大广赛策划书.docx
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大广赛策划书
大广赛策划书
篇一：
大广赛获奖作品”好想你“_广告策划案
前言根植千年历史文化沃土，宣传好想你亲情品牌。
本方案是为宣传“好想你”品牌，在消费者的心目中塑造良好的“好想你”品牌形象，以达到巩固现有消费者和发展潜在消费者的目的。
我们以定量市场统计的调查问卷的数据为基础，结合当前的枣业市场背景，对好想你市场进行了详尽的分析；以品牌规划为核心，明确以“健康→亲情→‘想’受”为广告宣传的重点，构成在宣传“好想你”品牌产品营养价值的前提下再对其品牌形象进行宣传。
在进行广告的策划时，我们分成四部分，分别是市场分析、广告策略、广告计划、效果预测。
各个部分呈现递进式，均是非常重要、相互和谐的有机组合整体。
本次策划的重点创意就在于通过对“好想你”品牌详尽的市场分析，作出对“好想你”品牌规划的策略，然后以围绕“健康→亲情→‘想’受”为广告重点的广告表现。
在广告表现中通过一对久别相会后夫妻的见面场景，表达出“好想你”浓浓的温暖，同时祝天下所有家庭健康美满的心愿，主线就是温暖健康。
希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民族品牌。
目录
第一部分:
市场分析......................................................................................................1
一、市场背景.........................................................................................................1
二、SWOT营销环境分析....................................................................................1
三、消费者分析.....................................................................................................3
（一）消费者调查特点...................................................................................................3
（二）消费者喜爱的促销方式.......................................................................................3
（三）现有消费者的消费行为分析...............................................................................4
（四）现有消费者的态度分析.......................................................................................4
（五）潜在消费者分析...................................................................................................4
（六）消费者分析总结...................................................................................................5
四、产品分析.........................................................................................................5
（一）产品特征分析.......................................................................................................5
（二）品牌生命周期分析...............................................................................................5
（三）产品分析的总结...................................................................................................5
五、企业和竞争对手的竞争状况分析.................................................................5
（一）企业的竞争对手...................................................................................................5
（二）竞争对手的情况...................................................................................................6
（三）企业与竞争对手的比较.......................................................................................6
六、企业与竞争对手的广告分析.........................................................................6
第二部分广告策略...................................................................................................6
一、广告目标.........................................................................................................6
二、品牌规划策略.................................................................................................7
（一）广告实施的阶段...................................................................................................7
（二）以品牌经营为核心的长期营销策略...................................................................7
（三）品牌规划...............................................................................................................8
（四）品牌策略...............................................................................................................8
三、目标市场策略...............................................................................................10
（一）企业原来市场观点的分析与评价.....................................................................10
（二）市场细分.............................................................................................................10
（三）细分市场评估.....................................................................................................11
（四）企业的目标市场策略.........................................................................................12
四、产品定位策略...............................................................................................12
（一）对企业以往的定位策略的分析与评价.............................................................12
（二）产品定位策略.....................................................................................................12
五、广告诉求策略...............................................................................................12
六、行销组合策略...............................................................................................13
（一）产品策略.............................................................................................................13
（二）价格促销策略.....................................................................................................14
（三）渠道策略.............................................................................................................14
第三部分广告计划...................................................................................................14
一、广告目标.......................................................................................................14
二、广告阶段.......................................................................................................14
三、广告表现.......................................................................................................15
（一）广告的主题.........................................................................................................15
（二）广告媒介.............................................................................................................15
（三）主要的媒介广告表现.........................................................................................17
四、广告费用预算...............................................................................................18
（一）媒体选择.............................................................................................................18
（二）广告总体金额预算.............................................................................................19
第四部分:
广告活动的效果预测和监控..................................................................19
附录.............................................................................................................................20
一、调查方法.......................................................................................................20
二、市场调查问卷...............................................................................................20
篇二：
大广赛之”好想你“_获奖策划案
前言根植千年历史文化沃土，宣传好想你亲情品牌。
本方案是为宣传“好想你”品牌，在消费者的心目中塑造良好的“好想你”品牌形象，以达到巩固现有消费者和发展潜在消费者的目的。
我们以定量市场统计的调查问卷的数据为基础，结合当前的枣业市场背景，对好想你市场进行了详尽的分析；以品牌规划为核心，明确以“健康→亲情→‘想’受”为广告宣传的重点，构成在宣传“好想你”品牌产品营养价值的前提下再对其品牌形象进行宣传。
在进行广告的策划时，我们分成四部分，分别是市场分析、广告策略、广告计划、效果预测。
各个部分呈现递进式，均是非常重要、相互和谐的有机组合整体。
本次策划的重点创意就在于通过对“好想你”品牌详尽的市场分析，作出对“好想你”品牌规划的策略，然后以围绕“健康→亲情→‘想’受”为广告重点的广告表现。
在广告表现中通过一对久别相会后夫妻的见面场景，表达出“好想你”浓浓的温暖，同时祝天下所有家庭健康美满的心愿，主线就是温暖健康。
希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民族品牌。
目录
第一部分:
市场分析......................................................................................................1
一、市场背景.........................................................................................................1
二、SWOT营销环境分析....................................................................................1
三、消费者分析.....................................................................................................3
（一）消费者调查特点...................................................................................................3
（二）消费者喜爱的促销方式.......................................................................................3
（三）现有消费者的消费行为分析...............................................................................4
（四）现有消费者的态度分析.......................................................................................4
（五）潜在消费者分析...................................................................................................4
（六）消费者分析总结...................................................................................................5
四、产品分析.........................................................................................................5
（一）产品特征分析.......................................................................................................5
（二）品牌生命周期分析...............................................................................................5
（三）产品分析的总结...................................................................................................5
五、企业和竞争对手的竞争状况分析.................................................................5
（一）企业的竞争对手...................................................................................................5
（二）竞争对手的情况...................................................................................................6
（三）企业与竞争对手的比较.......................................................................................6
六、企业与竞争对手的广告分析.........................................................................6
第二部分广告策略...................................................................................................6
一、广告目标.........................................................................................................6
二、品牌规划策略.................................................................................................7
（一）广告实施的阶段...................................................................................................7
（二）以品牌经营为核心的长期营销策略...................................................................7
（三）品牌规划...............................................................................................................8
（四）品牌策略...............................................................................................................8
三、目标市场策略...............................................................................................10
（一）企业原来市场观点的分析与评价........
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