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发挥飞过海案在现代包装设计中的运用

艺术设计学院

毕业论文

论文题目：

论传统吉祥图案的现代潜力价值

作者姓名：

班级：

指导教师：

摘要

传统文化是中华五千年历史沉淀的结晶，其中传统美学也一直是这其中不可

或缺的一部分，它不仅仅是让人感受到美好事物的直观表现，更能带来不可小视

的商业价值和宣传价值。

而最具中国特色的无外乎是吉祥图案所带来的渲染力，

要善于利用。

吉祥图案、内涵丰富、形式多样，只有深入领悟吉祥图案文化特性、

精神内涵、象征意义，吸取外来优秀的设计理念方法、兼收并蓄，融会贯通，结

合现代创新手段，才能设计出高品位、高水平、高质量的包装设计精品。

而在现

代的商品包装设计和形象宣传上，加入古人趋吉避邪、祈求幸福向往美好生活的

图案元素在其中必能带来巨大商机。

而本文主要论述的就是如何将这些传统吉祥

图案运用在现代包装设计中，使之能带来的巨大商业价值做出阐述。

关键词：

传统图案现代包装设计创新应用艺术运用

目录

一、传统吉祥图案的寓意及价值1

1.传统吉祥图案的造型规律1

2.吉祥图案的精神寓意2

3.如何在现代平面设计中传承传统吉祥图案2

二、现代包装设计的理念运用及艺术性3

1.现代包装设计的商品化色彩3

2.现代包装设计应具文化艺术性4

三、传统吉祥图案在现代包装设计中的体现4

1.传统图形在现代包装设计中的应用4

2.现代包装设计如何借鉴传统吉祥图案并创新5

四、结　　论6

五、参考文献：

7

致谢8

一、传统吉祥图案的寓意及价值

中国传统图案的发展，是以一些图形以及记号为最早的流行元素，早在文字诞生之前，先民们就会使用图案来进行简易的沟通和情感的表达，慢慢的形成了最早的先民艺术体系，而随着后期文字出现，人们智力的开花对美的认识和向往更加的强烈，随着时代的进程各个时期都形成自己独有的特色如商代青铜器上的饕餮图形；春秋战国时期的蝌蚪文、梅花篆；汉代漆器上的凤形；唐代的宝相花纹以及后来出现的金文形态等。

这些都体现了先人们智慧的结晶，为了更好的表现一种祈愿的同时吉祥便出现在人们的生活中，“吉祥”其意为预示好运祥瑞之征兆，起于商周时期，发展于唐宋，兴盛于明清。

到明清时期吉祥图案达到“图必有意，意必吉祥”的地步。

吉祥图案的生成，是祖先们通过比拟、借喻、象征、谐音、寓意等手法创造出图形和吉祥语完美结合的美术形式。

把美好的故事和喜庆的征兆绘成图像，用来表达求吉驱凶的观念，可以是自身祈愿的，也可以是相互祝颂。

而这些的整合就恰恰表现出传统吉祥图案的巨大潜力和历史的沉淀！

1.1传统吉祥图案的造型规律

中国的传统图案的造型取材往往是源于自然界的万事万物，以及人们的日常生产生活，先民们并不受这些具象事物的限制，所创造出来的图案也并不对其进行精细描摹，而是进行概括和夸张，注重视觉上的快感，突破具体事物的束缚，体现出抽象形式的艺术美感。

多用的构图手法——对称与均衡。

中国传统图案造型方式以对称为主，对称可以说是世间万事万物的一种表现形式或现象,对称代表和谐、舒适、端庄，因而给人以美感，传统图案造型对称也呈现多样方式：

左右对称、中心对称、轴对称、曲线对称等，常常存在一个中心线（或中心点），在其左右、上下移动可以产生连续的图案，均衡对称给人沉着安全、统一的视觉心理效果及整齐的美感。

配置同样的图形、同样色彩、同等体积关系，或不同样的图形及色彩，使体积感相同或近似的纹样，从而组成形式称之为对称与均衡的构图，这种构图也打破了简单的对称关系，使图案造型赋予了变化。

