中国网络文学产业发展报告Word格式.docx
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而在具有改编意愿的网文作者中，69.7%的作者更倾向于将作品改编成电视剧[2]，可见网络文学的影视化是网文作者在IP转化中的第一选项。
优酷的数据显示，在2017年优酷平台播放量前100位的电视剧中，IP类电视剧有60部，占比为60%。
其中有很多都是知名大IP，比如《三生三世十里桃花》《楚乔传》《双世宠妃》《醉玲珑》《九州·
海上牧云记》《孤芳不自赏》《大唐荣耀》《欢乐颂》等，其中《三生三世十里桃花》《楚乔传》等想象类题材的电视剧最受欢迎。
《三生三世十里桃花》根据唐七公子同名小说改编，于2017年1月30日在东方卫视、浙江卫视首播，在东方卫视以1.288的平均收视率位居第二，在浙江卫视则以1.041的平均收视率位居收视率第四。
该剧的网络播出量成绩更好，上线仅12小时全网播放量便达到6亿次，全网播放量15天即突破100亿次大关。
至2017年一季度结束，《三生三世十里桃花》创下影视剧网络播放新纪录，达到惊人的363亿次[3]。
《楚乔传》改编自潇湘冬儿的网络小说《11处特工皇妃》，于2017年6月5日在湖南卫视播出后，多集取得CSM52城市网收视率和全国网收视率第一的佳绩，又于2017年9月，夺得2017微博电视影响力盛典年度剧王桂冠。
2017年的国产电影也追求大IP，有不少网络文学作品改编的电影获得成功，如《悟空传》《惊悚小说》《傲娇与偏见》《战狼2》等，特别是由吴京担任导演兼主演的《战狼2》成为现象级的巨制，该片改编自伴舞妖姬的网络原创小说《弹痕》，小说2006年在起点中文网上连载，电影由小说原作者伴舞妖姬本人（董群）担任主要编剧，上映后，以56.8亿元的总票房刷新了中国电影票房的新纪录。
2017年12月，该片还获得2017中国-东盟电影节最佳影片奖和第二届澳门国际影展亚洲人气电影大奖。
网络小说游戏化是网络文学IP衍生的主要方向之一，2017年的游戏市场上，由网络小说改编的影视作品是新品角色扮演游戏的IP主要来源之一。
这类作品因有比较完整的世界观，在还原IP剧情和提高玩家参与度方面具有明显优势，从而成为IP联动的成功之作，如《楚乔传》《军师联盟》《九州天空城3D》等，游戏开发的类型多样，有的不仅有网页游戏，还有手游开发。
作为“网络文学+”的三大方向之一，网络小说动漫化的开发也从未止步。
2017年国产动画播放量排名前列的作品大多由网络小说改编而成，如《斗破苍穹》《斗罗大陆》等超级IP的动画版都取得了不俗的业绩，由蝴蝶蓝的同名电竞小说改编的动画版《全职高手》是其中评价最好的一部，该片于2017年初上线，2017年第一季度豆瓣评分为8.1分，在年底举行的2017中国泛娱乐指数盛典上获得ENAwards2016～2017年度最具价值网络剧的殊荣。
对于IP热，业界也有不同的声音，有人认为“IP应该降温了”，有人强调“IP不是万能的”，还有人戏称IP就是“挨批”，其理由是在2017年，有些原本被寄予厚望的IP影视剧遭遇了收视、票房的滑铁卢。
例如，改编自唐七公子同名小说《三生三世十里桃花》的电视剧版创下超高收视率后，电影版《三生三世十里桃花》也在2017年8月在院线上映，但是，电影并没能复制电视剧的成功，尽管影片以5.33亿元的票房位列2017年8月内地票房榜亚军，但此片的口碑较差，豆瓣电影评分仅为3.9分，更有影评人称其为“剧情空无，情感空无，演技空无，了无诚意的‘三无’作品”[4]。
