生活报纸策划书Word文档格式.docx
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〈五〉办报理念：
1、突出本报特色，全面为大学生服务。
立足大学生目前的生活及学习状况及需求，提供各种关系大学生切身利益信息，对相关焦点问题提出相应的指导性意见与建议。
2、注重报纸内容的深度，注重提升本报品位。
借权威理论、学者声音、专家劝导，将理性引导与春风化雨相结合，以他人历程、同龄心声把大学生的兴趣与爱好同现实需求与局限一同体现。
3、寓教于乐，营造一个相对宽松和谐的环境，争取在轻松娱乐实现对大学生的健康引导。
〈六〉报纸口号：
尽一切努力为你导航。
〈七〉立场和宗旨：
以客观公正的态度，吸纳世界风云；
以前沿高端的意识，洞悉社会万象；
以深刻独特的视角，彰显人文精神；
以潜移默化的表达，引领大学生活。
立足全国大学校园，一并书写青年成长的史书；
走进社会现实生活，共同把握时代进步的脉搏；
理念与激情同在，青春与文字同行，
严肃、活泼，注释现在、解读未来，为中国大学生！
〈八〉创刊词：
大学生朋友们你们好！
大学里有太多的欢乐与泪水、成功与失败；
这里有来自五湖四海的兄弟姐妹，这里有学术卓著和蔼可亲的老师教授；
爱情与友情在这里得到历练，知识与品格在这里得到升华。
或许你还没有发觉，不管你承认与否，大学这座象牙塔终将成为一生中最美好的回忆。
风声雨声读书声声声入耳，家事国事天下事事事关心。
如今的大学生在生活学习之余拥有了更多关心时事、追求时尚、休闲娱乐的时间与空间，你们俨然成为集“天之骄子”“时尚达人”等多种特性的结合体。
你们代表着一个特殊的群体，一种特殊的文化，一种特殊的生活。
然而不幸的是在这种恣意潇洒的生活里迷失了方向、迷失了自我，失去了积极学习与生活的动力与渴求，学习、就业、考研等众多压力又让几乎所有人惶惶不可终日。
毋庸置疑，你们需要一个向导，一个全能型的向导，然而这正是我们的目标与追求，尽一切努力为你导航是我们永恒的追求，希望你能满意。
祝大家学习愉快，生活幸福！
三、报纸定位
媒介定位的概念，是由市场营销学中的“市场定位”理论借鉴而来的。
定位一词最早是在1972年由美国两个广告经理艾尔里斯和杰克屈劳特在《广告时代》杂志上发表文章《定位时代》时提出，并慢慢流行起来的。
之后他们在《定位：
为了得到你的注意而战斗》一文中指出：
“定位起始于一件产品、一种商品、一次服务、一家公司、一个机构、甚至一个人然而定位并不是你对一件产品本身做什么，而是你在有可能成为顾客的人的心目中确定一个适当的位置”。
媒介定位，就是媒介如何满足受众对信息的需求，抢占媒介市场，形成媒介风格的一种策略。
媒介定位意味着传播的目标化，它使传播活动的目标更加具体明晰。
《牧苑报》脱离了以往校园报纸的纯新闻、纯文化、纯感性的思路。
首先它的性质应定为重学习引导的功能性报纸。
既然此报走向市场就应最大限度的满足市场需求和受众的文化需求。
此报纸的定位位将以满足受众需求为根本原则，将为大学生服务放在第一位。
（1）受众定位：
媒介的受众定位，是建立在受众本位思想基础上的。
受众本位，与媒介本位相对，它是指大众传播媒介在信息传播活动中，以受众为中心，以最大程度地维护受众的根本利益为出发点，满足受众获取信息的需要。
而媒介本位以媒介所有者的利益为出发点，较少顾及受众特点，其传播具有明显的针对性不强的特点。
不同的社会环境因素影响并促成了受众的不同特征。
从20世纪60年代开始，美国就开始出现媒介从满足大众需求转向满足部分人、满足某方面需求转变，也就是从“广播”向“窄播”从“大众”向“分众”的转变。
《牧苑报》这个名称已经决定了本报主要面向广大畜牧爱好者的大学生朋友们。
XX年全国在校大学生人数达到400万，并且这一数字一直在稳步上升，这是一个数量庞大、文
化水平与文化品位相对较高且差别不大的群体。
而且大学生对信息、知识有更多的需求，他们有着共同的广泛爱好，面对着相似的众多问题。
