《创意 设计师必懂的 个设计创意》读书笔记Word文档下载推荐.docx
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建筑艺术按照美的规律，运用建筑艺术独特的艺术语言，具有文化价值和审美价值，具有象征性和形式美，体现出民族性和时代感。
从古老的艺术建筑中，我们可以搜寻到外观造型、内部结构、格局、材料等大量的资料用于设计创意。
建筑的功能、技术和艺术形象是构成建筑的三大要素。
007教堂里的壁画
教堂是欧洲人生活中非常重要的场所之一，内部光线幽暗，给人一种神秘的宗教气氛和肃穆感及压迫感。
教堂内部装饰主要使用笔画和雕塑，壁画的主题都是宗教故事，让众神以视觉化的形象出现在人们的眼前，供人顶礼膜拜。
如今越来越多的设计运用到教堂壁画作为创意素材，通过这些耳熟能详的宗教故事来传达新的意义。
运用教堂壁画进行创意可能会引起信徒的反感，因此事前需要慎重考虑。
008民族文化特色
不同的国家、民族有着各自的文化特色，表现在众多方面。
当我们想要以视觉设计来体现这些特色的时候，可以根据各民族具有代表性的纹样、色彩、造型来表现。
例如：
龙图腾、印章的朱红色、青花瓷的蓝色、灯笼、中国结等，就是非常具有代表性并且被广泛运用的中国文化特色元素。
体现民族文化的元素需要是非常具有代表性的，被广泛熟知的，否则就需要添加更多的文字注释才能让人了解。
Chapter2从无到有的设计演变
009文字的空间感
除了对文字做立体效果的处理，通过编排方式也可以让文字表现出空间感。
在内容众多的版面中，可以强调不同文字的大小、色彩明暗来体现远近的感觉；
和墙面、箱子等图像并置时，可以将文字沿这些物体的透视编排；
如果只有极少的文字内容，将文字循环排列，就可以得到兼具空间感和图形感的版面效果。
文字对齐可以使版面看起来更加有条理。
010文字图形化
文字不仅用于阅读，也兼具了艺术欣赏性。
对文字进行图形化的设计，可以让标志、标题等内容更具个性和吸引力，更有利于主题的宣传和氛围的营造。
文字图形化的方法很多，常用的有变形、叠加、立体化、元素替换、打散重构、文字拼图等。
需要遵循的原则是确保文字的识别性和设计的整体感。
文字图形化设计能够以独特的视觉效果传达主题。
011文字的跳跃感
呆板的文字阅读时很容易让人疲劳，强调文字的跳跃感，可以让读者时刻保持对内容的兴趣，并且让版面氛围更加活跃。
表现文字跳跃感的方法主要有强调文字的大小、色彩、粗细等元素的对比，也可以通过倾斜、打散等方法，突出文字的动感，加强可读性。
强调对比是表现文字跳跃感的主要方法。
012手写文字
想要做出生活化、亲切感的设计，使用手写文字无疑是一个极佳的选择。
手写文字独一无二的个性是电脑文字无法体现的，它能够让设计更加生动有趣，突出临场感，拉近与观者之间的距离，从而更容易被接收。
运用各种工具书写的文字呈现出千变万化的笔触和质感，确保文字的可读性仍然是必须重视的关键。
手写文字规范性较弱，更适合标题等少字数的内容使用。
013混搭文字
重复总是容易让人觉得单一平淡，只有一种文字的设计很可能出现枯燥乏味的效果。
运用文字混搭编排可以呈现出更加丰富的表现形式，并加强不同文化之间的交流融合。
文字混排包括了不同字体的组合和不同语言的组合，把握各自特点、明确主次关系、适度展现关联性是混搭的关键。
混搭文字可以丰富设计的细节，让文字更具可读性。
014文字的主角化
页面的主角不一定是照片或插画，我们也可以把标题文字作为设计的主体。
