新闻采编与制作.docx

新闻采编与制作.docx

《新闻采编与制作.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《新闻采编与制作.docx（7页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

新闻采编与制作

新闻采编与制作

新闻采编与制作、广告设计与制作、电视节目制作、

主持与播音专业专业综合一《传播学概论》考试命题方案

（考试时间约120分钟，总分值100分）

一、考试范围

郭庆光主编《传播学教程》，中国人民大学出版社，1999年第1版，2009年第11次印刷。

二、考试内容和要求

（一）考试内容

测试学生对传播学基本知识、概念、基本理论的掌握理解程度，以及在此基础上认识、分析各种传播现象与传播实务的能力。

（二）必须掌握知识要点

第一章传播学的研究对象与基本问题（3分）

第一节从传播的定义看传播学的研究对象

第二节传播学是研究社会信息系统及其运行规律的科学

第二章人类传播活动的历史与发展（4分）

第一节从动物传播到人类传播

第二节人类传播的发展进程

第三节信息社会与信息传播

第三章人类传播的符号与意义（4分）

第一节符号在人类传播中的作用

第二节人类传播中的意义交流

第三节象征性社会互动

第四章人类传播的过程与系统结构（6分）

第一节传播的基本过程

第二节社会传播的系统结构

第五章人内传播与人际传播（4分）

第一节人内传播

第二节人际传播

第六章群体传播与组织传播（3分）

第一节群体传播

第二节组织传播

第七章大众传播（4分）

第一节大众传播的定义、特点与社会功能

第二节大众传播的产生与发展过程

第三节大众传播的社会影响

第八章传播制度与媒介规范理论（4分）

第一节传播制度与媒介控制

第二节关于传播制度的几种规范理论

第九章传播媒介的性质与作用（4分）

第一节作为工具和技术手段的传播媒介

第二节作为社会组织的大众传媒

第十章大众传播的受众（14分）

第一节“大众”与大众社会理论

第二节几种主要的受众观

第三节“使用与满足”——一种受众行为理论

第十一章传播效果研究（14分）

第一节传播效果研究的领域与课题

第二节传播产果研究的历史与发展

第三节传播效果的产生过程与制约因素

第十二章大众传播的宏观社会效果（28分）

第一节大众传播与环境认知——“议程设置功能”理论

第二节大众传播、社会心理与舆论——“沉默的螺旋”理论

第三节大众传播的潜移默化效果——“培养”理论

第四节大众传播与信息社会中的阶层分化——“知沟”理论

第十三章国际传播与全球传播

第一节从国际传播到全球传播

第二节关于世界信息传播程序的争论

第三节国际传播与全球传播研究的若干重要课题

第十四章传播学研究史和主要学派（6分）

第一节传播学的起源、形成与发展

第二节传播学的主要学派

第十五章传播学调查研究方法（2分）

第一节传播学与调查研究

第二节抽样调查法

第三节内容分析法

第四节控制实验法

三、分值比例

以上四个专业《传播学概论》的考察，总分值为100分。

对学生基础知识及基本理论的考查约占总成绩的60%，对学生综合运用能力的考查约占总成绩的40%。

四、题型与分值分配

题型

分值

填空题20题（从传播学基本知识、基本概念中设计）

20分

名词解释5题（具有标志性的传播术语、理论）

20分

简答题3题（具有代表性的问题）

30分

论述题2题（结合具体传播实务，以某一理论阐释具体传播个案）

30分

广告设计与制作专业

专业综合二《广告学概论》考试命题方案

（考试时间约120分钟，总分值100分）

一、考试范围

参考教材：

何辉主编《当代广告学教程》，中国传媒大学出版社，2004年3月版。

考试范围：

考试范围包括本教材的第1-14章。

二、考试内容和要求

（一）考试内容

测试学生对广告学基本概念、基本理论、基本业务流程的掌握程度，以及在此基础上分析广告社会问题的能力和制定简单的广告策划方案的能力，既测试学生的理论分析能力，又考查学生的实际广告操作能力。

