四川传媒学院关于编写教学教案的指导意见Word文件下载.docx
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8.参考资料:
主要包括提供给学生的课外阅读资料(包括书目、报刊、论文)及网络资源等,为学生课后自学及扩大知识面提供相关的资料信息。
四、教案管理要求
1.教师上课要有完整的教案。
2.各院(系、部)或教研室应定期组织检查本系教师的教案,对新教师的教案进行有针对性的指导。
3.学院在今后的课程和教学质量相关的教学评价中,将把教案作为重要的评价依据。
教案的表现形式可以不拘一格,不同课程教案的表现形式可有自己的特色。
附件1:
课程教学教案编写的格式与要求
附件2:
课程教学教案范例
教案必备要素(供教师编写教案时参考);
教学评价主要项目及内容(供教师编写教案时参考);
附件3:
课程教学教案编写的格式与要求;
附件4:
课程教学教案范例(参见电子版)
四川传媒学院
二零一七年七月
附件1教案必备要素
类别
项目及内容
教
案
要
素
课
前
准
备
1
课题名称(授课章、节、目)。
2
授课班级、人数、时间、地点(对教室的要求)。
3
教学内容(授课内容或主要知识点)。
4
教学目的与要求(了解或知道、理解、掌握、熟练掌握的知识点)。
5
教学重点与难点(要求学生重点掌握的知识点和需突破的难点)。
6
设备、教具准备情况。
7
板书设计与构思。
授
基
本
步
骤
8
复习引入(上次授课内容简要复习提示)。
9
承启转接(上次授课内容与本次授课内容衔接)。
10
新课讲授(有恰当的时间分配,重点突出,突破难点的方法)。
11
巩固练习(运算操作示范)与课堂小结(总结本次授课内容,提示下次授课内容)。
12
作业布置(教学巩固与延伸)。
13
教学分析与总结(课后辅导与答疑,总结教学得失,提出改进方法,为今后教学提供借鉴)。
附件2教学评价主要项目及内容
类别
学
态
度
准备充分,教材(讲稿)规范齐备。
遵守时间,准时上下课。
仪表整洁,师表作用好。
严格要求学生,教书育人并重。
堂
情
况
讲授内容熟练,目的要求明确,条理性强。
语言表述准确生动,逻辑性强。
教学内容充实恰当,衔接自然。
教学环节组织适宜,时间分配得当。
紧密联系实际,教学方法灵活有效。
能调动学生学习积极性,课堂管理好。
因材施教,善于启迪引导。
重点突出,突破难点方法得当。
注重教学效果和创造性思维的培养。
14
承启转接与课堂小结贴切精当。
15
板书设计精炼合理。
XXX课程
教案
教师姓名
所在院(系、部)
授课专业
课程代码
总学时学分
教材名称
年月日
授课时间
授课题目
教学目的与要求:
教学基本内容:
教学重点和难点:
教学过程:
思考题、讨论题、作业:
参考资料(含参考书、文献等):
教学后记:
附件4
四川传媒学院
《广告策划与创意》课程
教师姓名肖 建 春
所在系部传播与经贸系
授课专业广告学
课程代码1131D206
总学时96学分4
教材名称 广告策划创意学
2017年7月2日
8学时
第一章广告策划概说
了解策划、广告策划的概念和性质。
理解广告策划对市场营销的作用,广告策划的分类。
掌握广告策划的基本原则。
熟练掌握广告策划报告的写法。
1.策划的概念及界定;
2.广告策划的概念、特点及作用;
3.广告策划的基本原则:
真实性原则、信息量原则、针对性原则、心理原则、法律道德原则;
4.广告策划的内容和程序;
5.广告策划报告四个部分:
市场分析、广告策划、广告计划、广告活动的效果预测和监督。
广告策划的原则、广告策划报告撰写。
教学过程、方式和方法(未特殊注明“方式”处,即为“多媒体PPT”教学):
1.策划案例赏析:
“黑松饮料”系列平面广告。
2.脑筋急转弯和小故事导入课程:
不要进入思维死角——①聋哑人买钉子……;
②锯掉桌子一只角……;
③喝葡萄酒……。
预测与决策的重要性:
①千金市骨,②出兵朝鲜。
3.图表展示:
策划与计划的差异。
4.以广告实例(影视、网络)讲解广告创意中的“无中生有、大胆想象”:
①能够抚平大海波涛的HI电熨斗;
②战场上吃chileis口香糖;
③关于KENZO香水的幻想;
④车成碎片kenwood音响依然完好(日本健伍);
⑤Kangaroos鞋比蚊子还轻(袋鼠鞋);
⑥Volvo轿车的质量(沃尔沃);
⑦没有BELMONDO鞋怎么走呢(贝尔蒙多鞋);
⑧自由女神裸奔。
5.图示法简介:
点子——谋略——策划。
6.理论讲授,重点介绍广告策划的基本原则:
真实性原则、信息量原则、针对性原则、心理原则、法律道德原则。
重要案例及提问:
①“巴黎外墙海报媒介的广告”案例,是否违背了伦理道德原则?
