宣传片策划方案8篇完美版.doc
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《宣传片策划方案》
宣传片策划方案
（一）：
一、片长设置:
20分钟
二、主题定位:
企业形象宣传片
三、整体定位
根据xx装饰在目前行业的模式和手法领先，艺术手法及构思上大胆创新，体现xx装饰发展的思路、机制、产业在城市中的影响。
在企业发展的大背景下，充分挖掘、做足文化的文章，充分反映核心竞争力和先进、现代、奋进的风貌。
超多运用人物动作、表情与环境的结合，反映企业的文化、意识也为整个社会、经济、文化发展注入的独特活力因子;运用三维演示，充分展示科技对经济发展的推动力;同时透过对公司领导团队、技术团队、员工心声、公司实力等镜头展现，突出公司政策和机制对生产的促进力、不断创新的发展动力和和谐融洽的企业活力。
四、专题定位
本方案旨在展示湖南xx装饰公司的整体实力，透过此专题片的拍摄与制作及推广，突出湖南xx装饰公司的思想、管理、服务、特色亮点产业和骄人的业绩。
本方案在具体的资料选取和版块设置上极力做到:
含盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合，使得整个片子起落有序、层次分明。
1、整个片子的节奏有张有弛，带有明显的科技感、现代感和艺术气息，彰显装饰设计的风格，利用公司景观、各种设备、工作人员镜头和企业文化景观对人们的视觉进行冲击，实现传统与现代的完满结合，制作精致，画面现代感很强。
2、出来。
画面剪辑自然巧妙，段落变化鲜明有序，阳刚与柔美的内蕴有机地融合在一齐，信息量丰富，开放性的资料，并且把人文的特色有意识地糅合在一齐。
3、在规定时间内充分展现湖南xx装饰的现代风貌，把重点章节符号化，突出企业核心优势、设计风格、人力的重要性，并且将其对整个行业发展的深远影响力展现
五、表现资料
本宣传片采用产品介绍与公司形象相结合的方式，主要以介绍系列产品和公司形象为主线，来展示xx装饰的形象，使客户在透过观看此片时，有一种亲临xx装饰的感觉，对xx装饰有全面的认识。
公司形象方面:
企业目标、宗旨、精神、管理、理念，
产品风格，产品特色（原料、成模、上色、描色）产品卖点，产品理念，产品开发
技术优势，人才优势，营销网络，售后服务，企业荣誉，企业文化，发展战略
六、片名初拟
xx装饰正在演绎一个神话
七、创意思路
全片章节清晰，让观众在20分钟内清楚而明了的了解企业的特色和发展状况，并且一向受着或镜头或文稿的激昂、热情情绪的感染。
八、创意核心阐述:
本片在开篇、结尾和中心相关部分运用公司实景、三维效果在实拍画面中游走、运行，同时还不时的将不同的空间、场景连接起来，以体现速度、科技、动感的企业内质与创作意图。
本片的中心部分阐述，中国装修风格的风风雨雨，透过不同设计风格的装饰效果图展示，从而体现xx装饰公司在设计上的独有特色，前卫的设计感官，突破传统思维的设计理念。
xx装饰始终站在行业的最高端引领行业时尚最前沿。
透过各种施工工艺的实景展示，从而体现xx装饰专业的施工标准，精准的施工工作。
湖南xx装饰在发展路程中，成就了完美的素影。
市场领跑者，客户代言人这句话激励着xx的每位职员的人文精神，在湖南xx装饰公司得到了弘
扬广大。
顺着人们生活水平提高的大潮，响应改变传统行业的口号，将湖南xx装饰公司建设成理念新、标准高、技术含量高、生态环境美，服务一流，充分展示了城市名片和传世工作的世纪工程。
本宣传片制作巧妙的与公司的创业、发展、未来三个方面予以契合。
在硬性的宣传框架内，融入了软性的情感元素，给全篇以人性的点缀和细节的灵动，让观众倍感亲切。