还有一些收视率不俗的影视剧也有类似的遭遇，如电视剧《孤芳不自赏》因主要人物抠图而恶评如潮，《大唐荣耀》则不仅评价不高，收视率也惨淡不堪，被观众戏称为“大唐农药”。
然而，从市场总体情况来看，断言IP降温或过时显然过于悲观了，目前产业发展的实际表明，IP开发与运营仍是网络文学产业发展的重心所在。
但是，对于IP的质疑之声仍提醒我们，网文IP的评估必须走向规范化。
要建立网文IP评价的科学标准和体系，由专业的第三方评估机构依据这个标准来进行科学评估，但是，目前因为缺乏标准，评估混乱，个别IP价值被高估，从而对市场形成误导，也引发了一些不良竞争的情况。
网文IP评估的规范化在2017年开始有了实质性的进展，多家机构启动对于IP评价标准的研究和探索。
2017年6月，在上海举行的2017中国IP指数盛典上，艺恩针对目前业界在IP立项、开发、影视化以及广告招商过程中面临的难点，发布了IP指数及内容营销指数两大新产品，以数据驱动+内容洞察，为影视行业的IP评估、交易、孵化等环节提供全链条解决方案，这个解决方案包括在IP立项阶段的粉丝转化、改编潜力、题材类型趋势，IP创作阶段的原著改编、背景设置、角色刻画，IP影视化阶段的主创团队配置以及营销策略等各项具体指标。
方案旨在从前端的IP指数发现潜力IP，中端的IP评估体系和数据产品加速IP孵化，到后端通过内容营销指数帮助IP实现招商变现，为行业提供系统性、标准化的全套IP解决方案。
另有中国传媒大学受众研究中心的IP研究基地通过市场价值、开发价值和社会价值三大维度，从维度的划分、指标设置、指标赋权三方面对网络文学IP价值评估体系进行了科学的建构，打造了具有操作性的“IP价值评估体系”，并发布了《网络文学IP价值评估体系研究报告》。
这一体系的建立为投资方选择改编网络文学IP提供了客观参照，这种评估有利于甄别作品优劣；
帮助IP产业形成科学、公正、有效的第三方评估体系，有利于网络文学IP市场机制的进一步完善，活跃和规范IP市场的交易。
二有声阅读：
网络文学数字阅读的增长点
网络文学数字阅读付费模式的形成始于2003年，最初是一家名为明扬的网站采用了收费阅读方式，但这家网站不久就倒闭了，后来从2003年10月起，起点中文网推出在线付费阅读模式，付费阅读便成为网络文学的主要盈利模式。
但随着网络文学产业链的延伸，该模式逐步被全产业链运营的新的盈利模式所取代，有些网文平台甚至提出开放版权，推行全免费的数字阅读模式。
但近年来，在盈利空间原本几乎被边缘化的数字阅读渠道出现了一个新的增长点，那就是网络文学有声阅读。
所谓有声阅读，指的是通过有声方式，如录音带、CD、有声读书机、广播、移动APP、微信语音等收听图书相关内容的阅读方式。
目前，有声阅读增长最明显的是移动APP和微信语音等。
中国音像与数字出版协会编著的《2017年度中国数字阅读白皮书》提供的数据显示：
2017年数字阅读行业市场规模达到152亿元，较上年增长26.7%，其中，有声阅读市场规模达到40.6亿元，以音频为主要传播载体的知识付费服务成为推动数字阅读市场增长的一支新的力量。
第十五次全国国民阅读调查数据显示，两成以上国民有听书（有声阅读）习惯，中国成年国民的听书率为22.8%，较2016年的平均水平（17.0%），提高了5.8个百分点。
在未成年人群体中，听书频率也相当高，其中14～17周岁青少年的听书率高达28.4%。
这一方面是因为人们阅读习惯更趋碎片化，人们愿意利用片段的闲暇时间来享受“听”读的快乐，另一方面是受益于移动APP的飞速发展。
目前有声阅读APP种类越来越多，主要包括垂直听书和数字电台。
