王力宏娃哈哈广告词文档格式.docx

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大众化市场产品路线：

　　1995年娃哈哈纯净水推出市场，首创“明星+名牌”的广告宣传模式，1996年4月，景

　　岗山作产品形象代言人，广告语：

“我的眼里只有你”。

1998年，新的形象代言人毛宁，广告

　　语：

“心中只有你”。

1999年，台湾歌星王力宏接着成了“娃哈哈纯净水”新的广告代言人，

　　广告歌曲“爱你等于爱自己”。

20XX年“吸引”版广告，王力宏拿纯净水来杂耍以吸引女孩子的注意，拍摄地点北京王

　　府井大街，广告语“爱的就是你”。

20XX年纯净水+果汁“天生一对”广告，王力宏和某美女多次相遇，相遇时男的握着纯

　　净水，女的拿着果汁，广告语“各有各的味，天生是一对”。

后来改为“感觉对味，成双成对”。

20XX年“爱心”版广告，王力宏去学校看望学生，广告语随身携带”。

同年“传递”版

　　广告，王力宏给大伯送水，和学生一起打篮球、拉小提琴，广告语“把爱随身携带”。

20XX20XX年拍摄地点云南，王力宏和少数民族联欢，“不同的民族，不同的语言，不同

　　的人，喝同样的水”。

广告语“爱你到永远”。

20XX年哇哈哈锐舞派对矿化水，广告语四、

　　近五年的传播主题

　　20XX年至今，哇哈哈水系列走多品牌路线，推出品牌锐舞派对（青春活力营养）、纯真

　　年代（廉价），新增品种桶装矿泉水（城市）、苏打水（家用）、矿泉水（天然）、活性含氧水

　　（绿色健康）、薄荷水（夏天清凉）篇二：

乐百氏纯净水广告创意分析乐悠悠纯净水广告创意文稿学院：

经济管理学院班级：

工商管理12-2姓名：

孙田田

　　学号：

120XX61224乐悠悠纯净水广告创意分析

　　一．品牌名称：

乐悠悠纯净水

　　二．广告主题：

乐悠悠纯净水，二十七层过滤

　　三．广告策略：

差异品牌策略以及品牌形象策略，乐悠悠纯净水与其他纯净水不同的是

　　乐悠悠纯净水经过了二十层过滤。

　　四．广告媒体选择：

主要是通过电视广告和广播广告传播。

做纯净水的广告，首先应该弄清楚纯净水的产品概念是什么？

就是在饮用水的大概念下

　　的独立概念，饮用水的大的共性的概念应该是这个水能够解渴，而纯净水应该是饮用水里面

　　对人最洁净的一种解渴的水。

这种水给人的直接的利益除解渴之外，还因为水的洁净让人不

　　仅可以放心的饮用，还不会给人带来不必要的细菌侵入的麻烦，因此，纯净水广告要突出的

　　主体概念应该是无菌，洁净。

二十七层过滤不是从水的品质上加以强调水的洁净，而是说明

　　企业对消费者的认真态度。

前面分析了在产品概念的创造上要从这个产品带给消费者的利

　　益上去考虑，但我们有很多种广告都是试图在创意上有所突破，或者从另一个角度来阐述利

　　益，但当利益可以直接表述时，我们却避开它去找寻其他的途径，虽然在一个不是很成熟的

　　市场上，我们短期内可以获得一定的市场理解，但长期对产品品牌的延伸和塑造就会产生不

　　良的影响。

广告的诉求特点不是一个产品概念的诉求方法，而是一个品牌概念的诉求，因为

　　强调企业对消费者的认真态度是对品牌形象的一种积累。

但我们看到企业其他相关广告并没

　　有进行类似这样的塑造，也就是说企业只在这则广告上强调了对品质的一种承诺或者态度，

　　而并没有把这样的承诺和态度作为乐白氏品牌的一种象征或者短期内的一个品牌理念。

因为

　　作为品牌概念塑造，不是单一产品的一个概念表现，而是整体品牌产品都要凸显这种概念。

　　就单从这则广告的诉求表现上看，我们看到了这则广告不是为了品牌，而是为了产品，所以

　　为产品的概念塑造的这个诉求方法在具体表现上就存在着明显的漏洞。

篇三：

经典广告语经典广告语1985

　　大宝，天天见（大宝）

　　[到了2000年还是天天见，大宝的长盛不衰应该归功于它的大众路线]优质的联想——

　　夏普（夏普电器）

　　sony这是你第一次见到的名字吗（sony）1986

　　万家乐，乐万家（万家乐电器）飞利浦——尖端科技的标志（飞利浦）精美耐用，全球推崇（西铁城表）上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）1987

　　当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）

　　[中国广告界的一次神话，但却没有将神话进行到底，如今的太阳神已黯淡了许多。

但作

　　为中国广告形象广告的经典之作，将会载入中国广告的史册]两片，史克肠虫清（中美史克）最适合中国民航客运的机种——波音757客机（美国波音）第一流产品，为足下争光（上海鞋油）质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城）1988

