山东海洋渔业电子商务信息平台可行性报告---成稿.docx
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山东海洋渔业
电子商务信息平台
可行性报告
目录
第1章总论 10
1.1项目名称 10
1.2项目概要 10
1.3项目建设单位 10
1.4项目建设地址 11
1.5可行性研究报告编制单位 12
1.6研究工作的依据与范围 12
1.6.1研究工作的依据 12
1.6.2研究工作的范围 13
1.6.2.1研究工作范围 13
1.6.2.2研究工作的重点 13
1.7编制原则 14
1.7.1统筹规划、分步实施 14
1.7.2面向需求、突出服务 14
1.7.3整合资源、加强应用 14
1.7.4政府主导、市场运作 15
1.8项目背景 15
1.9项目总体规划思路 17
1.10项目总体功能设计 19
1.11项目发展前景 20
1.12推荐方案与研究结论 20
1.12.1项目经营赢利模式 20
1.12.2首期建设内容与规模 20
1.12.3项目实施进度建议 21
1.12.4项目组织与劳动定员 21
1.12.5环境保护 21
1.12.6总投资构成及资金筹措 22
1.12.7存在的问题与建议 22
1.12.8研究结论 22
1.13项目主要技术经济指标 23
第2章项目建设背景及必要性 24
2.1项目背景 24
2.2项目建设的必要性分析 27
2.2.1山东的渔业品牌需要走出去的需要 27
2.2.2提升海洋渔业的供求信息对称度的需要 27
2.2.3打造农超对接专业信息化平台的需要 28
2.2.4发展海洋文化产业的需要 28
2.2.5普及海洋渔业知识的需要 28
2.2.6提高交易效率、节省交易成本的需要 29
2.2.7提高服务质量的需要 30
2.3项目建设可行性分析 30
2.3.1政策与实施可行性 30
2.3.2综合效益可行性 30
2.3.3技术可行性 31
第3章市场分析 32
3.1国内外电子商务发展现状与趋势分析 32
3.1.1国际电子商务发展形势 32
3.1.2全球电子商务市场发展的特点 32
3.1.3国际电子商务发展趋势 33
3.1.4我国电子商务发展现状 34
3.1.5我国电子商务未来发展趋势 35
3.2我国渔业电子商务平台建设现状及信息化发展趋势 36
3.2.1电子商务平台建设现状 36
3.2.2我国渔业信息化产业发展趋势 37
3.2.2.1产业布局区域化 37
3.2.2.2产业结构不断优化 38
3.2.2.3增长方式由粗放式向集约式转变 38
3.2.2.4产业组织化程度不断提高 39
3.3山东省渔业行业及电子商务信息建设现状 39
3.3.1山东省渔业行业现状 39
3.3.2渔业企业开展电子商务现状 42
3.4信息化平台的政策优势 42
3.5项目市场竞争性分析 45
3.5.1市场竞争环境分析 45
3.5.2市场竞争对手分析 46
3.5.2.1综合性电子商务网站 46
3.5.2.2专业性电子商务网站 47
3.5.2.3企业独立电子商务网站 47
3.6目标市场定位及预测 48
3.7项目运营模式 49
3.7.1交易服务平台 49
3.7.2信息服务平台 49
3.7.3海洋渔业品牌推广平台 49
3.7.4农超对接平台 50
3.7.5物流信息平台 50
3.8项目赢利模式分析 50
第4章项目建设条件 51
4.1地理位置选择 51
4.2区域概况 52
4.3区域气候环境 53
4.4区域经济环境 54
4.5区域交通优势 55
第5章项目技术方案 63
5.1技术方案概况 63
5.2设计理念 64
5.3建设原则 66
5.3.1系统设计原则 66
5.3.2功能设定原则 67
5.3.3性能方案原则 67
5.3.4网页设计原则 68
5.4技术架构 69
5.5应用架构 71
5.6系统性能指标 72
5.6.1系统建设规模 72
5.6.2平台性能指标 72
5.7系统网络架构 73
5.7.1网络拓扑 73
5.7.2隔离区（DMZ） 74
5.7.2.1WEB服务区 74
5.7.2.2应用服务区 74
5.7.2.3文件服务区 75
5.7.2.4数据缓存区 75
5.7.3内网 76