其中，是否对称是依据图形占据空间位置的状况而言的，它交代了吉祥图案组织单元的布局；而是否均衡指的是图形各部分力量分布的状况，它决定着传统图案的平衡美感。

繁复求变，乱中有序，多样统一，如何解决简单与复杂的和谐，在多样中体现单纯，在单纯中又有变化，这是设计形式中很重要的法则。

中国传统图案在这一方面处理得十分到位，传统图案的繁复有别于现代应用美术图案的一大特征，但传统吉祥图案的繁复绝不是简单的罗列，单纯的重复，它更加讲究在纷繁中体现出节奏和韵律，对比与调和，将疏密、大小、主次、虚实、动静、聚散等做协调的组织，做到整体统一、局部变化，局部变化服从整体，力争做到“乱中求序”、“平中求奇”。

这更增加了传统图案的层次和内涵。

1.2吉祥图案的精神寓意

吉祥图案是中国传统图案中，独特的富有理性的一门艺术形态，作为驱邪避灾观念的物化形式，图案的取材始终围绕人们现实生活中备受关注的问题，成为早期人类生存意识环境下的精神依附。

从远古时代到现代社会人们对生活的向往和祈福纳吉的愿望，可用“福、禄、寿、喜、财”来概括。

福禄寿喜财寄托了良好愿望，渲染了喜庆气氛。

有关“福”字作为吉祥的记录，最早见于《尚书》：

“五福：

一曰寿，二曰富，三曰康宁，四曰攸好德，五曰考终命。

”人们总是希望幸福降临在自己身上或福临家门。

与“福”相关的传说、成语等应运而生，表达福气、福运、幸福的图案也随处可见。

所谓禄，是指官吏的职位和俸给。

“禄”在六书中属形声字，从示，录声，本义是福气、福运。

《说文解字》中解“禄，福也”。

“寿”，意为高寿，长命百岁。

《庄子·盗跖》：

“人上寿百岁，中寿八十，下寿六十”长寿幸福，是人们追求的目标。

喜,在民间，人们将值得高兴的事称为喜事。

透过吉祥图案的寓意特征，可以看出，中国传统图案是人们在不同历史时期，不同的文化背景下创造的艺术形式，它的内涵与精神是民族历史长期积淀的结果，是民族形式的灵魂所在，以寓意的方式表达人们改变生存环境的艰辛努力和征服困难的伟大意志，蕴涵着丰富的人文精神，寄托着中华民众的无限希望，打造了最理想的生存环境，引导着人们从过去走向未来，构筑了特定的“吉祥情结”表达了人们对生活的吉祥愿望和思想感情，具有永恒的生命力和表现力。

1.3如何在现代平面设计中传承传统吉祥图案

将传统吉祥图案，能够应用于现代平面设计之后应用于包装和宣传，要有一定实质的艺术意义和商业价值的重要技术标准，现在很多的设计者们在设计时还是有一定误区的，往往意味“做”传统就是把传统图案图形简单的复制粘贴，“画”吉祥就是搜索龙凤，麒麟，如意等拷贝的自己的作品之中！

这样的设计可想而知，不仅枯燥无味，十分的平凡，没有时代感，也没有什么先驱意义很难吸引人的眼球，导致最后成为失败的设计或者宣传，而随之而来的就是巨大的商业损失，设计者自身也可能面临丢掉饭碗的可能性！

只有在正确分析和认识了传统图案并理解了传统图案的规律以后，进而分析传统图案及再创造，合理把握传统图案的精髓，创造出具有现代特色却不失传统的新图案，把握与传承传统图案的势气，并最终将其融合到现代平面设计之中，是传统图案传承到现代平面设计中的一个重点。

而吉祥图案有很大的发掘空间，它是设计的养料，设计师们在这片肥沃的土地上吸取营养，能使设计更好地服务于商品，更容易拉近与消费者的距离。

在此基础上发展平面广告设计，掌握了民族性的手段，从民族文化入手，用源远流长而又光辉灿烂的民族文化来滋养，将使其设计作品拥有更为深厚的文化底蕴和更为广阔的发展空间。

以民族传统文化为基础的平面广告设计，其创意强调一个“意”字，但想对于传统图案中“形”与“意”的使用，比较好理解，也比较好掌握，但这种沿用只能说是对传统图案一种浅层次的理解和认识，而一种新的民族形式的创造，是需要在研究传统图案时能够摆脱其物化表面而深入到它们精神领域的内部。

因为只有在深入领悟了传统图案的艺术精华之后，再在现代西方设计思潮的基础上，兼收并蓄，融会贯通，找到传统与现代的契合点，才能更好的做到本文的论述点，发发掘传统吉祥图案在现代的商业价值。