采用这种时尚人性的电视表现手法，客户能够透过片子感受到企业无处不在感性情结。
九、解决方案
1、表现手法
将采用实景拍摄、电脑动画特技合成二大手段来综合的、立体的表现视频，以高层访谈来解说和行文体现来实现湖南xx装饰独特企业形象，自创贴合湖南xx装饰精神和行业特色的艺术风格来装饰点缀本片。
实景拍摄:
宽敞的办公室、大规模的工厂、地理位置优越的办公楼、高素质的员工团队、全神贯注的员工工作场景、各种产品工艺流程生产场景体现企业的综合实力和企业朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。
行文解说:
采用简单笔调、事实说话、通俗易懂、错落有致，贴合市场目标群体思维方式，解说集思想性、艺术性、科学性、哲理性、幽默性于一体，多方位地剖析湖南xx装饰系列优势，展示湖南xx装饰形象以及产品工艺。
电脑动画:
采用二维和三维动画直观形象地展现湖南xx装饰的设计产品个性特色。
此外，公司形象LOGO、产品LOGO等创意性的表现。
透过这种手法力图准确、全面地反映湖南xx装饰的蓬勃生机。
高层访谈:
总经理精彩的企业文化将解说、运营总监的独特且有魄力的管理理念的解说、客户总监的服务及全程跟踪解说、市场总监的市场宏观分析将解说、设计总监的设计蓝图及未来设计分析解说、企划总监xx品牌市场影响力解说、工程部总监施工工艺及未来施工工艺走向解说。
2、艺术风格:
语言遵循国际风格，适合国际不同目标市场群体，提纲挈领，画龙点睛，切中要害;
音乐主旨表现激动的、奋斗的、成功的、上升的，自豪的，艺术的;
画面视听冲击性强、节奏明快、主题突出、清晰明了;
全片风格简单、活泼、视觉强，贴合xx装饰的特色和中国目标市场的需求特点。
十、影片基本架构及表现形式
第一部分:
对湖南xx装饰进行精粹介绍，如:
公司全景展示
分公司介绍
家具定制厂呈现
营销网络遍布长沙、娄底等等
宣传片策划方案
（二）：
一、项目名称
xx宣传片
二、宣传片类别：
企业项目宣传
三、宣传资料：
第一部分：
xxxxxxxx公司的发展历程
1）xx发展历程及对城市的影响
2）xx世纪城的对济南的影响
第二部分：
xx世纪城的优势所在
3）xx世纪城的地段和交通优势
4）xx世纪城概况和独具匠心的建筑细节
5）领跑世界的设计团队
6）行政与商务的完美结合
7）商业区的精心布局
第三部分：
xx世纪城的项目展望及销售信息
8）xx世纪城的未来畅想
9）销售信息
四、面向群体：
社会大众
五、广告时间长度：
6分钟
六、创意构想
xx不仅仅仅是一家建筑开发公司，要成为引领品质生活的一个代名词，坐拥泉城，影响世界，xx品质要根治人心，成为齐鲁地产业未来城市品质生活格局的领跑者。
由此我们得出本次宣传片的成功与否，更侧重的是透过艺术、技术手段，引领人们体会到xx在齐鲁地区的地位和国际视野，在未来生活中带来哪些改变，是生活方式的改变还是生活品味的提升，最终表现出透过xx在生活品质方应对于人们理念的提升，从而实现xx品牌不仅仅仅是一个地产业的品牌，更重要的是一种生活品质的理念、一种健康时尚的领跑者。
这才是我们策划制作本宣传品的立足点和创意思维的起点。
七、创意构架：
1、宣传品时长：
设定4-8分钟，6分钟左右为宜，因太短不足以把资料展示充分，太长则显得邋遢。
2、宣传品风格定位：
大气、时尚，富有国际化视野，视觉冲击力强。
3、组成要素：
由解说词、背景声、静态画面、动态图像、字幕和音乐有机组成。
4、基本思路：
根据本项目实际状况出发，整个片子分前后贯通的两部分组成。