5.7.3.1核心数据区 76
5.7.3.2平台管理区 77
5.8系统配置方案 77
5.8.1软件选型建议 77
5.8.2硬件设备配置清单和选型建议 79
5.8.2.1系统安全方案设计原则 82
第6章项目组织与管理 85
6.1项目组织架构 85
6.1.1总经理 85
6.1.2副总经理 85
6.1.3产品部 85
6.1.4开发组 86
6.1.5测试组 86
6.1.6质量管理组 86
6.1.7账务部 86
6.2人员配置计划 86
第7章项目实施时间计划 87
7.1项目实施时期各阶段的实施进度建议 87
7.1项目实施进度建议表 88
第8章投资估算与资金筹措 89
8.1投资估算的范围 89
8.2编制依据 89
8.3投资估算 89
8.4资金筹措 89
8.5投资项目 89
8.6流动资金 90
第9章项目效果评价 91
9.1促进海洋渔业产业化经营 91
9.1.1壮大主导产业，促进结构调整 91
9.1.2完善产业链条，促进产业化发展，建设现代渔业 91
9.1.3降低渔业生产风险 91
9.1.4辐射带动能力分析 92
9.2渔民增收、渔业增效评价 93
9.2.1渔民增收 93
9.2.2渔业增效 93
9.3促进海洋文化、渔业文化产业的发展 94
9.4项目区与非项目区比较分析 95
9.5其它影响评价 95
第10章财务评价 96
10.1业务收入方案 96
10.2项目成本估算 96
10.3产品成本估算 96
10.4评价指标 97
10.5评价结论 97
第11章风险分析及对策 98
11.1风险类别 98
11.2风险对策 98
11.2.1市场管理风险 98
11.2.2制定市场营销战略，提供优质服务 98
11.2.3保证与政府有关部门的良好沟通 99
11.3系统技术与运行风险 99
11.4财务管理风险 99
第12章结论与建议 101
第102页
第1章 总论
1.1项目名称
山东海洋渔业电子商务信息平台建设项目
1.2项目概要
坚持以科学发展观为指导，以海洋渔业电子商务信息平台服务于山东经济建设、服务于海洋渔业的综合管理，促进海洋渔业经济的可持续发展；以海洋渔业电子商务信息平台服务于海洋与渔业相关产业行业的发展，辐射带动相关产业；以海洋渔业电子商务信息平台带动海洋渔业信息技术发展，促进海洋渔业科技快速发展和科技兴海战略的实施。
山东海洋渔业电子商务信息平台将建成为专业的海洋渔业产品的交易平台、推广海洋文化产业和普及海洋渔业知识的信息平台、服务于海洋渔业产业链的服务平台。
将海洋渔业电子商务平台，打造成为服务于海洋渔业行业的专业化、垂直化的“海洋渔业阿里巴巴”。
1.3项目建设单位
寿光汇川商贸有限公司以山东半岛的优势产业为基础，主营业
务聚焦于海洋产业，致力于海洋渔业的投资与运营管理，以此联动海洋文化业、滨海旅游业、海洋教育培训业和社会服务业等其它相关多元化产业的发展。
通过现代信息技术和电子商务手段对海洋资源与渔业产业链的整合提升山东渔业的整体竞争力，推动“蓝黄经济区”更快更好发展。
公司即将建设的山东海洋渔业电子商务信息平台项目，运用信息技术改造和提升传统商贸流通业，推动海洋文化产业的快速发展，有助于实施海洋渔业的标准化战略，为半岛蓝色经济区提供有力支撑。
公司倡导“责任、创新、卓越”的企业文化，强调企业与员工的社会责任感，通过制度与技术的创新建立核心竞争优势，从而达到卓越的业绩，以回馈社会和股东。
公司提倡“稳健、规范、发展”的经营理念。
公司组织结构如下：
董事长
总经理
副总经理
产品总监
技术总监
市场总监
账务总监
行政部
产品部 质量管理
产品策划组 文档/质量控制
UE/UI设计组 配置管理
页面重构组 培训
技术部
系统架构组
前端业务组即时通讯工具组后端运营支撑组业务扩展支持组
测试部
压力测试组
业务测试组验收测试组
市场部
市场拓展组
客户维护组超市开发组
客服部
客户维护组
渔业企业组个体养殖组客商企业组
财务部
1.4项目建设地址
项目位于寿光市文化中心二层，面积达1500平方米。
1.5可行性研究报告编制单位
寿光汇川商贸有限公司。
1.6研究工作的依据与范围
1.6.1研究工作的依据
《报告》编制依据主要有：
《2006-2020国家信息化发展战略》
《中华人民共和国海域使用管理法》