　　精心创造，精心服务（金星电视）汽车工业新一代标志（广州标致）聚科技群星，创电子先河（星河音响）1989

　　挡不住的感觉（可口可乐）今年二十，明年十八（白丽美容香皂）东方航空，飞向世界（东方航空）容声，容声，质量的保证（容声冰箱）

　　[好像是大陆第一次请港台明星拍广告]1990

　　嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）只溶在口，不溶在手（m&

m巧克力）城乡路万千，路路有航天（航天汽车）高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告）她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）妥贴保护，伸缩自如（邦迪创可贴）用了都说好（达克宁霜）

　　领先一步，申花电器（申花电器）要开一流车，江西五十铃（江西五十铃）雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹皮革行）1991

　　喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）

　　[当时谁会想到，一个饮料界的巨人，就这样站起来了呢？

]一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）

　　[电视广告的经典之作，现在的食品广告已难寻这样的佳作]喝贝克，听自己的（贝克啤酒）人人求健康，长寿505（505神功元气袋）天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）人头马一开，好事自然来（人头马酒）亚细亚，太阳升起的地方（亚细亚商场）1992

　　新飞广告做得好，不如新飞冰箱好（新飞电冰箱）

　　[新飞的崛起，应该很正常。

记得92年以前，就听说新飞找了家台湾的广告公司进行形

　　象设计，当时这笔钱不是小数目，我当时有点吃惊。

但现在看来，新飞真的是很有远见。

结

　　果，现在新飞陷入了欠薪风波]

　　康师傅方便面，好吃看得见（康师傅）岁岁平安，三九胃泰的承诺（三九胃泰）

　　[把药品广告推向了一个新的高度，收银机从此也响了个不停]何以解忧，唯有杜康（杜康酒）太空时代的饮品（果珍）

　　拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）

　　[从此，一个恐怖的时代来临了。

宝洁的攻无不克，战无不胜，实实在在的给中国的同行

　　上了一课。

盛世长城广告公司不仅让宝洁争了大把的钞票，也通过与宝洁的合作，逐步成为

　　中国广告界的霸主。

]

　　叩开名流之门，共度锦绣人生（上海精品商厦）美在妇女（上海妇女用品商店）有多少南方摩托车，就有多少动人的故事（南方摩托）1993

　　明天将发生什麽（联想集团）今年夏天最冷的热门新闻（西泠冰箱）一呼天下应（润讯通讯）

　　中意冰箱，人人中意（中意电器）

　　[现在的伊莱克斯冰箱，好像就是中意冰箱的收购者]青春宝，使你永葆青春（青春宝）燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）不要太潇洒（杉杉西服）

　　[广告前辈的经典之作，着实让我们这些后辈羡慕不已。

虽然已过了7，8年，但纵观现

　　在的服装广告，又有谁人能及呢？

呜呼！

]走富康路，坐富康车（富康车）好马配好鞍，好车配风帆（汽车蓄电池）中国名车，嘉陵摩托（嘉陵摩托）赢家的风采（切诺基轿车）每天送你一位新“太太”（太太口服液）明星风采，纯纯关怀（美加净）

　　[美加净先以1200万把牌子卖给了外资，结果被打入冷宫。

后来又用极大的代价买了回

　　来，希望这种教训我们国内的企业能少吃一些。

]伊思丽使我更美丽（伊思丽）1994

　　羊羊羊，发羊财（恒源祥）喝孔府宴酒，，做天下文章（孔府宴酒）今天你喝了没有？

（乐百氏）

　　[又一个饮料界的巨人崛起了。

乐百氏的发展和领导人的魄力是分不开的。

比如花巨资找

　　世界闻名的麦肯锡公司作管理咨询，等等。

另外，据说乐百氏设计商标的时候，为了体现民

　　族性和美感，故意不找广告公司设计，而是找大学美术系的教授设计。

]海尔，真诚到永远（海尔电器）

　　[一句“真诚到永远”，再加上重视服务，使海尔达到了中国家电业从未达到的顶峰。

海

　　尔能挑起民族工业的大梁吗？

在这个竞争日趋激烈的今天，靠着服务还能包打天下吗？

让我

　　们拭目以待。

　　牡丹虽好，还要爱人喜欢（牡丹电视机）望子成龙，小霸王学习机（小霸王电脑学习机）

　　[小霸王学习机可以说完全是靠广告打出的一片天下，你拍一，我拍一，使得小霸王称王

　　称霸。

但现在的小霸王已霸气全无。

广告策略和经营管理，永远是中国企业家说不出的痛。

　　柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品）省优，部优，葛优？

（双汇火腿肠）

　　[葛优现在红得发紫，是不是托了火腿肠的福？

]汽车要加油，我要喝红牛（红牛饮料）走中国道路，乘一汽奥迪（一汽）踏上轻骑，马到成功（轻骑摩托）共创美的前程，共度美的人生（美的电器）

　　[巩俐的嫣然一笑，从美的手里拿走了令人咋舌的100万，使得大小媒体争先报道，美的

　　省下的广告费，又岂止是区区100万？

]让一亿人先聪明起来（巨人脑黄金）

　　[史玉柱倒下了。

因为他太聪明。

听说很多巨人产品的广告策划都是史先生自己拍拍脑袋

　　想出来的，错就错在他对广告过高的热情上了。

他是一位好的科学家，经营家，但却不是一

　　位好的广告人。

　　1995

　　领先一步，申花电器（申花洗衣机）容事达，时代潮（容事达洗衣机）让我们做得更好（飞利浦）孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）生活中离不开这口子（口子酒）款款神州，万家追求（神州热水器）要想皮肤好，早晚用大宝（大宝）鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界（鄂尔多斯羊绒衫）正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩（椰树牌椰汁）今年夏天喝什麽？