以文字作为主角的设计能够突出文字本身的震撼力，并且能够呈现比具体的图像更加抽象、更有内涵的感觉。
常用的方法有放大文字尺寸、使用特殊字体、弱化图像效果等，还可以在标题周围设置大量的留白来进行突出。
文字主角化是同时强调文字含义和外形的方法之一。
015文字对齐
文字对齐可以让人阅读起来更方便、流畅，使版面效果更规范。
最常用的对齐方式是左对齐，这种符合从左到右阅读习惯的方式能够帮助我们很快地找到接下来的内容。
除了最常用的左对齐，还有右对齐、居中对齐、左右均齐等对齐方式。
整个版面的文字如果都使用一种对齐方式，难免会让人觉得有些枯燥，在文字较多的时候，可以适当的穿插使用对齐方式，形成更加跳跃的效果，但要确定以一种对齐方式为主，避免阅读的混乱。
016图文重叠
占据整版的图片能呈现震撼的视觉效果，也意味着文字内容没有专门的空白空间来编排，这时就会出现图文重叠的情况。
如果有条件时可以尽量选择色彩简洁、构图块面感强的图片作为背景，如果是内容复杂的图片，则需要对文字的配置方式多加考量。
切记要保证文字能够清晰浏览，不能破坏图片中重要图像的完整性。
图文重叠使图片和文字自然地融为一体。
017对话框和引线
对话框能够赋予文字亲切感、插图感，不但是对页面的点缀，也让相对应的图像更容易理解。
引线主要用于图像细节的解说和对读者视线的指引，对于说明项目众多的图像，在设置引线时必须遵循长度、方向、延伸方式的基本原则，从精确的位置开始，以最短的距离拉出引线，更容易地引导读者。
对话框和引线具有很强的指示性和说明性。
018将照片插图化
有时候我们所得到的照片素材内容十分普通，甚至画质也很不理想，如果直接进行编排，效果肯定不尽人意，然而也没有多余的照片可用了。
遇到这种情况时，如果能运用Photoshop等图像处理软件大胆地对照片进行处理，可以得到让人意想不到的独特视觉效果，让原本平凡的照片变成艺术化的插图。
根据主题选择需要的效果，让版面风格更加突出。
019裁剪照片
在设计过程中，我们所得到的图片不一定完全符合版面和创意的需要，这是可以通过裁剪截取图片中的一部分，将不需要的内容去除掉。
裁剪后的图片不论是在外形还是内容是都具有更引人注目的效果。
通过裁剪图片会然给你发现更多的可能性，让图片更有意义。
020去底照片
根据物体的轮廓线将物体从照片中抠出来，是设计的常用手法，去掉背景和边框的照片能够更加突出，如果再镶上白边，更能展现漫画拼贴的趣味感。
去底照片一般编排在白色背景或单色背景中，也可以放置到不同的图像场景中，形成有趣的效果，所编排的位置是去底照片使用的关键。
去底照片可以让平凡的物体变得更加生动。
021对比图片
同一个页面中的不同图片，可以通过加强对比来突出共同的主题，并让页面更具感染力。
图片对比设计的重点在于，尽管这些图片之间呈现出各种显着的差异，但它们之间一定是有共同点的，这也是整个设计的重点。
通过对比所呈现出的紧张感、故事性、时间感等效果，令人对主题留下深刻的印象。
图片对比让事物之间的差异性和共同点都得到清楚的展示。
022人物图片
当人物、动物、静物、风景图片同时出现时，最难吸引眼球的往往是人物图片。
这是因为图片的观者是人，以此为主题的图片符合人们关注自身生命的天性，最容易赢得关注和喜爱。
使用人物图片做设计时，需要根据设计主题、受众特征来选择最适合的图片，一般来说，美女和婴儿的图片是最能引起广泛好感的。
023弱化图像
弱化图像主要针对同一张图片中的次要元素进行处理，主要目的在于“以退为进”，通过减弱次要元素的方式来使主要元素更加突出。