垂直听书平台有懒人听书、酷我听书、氧气听书、掌阅听书等，其中懒人听书位居第一，领先于排名第二和第三的酷我听书和氧气听书。
懒人听书是国内使用人数最多、最受欢迎的移动有声阅读APP，于2012年正式上线，平台注册用户达3.2亿人，月活、日活用户分别高达4000万人、1500万人，活跃用户每天在线时长超过120分钟。
懒人听书自2016年起尝试精品书籍付费模式，2017年付费收入超亿元，已实现盈利。
数字电台有喜马拉雅、蜻蜓FM、考拉FM、荔枝FM等，其中喜马拉雅在月度独立设备数、日均独立设备数、月度有效时长三个指标上都处于领先位置。
由于听书业务的拓展，且越来越多的用户愿意付费听书，2017年蜻蜓FM、懒人听书等垂直应用，均获得过亿元融资，微信读书也于7月发布新版本，宣布全面上线音频内容。
听书的内容包括网络文学、经典文学等，其中网络小说占据非常重要的位置。
以懒人听书为例，目前懒人听书产品由有声书城、听吧社区、开放平台三部分组成，其中有声书城以有声读物收听服务为主，其热门榜单前十为清一色的网络小说，且都是近年来走红的作品。
三内容生产：
“网络现实主义”在路上
众所周知，网络文学创作上占据绝对优势的题材是幻想类的，玄幻、修真、穿越等几乎构成了网络小说中最热门的题材，这与网络写手的生活状态有密切联系，网络写手集中在以80后为中心的年轻人群上，他们相对社会经验比较稀少，但长于想象，因此，形成了多年来网络小说以幻想型为主流的作品构成。
但在对2017年的网络文学进行盘点时，许多人发现了一个新的变化，那就是虽然从总量上看，幻想型的网络小说仍压倒了多数，但现实题材的网络文学也悄然勃兴，出现了许多精品佳作。
党的十九大报告明确要求：
加强现实题材创作，不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作。
以主旋律为基调的“重大题材、重要主题和生活写实”创作开始建立生产引导机制。
为响应这一号召，中国作协等文学管理部门也大声呼吁、积极倡导现实题材创作。
2017年，中国作协在网络文学排行榜的发布、网络文学优秀作品推介、重点作品扶持以及网络文学评奖上都主动向现实题材作品倾斜，以鲜明的导向性来积极扶持现实题材的网络文学发展。
以2017年中国网络小说排行榜下半年榜（未完结作品）为例，这个榜单评选活动是由中国作协网络文学中心、中国作协网络文学委员会共同主办，中国作家网承办的，上榜的十部作品中，《大国重工》《侯沧海商路笔记》和《罪恶调查局》三部作品属于现实题材的小说。
在国家新闻出版广电总局和中国作家协会联合发布的2017年优秀网络文学原创作品推介名单上，共有24部作品入选，其中半数为现实题材作品。
如描写大型国企在困境中改革并寻求振兴的《复兴之路》，直面“80后”情感价值观的《糖婚》，展现当下都市女性生活的《全职妈妈向前冲》等。
表12017年中国网络小说排行榜下半年榜（未完结作品）
序号
作品名称
作者
推荐网站
时间
1
《未亡日》
藤萍
火星小说
2016年5月16日
2
《牧神记》
宅猪
起点中文网
2017年6月20日
3
《平天策》
无罪
纵横文学
2017年7月21日
4
《大汉光武》
酒徒
网易文学
2017年8月24日
5
《古蜀国密码》
月斜影清
2016年10月1日
6
《大国重工》
齐橙
2016年10月17日
7
《侯沧海商路笔记》
小桥老树
2017年3月13日
8
《剑来》
烽火戏诸侯
2017年6月1日
9
《一念永恒》
耳根
2016年4月28日
10
《罪恶调查局》
骁骑校
2017年7月18日
