。

正式剪辑是在初剪之后，对影片中不满意的地方进行二次修正。

（2）特效制作，主要采用计算机多媒体技术，对镜头的特殊效果进行制作，如动画和三维效果的使用等。

（3）声音添加制作，主要包括了配音和音乐的合成，配音分为旁白和对白两种[2]。

《茶马古镇》宣传片中主要采用的是旁白的方式进行配音。

在音乐的选定时主要采用现有音乐引用和原创音乐制作两种。

《茶马古镇》宣传片在音乐添加时主要采用了西洋交响乐和中国传统民俗音乐相结合的方式，并且配合鸟类清脆的鸣叫声，时而弘扬大气，时而小桥、流水、人家般的清新婉转，充分起到了调动观影人情绪，引人入胜的效果。

第2章《茶马古镇》宣传片后期画面制作的核心技术

2.1《茶马古镇》宣传片画面概述

所谓“画面”，是指通过摄像机记录在胶片或者磁盘上，最后还原于屏幕的影视容。

宣传片的画面不仅仅是对图像的简单记录，而是从审美的角度出发，给人留下深刻印象的形象载体[3]。

在画面中，能形成美的主要方式有景别、运动、光影、构图、角度、色彩等。

影片中的景别根据不同的表述需求需要呈现出不同的审美效果，如：

大远景、大特写等等，这种表述通常在视觉上比较有冲击力。

《茶马古镇》宣传片在不同的景别上采用的表述方式就不同，如在开场时，其采用森林俯瞰的远景特写方法给人一种强有力的冲击感，之后在对古镇景观画面制作时采用短焦距镜头特写的方式，表现出一种抒情风格，在对古镇整体布局进行画面刻画时采用长焦距镜头的方式给人一种特殊的空间效果感，在对古镇进行文化宣传时主要采用了表意的画面表达方法，通过客体运动（如：

游人、古典美女）、主体运动（如：

古镇的场景扩展和变换）等带给人一种宣传片特有的艺术力。

影片中的运动和角度是增加影片审美效果的“独门功夫”，当今由于树木技术的导入，大大增强了影片的视觉效果。

构图、色彩和光影这些元素可以充分增加视觉效果，增加观众对影片的喜爱程度。

2.2画面中采用的数字技术

2.2.1CGI技术

看了《茶马古镇》宣传片后，无论是真是场景画面还是计算机特技效果画面，都给人强烈的视觉震撼效果，在此片中，实景拍摄和3D动画被完美的融为一体，这主要是应用了CGI技术。

CGI技术，是电脑生成图像技术，又称为“高保真”数码技术。

它是通过计算机将影像分解为像素或者直接运用影素信息采集方法由模拟转为数码，在二度创作中形成所需要的物体，如本片中的山河、飞鸟、荷花以及建筑景观等。

CGI技术与其它动画技术相比更体现写实风格，它极力创造出令人完全信服的、形象逼真的动画事物。

CGI技术不需要摄影机的介入，而是采用计算机数码技术创造出一种“虚拟的现实景象”，一种真实虚幻相结合的三维立体空间或者事物，从而画面的制作更有创作的空间[4]。

《茶马古镇》宣传片共8分35秒，几乎每分每秒都使用了CGI技术，片中落叶飞花、古风宅楼林立，三维画面惟妙惟肖。

2.2.2数字特效转场技术

《茶马古镇》宣传片在后期制作中，对其画面进行衔接时，主要采用了三种数字转场技术。

首先，采用变体工具的相似物变形转场技术。

这种技术主要是应用Morphs等数字变体工具，对画面场景进行变形转换，来达到转场的效果。

《茶马古镇》宣传片中有2处使用的此项技术，第一处是在开场结束进行主题切换的时候采用了这项技术，第二处是在5分34秒为了凸显画面美感和主题气息进行的人物的场景转换。

这些转换主要运用了数字变体工具，它的优点在于可以引领观众更加自然迅速的进入下一个场景，从而对画面产生出一种直观迅速的认识。

其次，采用数字遮罩技术，这种转场通常运用于可以有镜面反射影响的物体，如水面、玻璃、眼球等。

在《茶马古镇》宣传片中第4分10秒中，主要采用了数字这罩技术进行了场景转换，画面通过茶杯中的水，映射转化出了茶马古镇的文化特质和风土人情的场景。

最后，其在场景转换时还采用了基于扣像技术的封挡转场切换。

在《茶马古镇》宣传片中，我们经常可以看到一个人物在移动，之后通过这个人的视角进入下一个场景，这种场景切换就是采用扣像数字技术实现的。

这些转场技术可以通过HollywoodFX等专业转场特效软件来实现。

这些数字化转场技术主要是利用前后画面的相似性以及构图、运动、光影等方面因素的相似性和关联性、减少视觉变动元素，从而使观众的思维不受到镜头切换的影响和干扰，保证了宣传片的整体感和美感。