总体上以xx世纪城项目为主，xx公司的历程为辅；
xx世界城部分更注重生活品质的塑造，制作中透过介绍xx世纪城的区位优势、建筑细节、设计团队、行政与办公区域的完美结合以及商业区的精心布局展开，透过整体布局的介绍，诠释一个集商业、住宅、办公一体化的生活情境，引领一种国际视野的全新的生活追求！
公司介绍部分更注重xx公司的发展历程、产业布局、打造一座城市精神所在和文化传承的城市综合体的决心和勇气！
引领生活品质的国际化！
5、表现方式：
动画部分采用MAYA、3DMAX、后期特效完成，个别地方运用虚拟显示镜头引领人们体验；视频拍摄部分DVW（xx最高级别的设备）机器拍摄素材，灯光：
专业新闻灯，碘钨灯，聚光灯。
辅助设备：
广角镜，轨道，摇臂。
6、制作质量要求：
采用公司动画级别的A级一等（公司动画级别：
A高清电影；B、电视级别；C建筑动画级别）到达画面清晰水润、播放流畅的效果，满足本案特点的完美表现。
八、创意资料：
xx世纪城片头策划案
策划创意：
画面：
由遥远的外太空快速推近地球，蔚蓝的地球首先展此刻我们的眼前，
快速推近，穿过数道云层，画面中呈现亚洲版块卫星图，中国地图轮廓卫星图闪烁，继续推近，xx轮廓星图闪烁，继续推近，济南轮廓星图闪烁，光圈检索定格在xx世纪城，继续推近，xx世纪城三期所在地涟漪状光圈不断闪现，光圈扩大羽化汇聚成xx世纪城项目的标题。
（创意根据黑客帝国，极富时代感和视觉感）
背景音乐：
以神秘莫测的音乐元素组成
创意细节
结构：
整个片头分3个部分。
第一部分气势恢宏篇（xxxxxxxx公司的发展历程）
画面：
（航拍）
远景展现世界城、华侨城、CBD世纪广场（参考天下泉城的资料）。
电脑三维制作济南世纪广场和青岛栈桥的全貌，远景动感镜头展现。
（30秒）
配音：
xxxxxx公司，是一家上市企业，齐鲁地产界的领跑者，十余年来建立一个又一个的城市杰作，从济南到淄博，从青岛到文登，无论是改变城市品质生活的世纪城和华侨城，抑或是提升城市商务形象的CBD世纪广场，还是即将面市的济南世纪中心和青岛栈桥项目，城市精神都在建筑上得以完美传承，更将传统文化与创新精神完美交融。
画面：
电脑三维展现和实拍结合
（电脑三维）摇镜头进入xx世纪城一期工程，老城区部分和新城区部分散光，二环东路和经十路逐一生长构成。
配音：
济南东部首个百万平米国际建筑综合体----xx世纪城一期工程，地处东部新城与老城区的结合处，毗邻二环东路，南临经十路，占据济南东部新经济圈的最前沿。
xx世纪城缔造了城市居住新标杆，深刻改变了济南的居住品质。
画面：
电脑三维展现和实拍结合
画面：
（实拍）xx世纪城一期的剪裁仪式和合作协议的签字仪式，
（3维电脑制作）太平洋保险、中国中铁、深圳发展银行、中国海洋石油、中国石油、百度、银座商城的logo逐一从正前方飞入镜头定格数秒，快速飞进标有xx世纪城图标的地图。
伴随着xx世纪城一期工程的落成，商住行和政策软环境的改善，其中太平洋保险、中国中铁、深圳发展银行、中国海洋石油、中国石油、百度、银座商城等多家世界500强企业，全面入驻xx世纪广场。
画面：
实拍在恢宏的音乐的衬托下旭日东升的的景象，
配音：
而今
xxxx汇集十余年的智慧与经验
致力于打造又一城市综合体---xx世纪城三期工程
第二部分高速激情篇（xx世纪城的优势所在）
1、区位交通优势（logo画面）
画面：
实拍（日景和夜景）
济南各大商业街的快速流动的车流和人流，一派生机勃勃的繁荣景象。
配音：
今年是十二五规划的开局之年，省会城市群经济圈更是呼之欲出，济南都市圈的发展得到了全力的推进，济南将不再是济南的济南，而是全省的济南，其CBD总部经济效应将日益显现，而xx世纪中心正位于CBD中央商务行政带的龙头位置。
