企业门户网站SEO实战分析和优化建议Word下载.docx
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呈现给用户操作上的体验，强调易用/可用性。
3、情感体验：
呈现给用户心理上的体验，强调友好性。
4、浏览体验：
呈现给用户浏览上的体验，强调吸引性。
5、信任体验：
呈现给用户的信任体验，强调可靠性。
客户体验优化是一个复杂庞大却又很细的工作，但是对于一个专业电子商务网站或者祁力于网站业务的企业网站而言，用户体验的好坏，对于网站访客转化率有着至关重要的作用，这样客户体验的意义就显得特别重要了。
3.3SEO搜索引擎优化
力图从搜索引擎引入充足的并且高质量的访问量，来吸引更多的人们了解一个企业，包括其品牌、产品和服务，并且能将此作为网站的一个业绩，成为企业对外交流的重要窗口。
SEO搜索引擎优化的主要工作
1、网站设计的最优化操作
2、关键词的分析
3、网站页面优化
4、网站连接的优化
5、SEO需要注意的一些问题
第4章、XXXX网站优化操作
XXXX网站的优化工作的立足于当前网站从零开发的基础上，进行一系列的工作安排和要求，并且建议网站在相应阶段进行的工作和需要注意的问题。
4.1建站前的考量
1
2
3
4
4.1
4.1.1市场和目标客户
随着社会经济发展，居民生活条件的不断改善，对于健康的需求也越来越高。
中医养生，就是指通过各种方法颐养生命、增强体质、预防疾病，从而达到延年益寿的一种医事活动，是中国传统文化的瑰宝，养生是以培养生机、预防疾病、争取健康长寿为目的。
中医养生的思想对国人的影响尤为深远，近年来更兴起了中医养生热，中医养生产品深受大众的喜爱。
XXXX产品市场和目标客户的阐述：
4.1.2基本关键词的确定
初期的基本关键词主要有：
中医养生,养生食品,XXXX,四季养生,养生茶,西山特产,吴门医派,药食同源,中草药,。
关键词分析：
（关键词XX、谷歌排名）
查看
网址
关键词
XX
谷歌
历史
Url
Keywords
检索量
排名网址
排名
1
www.XXXX.com
中医养生
11,500,000
与网址一致
3/25
5,450,000
--
2
养生食品
18,600,000
3/3
44,800,000
4
3
XXXX
75,400
70,900
四季养生
1,630,000
1,600,000
5
药食同源
2,090,000
1,780,000
6
中草药
46,800,000
9,100,000
7
养生茶
2,210,000
3/5
2,610,000
8
西山特产
653,000
32,100
9
袋泡茶
2,690,000
1,920,000
雅虎
搜狗
2,640,383
1,427,243
21
90,620
586,896
1,650
3,507
327,036
273,935
262,689
-
413,148
4,025,763
4,198,082
606,116
10
3,855,653
31,718
57,206
72
528,234
242,700
搜搜
有道
必应
694,000
19
409万
14
37,900
82
12,800,000
242万
40,500
12,700
2010
30,300
625,000
www.XXXX.com/cult
40
53万
47
30,800
980,000
38万5000
21,000
2,260,000
1890万
29,500
905,000
20万1000
118,000
133,000
1万6600
15,300
1,460,000
36万8000
20,300
分析总结得到：
XXXX网站的在以上的关键词的排名上总体来说还是不错的，但是有该网站的收录页多处于主页，其他页面少的可怜，几乎没有，剩下的就是在外部网站的内文中收录到的。
因此对于新网站的改版时建议，在新网站上线后旧版网站仍然保留一段时期，可以很有效的利用之前搜索引擎收录的成果。
并且在新版网站更新的时候还要主要将关键词分配与其他各个网页，不至于网站收录过少。
根据上表的数据表明，当前的基本关键词的搜索量相当的大，建议网站优化是更加侧重于关键词的扩展和延伸，即利用长尾关键词和相关性的关键词，使关键词导入的访问量的质量提高等。
竞争对手网站分析
选择网站竞争对手：
XX搜关键词：
中医养生、养生食品
关键词：
搜狐网--健康频道--中医养生栏目—首页
1）关键词分布：
位置
标记
出现次数
标题
Title
导航
栏目标题
中医
网站内文标题
养生
总计
16
2）网页标题、描述标签：
<
title>
中医养生<
/title>
metahttp-equiv="
Content-Type"
content="
text/html;
charset=gb2312"
>
该网页只用了网页标题，但是没有使用网页描述标签，但是也获得了排名，主要原因应该在于搜狐网庞大的流量和搜索引擎的搜录偏好等。
3）网站内文写作
无内文
4）网页之间的连接
主要是通过目录树和导航来实现相应的连接。
分析和总结：