《中华人民共和国海洋环境保护法》
《中华人民共和国渔业法》
《中华人民共和国渔业法实施细则》
《山东省渔业振兴规划（2011-2015年）》
《山东省渔业管理实施办法》
《山东省海域使用管理办法》
《山东省海洋环境保护条例》
《山东半岛蓝色经济区发展规划》
《山东省软件和信息服务业“十二五”发展规划》
《山东省国民经济和社会信息化“十二五”发展规划》
《山东省现代物流业“十二五”发展规划》
《山东省“十二五”农产品冷链物流发展规划》
《山东省电子政务“十二五”发展规划》
《山东“十二五”金融发展规划》
《山东省商务发展“十二五”发展规划》
1.6.2研究工作的范围
1.6.2.1研究工作范围
本项目可行性研究报告主要从项目背景及建设的必要性、需求分析与建设规模、项目建设地址与建设条件、项目技术方案、项目实施进度建议、投资估算与资金筹措、财务评价、风险分析等方面分析项目建设的可行性。
1.6.2.2研究工作的重点
通过可行性研究，对项目市场需求、建设条件的具体分析、建设规模的适宜性分析，确定项目建设方案，并综合公司的发展具体情况，确定项目的投资估算及资金筹措方案，根据竞争市场分析和项目具体情况确定项目经营赢利模式，并进行投入产出分析和项目财务分析预测。
本研究的目的在于：
探索在中国经济持续高速发展、人们生活不断提高的大背景下，抓住山东半岛蓝色经济区和黄河三角洲高效生态开发的历史机遇，通过企业化市场运作，建设山东电子商务信息平台的可行性。
1.7编制原则
1.7.1统筹规划、分步实施
坚持统筹规划，突出统筹海洋与渔业行业信息化；体现分步实施、有序推进，重点推进海洋与渔业电子商务平台、海洋与渔业信息平台，农超对接专区，以及海洋文化专业频道等，提高信息服务渔业行业的水平，以信息化促进海洋与渔业经济的现代化。
1.7.2面向需求、突出服务
从客观实际需要出发规划电子商务信息平台建设，以应用需求为导向，应用效果为标准，按照有所为、有所不为的原则，集中力量安排一批海洋与渔业电子商务信息平台建设的重点专题，有计划、有步骤地开展电子商务信息平台建设，带动更多面向管理、面向决策、面向公众需求的电子信息化项目，体现电子商务信息平台的示范性和倍增效益。
1.7.3整合资源、加强应用
注重信息资源的开发、整合和综合利用，促进技术、设备、人力、资金和服务等各类资源的优化组合，防止重复建设。
推动信息资源及信息系统的共享工程，促进海洋与渔业信息资源的开发利用，推动山东国民经济和社会发展。
1.7.4政府主导、市场运作
电子商务信息平台建设是一项系统工程，必须由政府主导，发挥政府统筹规划、宏观调控、组织推进、统一标准、政策导向的作用。
建设规范化服务型政府，把海洋与渔业电子商务信息平台建设与转变政府职能，提高行政效率紧密结合起来，发挥政府在海洋与渔业信息化建设中的示范与引导作用；坚持市场运作，充分发挥市场对资源配置的基础性作用，按照市场规律推进海洋与渔业信息化建设
1.8项目背景
海洋经济成为国民经济新的增长点，十一五期间年均增长速度为13.5%，2010年，渔业经济总产值突破1.2万亿元，渔业产值
6200多亿元，渔业二三产业产值比重达到48%，渔业经济发展协调性增强；海洋渔业总产量5350万吨，年均增长4%，保证了海洋渔业的有效供给；海洋渔业出口额138亿美元，连续11年居国内大宗农产品出口首位；渔民人均纯收入8963元，年均增长9.75%。
渔业成为了农业农村经济中重要的支柱产业和富民产业。
近年来，山东海洋经济发展迅速，成为促进全省经济发展的新动力，在全国海洋经济中的地位日益突出。
海洋经济总体实力显著提升。
2009年，山东省海洋生产总值达到6040亿元，占全国海洋生产总值的18.9%，居全国第二位；海洋
渔业、海洋盐业、海洋工程建筑业、海洋电力业增加值均居全国首位，海洋生物医药、海洋新能源等新兴产业和滨海旅游等服务业发展迅速，形成了较为完备的海洋产业体系。
《山东半岛蓝色经济区发展规划》提出大力发展涉海商务服务业。
适应海洋经济发展要求，大力发展软件信息、创意设计、中介服务等新型服务业态，改造提升商贸流通业。
（1）软件和信息服务业。
依托青岛、烟台、潍坊、威海等软件园，大力发展软件外包，建设具有较强国际影响力的软件出口加工基地。
加快推进电子政务建设，规范发展电子商务，积极发展数据处理等新型信息服务业。