常用的方法有减弱配角的色彩纯度、加深或减淡其明度、裁剪次要元素等，经过弱化处理后的图像少了干扰主角的繁杂信息，以更加简明的形象来传达主题。
弱化配角的最终目的是为了强调主角。
024多图编排
当版面中编排了大量图片时，如果只是利用网格平均地排列，实在是特别刻板无趣，让人透不过气。
想要摆脱这种平庸的编排方式，应该根据图片的类型和主次关系来决定图片的配置，例如将同类型图片以相同的间隔群组，将重要的图片大尺寸展示等，营造出有节奏的页面，提高好感度。
利用大量图片所呈现的视觉张力能够增加设计的强度。
025底纹纹理
底纹通常由一些重复的图案和花纹构成，通过有规律的重复产生节奏感，具有很强的装饰性，让单调的画面更加丰富。
肌理则主要来自于各种物体的质感，例如细腻的丝绸、粗硬的石头，人们在日常生活中对这些东西很熟悉，当在设计作品中看到这些纹理时，就会把这些质感自然地和宣传主题联系起来。
底纹纹理可以让单调的设计变得更加丰富。
026图形符号
标点、箭头等符号也可以和文字一样，以图形化的形象展现。
一些通用的符号甚至超越了语言障碍，让不同的文化得到交流，最常见的如问好和感叹号，将这些符号放大，不但能够形成图形的装饰效果，也能引发读者的联想，这种疑惑和惊讶的情感很容易引起人们的兴趣。
利用符号的特定含义和作用加以设计，使主题更加突出。
027营造氛围
设计作品中的氛围主要取决于图片的效果，图片所占的面积越大，对整体氛围的影响就越明显，根据主题运用满版的图片是营造版面特殊氛围的有效方法。
而图片的色调可以说是影响氛围的最重要因素，例如强烈色调的活跃氛围，黑暗色调的神秘氛围灯。
如果图片色调不能够完美体现主题，也可以通过加工来烘托氛围。
经过修饰的图片能够将画面的氛围感烘托得更加强烈。
028几何图形
几何图形包括平面和立体两种类型，灵活地运用能够为设计作品增色不少。
由于几何图形的边角构成各有特点，根据设计主题加以应用，能够引起读者的相关联想，例如圆形的柔和愉悦，方形的稳重认真等，形状越不规则，给人的感觉就越不安定。
通常把几何图形运用在部分页面，形成对主题的强调或背景效果。
几何图形看似没有意义，却是增进设计效果的重要元素。
029趣味版面
对于图文内容丰富的设计，网格通常是首选的编排方式，形成条理清晰、整齐规范的视觉效果，有时也会显得比较乏味。
如果能够打破网格的约束，将图片沿Z形、S形、圆形、对角线等来排列，所呈现出的动感和节奏能够为版面带来非常有趣的效果，引导阅读的顺序，给人留下深刻的印象。
趣味的版面能够激发读者的想象，加强设计的感染力。
030高雅稳重版面
想要在版面中同时体现出高雅和稳重感，需要尽量避免太过自由跳跃的构图。
既要体现稳重感又不想太沉闷，利用1:
1.618的黄金比例安排图片的裁剪和版面构图是非常有效的方法，这种比例最能给人安定的美感，例如将版面中图片所占的面积和文字所占的面积比例设置为1:
1.618左右。
黄金比例是最自然的美感比例。
031分解步骤
展示分解步骤的版面通常以连续的照片或插图作为主要素材，加上图片的说明文字。
除了这种基本的模式，还可以根据内容的特点，使用去底照片、数字编号、箭头、导引线、对话框等元素交互搭配，减弱说明的严肃感，创造出更加欢乐的版面效果。
如果是复杂的分解动作，还需要增加图片的数量来帮助读者理解。
分解步骤的最终目的是将一件事情完整地展示清楚。
032引导视线
箭头、眼神等元素可以对版面重点进行视线引导，整个版面的阅读顺序又该如何体现呢？