搜索引擎对建立时间久，规模大的网站有一定的偏好性，并且该网站的关键词的出现频率比较合适，在该门户网站总体部分收录的基础上，具有很大的优越性。
食养家
描述标签
Keywords、Description
Rss标记
网站底部
食品
网站导航
企业介绍
友情链接
20
charset=gbk"
/>
metaname="
Keywords"
食养家,食品商城,绿色食品,饮食养生"
Description"
食养家商城专注于日常生活中饮食养生之道，供应第一等高品质绿色食品，饮食养生绿色食品首选的网上食品商城。
"
食养家-饮食养生绿色食品商城！
linkrel="
shortcuticon"
href="
favicon.ico"
icon"
animated_favicon.gif"
type="
image/gif"
linkhref="
themes/default/style_green.css"
rel="
stylesheet"
text/css"
alternate"
application/rss+xml"
title="
RSS|食养家-饮食养生绿色食品商城！
feed.php"
该网站还是比较注重网页标签的使用，虽然该网站在“养生食品”的关键词下XX搜索结果排在第一，但是该网站的关键词应用的确是“养生”和“食品”，而且关键词的出现频率，约在25%左右。
“食养家商城专注于日常生活中饮食养生之道，供应第一等高品质绿色食品，饮食养生绿色食品首选的网上食品商城。
”
本篇内文的描写比较到位，总字数在50个，但是“养生”、“食品”的关键词就个出现了2次，而且比较合理，并没有违反搜索引擎的规则。
该网站的搜索引擎优化的准备部分比较合理，网页的标签描述等添加的关键词和内文表达合理，并且网站的连接能使得搜索引起蠕虫沿着连接，爬满网站，能尽可能多的搜索网站内容。
但是该网站没有网站地图，虽然目录树能够连接，如果有网站地图的话，可以更加方便的满足搜索引擎机器人的搜索要求。
4.1.3网站的大体结构
网站的建设需要在网页分布结构中进行设计，一般网站都采用两个或三个乃至更多的层次，这样在SEO中相对于较少层次的网站就会出现了一定的劣势了。
经过SEO行业的专业人士的经验给出的建议，除非是巨型的网站，否则网站不要出现超过三层，简化过的网站会是的搜索引擎很容易的将内容全部收录，而且网页中的连接作用比较重要。
4.2建站过程中的优化扩展
4.2
4.2.1关键词的分析和扩展
4.2.2网站设计的最优化操作
4.2.2.1网站设计的可用性原则
1）坚持网站的实用性与艺术性的结合
网站机构的组成，实用性和艺术性如何协调是网站设计的一个严峻的挑战。
从搜索引擎优化的角度来说，无疑是实用性为先。
因为目前额搜索引擎技术尚未达到欣赏艺术的角度，它们对这些东西不懂。
为了设计对搜索引擎友好的网站，我们会放弃一些技术的使用，但是目前搜索引擎优化可以对网站艺术性采取补充措施，使得艺术效果的网站能尽可能多的获得在搜索结果中的排名。
2）确定网站的主题
搜索引擎将根据各个网页所使用的关键词，以及网站被链接的关键词、用来连接各个网页的关键词三个方面来判断网站的相关性事都很强，根据这个来确定网站的主题。
XXXX网站以企业的品牌宣传、产品推广为主的中医养生产品类网站，网站的主题不难确立。
3）W3C浏览器兼容验证
一个网站的编码是否服务Ｗ３Ｃ标准并不是影响搜友引擎排名的重要因素。
但是一个网站的编码严重的错误，它会阻止搜索引擎顺利地收录网页。
4.2.2.2网站设计的新思维
1）换位思维：
设想自己是搜索者
这个问题的考虑跟网站实用性和艺术性矛盾的问题是相似的，网站结构的组成，应该以使用者为考虑对象，而不是设计者的偏好，因此按照设计者的审美观出来的网站，常常不能被用户所接受。
同样，网站设计令客户很舒适，但是不能充分的为搜索引擎所认识，结果只能造成无法和搜索引擎介绍的众多用户所接触，
知道这个道理后，设计者通过设想自己就是使用者，知道如何在搜索引擎中寻找和网站相关信息。
设个设想的方法和时间，可以先从网站所涉及的关键词着手，按照关键词的流行程度组织相关内容网页的次序，例如最重要的关键词，一般放在主页，这个反向考虑网页重要性来给网站设计结构提出参考的方法。
2）站内链接
从其他网站添置指向自己网站的链接，就是导入链接。
导入链接的增加会对网站的价值提升有帮助，但是网站内部的链接也是受到搜索引擎重视的。
站内链接的合理建造是搜索引擎优化的重要技术之一，它的优化能使网站整体获得搜索引擎的价值认可，这个优化措施主要是建立方便、直接、全面的浏览导航链接实现，可用通过站点地图来实现。
3）一些常用技术的处理
摒弃使用框架结构的网站，通过对Google建站指导的研究，可以发现，搜索引擎的爬行来看网站，遇到多个网页搭配在一起的时候，访问一个网页，其他网页会直接省略，对网页的收录是很不利的。
使用CSS和外置的策略，通过CSS，网页可以遵循统一的文字格式，在不影响网站结构的情况下使得各个网页的文字体现符合设定的规范。