（二）必须掌握知识要点

第一章当代广告业概况（2分）

1、当代中国广告业发展的四个阶段。

2、当代中国广告管理的两部法律《中华人民共和国广告法》和《广告管理暂行条例》。

3、理解中国广告与世界广告的差距和发展障碍。

第二章什么是广告（6分）

1、现代广告的概念以及其核心内容

2、了解根据不同的标准，广告可分为不同的类型。

3、掌握有关济南刘家功夫针铺的雕刻铜版的知识

4、掌握广告代理制的内涵

第三章广告的角色（10分）

1、理解广告对经济、社会所起的作用。

2、理解广告造成的社会问题即广告的负面影响，并能够结合案例进行分析。

3、4A的含义

4、了解中国的广告管理体制构成。

第四章广告业的参与者（3分）

1、掌握广告行业的四个参与者：

广告主、广告公司及相关机构、媒体及相关机构、消费者。

2、了解广告主、广告代理公司、媒体内容供应商、媒体数据服务机构以及媒体专家公司的含义。

3、了解广告公司的类型。

4、掌握当前广告媒体代理费的标准。

5、了解目前国内主要的媒体数据服务商和媒体专家公司。

第五章广告与营销（11分）

1、营销、整合营销传播的概念

2、4p理论的提出者以及内涵

3、4c理论的提出者以及内涵

4、了解营销计划的内容

第六章广告与传播（5分）

1、掌握意见领袖对于广告传播的重要性，并能够结合案例进行分析。

2、层级效果模型的提出者以及内涵。

第七章广告与消费者（11分）

1、理解消费行为的概念

2、了解消费者的类型

3、影响消费行为的因素

4、掌握马斯洛的需要层级理论

5、掌握产品生命周期的概念以及不同的生命周期阶段要采取的不同的广告策略。

6、掌握消费者购买决策过程各个阶段

7、掌握市场细分的概念以及方法

第八章广告策划概述（15分）

1、掌握广告策划的概念

2、掌握广告策划的程序，给定一个品牌及其背景，能够写出比较合理的广告策划书。

3、swot分析法的内涵

第九章广告调查（2分）

1、广告调查的概念

2、广告调查的分类

3、了解广告计划的流程以及能够写出较合理的调查问卷。

第十章广告目标的确定（6分）

1、掌握dagmar理论的内涵以及学会利用这一理论制定广告目标。

2、理解AIDA模型的内涵

3、理解确定具有可操作性广告目标的3个步骤。

第十一章广告创意策略的发展（15分）

1、广告创意的概念

2、五种经典的广告创意理论的提出者以及内涵:

固有刺激法、usp理论、品牌形象理论、实施过程重心法、以及定位法。

3、詹姆斯·韦伯·扬的创意过程理论

第十二章广告表现与制作（5分）

1、理解广告诉求以及其类型：

理性、感性、情理结合以及其他诉求方式。

2、理解广告表现的内涵以及表现方式。

3、给定特定案例，可以分析其广告表现的优点和存在的问题。

第十三章媒体策划（3分）

1、视听率、毛评点、到达率、千人成本、有效到达率、有效频次等的内涵和计算方法。

2、如何制定媒体目标

3、掌握品牌发展指数与品类发展指数的内涵，理解其分析矩阵以及相应的策略。

4、掌握常见的广告媒体日程安排的方法

第十四章广告媒体（6分）

1、理解电视、广播、报纸、杂志、网络五大媒体的优势和劣势。

2、了解购买电视广告时间的方式。

2、理解Sp媒体、户外广告、POP广告、交通广告、现场活动媒体的含义。

三、分值比例

本课程的总分值为100分。

对学生基础知识及基本理论的考查约占总成绩的60%，对学生综合运用能力的考查约占总成绩的40%。

四、题型与分值

题型

分值

单项选择题10题

10分

填空题10题

10分

名词解释5题

20分

简答题3题

30分

论述题1题

15分

操作题1题

15分