画面：
（电脑三维制作）
电脑制作出三维地图，透过箭头的行走动画标记处xx世纪城到各个地方所需的时间和路程，清晰明了。
配音：
xx世纪城距奥体中心、政务中心3分钟车程；距国际机场、济南火车站、长途汽车站仅20分钟车程，东距全省最长的绕城高速公路仅13公里。
经十东路、二环东路、BRT，交通络四通八达，透过旅游路，15分钟驶入济青南线高速。
2、xx世纪中心的概况（logo画面）
画面：
电脑三维制作
制作出能够透视的xx世纪中心的三维图形，运用摇镜头，逐一展现一下的几个位置，当要展现的位置进入画面时，该区域转成实体色，并标出数据。
配音：
不畏浮云遮望眼，只缘身在最高层，建立东部新地标。
xx世纪中心由一栋总高134.7的超高层和总高63米、
55米的两栋高层商务公寓组成。
总建筑面积约11.94万平米，
商务办公约7.63万平米，
商业约1.12万平米，
地下建筑面积约3.19万平米，
停车位总计600余个。
画面：
电脑三维制作
xx世纪城三期的生长动画，伴随着周边的城市延展动画。
，
配音：
作为济南东部首座百万平米综合体的三期，世纪中心既占有老城区优越的配套资源，又是东部经济带的最前沿。
超大规模体量、国际建筑品质、多业态产品组合、汇聚世界级企业等特质，都将对济南东部的经济腾飞产生决定性影响，极大的改变济南城市商务格局。
3、xx世纪中心的建筑风格（logo画面）
画面：
电脑三维制作
甄选出设计精美的建筑画面用快速出现的方式，凸显xx世纪中心整体风格简洁干练的设计风格
配音：
Art-Deco立面风格，
建立历久弥新的城市景观
项目整体立面风格简洁干练，在ART-DECO风格的基础上进一步扩展，运用线条、窗形变化，按照现代美学比例分割原则，塑造出坚定优雅的垂直美感。
4、xx世纪中心的优雅空间布局（logo画面）
画面：
电脑三维制作
行走在xx世纪中心的空间中，对独具匠心的设计或用环绕镜头360度的展现或由远及近仰观察或是众星捧月式的仰视，在舒缓的镜头运动中展现高雅于智慧之美。
xx世纪中心将入户大堂精装修提升为星级标准，壁挂大理石与地面材质精挑细选，明亮的灯具排布、石质电梯门套与皮质内饰，电梯地面，大堂艺术吊顶、处处彰显华贵典雅的非凡格调。
景观设计为商务活动的特点及要求量身打造，在功能运用及合理布局上也是精雕细琢，以现代风格的铺装方式、活泼生动的雕塑小品、一系列商业休闲广场与亲切自然的绿化景观相结合，景观流畅自然，环境宜人。
单层规划面积从1000-1200平米不等。
框筒结构带给了更高安全级别的保障，面积使用率更高，面积分割更灵活合理，可分割为从35-1000平米不等的空间，可居住，可办公。
5、xx世纪中心独到的设计（logo画面）
画面：
电脑三维制作
模拟出各个设计的故事发生的场景及简单的动作表示
配音：
xx世纪中心特设尊享的直升机停机坪，力求为商务人士带给顶级的交通便利与安全保障。
xx世纪中心，作为济南东部第一高，在安全方面力求完美，在13、27层建立避难层。
永久将业主安全放在第一位。
济南首家---整栋楼体外墙，采用A级防火保温材料（logo画面）
a、防火级别A级不燃：
800度明火长期烧，不燃、不焚化。
b、环保性能原材料全部是纯天然矿物质，经检测核素放射性比活度IRa=0.62（国标1.0），Ir=0.90（国标1.0）优于国标，无毒无害绿色环保。
c、防水性能防水性能优良，保温材料透过配套的FS-2反毛孔防水剂处理，憎水率可
达96%以上。