②生命力最强的人(啤酒广告)和3号强力胶水(汽车篇)两案例,是否违背了真实性原则?
③分析“碧桂园神话——一个轰动南国的战例”,谈谈王志纲在运用广告策划原则时的成功之处。
7.简单介绍辅以提问式教学:
广告策划的内容和程序。
8.通过模拟策划实践初步了解“广告策划报告”完成程序和基本内容:
9.板书讲授:
复习巩固本章所学知识。
【注】广告策划报告的撰写:
在学习完本教材一至八章,学生具体掌握广告策划的内容和程序后完成,具体教学内容和方式参见“训练二 广告策划书的编制及其讲析”。
1.谈谈策划、广告策划的具体含义。
2.举例阐述广告策划在广告运作中的作用。
3.认真研读“第五节 广告策划报告”,了解广告策划报告的具体内容;
在网上下载2-3篇广告策划书,学习和熟悉其写法。
4.模拟策划实践:
组建广告公司广告策划小组,开展某一商品或服务的广告策划。
①全班学生自由组合,分为若干组。
注意各广告公司或广告策划小组男女学生比例分配,根据兴趣爱好,能力特长承担不同岗位的工作。
②拟定公司的名称、标识、注册资金、发展历程、服务客户等信息资料,确定服务的客户。
③组建调研部、策划部、创意部和媒介部等部门,进行成员分工,明确各自承担的任务。
④开展某一商品或服务的广告策划。
5.策划与创意训练:
①策划案例赏析1:
黑松饮料平面广告。
②创意链接1:
蚂蚁们在干什么?
6、预习“第二章 广告市场调查”。
1.李彬:
《传播学引论》,新华出版社
2.陈培爱:
《广告策划与策划书撰写》,厦门大学出版社
3.何佳讯:
《现代广告案例――理论与评析》,复旦大学出版社
教学后记(反思):
2学时
第二章 广告市场调查
了解广告调查的概念和原则,广告调查的兴起与发展历史。
理解广告调查分类依据,明确各类广告调查的目的。
掌握广告调查的操作流程中的各种操作方式,广告调查报告的撰写方法。
熟练掌握五种市场调查方法。
1.广告调查的概念及原则;
2.广告调查的兴起与发展;
3.广告调查的分类:
宏观研究调查、具体操作调查;
4.广告市场调查的方法和技巧;
5.广告调查的操作流程:
明确广告调查的目的、调查设计和准备阶段、搜集资料数据、资料的处理与分析、结果的解释与提交调查报告。
广告市场调查的各种主要方法:
市场普查法、抽样调查法、典型调查法、随意调查法和访谈法。
“夏士莲——长发篇”影视广告。
2.简略介绍:
广告调查的概念及原则、广告调查的分类。
3.学生课后阅读了解:
广告调查的兴起与发展。
4.用案例法重点介绍:
广告市场调查的方法和技巧,通过实例讲解让学生掌握市场普查法、抽样调查法、典型调查法、随意调查法和访谈法。
5.用图形表示法介绍:
广告调查的操作流程——广告调查的目的、调查设计和准备阶段、搜集资料数据、资料的处理与分析、结果的解释与提交调查报告。
6.板书讲授:
1.谈谈广告市场调查的概念和原则。
2.分别举例阐述什么是市场普查法、抽样调查法、典型调查法、随意调查法和访谈法。
3.广告调查的操作流程有哪五个步骤?
各个步骤应该进行的主要工作是哪些?
4.策划与创意训练:
①策划案例赏析2:
夏士莲——长发篇
②创意链接2:
比比谁的吸引力更大?