二、现代包装设计的理念运用及艺术性

在不同时期,人们对包装设计的涵义有不同的理解,过去对包装的理解是基于包装个体,基于包装的静态特征,是独立于其他因素之外的包装概念,强调针对商品的保护、运输、储存功能,商品是包装存在的核心。

而现代包装设计其存在、演变和发展已超出包装自身和商品的范畴,延伸到诸多领域,把目的、要求、构成要素和功能等因素联系起来,提出较为宽泛的概念,强调符合商品、市场、科技、文化、环境、消费等各种需求的本质,因此,在包装设计的认知上坚持一元标准,必定行不通。

其原因在于现代包装设计不再孤立存在,不可能只因由商品的变化而变化,而是处于动态的、综合的生存环境,更多的是承担了针对商品的自然功能之外的社会功能,这既能实现商品的价值,又能追加其附加值。

要实现这些功能和价值,人们在对包装所作的种种认识和思考中,必然越来越远离它的母体——商品,进而寻求使包装得以存在的多种形式和理由,包装的功能和价值就不再单一,具有日益泛化的趋势,不同功能和价值的差异导致不同的定位角度,不同的定位差异会形成不同的包装理念。

2.1现代包装设计的商品化色彩

随着经济贸易的不断发展，消费者除了对商品本身质的要求提升之外，包装在视觉上给人的感受，更关系着是否有购买行为的冲动，所以包装设计对商品价值的提升作用是不容置疑的。

而包装设计本身是集商品、科学、艺术、信息等一身的综合体，它不仅受到造型结构、制作材料、印刷工艺等方面的制约，还要考虑到商品的保护功能，同时更要考虑到是否便于运输、储存、陈列，是否有利于销售、方便消费者使用等一系列问题。

它其实是一项与客户互动的作业过程。

良好的设计能够唤起隐性的消费欲，使之成为显性。

或者说，设计发觉了消费需要，并制造了消费需要。

”它是为产品和市场服务的，在尊重科学的基础上，要适应消费者的需求和接受他们的检验。

作为一名设计人员，除了要不断的自我要求与提升之外，对消费需求和市场走向更是不可掉以轻心，要时刻关注市场的变化，消费时尚的变化，材料工艺的变化以及产品工艺的变化给包装设计带来的新空间。

唯有使设计水准不断的提升并深入了解消费行为，才能有生存的空间可言。

2.2现代包装设计应具文化艺术性

一个好的设计或作品，除了要适应市场化的需求能够让消费者认可，让其具有商品性的同时,更多的还是要去适应企业文化，民族文化，时代文化等等，使其本身能够上升到一种文化表达的层面上，不同的地域、人文、民俗能产生的是不同的视觉冲击成为不同的艺术表达形式或手法，在人类的生活中一切生物的需求需要已转化为文化的需求。

现代包装设计正是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。

因此，我们无论是在现实生活的理论或者是实践中，都应该时刻注意到其本身所应具有的本质特性，不能单纯的功利化，都应该把它本身作为一种文化来看待和了解，单纯的深入了解或者剖析已经不能满足其的市场需求，人们的消费需求，或者是时代的文化需求，如果不能够及时的认识和改观，那么这样的包装盒设计注定将是失败的，将会被人们忽视或者时代所第一个淘汰的！

三、传统吉祥图案在现代包装设计中的体现

不同的地域文化对色彩具有不同的喜好，如日本喜欢静谧、灰色的调子，而意大利偏向奔放绚丽的色彩。

中国也形成了自己独特的色彩文化：

青色，体现了青铜器古朴凝重的美；红色，代表着民族的喜悦情绪，而黄色中国封建社会权威的象征，散发着中华大地浓郁的传统文化气息。

在现代包装设计中，合理地运用传统色彩，恰当地表现色彩的文化内涵，可以使作品散发民族的艺术魅力。

3.1传统吉祥图案在现代包装设计中的应用

现代社会的高度商业化，设计作为时代的产物受到了越来越多的重视。

在平面设计领域里，借鉴中国传统图形，对现代包装设计的发展产生了积极的作用。

同时，传统图形也通过包装这一媒介向社会、大众传达，体现了深厚的传统文化气息。

由于不同的自然条件和社会条件都有独特的语言、习惯、道德、思维、价值和审美观念。

因而也就必然形成不同的民族文化。

中国包装要走向世界，就要走民族化道路，这是中国包装业的必由之路。

要从传统文化中汲取养分，例如采用传统图形，使设计出的中国现代包装更具中国精神、中国风格，更具民族化特点，从而在包装设计风格上体现出与他国不同的平稳、圆满寓意，体现中国的传统心理特征和思想观念。