根据人们从左到右、从上到下的阅读习惯，首先决定标题的位置，明确阅读的起点，再设置横向或者纵向的轴线，明确整版内容的阅读走向。
轴线可以是文章的标题，也可以是分隔线、色块、留白等元素。
确定整个版面的轴线，视线的走向就得到了明确。
033统一版面
对于图文内容较多的版面，容易出现缺乏重点，松散凌乱的情况，这是可以通过添加轴线、背景、群组图片等方法对版面内容进行统一，突出整体感。
版面中的轴线不一定是图片和线条，也可以利用图片与图片或图片与文字之间的间隔所形成的的空间来构成版面轴线，对版面内容进行整合，体现出统一的效果。
运用贯穿版面的轴线设计，可以使众多的内容得到整合。
034设计均衡感
设计中的均衡感包括图片和文字的尺寸、色彩、间距等因素所构成的“重量感”，这些元素在版面中的配置方式，决定了版面重心是否稳定。
通常色调明亮的图片和小面积的纤细文字给人轻盈的印象，色调暗沉的图片和大面积的粗壮文字给人厚重的感觉，如果这些元素之间没有平衡点，版面就会失去重心。
让版面具有稳定的重心，就可以打造出均衡的版面。
035活跃设计
简单有序的版面设计虽然轻松易读，但也容易显得索然无味，这时可以将版面中的某个部分打破框架的约束，体现活跃的气氛。
例如将版面中的某些图片进行倾斜并改变位置，将部分文字设置为彩色，或者在保持图文配置的前提下，通过添加背景色来创造版面的变化等。
只要有引人注目的元素，就能达到活跃的效果。
在整齐的版面中加入引人注目的重点涉及，增强活跃度。
036文字边框
文字编排的位置通常都在版面内部，当遇到图片和文字信息都非常少的情况时，就容易形成单调、空洞的效果。
如果将文字作为版面的边框，围绕图片进行编排，就可以形成图形化的效果，并且让图片更加引人注目。
在编排时，需要对文字做出一定的对比，让边框更有质感。
使用文字边框可以让单调的视觉效果变得更加丰富有趣。
037色彩空间感
欣赏风景时，我们会发现近处的山峦色彩比较深，到远处就逐渐变淡并且模糊。
色彩的空间感主要通过色彩渐变的方式结合明度对比来呈现，强调版面元素的明度差，就能够使空间感得到加强，此外，根据色彩的错视现象，将近景物体设置为暖色，远景物体设置为冷色，也能使空间感更加明确。
强调色彩对比是增进版面空间感的有效方法。
038信纸风格
一般情况下，图像总比文字更加引人关注。
当版面中的文字太多或者缺少吸引力的时候，可以将版面设计为信纸、书本等纸质媒介，对空间进行划分，再把文字编排在上面，让人觉得文字是纸张中的一部分，激发阅读的欲望。
通过添加阴影等方法，还可以让这些媒介的效果更加立体和真实。
利用信纸风格可以使文字的枯燥感减轻。
039文字分隔线
分隔线不仅只是几何的线条和线框，在版面中占据最大面积的标题文字也可以作为分隔线对空间进行规划。
文字分隔线比线条分割呈现出更加自然的效果，也更节省控件。
根据版面主题还可以在标题周围点缀一些插图或者装饰性的小元素，以更生动的效果来吸引读者的注意。
文字分隔线同时也是平衡版面的轴心。
040改变字体
在版面中的素材很多时，通常会将文字字号缩小来节省空间，然而这样的处理也会降低阅读的便利性。
在保持字号不变的前提下，可以通过改变字体、改变部分文字色彩或者添加背景色的方式对内容进行区分，并使文字更易于阅读，还可以让大量文字的枯燥感得到缓和，让人更想阅读。
对字体的调整在强调版面空间的同时还能活跃版面氛围。
041改变编排方式
文字的编排方式包括了字距行距的设置、排列的方向、分栏数量等。
例如缩小文字的字距和行距，就能有效地节省空间；
在以横排为主的版面中突然出现竖排的段落，则会让这段文字更加醒目；