5.预习“第三章 市场认识与细分”。
1.吴健安:
《市场营销学》(第二版),高等教育出版社
2.菲利普·
科特勒(梅汝和等译):
《营销管理:
分析、计划、执行和控制》,上海人民出版社
3.黄孝俊:
《市场调查分析》,浙江大学出版社
第三章 市场认识与细分
了解现代市场的内容与功能,理解现代广告与当代市场的紧密关系,懂得市场细分是广告策划的前提,掌握市场细分的常用方法。
1、市场与市场营销:
市场的概念、市场的一般特性与功能、市场营销;
2、市场细分与欲望细分:
市场细分的概念、市场细分的标准、市场细分的要求、市场细分的方法、市场细分与营销组合;
3、市场细分案例举要:
市场细分模型及分析方法、零点公司某奶酪产品、“动感地带”、曲美家具电视广告。
市场细分对广告定位的重要作用;
在营销实践和广告策划活动中“需要”与“欲望”的区别;
4Ps-4Cs-4Rs的演变过程。
“小时侯关于饼干的梦”系列平面广告。
市场与市场营销。
【注】同期开设的“市场营销学”课程已经具体讲授“市场概念、特性与功能”以及“市场营销”内容。
3.重点讲授:
市场细分与欲望细分,市场细分对广告定位的重要作用,在营销实践和广告策划活动中“需要”与“欲望”的区别。
4.案例分析法讲授:
市场细分模型及分析方法,市场细分案例举要:
“零点公司某奶酪产品市场细分案例”、“在完美细分中赢得‘地盘’——‘动感地带’”案例、“曲美家具电视广告《小狗篇》案例”。
5.比较法讲授:
1、谈谈的市场一般特性与功能。
2、请举例阐述市场细分对广告定位的重要作用。
3、近年来,营销学专家认为欲望较之希望具有更深刻的含义,在营销实践中“欲望”对于企业的贡献比“需要”更大——是企业利润的真正来源。
请谈谈“需要”与“欲望”的区别。
4、营销组合经历了4Ps-4Cs-4Rs的演变过程,请谈谈4Ps,4Cs,4Rs的关系。
5、策划与创意训练:
①策划案例赏析3:
曲美家具电视广告《小狗篇》
②创意链接3:
这是什么图画?
4、预习“第四章 产品认识与定位”。
第四章 产品认识与定位
了解现代产品概念是市场观念的产物,懂得现代产品的两种价值,理解成功的广告策划是建立在有计划的产品分析基础上的,掌握广告产品的定位策略。
1、产品认识:
产品的概念、产品的类型与组合、产品的价值;
2、产品分析:
产品生命周期分析、产品形象分析、产品物质特点分析、产品识别标识分析;
3、产品定位:
产品定位的概念、产品定位的策略。
产品的销售重点和广告诉求重点的区别与兼顾,广告产品的定位策略,重新定位案例分析。
“泰达生态保暖衬衣”影视广告。
2.举例讲授:
产品认识。
概念——核心产品、有形产品、延伸产品,类型——消费品、工业品,价值——使用价值、社会价值、宣传价值、竞争价值。
3.图示法介绍:
产品分析。
产品识别标志分析——商标、产品(服务)标识、广告口号、产品代表。
重点介绍产品生命周期与广告策略的配合:
4.案例法重点讲授:
产品定位。
产品定位的概念,产品定位策略——功效定位、品质定位、市场定位、价格定位、逆向定位、是非定位、品牌定位。
5.重新定位案例分析:
重新定位又叫“品牌再定位”,旨在摆脱困境、使品牌获得新的增长与活力。
世界著名的香烟品牌万宝路:
女士香烟→男子汉气概的西部牛仔形象。
1、谈谈为什么在广告策划和创意中“你的聪明才智、你的煽动力、你的想像力及创造力都要从对商品的了解中产生”?
2、请举例阐述实体定位策略和观念定位策略。
3、策划与创意训练:
①策划案例赏析4:
泰达生态保暖衬衣
②创意链接4:
运动的沙发?
③下列产品的定位各属什么市场定位策略?
或陷入了什么定位误区?
A.沈阳金杯客车制造公司金杯海狮车的“金杯海狮,丰田品质”的定位;
B.北京建吴生物制药公司驻颜口服液“祛病除黑、驻颜有方”的定位;
C.安徽全力集团全力洗衣粉“全力洗衣粉,全力美化你的生活”的定位;
D.咸海山花地毯集团的“山花地毯:
星级酒店选用佳品”的定位;
E.湖南湘西酒神酿造有限公司“饮酒神美酒,交天下朋友”的定位;
F.轻骑集团“名门闺秀,木兰摩托”、“及时的关爱,从拥有木兰开始”的定位;
4、预习“第五章 广告战略策划”。
第五章 广告战略策划
了解广告战略策略是广告策划活动的中心和关键;
广告效果的定义与变量。
理解广告战略的特征;
广告效果评估的模式及法则。
掌握广告预算的步骤和方法,广告效果评估方法。
熟练掌握从九个角度对广告战略进行设计的理论和方法。
1、广告战略策划概述
2、广告战略目标
3、广告战略设计
4、广告预算策划
5、广告效果策划
广告战略的设计,广告经费的预算,广告效果评估方法。
“某纯情时装杂志广告——向左走,向右走”。
广告战略策划概述——概念、特征、程序、发展趋势。
3.图示法讲解:
广告战略目标——战略目标的概念、目标的分类、目标的制定
4.讨论法讲授:
广告战略设计——广告战略方案设计的基本要素、广告战略设计方法、九种广告战略设计途径。
5.简略介绍:
广告预算策划——广告预算的内容、广告预算的方法、广告预算的分配。
6.图示法讲授:
广告效果策划——广告效果定义与变量、广告效果评估模式举要、广告效果评估方法。
7.板书讲授:
1、广告战略策划的基本特征是哪些?