入选中国作协2017年度重点作品扶持项目的十部网络小说中，属于现实题材的有齐橙的《大国重工》、尼卡的《忽而至夏》、冷秋语的《眼科医师》、牛莹的《投行风云》、吉祥夜的《听说你喜欢我》等。
入选全国网络文学重点园地工作联席会议重点作品扶持选题的30部作品中，就有多部属于现实题材小说，如人参胖娃娃的《二胎之战》、小桥老树的《侯沧海商路笔记》、玄蓝狐的《大国重器》、冷秋语的《眼科医师》、牛莹的《投行风云》等。
入选第二届网络原创文学现实主义题材征文大赛的14部获奖作品中，齐橙的《大国重工》、机房里的猪的《重生之跃龙门》、榕之子的《造车》、卓牧闲的《朝阳警事》、舞清影521的《明月度关山》等都是现实题材作品。
其中获得特等奖的《大国重工》可谓2017年度最值得关注的网络小说，该作品聚焦20世纪80年代以来我国重型装备领域的发展历程，题材厚重，专业知识充分，文笔流畅，故事性强，将改革开放以来的中国重工业发展史描绘得大气磅礴。
除了几代开拓者身上的理想气息令人感怀，该作更是以小镇变化切入，具体而细微地展现出大国发展与大国情怀。
由于主流文学界的倡导，“现实”成为2017年度网络文学发展的热词。
但是，在诸多盘点2017年度网络文学的文章中，很多都将“现实题材”和“现实主义”混为一谈，有必要对这个问题做一点辨析。
就现实题材而论，网络文学从来就不缺现实题材，尽管在网络文学题材中，占绝对优势的是玄幻、修真、穿越等想象型的作品，但网络文学中仍然有很多现实题材作品，如都市言情、当代职场、青春校园等题材作品都可被视为现实题材作品。
但这些现实题材作品大多充满了作者的浪漫想象，与真实、客观的现实生活有一定的距离，这些现实题材作品中大多缺乏现实主义精神。
因此，严格意义上说，呼吁网络作家关注社会现实，不仅是要多创作现实题材的作品，更是要多出具有现实主义倾向的佳作。
然而，从网络文学发展来看，历来它就是以想象力见长的文学样式，网络文学所表现的现实跟传统纯文学所表现的现实是有区别的，用传统的现实主义理论和观念去框范网络文学，似有削足适履之嫌。
网络文学体现的现实主义精神是基于作者想象的现实，这种想象来源于客观现实，但又经过了作家的主观想象、加工与再结构化。
从现实主义理论发展的历程来看，它曾经出现过不同形态的现实主义，如写实主义、批判现实主义、革命现实主义、社会主义现实主义、新写实等，因此，现实主义是复数的，而非单一的；
是开放的，而非封闭的；
是发展的，而非凝固的。
网络文学创作中，正在形成一种新型的现实主义，亟待理论上的论证、阐释与提升。
20年来，网络文学发展的一个严重缺陷就是理论建构远远滞后于创作实践，大量地来自传统文学界的学者试着用一套传统的话语来阐释和指导网络文学创作，这对网络文学来说，常常成为一种压抑的力量，而网络文学的“土著理论”[5]家所使用的那套话语又无法与主流文学理论话语形成顺畅而平等的对话。
长期以来，主流文学理论界对于网络文学的言说未免有些观念陈腐，且有点自说自话，很难为网络文学的创作者、读者所接受。
期待理论界能深度介入“网络现实主义”的研究，将这种来源于创作实践的积累且越来越丰富的文学新形态在理论上予以建构与提升。
四网文出海：
网络文学产业的海外战略
近年来流行一种说法：
中国的网络文学已经可以和美国好莱坞大片、日本动漫、韩国偶像剧并称为“世界四大文化奇观”[6]。
2015年1月，国家新闻出版广电总局印发《关于推动网络文学健康发展的指导意见》，明确提出“开展对外交流，推动‘走出去’”，鼓励网络文学作品积极进入国际市场。
在国家倡导的“推动中华文化走出去”战略的指引下，许多网文网站平台也将网文出海视为网络文学产业发展的海外战略。