实施标准化战略，加强标准化信息服务平台建设。
（2）创意设计产业。
鼓励发展涉海创意产业，重点培育一批创意设计企业，建设创意设计产业集聚区。
鼓励大专院校设置工业设计专业，加强人才培养和培训，培育壮大一批专业工业设计公司。
（3）中介服务和会展业。
加快培育涉海业务中介组织，大力发展海事代理、海洋环保、海洋科技成果交易等新兴商务服务业；培育一批知名会展企业集团，把青岛、烟台等地发展成为具有较强影响力的特色会展城市。
（4）新型商贸流通业。
积极运用信息技术改造提升传统商贸流通业，大力发展海洋产品连锁经营、特许经营等新型流通方式及相配套的高效物流配送体系。
电子商务对于提升企业竞争力具有很重要的作用。
金融危机以来，我国的电子商务取得了较大的发展。
阿里巴巴、慧聪网、淘宝网、
敦煌网等一大批为企业提供电子商务交易服务的平台蓬勃发展起来。
目前，我国中小企业中的电子商务普及程度已达到一定水平，在销售和采购环节都开始利用互联网手段。
但是渔业行业的电子商务发展，还处于起步期，还没有一家规模企业，为其提供专业化的服务。
山东海洋渔业电子商务平台旨在立足山东、辐射全国，推动“蓝黄两区”的海洋渔业又好又快发展。
1.9项目总体规划思路
建设山东海洋渔业电子商务信息平台，是以互联网崭新形态，更好地为海洋渔业产业中养殖生产、加工、贸易、消费等个人和商企客户提供服务，满足电子商务市场刚性需求；并通过创新的运营，构建“以海洋渔业产业为中心的”电子商务生态环境。
超市
养殖户
l以海洋渔业产业为中心的电子商务生态环境
物流公司
仓储公司
供求信息
农超对接
渔业品牌
地标产品
渔业企业
海洋文化
科谱知识
交流专区
仓储服务
饲料企业
养殖企业
（养殖户）
加工企业
销售企业
消费者
海洋渔业
电子商务信息平台
渔业企业
为海洋渔业提供完整产业链服务
l让企业（养殖户）获得在更多商机（订单）
l让消费者（消费企业）更加放心、更加省钱、更加便利
l让产业链各方获得完善的服务（品牌推广、交易、支付、供应链金融等等）
l让老百姓了解海洋文化、渔业文化、科谱知识。
第三方支付平台
l打造山东蓝色经济区的知名渔业品牌集中展现的舞台，并将
其推介到全国，乃至全球。
l为海洋渔业产业链中的各方提供完善的服务（品牌推广、交易、支付、供应链金融等等）。
l为农超对接搭建撮合专区。
帮助养殖企业（养殖户）建立网站空间，将对口超市企业请上平台，实现超市采购经理与养殖户的直接对接
l为买卖双方提供高价值的信用参考信息。
这是区别于其他信息网站的重要优势。
平台上的商企客户（买家或超市），必须
是有正规工商资质、纳税证明的企业，相比于其他单纯信息类网站随便什么人都可以注册的情况，这个环境更加让人放心。
l帮助政府为农民提供一个准确、及时、有效的供需信息平台作为渔业产品交易的技术支撑。
从而消除生产者和消费者的割裂、产区和销区的脱节的问题。
l建立海洋文化、渔业文化专区。
帮助公众、特别是广大青年朋友丰富海洋知识，增强海洋意识，树立正确的海洋观念，以期更多的优秀青年立志于投身海洋事业，为国家发展和人类进步做出贡献。
1.10项目总体功能设计
山东海洋渔业电子商务信息平台建设在功能上由五大部分组成：
信息中心，交易中心，用户管理系统，服务中心，运营支撑系统。
下图是本期项目的系统组成示意图：
1.11项目发展前景
项目将建成海洋渔业专业的电子商务交易平台；建成推广海洋文化产业、普及海洋渔业知识的信息平台；建成服务于海洋渔业产业链中各方的服务平台。
1.12推荐方案与研究结论
1.12.1项目经营赢利模式
项目通过海洋渔业产品交易佣金收入、会员费收入、网络推广服务收费、网络广告费收入等多种方式实现经营赢利。
1.12.2首期建设内容与规模
项目将建成专业的、垂直类的电子商务综合信息平台。
主要建
设和投资的内容有：
1.办公场地租用：
1500m2；
2.服务器、网络设置购置：
约84台。
3.电信机房托管：
约6个机柜。
4.电信带宽租用：
500M。
5.平台软件开发：
工作量为150个人/月。
1.12.3项目实施进度建议
从项目实施准备、设备购置、产品策划、软件开发、调试上线、试运行共计10个月。
经营期第一年生产负荷达70%，经营期第2—
10年生产负荷达到100%。
1.12.4项目组织与劳动定员