显然大学生是一个相对独立特殊的群体，有着很大的市场空间，以大学生为主要受众群较容易做到以受众为中心，最大限度地维护手中的根本利益，满足大学生的需要，也更符合受众由大众向分众的转变的趋向。
（2）品牌定位
由于各大学都有自己的校报等媒体，但大都只是对校园信息的报道，而缺乏对大学生生活学习的指导，对学生的生活与学习缺少必要的帮助。
并且大部分校园媒体对大学生的影响力不大，很多大学生甚至对校园报纸不屑一顾，因此本报立足满足大学生真正需求，迎合大学生兴趣爱好，尽权利以相对权威的声音给大学生更多的向导，做大学生最信任信赖的报纸。
当然这必须要在内容和形式上证实我们的努力或者给读者一个这是一份值得去读的，具有特色的报纸。
（3）形式定位:
出于目标群体与报纸目标、宗旨的考虑，由于人们尤其是大学生的视觉要求越来越高，因此我们首先在设计上不能落后于其它报纸，当然这并不是要以提高成本为代价去印刷高质量的报纸,但纸张质量比学有一定保证,一定要有精致的封面（现在好的报纸都有精美的彩色封面）,版面要灵活多变、大方得体，内容要有亲和力和权威性,追求客观事实和实用性,力争获得得让大学生读者群体信赖。
（4）风格定位
媒介瞄准一定的市场机会，并且“锁定”特定受众进行传播后，能否持久地获得受众支持，在市场中站稳脚跟，关键还在于自己的媒介是否形成独特的风格。
媒介的风格定位，是媒介为适应市场要求，满足特定受众需求，而在媒介产品的传播内容、传播方式、传播技巧等方面所表现出的与众不同的外部形象。
要想稳固持久地获得受众的注意力，树立稳定的媒介风格，还必须强化媒介的必读性。
当一家媒介对受众来说由可读性升华为必读性，受众便会对其形成强烈的信赖感和依赖感，从而在受众心中形成稳定的独特风格。
比如，《环球时报》因其对国际时事的深度报道，凝聚了一大批对国际新闻感兴趣的受众，每当发生国际大事，人们总要买份《环球时报》一睹为快。
《南方周末》因其理性的人文色彩吸引着知识分子阅读。
两家报纸成熟的风格特点使其都具有非常稳定的读者群。
一张报纸必须要有自己的侧重点，有侧重点才能有特色，才能形成自己独有的品位，才能让不同的读者找到自己想要的东西，并且只有在这张报纸上找到。
因此本报应注重特色风格的形成，加强对特色栏目与内容的创新与维护。
根据报纸的性质与特点，本报计划将执行总体上权威理性富有人文色彩的风格，并对各版面栏目实行灵活多变的风格以适应隔板内容特色与大学生更方面的兴趣爱好。
（5）广告定位
广告收益是报纸生存与发展的重要资金来源，因此广告定位的准确性尤为重要。
在实现一定量的有效发行的前提下，加上本报鲜明的目标受众群体，广告上的获取应该不成问题。
一方面，移动、联通等通讯公司和阿迪、耐克、李宁等优秀服装品牌急于瓜分大学生市场，并一直积极寻找更加接近大学生的媒体，然而《牧苑报》恰好可以满足他们的需求，另一方面，与本报内容和大学生生活学习关系密切的公司商店：
招聘单位（如郑州宏展、正大集团等）等也有着较强的广告需求。
四、生存环境
目前报纸主要有由光明日报社主办的《文摘报》、由河南日报报业集团主办的《大河文摘报》和广州日报报业集团的《广州文摘报》，而专门面向大学生的文摘报目前几乎没有，因此《大学生文摘报》面临的竞争压力较小，目前正是其传看成长的有利时机。
据了解《广州文摘报》
自1984年创刊以来，深受全国各阶层读者的喜爱。
发展20多年以来，现已拥有200多万忠实读者。
其发行量由XX年的40万份逐渐增加到XX年的60万份，以广州及珠三角地区的发行主，约占80%，其余在上海、北京、南宁、福建等地。
XX年将重点加强长三角地区的发行以及加强广州地区的媒体影响力。
由此可见，文摘类报纸深受读者喜爱，有着较强的市场吸引力，因此可以说《大学生文摘报》有着很大的市场空间，不出意外的话竟会获得很大的成功。
六、版面设置
内容是一份报纸安身立命的核心，报纸的内容是由报纸的性质、办报宗旨和读者对象的需要决定的。
比如《人民日报》作为中共中央机关报，作为全国最大的一家综合性日报，其报道范围要比地市级的党委机关报大得多，也比各类行业报大得多。
中国和世界各地发生的新闻都在《人民日报》的报道范围之内，各行各业的变化都是其报道的对象。
