商街开业宣传媒体投放计划Word格式文档下载.docx
《商街开业宣传媒体投放计划Word格式文档下载.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《商街开业宣传媒体投放计划Word格式文档下载.docx（10页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。
综合XX市市广告媒体宣传的市场调研结果及商户意见反馈的实际情况，2013年中亿金鼎商街的开业活动的广告投放各媒介做如下具体执行：
1、报纸：
报纸具有灵活，及时，本地的覆盖率高，容易被公众接受和信任的特点，可以利用报纸的专栏，对金鼎商街进行全面的宣传。
投放时间：
2013年9月15日至10月15日（持续1个月，每周1次，共计4次）
媒体
投放形式
投放优势
投放价格
联系人
联系方式
备注
XX市新闻
专题炒作
大众覆盖（政
府机构）
软文宣传
结合活动主题进行宣传，提高知名度加大影响。
万家兴隆
专题炒作/活动策划
大众覆盖
连版1500/次（整版700/次）
赠送电视台（XX市一台）2次/天；
2、电视台、广播优势：
影响力度大、宣传范围广。
投放时间：
2013年9月15日至10月15日（持续1个月）
XX市电视台
XX市1台《XX市新闻》前后广告时段
XX市市浏览量最大网站，建议做短期活动讯息传达；
XX市交通广播
FM103.8
有车一族、出租车收听最多媒介
3、网络媒介：
优势：
投入费用少，影响力度大、宣传范围广。
全方位铺垫，对开业促销活动进行前期预热、后期报道，对市场进行侧面深度解读，
积攒业界名声，带动口碑传播。
网络媒体利用形式为：
网络广告链接、网络新闻专题、论坛博客撰文三种，相比其他媒介，性价比较高投放时间：
XX市114网
网络广告/专题炒作
首页置顶广告：
600元/月；
首页链接广告：
/；
企业形象/活动促销/专题炒作
综合性
元/月；
推荐信息：
5元/天
综合服务平台、提升市场形象、方便商家、消费者；
4、户外媒介：
直观性强，大众化、广告效应持久性强，可直接提升商场的形象与开业目标主旨，提高“知名度”、“影响力”，直接影响消费群体，吸引客流，加强商户经营信心。
2013年9月15日至10月1日（持续半个月）
投放点
户外大牌
建议用至春节后
15万/年
开业信息、商场知名度
公交车体广告
12000*9=108000
元/年
商场品牌形象、开业亮点、
开业范围
广告宣传车
市区及相关乡镇巡回宣传，声音和画面同
时进行
做7天9000元
LED电子屏
百货大楼/商贸城/渤海广场/北山公园
半个月：
4500元
三个月：
25000元
全年：
80000元
墙体（小区）广告
繁华小区及居民多小区
半年1万左右
5、其他资源
价格
短信平台
开业一次活动的具体信息
目标市场商户、经济实力较强的市民
DM单页
活动宣传DM单页直投及广发
承担制作费用：
DM单群发费用：
DM单页的发放可以采用小区信箱的发放及人流量大的地方集中发放，主要是雇人发放。
乡镇报纸（广告）
有专门在乡镇区域发放报纸及广告传单的公司，可以用这部分资源进行乡镇消费者的宣传
六、整体费用预算：
媒介
投放额
投放周期
户外广告
元
户外大牌：
持续半年至春节后
15万/年（含制作、安装、维修、射灯）友谊公司正面墙体
公交车体广告：
广告宣传车：
（每期7天）
LED大屏：
（每期10天）
墙体（小区）广告：
电视/广播广告
XX市1台：
（每期1月）
XX市交通广播FM103.8（每期1月）
网络广告
XX市114网：
（每期1月）
万家兴隆网站：
报纸广告
XX市新闻（软文）：
（每星期1次，持续1月）
万家兴隆（硬广）：
其他
短信群发：
开业及促销活动前后密集发布
DM单页：
开业及促销活动前后密集发放
包括乡镇区域
乡镇报纸（广告）
辐射乡镇
总计
七、广告投放编排计划：
◇2013年开业宣传广告投放编排明细；
报纸、电视、广播、网络及其他媒介
▲
9月份
10月份
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
日
一
二
三
四
五
六
报纸
■
•
电视
XX市1台
★
广播
XX市交通台
网络
XX市114网
◎
短信发送
DM单发送
■报纸广告★音画视频广告◎网络广告•活动信息▲活动节点
户外媒介
9月份（半月）
10月份（半月）
11月份
12月份
1月份
2月份
15-27
6-15
1-30
1-20
26-31
1-31
1-28
圣诞节
元旦
LED大屏
墙面（户外广告）
▲画面（文字）广告•活动信息▲活动节点
八、内容编排：
时间
形式
内容
升级会员 