中国网文出海始于2004年起点中文网向全世界出售网络小说版权，随后，《鬼吹灯》《诛仙》等作品开始在泰国、越南等东南亚国家打开中国网文的海外市场，再到2014年底，北美中国网文翻译网站Wuxiaworld和GravityTales成立，中国网络文学的海外市场逐渐拓展到东南亚、日、韩、美、英、法、俄等20多个国家和地区，且影响力还在不断发展和壮大。
中国网络文学出海的主要形式是翻译平台、数字出版、实体书出版以及网文改编的影视剧、动画传播等。
目前，我国网络文学市场格局仍是一超多强，阅文以绝对优势成为行业龙头，掌阅、中文在线、百度文学和阿里文学四大网络文学集团跟随其后。
作为最大的网文集团，阅文集团在日韩、东南亚、欧美地区均授权了大量网络文学作品的数字出版、实体书出版。
2017年5月，起点海外版起点国际正式上线。
起点国际依托阅文集团的海量资源，作品总量超过所有独立站点。
凭借优质、成熟的运营，起点国际已成为全球领先的全正版中国网文海外门户，目前，以英文为主打，将逐步覆盖泰语、韩语、日语、越南语等多语种阅读服务；
以仙侠、玄幻、科幻、都市等题材为主的内容分类。
6月初，起点国际以中英文同步上线的方式推出风凌天下的玄幻小说《我是至尊》，这成为全球首例。
截至2017年底，掌阅已有100多部作品授权到海外，翻译成韩、日、泰、英等多种文字，其中，授权泰国版权方9本作品；
授权韩、日版权方4本漫画；
授权英语版权方88本作品。
这些授权作品包括《龙武至尊》《闪婚厚爱》《奥法之王》《最强升级系统》《光》《画骨女仵作》《炮灰女配》《超级红包群》《绝世战魂》等小说，以及《指染成婚》《豪门天价前妻》《星武神诀》《赝品专卖店》等漫画。
在合作方式上，主要是由掌阅提供中文作品，授权对方将作品翻译成本地文字，并在其平台上发布。
版权方采用收入分成的方式获取利润。
在国内拥有超高人气、掌阅平台总点击量超过3亿次、全网总点击超过5亿次的《指染成婚》等漫画在韩国和日本市场表现不俗。
由《指染成婚》小说改编的同名漫画登陆日本、韩国市场后，即获得了巨大的反响，在韩国的naver平台上，《指染成婚》位列海外作品第一，2017年12月16日，《染指成婚》登陆日本最大的漫画平台comico，18日点击总量就上升到女性漫画的第12位。
起点中文网作家蝴蝶蓝的电竞题材小说《全职高手》，讲述了网游顶尖高手叶修被俱乐部驱逐，而后在“荣耀”新开的第十区重新投入游戏并再返巅峰的故事。
这部高人气小说被推介到海外之后，也备受欢迎，成为GravityTales平台上最能俘获外国读者心的作品。
艾瑞咨询网发布的《2017中国网络文学出海白皮书》指出：
海外网文用户读者大多是30岁以下的未婚男性，这些特征与初期的起点中文网非常类似，表明中国网文的海外市场目前还处于市场起步阶段[7]。
作为北美最主要的网络文学翻译网站WuxiaWorld，2017年的读者增长已趋于平缓，其世界排名甚至有所下降。
同时，相对于国内几大网络文学平台海量的作品储备，目前已经译介到海外市场，真正出海成功的网文作品仍是沧海一粟，那么，尚处于发展初期的中国网文海外市场开拓的主要困难来自哪里呢？
首先是翻译问题。
目前，海外读者最感兴趣的网络文学作品是武侠、玄幻、科幻、仙侠等有鲜明中国文化特色的类型小说，但这类小说的翻译有相当的难度，比如“炼丹”“杀气”等词语就很难在外语中找到对应的词表达。
例如，风清扬的玄幻小说代表作《凌天战尊》在起点国际上的点击量位列前5。
作品中涉及不少较难翻译成英文的名词，比如，炼药、炼器、铭纹等。
这些作品的翻译对翻译人员提出了较高的要求。