相比之下，地方综合性报纸虽然也报道国内外大事，但本地区的新闻才是报道的重点，构成报道内容的主体部分；
行业报的报道内容则主要是行业范围之内的新闻。
因此本报应立足大学生的生活学习状况、兴趣爱好、需求，紧扣本报的为大学生导航的宗旨，坚持“内容为王”的原则，灵活安排各版次的内容，具体安排如下：
版次
版面名称
主要栏目及内容
目标及组稿原则
01头版封面
重点动物疾病
02时事热点
关于畜牧业的实时新闻
校园*就业
（1）一消息的形式选刊重要校园新闻及就业信息。
（2）对某校园或教育现象的权威解读或深度报道。
（3）对就业形势及信息的权威分析。
设校园快讯、就业快讯、权威声音、深度报道等栏目。
全面认识目前教育及就业形势及前景。
注意不同主题、不同专业之间的平衡。
学术文化
（1）刊载最新学术成果、不同学术观点及对某文化现象的权威分析解读（以我系专业为主）。
设有前沿学术、文化现象等栏目。
增强大学生的学术涵养和学术观点及对文化现象的理性认识。
应注意涉及面的广泛性，可采取连载方式。
学习园地
多学一点、学习心得、考试信息、好书推荐等栏目。
补充强化学习，及时了解考试信息，学习心得交流平台等。
注意专业知识之间的平衡，注意把关。
生活时尚
权威人士健康生活方式及心态的解读、生活小常识介绍、对当前时尚的介绍和权威分析。
设
有健康生活、生活常识、时尚达人、时尚观点等栏目。
保证大学生健康成长，对大学生追求时尚的迎合及理性劝导。
情感驿站
关于友情、亲情、爱情、师生情的表达。
设有散文、小说、诗歌等栏目。
丰富大学生的情感世界，培养大学生的理性情感。
注意把关，保证积极健康。
博友论坛
设有精华博文、络论坛、友言论等栏目。
适应当前大学生博客热，看看友怎么说。
注意把关。
七、版面设计
版面是各类稿件在报纸上编排布局的整体产物，是各类稿件内容的整体表现形式，是读者第一接触的对象。
一般而言，版面应具有三种功能：
导读功能，即引导与方便读者阅读的功能；
导向功能，即以特殊的版面语言表现立场、态度和感情的功能；
标志功能，即展示报纸的特色和个性，使其与同类媒体相区别的功能。
报业竞争从长远上、根本上来说是报纸质量的竞争，报纸质量的优劣集中体现在报纸版面上。
重视报纸版式在办报中的重要地位素来是一切有见识的报人的共同点。
上世纪90年代中期以前，国内报纸版式尽管各有不同，但无一不严格遵循着“横竖搭配、错落有致；
禁绝碰题、力避通栏”等一系列基本版式通则，谁要是在版式操作中违背了这条基本的金科玉律，谁就是不齿于业界的“小报”、“野报”。
我们所接受的外界信息中，约有83％源于视觉，视觉作为人类最主要的感觉形式，特别是在当今这个时代，电视、杂志，络的日益发展，都在挤压着报纸的生存空间。
因此，报纸作为一种传统的文字平面媒体，要想摆脱困境，就必须充分认识到：
欲在争夺受众中获胜，不仅要在报纸内容质量上下功夫，还必须高度重视报纸的“第一眼效应”，即想方设法把内容与形式有机地结合起来，增强版面的吸引力，刺激读者的眼球。
和其他平面设计艺术形式一样，报纸版面的创作离不开感觉。
作为生活中最普遍的心理现象，感觉是人类获取外界信息的根本途径和创造性思维的活动基础。
鉴于本报的目标读者具有前卫性、灵活性等特征，他们更注重报纸的视觉效果，因此本报更加重视版面设计的“眼球效应”。
为了能够使大学生读者感觉到版面想要表达的思想内容，能够把大学生的眼球牢牢的锁定，我们打算重以下三个方面进项努力：
（1）用版面的“一目了然”来吸引读者。
突出重点，达到“1+1>
2”的效果。
标题要扣住心弦，用图片吸引读者。
简化构成要素，强调版面条理。
（2）用版面的“缤纷炫目”去打动读者。
一方面，巧妙运用色彩语言，处理
好重点稿件与一般稿件的关系。
文字是一种符号，传递着一种信息内容。
符号
再加上颜色，便会起到加强或减弱的作用。
另一方面，以色彩的数量形成版面
的统一协调。
（3）为大学生导航的功能定位和权威理性的风格定位决定了本报的版式格调气质：
简洁活泼、理性端庄、灵活清新。