2、在确定广告战略思想时,有哪五种思想观念会对广告战略产生不同影响?
3、请举例回答怎样从广告诱导心理、广告迎合心理和广告猎奇心理选择消费者心理战略途径。
4、请回答广告预算的内容包括哪些?
5、请谈谈广告效果的事前、事中和事后测定各包括哪些部分或内容。
6、策划与创意训练:
①策划案例赏析5:
向左走,向右走。
②创意链接5:
美人鱼要干什么?
6、预习“第六章 广告媒体渠道策划”。
1.刘友林:
《广告策划与创意》,中国广播电视出版社
《现代广告案例——理论与评析》,复旦大学出版社
第六章 广告媒体渠道策划
了解广告媒体渠道中五大媒体的特点。
理解广告媒体渠道策划是现代广告策划中重要的环节,广告媒体策划受来自媒体自身及其外在诸多因素的影响。
掌握广告媒体渠道策划的程序。
熟练掌握广告媒体渠道的优化组合方法。
1、广告媒体渠道概述
2、广告媒体渠道策划的程序
3、广告媒体渠道选择的影响因素与优化组合
广告媒体渠道的优化组合方法。
“庄胜崇光(形象篇)”影视广告。
2.案例教学基础上运用比较法讲授:
广告媒体渠道概述——广告媒体渠道及其种类、广告媒体渠道的特性比较。
实例:
报纸、杂志、电视、网络广告、POP、直接邮寄媒体、户外媒体、楼宇视频、招贴、海报、传单和挂历。
广告媒体渠道策划的程序——广告媒体调查、确立目标、媒体方案分析、组织实施。
4.图示法重点讲授:
广告媒体渠道选择的影响因素与优化组合——影响广告媒体渠道选择的因素、广告媒体渠道的优化组合。
5.板书讲授:
1、谈谈五大媒体各自的优势及局限性。
2、请举例回答效果较好的媒体组合形式有哪些?
3、媒体组合运用时必须注意哪几个问题?
4、策划与创意训练:
①策划案例赏析6:
武汉庄胜崇光(形象篇)。
②创意链接6:
地球的声音?
5、预习“第七章 广告推进程序策划”。
第七章 广告推进程序策划
了解广告表现是广告创意的物化过程,理解广告推进策略是对广告表现可行性的一种分析,懂得广告实施策略实际上是对推出广告的策略,掌握主要的几种广告的推出策略和广告的三种诉求方式。
1、广告表现策略
2、广告推进策略
3、广告实施策略
主要的几种广告的推出策略和广告的三种诉求方式,变相广告分析与研究。
“TCL手机”网络广告。
2.理论讲授:
广告表现的意义,广告表现手段。
3.案例重点讲授:
广告表现的策略。
3-1.理性诉求案例:
一面理广告——①立邦漆的一则报纸广告,②康佳彩电的电视广告(DSP数字超微点阵),③农夫山泉(三大理念),④乐百氏纯净水(27层过滤),⑤(广播)古汉养生精;
两面理广告——①大众甲壳虫广告,②英国某刀片广告。
鼓励诉求案例——①潘婷洗发乳液系列广告(《章子怡篇》《萧亚轩篇》《于娜篇》),②皇家丽美调整型内衣(网络广告),③倡导良好社会风气的公益广告;
恐怖诉求案例——①肠清茶的系列广告,②保护动物-皮衣篇(影视广告),③戒烟影视广告(鱼钩篇),④艾滋病传染(影视公益广告)。
3-2.感性诉求案例:
生活片断型——①可口可乐(爱是有限的-章子怡),②百事可乐(只要百事可乐);
歌曲型——①“来福灵”——农用杀虫剂,②“美好时光海苔”(幸福快乐的一家