将单栏的文本段落划分为两栏或三栏，可以提高文字的可读性；
与图片搭配的时候，使用去底图片并结合文字饶图也能有效利用空间。
通过改变文字的编排方式能够有效地利用版面空间。
042调整比例
版面设计中的图文元素有不同的层级，根据这些元素的重要程度，对编排的比例进行调整，是强调版面空间感的重要方法。
例如将文本中的标题放大，并且使用粗笔画的字体，就可以加强其在版面中的比重。
对于重要的图像，除了放大尺寸外，还可以放大关键的局部，结合叠加等形式加强版面空间感。
版面元素的大小比例、明暗比例是体现空间感的主要元素。
Chapter3色彩设计创意
043黑白版面
无彩色可以说是设计中的万用色，没有色相和纯度的属性，让人更容易被图像和文字内容吸引。
无彩色可以在任意一种色彩协调搭配，并使有彩色的意象更加强烈。
以无彩色作为基调的版面设计需要注重对层次感的表现，这一点常通过明度的变化来呈现。
044色彩信息
希望让版面中的信息更加引人注目，可读性更强，调整色彩配置无疑是首选的办法。
以文字版面为例，选择与文字色彩明度差异较大的背景色，可以保持文字信息的可读性。
在字数较少并且字号较大的前提下，深色背景搭配浅色文字更能引起关注。
加强色相差异也可以让信息更加突出，但最关键有效的还是强调明度差异。
045背景色
背景色可以在版面中注入最大面积的色彩，对版面的氛围有很大的影响。
例如运用鲜明的红色、黄色等暖色系背景，能够体现出活泼、热闹的氛围；
低纯度、低明度的背景色给人稳重、严肃的感觉；
运用茶色、米黄色等大地色系的背景，则可以让人感受到怀旧、坚实的氛围。
根据主题选择相应的背景色，能让版面氛围得到加强。
046品牌效应
品牌色彩影响着人们对品牌形象的认知，并直接影响品牌的经营效果。
不同色相、明度、纯度的色彩给人的感觉截然不同，想要让品牌形象鲜明一致，往往需要选定适合品牌特性的一种或几种色彩最为品牌的标准色，成为品牌形象塑造的基本要素之一。
例如“柯达黄”、“百事蓝”，通过成功的色彩营销在消费者心中成为经典。
品牌基本色使消费者产生固定的意识，使色彩和品牌形象紧密相连。
047色彩意象
色彩意象主要指人们看到色彩之后所联想到的具体事物，例如看到红色通常会联想到血液、玫瑰、草莓等；
看到蓝色会联想到天空和海洋；
看到绿色的时候，往往会联想到树叶、森林等。
在版面设计中，如果不能使用具象的图像素材，可以通过相关的色彩意象来表现主题，引导读者根据色彩产生相应的联想。
色彩意象所代码的事物必须是常见的，具有广泛认知的，否则会给人造成错误的联想。
048色彩情感
色彩情感主要指人们看到色彩之后所产生的心理反应，例如红色能够使人产生兴奋、激动的感觉，也会产生恐怖、焦躁等负面情绪；
而蓝色能够使人情绪镇定、理智，也带来孤独、悲伤的感觉；
鲜艳的色彩给人欢快热闹的感觉，暗沉的色彩则体现平均严肃的情感。
把握色彩的情感，对主题信息的表达起着重要作用。
色彩情感是人们根据以往的记忆和经验所产生的心理感受。
049明亮活泼的设计
希望在设计中体现明亮活泼的风格，通常会使用纯度较高的色彩，色彩数量越多，越能表现动感、活跃的感觉。
如果想避免过于浮躁的感觉，可以根据情况适当降低部分色彩的纯度，或者点缀黑白等无彩色进行缓和。
文字的编排方式可以有较多变化，增强跳跃感，还可以使用圆体风格的字体以突出活泼可爱的印象。
明亮活泼的设计给人大众化的感觉，主要应用于针对儿童和年轻人的设计中。
050怀旧复古设计
表现怀旧复古意象的设计通常使用低纯度的棕色系进行搭配，就像是相册中已经泛黄褪色的老照片和巷弄中的老旧洋房，激起人们对过往时光的怀念。