2.2.3X3D技术

X3D是一种网络程序设计语言，是全景技术、信息地理、三维动画设计的关键技术，它除了具备现实技术的感知性、交互性、沉浸性和构想性外还具备以下特点：

（1）具备强大的多媒体处理功能，可以将文字、声音、图像等数据信息有效的融入三维场景中。

（2）具有强大的全景处理功能，可以通过平台软件操作，对景观全景布局进行有效构建，实现了从CAD到X3D技术的升级，提高了数字全景的构建效率。

（3）地理信息系统指它可以实现数字地球、数字地球等，可以真实的建立出现实世界位置和X3D场景中虚拟元素之间的联系。

在《茶马古镇》宣传片第52秒的时候，对地球上显示的茶马古道路线图的制作技术就是采用了该项技术，此外本片在1分44秒时对古镇整体布局进行展示的时候也采用了该项技术，从而使得观众对茶马古镇的地理位置和整体布局有了直观的认识。

第3章《茶马古镇》宣传片后期音效制作的核心技术

3.1声音效果概述

影片的画面制作好后，往往还要对影片添加音效，从而使影片增加引人入胜效果的同时，提高影片的可理解度。

宣传片的音效通常有对白、旁白、音乐、声音特效四种。

《茶马古镇》宣传片主要采用旁白的解说方式，配合音乐和声音特效的综合性声音效果。

它的旁白解说主要采用了男性主持人的声音，浑厚动听，其声音特效主要采用森林中的鸟鸣声，其背景音乐主要采用了中西音乐混合播放方式。

本片在后期制作上采用了多种方式将多种声音完美的融合为一体，给人听觉上的最佳效果。

3.2《茶马古镇》宣传片声音制作上采用的数字技术

《茶马古镇》宣传片在声音制作上主要采用音频信号的数字化处理技术。

音频信号是音乐、语音、音效等产生的声波的频率、幅度变化信息等的载体。

它的特征可以由频率、幅度、相位等参数描述。

将声音数字化处理主要有以下几个步骤：

（1）取样，在对声音进行取样的时候主要采用混叠波形的方法，从而使取样的信号恢复成原有信号。

（2）量化，主要是把取样出的音频信号转化为计算机能够识别的数据围。

（3）编码，就是对量化后的音频作二进制的处理。

（4）加工，对编码后的音频结结合结合其它技术如：

去除噪音技术、遮罩技术、音频强化技术等，进行进一步的加工处理，从而使音频达到人们满意的效果。

通过此项技术可以有效地提高语音清晰程度、减少噪音杂音、增加音乐效果，使语音和音乐、音效有效的融合为一体。

《茶马古镇》宣传片中，主要采用了此种处理技术，它有效的把旁白、音乐、声音特效融合为一起，时而音乐声音占主导，时而旁白声音占主导，这种声音效果的切换大大增加的宣传片的感染力。

常用软件有AdobeAudition等。

第4章《茶马古镇》宣传片后期音像合成制作技术

《茶马古镇》宣传片在后期音频和视频合成时主要采用了非线性编辑技术。

非线性编辑技术是指将各种模拟量素材进行“模/数”转换，保存在存储设备之中，再通过Premiere等软件来进行后期的视频/音频的剪辑、声像合成、最后将最终结果输出到计算机的存储设备上的一系列完整系统的工艺过程。

它的主要采用录放机、调音机、特效台、字幕机、计算机等设备来完成，可以有效提高视频和音频质量。

任何非线性编辑的工作流程都有如下三个步骤：

输入、编辑、输出。

在对影片进行非线性编辑时，通常采用PremierePro等工具，其具体做法是1、进行影片素材的录制和输入。

（2）对素材进行加工处理，如对影片进行剪辑、图像品质处理、声音处理合成等。

（3）进行特技处理，比如对特技效果等进行合成。

（4）字幕制作，为了方便观众能够更好的理解影片容，因此，要根据音频的容，在原有视频层和音频层上，增加字幕层，并使3个层面有机结合在一起。

（5）生成与输出，对处理加工好的影片进行输出，这样影片的声音、视频的合成就完成了。

在《茶马古镇》宣传片的后期音像合成制作中，利用了计算机的非线性编辑技术，采集、编辑声音将它们转化成数字形式并将这些声音和视频、字幕完美的融合在一起，直观有序的阐述了茶马古镇的人文风貌和经济特性。

结论

本文首先对茶马古镇的项目作了介绍，之后简述了《茶马古镇》宣传片的特点以及在其后期制作所采用的数字化技术。

这部宣传片在目前我国的宣传片制作中，其采用数字技术的先进程度可谓是佼佼领先，本文对其采用的技术进行了有序的阐述分析，希望为我国今后的宣传片制作技术起到添砖加瓦的作用。

致语

在本人完成论文的这段时间里，衷心的感导师对我的指导以及同学们对我的帮助，本人将本着科学严谨的研究态度，对本文中的容作出更加深入合理的研究。

同时，也感父母在我学习期间对我的深切关怀。

参考文献

[1]高旭.影视三维动画的制作基本流程[J].科技创新导报,2008.

[2]芥末.影视后期制作科技继续加速[J].中国传媒科技,2008.

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[7]TomlinsonHoiman.SoundForFilm&Television.CrownBooksForYoungReader[J],2004

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18,19,18.

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中国电影,1998.

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中国电影,2006.

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中国广播电视,2006.