d、粘结、抗压强度性能粘结剂为普通硅酸盐水泥，抗压强度到达1.0MPa，强度高，保温层体的材质与墙体的材质相近、相溶，到达有机结合，构成整体，粘结牢固。
e、不开裂、不空鼓在温变的状况下，保温层热膨胀系数与建筑墙体几乎持续一致，具有柔性释放应力的抗裂技术，不开裂、不空鼓。
八大智能系统安全高效（logo画面）
1）可视对讲系统：
实现住户与管理中心与主入口围墙机与电梯控制系统全方位联动，安全便利省心；
2）门禁控制系统：
各住宅单元对讲主机嵌入非接触式IC卡门禁控制器，为小区一卡通的一部分，一卡通用；
3）电梯控制系统：
与住宅对讲系统和小区一卡通系统合用；
4）闭路监控系统：
24小时全方位监控系统；
5）停车场管理系统：
地下车库设IC卡管理系统，为小区一卡通的一部分，一卡通用；
6）家居安防系统：
全方位红外探测器，每户设门磁一个，紧急求助按钮两个；
7）语音数据络系统；
8）电子公告牌系统：
在小区大门处设置LED显示屏，滚动显示小区物业信息。
6、一流的设计团队
画面：
实拍
一群外国制作团队开会讨论的场景团队（logo画面）
配音：
美国JY国际团队汇聚全球智慧服务齐鲁大地，xx与美国JY理念有着相同建筑理念建筑是百年大计，每一项建筑对城市环境与社会人文将产生长远的影响力。
理解建筑设计是一种专业的服务，把精益求精，精心出精品作为专业宗旨。
7、绝无仅有的行政办公地段（logo画面）
画面：
电脑三维制作
画面呈现一个济南市商业办公格局的地理区位图，透过检索的方式凸显xx世纪中心的地位和影响范围。
配音：
xx世纪中心南临经十路，西临浆水泉路，所在的二环东燕山片区经过近十年的发展，成为了连接泉城路商圈，洪楼商圈，高新片区及奥体片区的纽带。
政务中心、奥体中心、文博中心众星环拱，对周边区域乃至整个东部的辐射作用日益强大，对济南东部区域的影响范围已经远远超过地理范围。
8、燕山商圈，xx商业街-----济南又一泉城路（logo画面）
画面：
电脑三维制作
红色圆点为标志的的xx世纪中心的周边地图呈此刻画面中，一个个商标翻转进入画面，定格数秒，飞到地图上所在的位置转成圆点并闪烁光芒。
配音：
xx世纪中心周边配套完善，就餐、就学、就医、休闲、购物条件便利，生活配套一应俱全。
一流的餐饮服务：
喜来登大酒店、聚福林酒店、鱼翅皇宫、倪氏大酒店、净雅大酒店，和平路桃园大酒店、真如意大酒店、天外村大酒店等带给高档餐饮服务。
完善的教育资源：
xx大学、xx师范大学、xx艺术学院、xx经济学院、xx行政学院、xx政法学院等知名高校，是济南市人文气息最为浓厚的区域。
丰富的购物休闲：
十余万平米的银座购物广场、银座家居，400亩的燕山立交桥休闲健身广场，千佛山、燕翅山、佛慧山、浆水泉、蟠龙山等密布周边。
充分的医疗保健：
xx省立医院、武警医院、省妇幼保健院、千佛山医院、省中医、市中心医院可带给全方位健康保障。
画面：
浏览式展现商业圈的精巧的设计。
配音：
每个区域都有一个顶级商圈，也必然会以它的标志性建筑和顶级商务中心为轴心。
xx在缔造济南商务形象窗口的同时，也在为济南东部建立一个顶级商圈。
xx世纪中心商业裙楼定位为名品广场。
其以人性化的设计理念和极具想象力的设计思维，引进景观商业街购物新理念，开辟商业景观走廊，并透过对购物心理、色彩视觉、空间形态、建筑景观的细致把握，营造出富有艺术气息的情景消费中心，为高端商业中心创造了更丰富生动的时尚休闲体验，构筑一个舒畅愉悦的顶级购物殿堂。
第三阶段展望未来题篇（logo画面）
画面：
一艘远航的航船行驶在广阔的大海中，汽笛嘹亮，整驶向遥远的理想彼岸。
配音：