复古感设计的色彩明度不宜过重，否则会产生刻板严肃的印象。
具有艺术风格字体例如英文中的花式字体，中文的书法字体等，更能营造出怀旧的氛围。
怀旧复古的设计不仅要让人感到古老，同时也要给人安适沉静的感觉。
051高雅艺术设计
高雅的设计一般使用低纯度的色彩，高明度的色调表现出优雅淡泊的气质，低明度的色调突出高级稳重的感觉。
控制色彩数量，增加留白面积，是营造高雅效果的有效方法。
文字部分尽量使用具有传统古典气息的字体，笔画不宜太粗，字号也越小越好，简单、精致是高雅艺术感设计的表现重点。
高雅艺术风格的设计通常用于珠宝、汽车、房产等高价位商品的主题设计。
052异域风情设计
我们所熟悉的异域文化主要有日本风情、东南亚风情等。
这些地区的代表色彩都有着鲜明的特点，例如东南亚地区的色彩一般以土黄、棕色、褐色、深红色等偏暗的色彩为主，突出高温湿热地区的特征。
在文字的选择上，最好符合当地特色，可以对常规字体进行变形，模拟当地文字的笔画特征或图形符号。
突出异域风情能够让设计作品具有更高的辨识度。
053为照片降温
以红色、橙色等鲜艳的暖色为基调的照片容易给人炎热干燥的不适感，在不能对照片进行改动的前提下，通过对版面中的文字、色块、背景等元素的设置，加入蓝色、绿色等冷色系的色彩，可以达到为照片降温的效果，使版面的温度感得到平衡，既突出热情温暖的主题，又不会让人感到烦闷。
使用对比色对照片进行降温，同时也加强了设计的视觉度。
054对比色
色相差异
Chapter4最大限度发挥媒介特征
057名片禁忌
名片设计不能只有美观的视觉效果，还有一些必须知道的禁忌和准则。
例如，公司通用的名片必须考虑到人名的长度，留出最长的名字所需的空间；
重要信息不能离边缘太近，否则在递名片时容易被手指遮住，是不礼貌的；
对于需要强调的信息，在编排时应该通过对字体、大小、色彩的设置达到突出展示。
遵循名片设计的禁忌是保证名片设计合理的基准。
058元素统一
很多时候，我们所选择的文字不仅需要与版面的风格相协调，也需要与相应的图形配合，在已经有确定图形的前提下，应该怎样寻找到与之匹配的字体呢？
这时就需要我们将文字作为视觉元素来看待，针对它们的线条、转角、曲线等构成元素进行分析，从中找出与图形相同或接近的特种，从而协调图文的视觉特性。
根据图形来设计字体长见于标志设计中，以达到图文的统一，突出整体风格。
059故事LOGO
如果名片的持有者或企业并没有图形logo或者可用的装饰性元素，该怎样让设计更加有趣并且突出主题呢？
我们可以利用和主题相关的照片，将具有代表性的图案进行描边，制作成剪影的效果应用到名片中，既让主题一目了然，还可以让设计呈现出故事性的效果，引人联系，更具感染力。
故事logo可以将不必要的细节去掉，缩小之后也可以识别。
060水印效果
有些图案如果直接放在文字下面会让文字显得很不清晰，这时我们可以利用水印效果，将logo图案设置为半透明，呈现出浅淡的效果，既是对logo形象的强调，也保持了文字的正常展示。
通常将标准的logo放在版面上方，再复制一个，放大面积编排在页面中间的空白处，透明度在10%左右最好。
使用水印效果时，透明logo下方一般不宜再叠加色块。
061相似元素
名片世纪中天的图文元素虽然不算多，但仍然不可忽视整个设计的整体感。
想要体现这一点，就需要让名片中的各元素保持一定的相似性，我们
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