理想的翻译人才应是兼具中国文化背景和西方思维模式的人，而这样的人才毕竟有限。
但是，缺乏好的译者，网络文学的海外发展就会失去读者。
因此，翻译人才的紧缺是网文出海的瓶颈。
其次，文化的选择也影响着网文出海。
海外读者喜爱阅读充满中国文化意味的网络小说，但是这种文化意味又不能过于深奥难懂，否则会造成理解的困难而影响交流，当然也不能与西方文化趋同而使作品失去吸引力，对海外读者最具吸引力的作品应该在保持自己的文化个性的同时，还具有能与其他文化进行沟通对话的共性，否则，就会因文化的隔膜而影响网文出海交流。
玄幻类作品在海外读者中之所以备受青睐，就是因为中国的网络玄幻小说既有东方文化的元素，又与西方奇幻有一些共同之处，有些玄幻作品更是吸收了西方奇幻文学的有益成分。
最后，版权问题也制约着网文出海。
目前，中国网络小说在海外遭遇盗版的情况十分严重，市场亟待进一步规范化。
随着起点国际与北美中国网络文学翻译网站GravityTales在正版作品海量授权等方面达成战略合作，以及其他正版版权拥有方与海外网文翻译平台的积极沟通，中国网络文学出海将进一步打通产业链条，让作者受益、让译者的权益有所保障的同时，也使中国网络文学在海外的传播更加正版化、成熟化。
只有逐步解决这些影响网文出海的问题，才能为中国网文创造更为广阔的海外发展空间，并让海外读者借助网络文学这一窗口，更多地了解中华文化的内涵，感受东方文化的魅力。
五新网文时代：
开启网络文学产业新篇章
经过20年的发展，网络文学产业以文学性为内容追求，以资本和技术为其两翼，积累了大量的文学创作与产业运营的经验，培养了一大批创作、传播、运营的中坚力量，在网络文学的作品库存中，也留下了许多令一代网民难以忘怀的佳作。
如今，网络文学产业已经逐渐走进一个新的发展阶段，这就是所谓新网文时代。
新网文时代应该包含以下四个方面的内涵。
第一，网络文学产业正全面走向资本化运营之路。
网络文学区别于传统纯文学的一个鲜明特征是它由技术、资本与文学相互融合而成，技术的进步为网络文学的发展提供了创作手段、载体与传播的渠道，资本则为它的生产、传播提供了资金上的保障，决定了网络文学的市场地位。
这一方面可以形成规模效应，另一方面有实力打造和完善产业链条，将内容的市场价值发挥到极致。
2017年网络文学几大巨头均在资本层面有新的动作。
5月16日，XX文学宣布完成由红杉资本和完美世界领投的8亿元融资，公司估值达40亿元。
9月21日，掌阅科技在上海交易所挂牌上市，首日开盘价为每股5.83元，市值为23.38亿元。
11月8日，阅文集团在香港交易所挂牌上市，市值为816亿港元，成为名副其实的“网络文学第一股”。
加上此前已经上市的中文在线，目前已经有三家网络文学企业独立上市，这预示着资本将继续帮助网络文学IP变现，未来网络文学也将进入新一轮的市场开发。
第二，网络文学创作逐步走向主流化。
网络文学发展20年，也是网络文学从边缘走向主流、从被否定到轻视最终备受重视的过程。
尽管，在网络文学理论上仍有许多重要问题未达成共识，但网络文学逐步走向主流化却是一个不争的事实。
近年来，大量网络作家被吸收进入各级作家协会，确立他们与传统作家平等的地位，从2014年起，全国各地纷纷成立网络作家协会。
在作品评奖方面，除了各类网络文学作品评奖之外，传统文学界级别最高、最受关注的茅盾文学奖、鲁迅文学奖等也向网络文学开放，接受网络文学作品参评。
第三，网络文学各产业链均以精品化为目标
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