虽然本报版面追求版面的灵活多变，但也必须有一定的基本规范。
先将本报各类版式标准细则详细介绍如下：
（1）分栏
本报的印张计划采用与1999年创办的《都市快报》的“瘦报”形式。
基本骨形栏以六栏为标准栏，尽量保持栏宽一致；
除广告影响或特殊情况才可以微调个别栏栏宽，以不超过个基本栏宽为限；
一篇文章内的栏距定为为个字，篇与篇栏距固定为2~3个字。
篇二：
我的报纸策划书
【前言】
体育是城市生活的重要组成部分，随着人们物质生活水平的提高，人们对体育也越来越重视。
而体育对于一个国家来说也是非常重要的一个部分，为了更好的普及各种体育文化和讯息，我们设计了《竞报》这份体育报纸，专门针对各年龄段的体育爱好者的需求，同时，也为潜藏在都市中的“有才者”提供了一个很好的发挥平台，也为求知者展现了一个良好的求学地带。
【报纸名称】——《竞报》
【报纸定位】——我们从最根本的实际出发，从运营成本和市场方面考虑，在报纸的起步经营阶段，决定申请成为机关性质的报纸（当初《体坛周报》就是这样起步的）。
这样一来，资金和市场就有了一些基本的保障，而同时报道安徽地区的相关体育新闻就成了我们起步初期的主要任务。
突出宣传安徽的体育事业（如安徽籍运动员的赛事信息，安徽的球队，如征战中甲的安徽九方的消息），在给予受众信息的同时，引导安徽人民关注本省体育的发展。
（注：
我们查阅相关资料得知我国体育报纸业在上世纪90年代走过一段辉煌的历程，尤其伴随1994年开始的足球职业化改革，很多以足球为主要报道的体育报纸更是风靡一时。
体育报纸是国内传媒开放程度最高、市场化运作最早、竞争最为激烈的媒介领域，但近5年来，中国的体育报纸正随着市场经济带来的潮流而发生深刻的变化，行业普遍不景气，一大批在市场上有影响力的体育报纸已被残酷的市场无情吞噬，如卿报》、《南方体育》、《体育参考》、}}21世纪体育》、《体坛导报》、《体育天地》、《体育生活报》、《体育时报》、《体育快报》、《足球11人》、《体育生活报》等;
在市场上艰难支撑的有《体育晨报》、卿迷》、《体育周报》、《羊城体育报》等;
蓄势待发的有《东方体育报》、《篮球先锋报》;
在有限的市场上《体坛周报》和《足球》两强独大，其它体育报纸则瓜分剩余的一小部分市场。
对于这些现象它给我的启示是：
首先做一份体育报纸要先从基础扎实做起，不可一日做大，其次，国内众多的体育报纸总是千篇一律的把眼光瞄向国际赛场，一事千人说，势必造成信息重复，做一份体育报纸不仅要有及时的信息，还要有自己的特色。
因此，我们觉得从一份小小的地方性机关报开始是最有必要的，并且安徽本省也缺少这类报纸。
）
【目标市场】——以合肥为中心的安徽本省
【阅读对象】
·
读者阅读层次：
收入中等，爱好体育，面向追求生活质量和内容的读者。
读者知识结构：
以具有大专以上文化的读者为主，包括上班族、白领、高校学生等。
【广告语】——净揽自家“竞”彩瞬间
【报纸定位说明】
随着安徽经济的逐步发展，人们在关心日常生活的同时也渐渐开始寻求精神娱乐，体育是一种非常好的轻松方式，不仅是浏览体育资讯，还是去进行体育锻炼。
而无论是安徽本省的电视和络媒体，还是报纸平面媒体对于安徽体育的报道都是一块巨大的空白。
我们现在所策划的这份报纸就是要填补这块空白之处。
我们将为关注安徽体育事业发展的一切普通受众提供他们最想了解的信息，包括与安徽有关的各项赛事信息，包括职业赛场和非职业赛场，同时提供各类群众体育活动的策划，力求报纸平民化，体育群众化。
【关于受众】
高校学生是未来消费能力强的城市白领的主要来源，因此这是一个值得培育、值得从长远考虑的读者群。
学生对于体育方面的消息也是比较关注的有兴趣的，在报纸起步的初级阶段，要在他们之间发展潜在受众。
有体育爱好的城市中青年，应该是这份报纸最忠实的读者，也应是基本的依靠力量营销策划。
【发行渠道】
除了利用合肥报业原有的发行体系外，还可以增加以下几个重要渠道：
专门在一些重要商业区设立销售点；
在交通集散站如在车站、机场等处设立销售点；
在一些生活小区或高校附近设立销售点。
【刊期】
先期一周一期，待发行增长稳定后，可增为一周两期。