这符合“越是有民族性的，越具有世界性”的理念。

3.2现代包装设计如何借鉴传统吉祥图案并创新

在包装设计中。

很多人会不假思索地以所谓的传统吉祥图案的造型或色彩，如剪纸、蓝印花布、龙凤等等，应用在各种类型的包装作品中。

要使中国传统吉祥图案得以在包装设计中传承和发展，自然不能简单地照搬照抄，而是要在对传统吉祥图案理解的基础上，对其进行艺术性的再创造，在传统与现代的交融中体现其深厚的人文艺术价值。

可是单纯的照搬以及运动并不能更好体现出其内在商业价值！

单纯的好的寓意已经并不能满足现代人们走亲访友，会朋聚首的首选之礼！

更看重的是一种外在的直观价值！

或者说商品的贵重程度！

那么又该如何去运用传统的吉祥图案呢？

首先，借鉴传统吉祥图案要巧用其“意”，借用其“内涵”，再加以引申，使设计具有一定的深度和情趣。

对传统吉祥图案的发掘利用，了解其意蕴是很有必要的。

每一种吉祥图案都有特定的吉祥观念，而且几种吉祥图形的组合也有特定的象征意义，背后蕴涵着一定的传统文化观念。

在运用传统吉祥图案设计包装时，需要对传统文化观念和现代文化态势有着一定程度的分析、理解与把握，并不是简单地照搬和复归。

所以，设计师首先要加强对传统吉祥图案的文化内涵、精神特征及象征意义的理解与分析。

这样在形式造型层面的运用设计上才能轻松自如。

如上海申办世界博览会中的鼻烟壶礼品包装上，礼品外盒以寓意吉祥的“祥云”作为主要图形，内盒的“如意”图案则祝愿“世界和平”，事事如意”，并通过以白龙纹绸缎装裱的小册子，把中国申办世博会的决心传达给与会代表。

其次要学会创新。

创新，必须认真研究传统。

站在实践论的角度去理解，联系它的过去、现在和未来，也就是说，传统是创新的前提，创新是对传统的扬弃。

结　　论

传统式文化的传承是为了更好的延续！

而这其中存在的价值是不可言语的！

本文仅论述传统吉祥图案在现代包装设计中所带来的一些价值和意义！

略略千字并不能完全的阐尽其中奥妙以及存在的学问和问题，但是我们也应该能够认识到在商业包装中，常因社会的变迁、市场的转变而需要更新包装。

市场决定产品，决定产品的宣传方向，因而在很大程度上也决定着产品包装设计的走势。

因此设计者要深入了解市场流行趋势和消费心理，掌握市场的需求。

在广泛市场调查的基础上了解本行业和本产品的背景和特色，沟通生产厂家与消费者，比较竞争对手的定位策略之后为自己进行准确定位，努力创造品牌个性。

这样才能使得我们不仅可以获得美的享受的同时，在向他人传达自己美好祝愿的同时！

自身也能够获得相应的属于个人的收益！

这些才是其恰如其分理所应当的收获。

商业设计是一种平衡的学问，断不可保守，也不能走得太远，曲高和寡，得不到市场的认同，不能为客户创造实实在在的价值。

它应是销售功能和艺术美感的融合，是实用性和文化性的创新结合。

要既能把握消费者的心理，满足市场的需要，又应追求设计的意境之美，以提高商品的文化内涵，满足消费者精神方面的需求，达到商品性与文化艺术性的和谐统一，成为“形神兼备”的有“境趣”的设计作品。

而能将传统吉祥图案与现代的包装设计，商品宣传很好的融合的话，那么这也将不再成为是一个需要人们斟酌在斟酌的实质性问题。

传统图案是中国文化的根基和源头，是中国现代包装设计赖以生存的根基。

而传统图案作为现代包装设计的重要组成部分，其题材广泛，内涵之丰富，形式之多样，流传之久远，是其他艺术形式难以替代的，也是中华民族历史文化宝库中一笔珍贵的精神财富，是现代包装设计的艺术源泉。

参考文献：

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[8]彭艳芳、陈波,浅谈中国传统元素在现代设计中的运用[J],科技促展2007.

致谢