828蔬菜汁（828蔬菜汁）东奔好走，要喝宋河好酒（宋河）拥有桑塔纳，走遍天下都不怕（桑塔纳轿车）我们为你想的更多（格力空调）做女人真好（太太口服液）

　　--------------------------------------------1996

　　维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）太阳更红，长虹更新（长虹电视）长城永不倒，国货当自强（奥妮皂角洗发浸膏）其实，男人更需要关怀（丽珠得乐）开开衬衫，领袖风采（开开衬衫）一切尽在掌握（爱立信）篇四：

20XX流行广告语20XX流行广告语

　　魅力空间，创意无限。

（时尚创意节目广告词）一生追随，无怨无悔。

（企业广告词）自始至衷，有你感动。

（“情感”节目广告词）美好滋味，自己体会。

（“快餐店”广告词）壮志在心头，好运伴我走。

（“鞋业公司”

　　广告词）自我自主，任你摆步。

（“运动鞋”产品广告词）朋友一齐干杯，知己为我而醉。

　　（酒企业广告词）做广告录音还是魅力造音。

（魅力造音网广告词）让快乐张开翅膀，看

　　梦想瞬间绽放。

（“梦想中国”节目广告词）品味迎客松，独领中国风。

（“迎客松”香烟

　　广告词）

　　我动故我在。

（“运动系列产品”广告词）岁月情，随“乐”心。

（音乐节目广告词）让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。

（“梦想中国”节目广告词）“钻”心“石”智（钻

　　石广告词）你的希望，我的可能。

（企业广告词）农夫山泉，有点甜！

好水喝出健康来！

　　（农夫山泉广告词）汇禾苏打水，舒心洋好味！

（汇禾苏打水广告词）水中贵族（景田百

　　岁山纯净水广告词）爱的就是你（娃哈哈纯净水广告词）为明天，绿生活！

（德鲁先生）

　　绿色，成就未来生活！

（德鲁先生）怡然，相伴一生！

（德鲁先生）多一点，生活更健康

　　（康师傅广告词）感受阳光，给予希望。

（“希望工程”宣传语）有酸有甜，有“自”有

　　味。

（优酸乳广告词）幸福女人，钻石人生。

（“钻石”广告词）畅饮杯中往事。

（“酒企业”

　　相同的选择，不同的期待。

（超市，商场广告词）营养作主，我行我素。

（“绿色蔬菜”广告词）咀嚼老歌，回味经典。

（音乐广播广告词）把握人生，沟通世界。

（手机广告词）新

　　篇二：

杭州娃哈哈集团公司推出的纯净水的目标市场是时尚的年轻人,该产品的广告

　　一、整体解读

　　试卷紧扣教材和考试说明，从考生熟悉的基础知识入手，多角度、多层次地考查了学生的数学理性思维能力及对数学本质的理解能力，立足基础，先易后难，难易适中，强调应用，不偏不怪，达到了“考基础、考能力、考素质”的目标。

试卷所涉及的知识内容都在考试大纲的范围内，几乎覆盖了高中所学知识的全部重要内容，体现了“重点知识重点考查”的原则。

　　1．回归教材，注重基础

　　试卷遵循了考查基础知识为主体的原则，尤其是考试说明中的大部分知识点均有涉及，其中应用题与抗战胜利70周年为背景，把爱国主义教育渗透到试题当中，使学生感受到了数学的育才价值，所有这些题目的设计都回归教材和中学教学实际，操作性强。

　　2．适当设置题目难度与区分度

　　选择题第12题和填空题第16题以及解答题的第21题，都是综合性问题，难度较大，学生不仅要有较强的分析问题和解决问题的能力，以及扎实深厚的数学基本功，而且还要掌握必须的数学思想与方法，否则在有限的时间内，很难完成。

　　3．布局合理，考查全面，着重数学方法和数学思想的考察

　　在选择题，填空题，解答题和三选一问题中，试卷均对高中数学中的重点内容进行了反复考查。

包括函数，三角函数，数列、立体几何、概率统计、解析几何、导数等几大版块问题。

这些问题都是以知识为载体，立意于能力，（:

王力宏娃哈哈广告词）让数学思想方法和数学思维方式贯穿于整个试题的解答过程之中。

　　篇三：

这些问题都是以知识为载体，立意于能力，让数学思想方法和数学思维方式贯穿于整个试题的解答过程之中。