项目由汇川商贸有限公司组织经营，项目实行董事会领导下的总经理负责制，形成一个科学、优化、合理的管理模式，让项目朝着良好的方向发展，迅速建成山东海洋渔业电子商务信息平台。
项目定员为80人，其中管理及职能部门15人，产品类（含研
发）人员40人，市场、业务类25人。
项目所需人员可根据需要面向社会招聘。
1.12.5环境保护
项目本身不涉及生活废水、固体废弃物、生产等问题，属于纯绿色产业，我公司从环境保护的角度认为该项目建设是可行的。
1.12.6总投资构成及资金筹措
本项目总投资4500万元，项目建设单位自筹4000万，政府资助500万。
项目固定资产投资3500万元，流动资金1000万。
1.12.7存在的问题与建议
1、本项目涉及海洋渔业的相关企业较多，怎么吸引这些企业加入平台，他们在上面产生交易或做品牌推广，将直接影响到项目运营后的市场规模和经营规模。
我公司需要切实有次效的做好对渔业相关企业的市场开拓和推广工作。
2、经敏感性分析表明，营业收入对项目较为敏感。
建设单位要以市场为导向，通过不断开拓市场，扩大市场经营规模，提高对企业的服务水平，并开拓系列配套及服务产品，不断满足市场的多层次需求。
在实际经营中，应注重战略研究和市场策略的具体运用与有效实施，以保证经营目标的实现。
3、本项目的投资建设虽然存在一定的风险性，但其经济效益与社会效益十分显著，建议有关部门给予支持，促成其早日建成投入使用。
1.12.8研究结论
该项目的建设，符合国家鼓励发展的产业政策，具有良好的产业带动作用，促进山东乃至全国现代渔业发展。
该项目承担单位优势互补，有稳定的资金投入，能够保障项目的顺利实施。
建立电子商务信息平台属于高技术、低投入、低风险、高回报、兼具经济效益和社会效益的投资项目。
综上所述，我公司得出以下研究结论：
项目所带来的经济与社会效益良好，投资建设该项目是必要且可行的。
1.13项目主要技术经济指标
序号
指 标
单位
数 量
备 注
1
建设规模
2
总投资
万元
4500
2.1
固定资产投资
万元
3500
2.2
流动资金
万元
1000
3
劳动定员
人
80
4
全年运营天数
天
365
6
年营业收入
万元
2200
7
年总成本
万元
905.10
第2年
8
年经营成本
万元
780.10
第2年
9
年营业税金
万元
316.335
第2年
10
利润总额
万元
1294.90
第2年
11
投资利润率
年
26.50%
12
投资回收期
年
3.8
表1-1 主要技术经济指标表
第2章 项目建设背景及必要性
2.1项目背景
全球正在兴起新一轮海洋开发热潮，海洋资源的开发和利用已经成为沿海国家和地区解决陆地资源日渐枯竭的主要出路之一。
从
“十五”发展期间，我国综合国力不断增强，国际地位不断提高，海洋事业进入快速发展时期。
涉海法律法规进一步健全和完善，综合管理能力不断提高，海洋维权执法、信息服务、海洋监测、海洋防灾减灾能力逐步提升。
海洋经济成为国民经济新的增长点，十一五期间年均增长速度为13.5%，2010年，渔业经济总产值突破1.2万亿元，渔业产值6200多亿元，渔业二三产业产值比重达到48%，
渔业经济发展协调性增强；海洋渔业总产量5350万吨，年均增长4%，保证了海洋渔业的有效供给；海洋渔业出口额138亿美元，连续11
年居国内大宗农产品出口首位；渔民人均纯收入8963元，年均增长
9.75%。
渔业成为了农业农村经济中重要的支柱产业和富民产业。
2011年1月，国务院正式批复《山东半岛蓝色经济区发展规划》
，这标志着山东半岛蓝色经济区建设正式上升为国家战略，成为国家海洋发展战略和区域协调发展战略的重要组成部分。
这是“十二五”开局之年第一个获批的国家发展战略，也是我国第一个以海洋经济为主题的区域发展战略。
山东半岛是我国最大的半岛，是环渤
海地区与长江三角洲地区的重要结合部、黄河流域地区最便捷的出海通道、东北亚经济圈的重要组成部分。
海域面积15.95万平方公里，有3000多公里黄金海岸，占全国海岸线的六分之一，居全国第二位，近海海域中散布着299个岛屿，岸线总长668.6公里。
要加强海洋渔业的可持续发展工作，就必须调整思路，转变发展方式，从传统海洋渔业发展向现代海洋渔业
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