并且在搜索引擎优化中，可以通过CSS将难看、冗长的Javascript等置于网页之外而以链接方式引入使用，可以将网页开头的一些不重要的编码移到网页末尾，以便搜索引擎快速阅读中心内容。
还可以将CSS编码做成外接的文件引入，以减轻网站的重量。
Javascript的处理，同样将将脚本文件做成JS文件，从外部引入。
另外可以用CSS代替的效果，可以用CSS考虑代替。
动态网页静态化，因为网页的实质信息是储存在数据库中的，只有另一个用户来访问的时候通过变量的选择，网页才能生成，大事搜索引擎不能跟人一样，它不知道变量，只能空手而回。
两种方法可以使得搜索引擎吸收原来的属于动态网页的内容。
一是制作大量的静态网页，并且将他们链接到相应的动态页。
二就是使用一个软件将动态URL转化为静态URL。
FLASH的处理，如果费用FLASH不可的话，建议同时做一个不含FLASH的纯文字网页，并链接到原来的网页。
另外的方法是在FLASH不多的情况下，可以增加一些文字说明。
关于处理ajax的问题上，谷歌给出了让爬虫看得到内容的建议，简单来说就是在网页导航中使用HTML链接，保证网站在一些没有将Javascript打开的浏览器中也能阅读，在ajax中使用真实的链接。
图片大小的尽量降低，并且给图片的alt属性内上内容，说明图片是做什么的。
同时也要避免使用图片作为链接。
尽可能的缩短URL的长度，并且将路径的层次控制在三层内，过深的网站结构是搜索引擎访问吃力，许多内容不能被收录。
404错误页不能成为空白，建议设计一张和主页格式一致，或者把这页设计成一个推广活动的介绍页，导引客户接续访问网站。
4）选用适合搜索引擎的文本管理系统
文本管理系统（ContentManagementSystem，CMS），是一个计算机应用程序系统，它将文件等内容有机地组织起来，方便网站的编辑人员统一编辑、管理网站所需要发布的信息，并将其发展成网站中互相链接的网页，完成一个网站的建设过程。
一个适应现代网站需要的CMS是应该能制作出既能使访客喜爱也能使搜索引擎舒服的网站。
5）选用合适搜索引擎的购物车系统
购物车系统的制作出的产品网页能够适应搜索引擎，即所有网页都是静态的，而不是包含数据库变量和问号的网页名称。
6）编写站点地图
编写站点地图不是以提高网站排名为目的，但是对搜索引擎了解一个网站有帮助，可以使搜索引擎能深入网站的各个层次来观察网站，有助于网站更多的页面被引擎抓取和索引。
这种站点地图可以是纯html的文件，不包含任何的JavaScript或其他的脚本。
常用还有其他，如GoogleXmlSitemap站点地图、yahooURLList等。
4.2.2.3页面优化操作
1）关于网页的主题和命名
页面优化的目的就是聚焦、提炼这些内容，将主要说明问题的句子、词语和标题给以强调、突出，向搜索引擎表明网页的主题。
如果这些因素加在一起能反映一个主题，那么它就做到了我们称之为“相关性”，这是搜索引擎评判网页质量的根本要求。
这些元素包括网页命名、网页标签、标题和网页内容，网页的主题的明确就反映在这些因素的使用方面是否充分地使用关键词进行布局。
要做到这些就需要认识到：
a）网站的主题和各个网页的主题是不同的，某个产品页的主题跟网站不同，但确是整个网站主题的组成部分之一。
b）网站的每一个页面都必须有主题。
c）一个网页的主题可能是另一个页面主题的次主题。
d）一个网页的主题可能与另一个网页主题类似或者有明显差异。
e）网页的主题分享关键词在网站的分不中，并且以关键词串连在一起。
例如一个产品的名称和种类使用的关键词就是穿起网站的珠子。
f）网站主题的表现和内文的写作水平有相当大的关联。
关于网页的命名时如果能将名字体现在其中的话，或许能达到意想不到的效果，例如在Google中fitness-tea.htm或者在XX中jianfei-cha.htm等，对SEO多少会有些帮助的。
2）至关重要的标题
网页标题就是网页打开的时候在浏览器视窗最上段的蓝色条幅中出现的文字，即PageTitle。
网页标题浏览者不怎么在意，但是搜索引擎却非常看重它写的什么内容，以它来断定网页的主题内容。
在编写标题的时候要注意：
a）要采用关键词并且突出关键词的意义
b）控制标题的长度和关键词频率，最好是言简意赅，英文控制在40-60，中文可以适当增加，并且关键词尽量分配到各个网页中，避免同一个关键词反复出现在好几个网页的标题中。
c）标题空间十分宝贵，如无需要建议不要放公司名称。
总之，要避免使得搜索引擎反感。
3）网页描述语句和关键词标签
METANAME=”description”CONTENT=””>
网页描述标签
METANAME=”keywords”CONTENT=””>
关键词标签
在网页描述标签中的内容，最好的是将关键词通过一段流畅的文字进行造句，显得简单明了而且丰满不做作。
如果仅仅将一些关键词罗列在其中，根本就起不到多少作用。
当前keyword这个标签，Google和XX都不去阅读这个标签，yahoo会时而参考一下，但是加上对网页没有坏
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