【印刷与包装】
在这一点上，我们可以借鉴国内其它的同类报纸，封面和封底采用彩色印刷，而封面要力求高品质、高水准，富有视觉冲击力。
一张漂亮的封面往往就成为读者购买报纸的理由。
本报不同于时政类报纸，是资讯类报纸，故要重视外在形象。
【价格】
走大众化和平民化路线，初定为一元一份，稳定后有广告收入后可考虑降价。
【版面、内容、栏目的规划】
【版式】：
八开小报
【版面内容设计】
提供安徽本土各类赛事的详细信息，让读者能在报纸上找到自己所要的信息。
旨在宣传安徽体育，增强读者对于体育的关注。
【足球】
安徽现有甲级足球对一支，安徽九方，在他们全力冲超的路上需要群众和球迷们的了解和支持。
应当说，九方足球队是安徽体育的一个重要代表，冲超成功对于安徽的体育是会有极大的促进作用的。
【篮球】
安徽目前还没有自己的职业篮球队，有关消息称其组建正在商榷中。
我们可以把眼光放到非职业的赛场上，那里也会有一些精彩的篮球消息和人物，这样一来，就比较平民化了。
【人物】
自上世纪以来，我省体育健将就层出不穷，鉴于此，我们每刊都可以做一个人物的传记，让受众了解我省的体育发展史。
【每周资讯】
搜罗一周安徽省内体坛信息，罗列开来。
【评论】
挑选过去一周体坛的趣事，大事进行短小评论。
【品牌经营】
【广告营销】
起步初期以公益广告为主，待到运营稳定后，可以接收部分商业广告，以汽车广告，体育广告为主。
【络营销】
利用络来赚钱，进行额外业务开发。
【其它营销策略】
（初级阶段不考虑使用）
在报纸有一定的影响力后，考虑从本省走向全国，当然内容也会做大的调整。
这时可以利用自己的品牌效应，做一些自己的杂志的刊物，品牌连锁效应，做大做强。
【市场竞争】
对于《竞报》这种地区体育资讯类周报，现在市场上这类报纸很畅销。
对于合肥来说，还没出现过这样的报纸，此外正如我之前所说，在电视络媒体方面，这也是块空白，如果合肥自己出一份类似于这样的本土报纸，再加上上级支持的话，我们认为它的前景是很光明的。
篇三：
报纸设计策划
报纸名称：
华中青年
出版周期：
每周一刊
定位：
面向武汉地区全体大学生以及其他青年的综合性周报，致力于创办最适合青年人阅读的报纸。
这些人有智慧的头脑，有美好的心灵，有高度的社会责任感，有敏锐的社会洞察力，关注世事动态，追求公正公平，热爱和平正义，不附庸风雅，不随波逐流，不人云亦云；
这些人有历史的眼光，有仁者的情怀，有深刻的思想，有高远的追求，有坚定的信念，热爱生活，体验生活，感悟生活，纯真但不幼稚，执着但不泥古，前卫但不低俗。
办报宗旨：
新闻，宏观把握；
服务，细致入微；
关注，与时俱进；
引导，正确无误；
特色，鲜明突出。
报纸规模：
4个版组，包括生活播报、娱乐播报、体育播报、学习播报。
并根据最近适合学生阅读、与学生群体息息相关的新闻进行调整。
报纸初稿存在的不足以及如何改进：
（1）每版的内容不够系统化，更像是几则新闻的拼凑。
由于制作报纸之前大家只是分工
每人负责选择一个版面要刊载的内容，缺乏对每个版面主要板块的规划，导致整份报纸制作出来之后不够有条理，内容有些乱。
改进方式：
通过撰写此份报告，同学们对每一版的内容板块都做了更加具体明确的规划，希望将来的报纸定稿中每一版的内容都会更加明确有条理。
（2）所选新闻不具有代表性，例如我认为“青年”在体育专栏可能更希望看到近期的赛
事信息等，我们采选的一则《体育法》占据较大版面，但是“青年”可能对这种新闻兴趣不大。
该版面另外一则新闻的选择也出现了漏洞，华中青年报应重点报道华中地区的新闻，所以报道北京地区的全国家庭健身挑战赛可能有所不妥。
此次报纸编辑的时间匆忙，故新闻内容选择没能仔细斟酌。
今后将针对具体的版面规划选择与报纸目标受众与定位更加符合的新闻。
（3）每一版的新闻数目较少，内容较少。
采写收集更多能够为我所用的新闻，同时通过提升编辑排版技能，通过调整纸张大小与字体行距等增加报纸每版所能容纳的新闻数
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