网络经济学论文Word文件下载.doc

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2013年9月30日

网络经济学关于市场与竞争问题的研究及启示

摘要

竞争是经济发展过程中企业之间必然存在的问题，传统经济学已经对市场与竞争方面的问题进行了系统的研究并形成了一整套理论。

随着科技的发展，网络技术快速兴起，随之出现的一些网络经济现象对传统经济学形成了一定的冲击。

本文主要通过对传统经济学与网络经济学进行对比和对案例进行分析，来论述网络经济学中市场与竞争问题带来的一些启示。

关键词：

网络经济学市场竞争案例分析

1.传统经济学关于市场与竞争的理论

在传统经济学研究中，划分市场结构的标准主要有如下几个：

市场上厂商的数量；

行业中厂商各自生产的产品的差异程度；

单个厂商对市场价格的控制程度；

以及厂商进入或退出一个行业的难易程度。

根据这些标准，市场结构可以分为四类，它们是完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头市场和垄断市场。

市场类型及其特点如下表所示：

市场类型

新厂商加入

超额利润

均衡条件

短期

长期

完全竞争

容易

有

无

MR=MC

MR=MC=AR=AC

垄断竞争

较易

MR=MC、AR=AC

寡头垄断

不易

--

---

完全垄断

不可能

MR=LMC=SMC

完全竞争条件下，达到均衡就不存在任何形式的超额利润。

企业要获得垄断利润，必须实现产品的差异化。

另外，即使厂商按照MR=MC的公式来取得最大利润，也不能保证厂商已经达到了利润最大化的要求，因为短期利润和长期利润并不是相互独立无关的，有时短期利润的增加会减少长期利润。

和完全竞争的市场相比较，非完全竞争市场不能实现最有效率的资源分配，其中垄断分配资源的效率最低。

2.网络经济学中市场与竞争的新变化

随着信息技术的发展，以计算机为核心的信息技术产业迅速兴起并快速增长，以现代计算机技术为基础的整个高新技术产业也在崛起。

此外,由于高新技术的推广和运用,传统产业、传统经济部门也在发生着革命性变化和飞跃性发展。

网络上的商业组织如雨后春笋般涌现。

虚拟店成本更低，商业信息传播更快，更广。

一方面，网上商业市场更接近完全竞争市场。

另一方面，一些网商巨头的存在也形成了寡头垄断市场。

网络经济的发展，使市场与竞争发生了一些新的变化。

2.1网络经济中的市场两极分化

网络经济的市场结构具有双重性，一方面“网络效应”、“正反馈”将导致强者更强，弱者更弱的局面使市场趋向于垄断化。

另一方面，网络经济的低成本导致更多的商家出现，分散了少数商家的垄断效应，市场更趋于平稳，趋向于完全竞争市场。

中国的互联网行业有三大巨头，百度、阿里巴巴和腾讯。

通信行业有中国移动、中国联通和中国电信。

这些市场都属于寡头垄断的市场。

完全竞争市场的特点是，有大量的买者和卖者；

市场上每一个厂商生产的商品是无差异的；

所有的经济资源可以在各行业之间完全自由流动；

市场上从事交易活动的每一个人所掌握的信息是完全的。

在传统的经济行业中，信息的流通成本较高和信息流通的不便利性使得买方和卖方之间的信息不对称，买方之间的信息不一致。

导致市场上从事交易活动的每一个人所掌握的信息远不一样。

经济资源的流动也受到很大程度的限制。

在网络经济中，获取信息是极为方便的，信息的高度流通让人们掌握的信息更具有一致性。

网店的低成本使得卖方大大增加。

产品信息获取的便利性使得商品生产者之间模仿程度更高，商品更接近无差异。

这些都使得网络经济中的市场更接近完全竞争市场。

2.2网络经济更注重对客户资源的争夺

网络经济环境中的企业要想获得成功，必须迅速占领巨大的市场份额，抢夺市场中的主流地位，为以后的高速膨胀式发展打下基础。

企业为了达到占领市场份额的目标，往往锁定用户群，降低价格，提高质量，牺牲第一代甚至前几代产品，让顾客受惠，在产品的逐渐改良发展中充分听取顾客意见，让顾客充分参与其中，对产品情有独钟并逐渐形成依赖性。

大数据时代的来临使得企业对用户的偏好和消费心理的了解更方便,更全面，这样企业就可以针对部分客户群设计生产个性化产品，针对性地投放广告,不仅节约了营销成本,也大大增强了企业对顾客的吸引力。

2.3网络经济促进跨界竞争的发展

在传统经济中，一讲到竞争，人们首先想到的就是同行的竞争。

但是，信息技术给网络经济带来的强大发展力让一些网络经济中的巨头企业已经不满足于在业内的发展,进而把眼光投向跨行业发展。

在这样的背景下，很多企业的竞争对手已经不是同行，而是跨界行业。

网络经济有着与传统经济迥然不同的特征、原理和规律。

它颠覆了传统企业的竞争模式，使企业不得不在瞬息万变的竞争环境中灵活转变,重新确定竞争对手，重新设计竞争策略。

3.案例分析

客户争夺方面：

网络经济中信息快速流通，企业必须以最快的速度占取最大的市场份额，提高顾客数量就显得尤为重要。

在争夺客户资源上,小米公司和奇虎360表现较为突出并取得了成功。

雷军经营的小米企业以“小米，为发烧而生”为口号，不断推出高品质低价格的小米手机，这种产品符合国内中低层收入者的消费需求。

形成了一大批忠实的米粉发烧友，为小米企业接下来的业务发展打下坚实基础。

360致力于通过提供高品质的免费安全服务，为中国互联网用户解决上网时遇到的各种安全问题。

面对互联网时代木马、病毒、流氓软件、钓鱼欺诈网页等多元化的安全威胁，360以互联网的思路解决网络安全问题。

360是免费安全的首倡者，认为互联网安全像搜索、电子邮箱、即时通讯一样，是互联网的基础服务，应该免费。

为此，360安全卫士、360杀毒等系列安全产品免费提供给中国数亿互联网用户。

这为奇虎360争取到了市场的绝对优势地位。

跨界竞争方面：

网络经济中，跨界竞争逐渐在人们的视野里频繁出现。

智能手机行业的迅速发展让手机的拍照功能越来越强大，它比相机小巧，更容易上手，相对于传统相机优势多多，如此快速迅猛的竞争让相机行业显得无所适从。

阿里巴巴最近在支付宝业务的基础上提出余额宝业务，阿里有强大的用户群和资金支持，用户在余额宝的利息收益远超银行，具有强大的竞争力和发展潜力。

这对银行的负债业务形成了巨大的冲击。

以腾讯的微信业务为代表的即时交流软件让语音通话免费，让发送信息免费，通信运营商的主要业务到另一个行业完全免费，这对通信业的冲击力度可想而知。

4.网络经济学课程学习的感受和建议：

在小学期跟随老师学习了网络经济学这门课，在课上丛老师的讲述中了解了很多以前没怎么注意到的经济学现象。

体会到了学习经济学要注意观察生活，从生活变化中察觉经济学的发展趋势，并利用经济学的最新理论指导生活。

作为“网络经济学”这门课程的消费者，在这里我真诚地把我的“消费”体验反馈给老师：

网络经济学作为一门选修课，不妨撇开那些理论部分，多和生活中的案例结合，多从新鲜的事件中发掘问题，在生动有趣的案例探讨中理解经济学的原理，体会经济学的奥妙，同时也能增加同学们的兴趣和课堂参与度。

以上作为学生愚见仅供老师参考，希望老师的这门课越来越好！