我们一向在努力一向在奋斗，我们时刻准备着，为夺得地产行业峰顶的梦想和荣光，积攒起满弓推箭的力量，前方的号角嘹亮，我们将以饱满的热情和昂扬的斗志扬帆远航。
画面：
最后定格：
xx世纪中心
销售电话：
*******
配音xx世纪中心
销售电话：
********
九、项目制作流程及工期
1、方案策划创意脚本分镜绘制动画制作配音非线性修改出盘
制作流程：
创意、编写脚本，沟通确定，达成合作意向，并对制作设备和交片日期作详细要求。
拍摄剪辑、配音、特技、合成成品。
确定制作时间表。
自签定合同之日起，到成片交付之日止，期间的工作周期进度表，双方及时的配合专题片制作流程。
前期采访，收集素材，出初稿，并送交客户审阅。
根据xx要求及专题片资料，本公司编导和摄像导演进行前期采访，同时收集相关素材，出文案初稿，并送交xx审阅。
xx从资料上对文稿审阅，提出修改意见，直至文案透过。
文案透过后，本公司成立专题摄制组，摄制组前期现场勘景，并对拍摄场景进行进一步的策划导演，需要xx配合资料提出明确的布置要求和时间要求。
摄制组含：
导演，制片，摄像师，灯光师，化妆师，场工，后期剪辑师，音响师，配音演员。
出分镜头拍摄脚本及专题片解说词，并送交xx审定。
勘景结束后，由导演根据现场实际状况，在初审文案的基础上，进行艺术加工，制定出分镜头脚本及专题片解说词，并送交xx审阅。
xx审阅分镜头拍摄脚本及资料，并签字确定透过。
xx从画面上对脚本审阅，提出修改意见，直至脚本透过。
前期拍摄。
根据合同，确定的拍摄设备进行前期拍摄。
本公司可带给设备：
摄像机：
专业DV，DVW，高清设备，胶片
灯光：
专业新闻灯，碘钨灯，聚光灯
辅助设备：
广角镜，轨道，摇臂等
后期剪辑。
由后期剪辑师按照分镜头脚本对拍摄资料进行后期制作，四个阶段，每个阶段送xx审
片，以便及时提出修改意见。
初剪：
根据资料整理拍摄素材
精剪：
在初剪的基础上，进行精致的特技制作。
配音：
邀请著名主持人对专题片进行配音。
混音：
精心挑选适合专题片主题的音乐，同解说词配音及精剪片进行最后合成。
出毛片，xx初审。
在规定日期内，交出毛片，xx进行初审，对画面提出修改意见。
修改。
根据xx意见，导演进行最后修改。
出成片。
xx终审，出成片。
并根据xx需要，带给不同介质。
宣传片策划方案（三）：
宣传片拍摄策划书
一、宣传片名称：
xxx
二、拍摄时间：
2014、4、202014、6、20
三、主办单位：
xxx
承办单位：
xxx
四、活动背景：
xx学院社团联合会，为我校商学院三大组织之一、在院团委的指导下，坚持全心全意为同学服务的宗旨，为同学带给了多样化的活动平台，丰富校园文化生活，贯彻实施服务、监督、管理的工作职能，制定社团工作垂直化服务工作体系，走进社团，完善社联。
目前，我院社联分设大学生社团组织16个，是目前山东理工大学社团数量最多、规模最大、建制最为完备的学院社联，是第一个开始会员服务和进行新媒体平台创立的院级社联，也是山东理工大学唯一一个社团工作创新基地。
此外，2013年度，我们在全国高校优秀社团评选活动中荣获全国高校优秀社联奖，并在校园社团评优中取得3个人明星社团、3个优秀社团的称号，取得成绩颇多。
二、活动好处：
本次宣传片的制作，以团结向上、青春活力的家文化为主导，旨在推进我院社团文化建设、丰富校园文化生活、提高社联的知名度、提升校园文化品位、引领校园文化时尚。
促使社联充分发挥社联在社团中的协调组织带头作用，让广
大师生及外界群众充分了解商学院社团联合会及商学院各社团，打造当代大学生青春用心向上的品牌社联社
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