贵州会展经济发展对策研究以贵阳市为例Word文件下载.docx
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贵阳市政府出台的各种促进会展业发展的重要文件以及国发2号文件的发布，使得贵阳市会展业得到了前所未有的发展契机。
据不完全统计，2013年贵阳市共举办各类会展活动约490个（场），参会参展人数约500万人次，展会活动实现直接经济效益14亿元，综合经济效益105亿元，这几年贵阳会展经济的综合经济效益几乎达到每年翻倍的增加。
1.1.2选题目的与意义
“十二五”时期作为全面建设小康社会的关键时期，贵阳市要在现代服务业上取得明显突破，进一步优化产业结构，基础设施上取得重大突破，国内生产总值要实现翻番，人均GDP要超过6000亿美元。
贵阳市将要把会展业打造成为支柱性产业，以其经济带动指数推动综合经济的发展。
目前贵阳市会展经济发展迅速，其每年带来的综合经济效益成倍增加。
但是，贵阳市会展经济的发展存在自身先天劣势，以及在后续发展过程中存在的问题，使得其持续高速增长存在隐患。
目前对贵阳市会展经济研究文献较少，本文通过这个选题，对贵阳市会展经济目前发展现状、自身优势以及存在的问题进行介绍分析，对其今后的发展提出一些合理的建议，使其今后能找到一条符合自身发展的道路。
希望这些建议能对贵阳市会展经济的持续健康发展起到一定的促进作用。
1.2国内外研究现状及文献综述
1.2.1国外研究现状
最早关于会展业的比较有影响力的理论成果是拉科赫斯的《漫谈展览会》（1951），它的出现是会展业作为专家学者的一个正式研究对象的标志。
由泰姆普莱顿编著的《商人的展览会》（1954）一书中，对展览会的展会内容以及组织形式进行了详细的介绍。
弗兰克由1961年编著的《展览会有关国际设计调查》中，分析了美国、欧洲等发达国家的会展业并进行了发展现状的对比分析，以全球的视野提出了一些先进的思想和理念。
《贸易博览会展示大全》（1991）一书中，克里斯汀较运用大量的图表、案例以及数据，较为详细的分析了会展业发展现状及历史，并提出了应该如何建设会展经济。
这也为国内的一些城市进行会展操作、服务管理、运筹等提供了理论依据。
AkikoYamazaki（2010）探讨了新技术比如机器人与人的互动对会展业的影响，Ki-KwanYoon（2012）分析了展台质量在国际贸易展览中的影响。
JoeGoldblatt博士是美国会展经济专家，他致力于相关领域的研究已经很多年了，他先后著作了《特殊事件：
21世纪全球事件管理》（2008）、《特殊事件：
庆典的艺术与科学》（2010）等，这些著作不仅分析了会展业的历史与现状，还对会展业未来的发展做出了预测，而且为二线城市发展会展业提供了建议。
1.2.2国内研究现状
随着我国会展经济的发展，对于会展的研究也逐渐增多，目前也有一些优秀的成果。
金辉在《会展经济概论》（2004）中认为，以会议、展览、奖励旅游和节事活动的举办，尤其以大型国际展览、会议的举办为中心，带动交通、旅游、住宿、餐饮、商贸、物流、广告、装饰、房地产等一系列相关产业的发展而形成的综合经济便是会展经济。
施昌奎在《会展经济》（2006）认为会展业的产业带动效应为1：
9，他认为会展经济的乘数效应很突出。
沈丹阳博士在《城市政府与中国会展经济》（2010）中，对在会展业发展过程中政府职能的发挥，提出了自己的见解。
他主要从政府在会展业的扶持、引导以及规范与约束问题决策方面进行探讨。
陈泽炎对地区会展业的发展做出了贡献，其四次到济南进行调查，结合宏观数据与行业数据，为济南会展业的发展提出了解决思路。
从以上内容可以看出，目前对地方性会展业的研究较少，特别对贵阳市的会展业的研究更是寥寥无几。
本文主要是对贵阳市会展业的发展现状及存在的问题进行分析，并提出自己的见解。
1.3研究重点和难点
1.研究重点
（1）目前贵阳市会展业发展现状，贵阳市发展会展业存在的优势以及劣势，贵阳市目前发展会展业存在的问题。
（2）为贵阳市会展业持续健康发展提出建议。
2.研究难点
（1）数据与资料的收集。
（2）怎样结合贵阳市自身特点合理的提出贵阳市会展业发展建议。
2会展经济相关理论介绍
2.1会展经济的含义
目前国际上对会展通行的定义是MICEE，M代表公司会议（meeting），I代表奖励旅游（incentivetour），C代表协会与社团组织的会议（convention），E分别代表展览会（exhibitionorexposition）和节事活动（event）[1]。
目前，无论是国际还是国内，都把会展业列入商贸服务业。
在中国统计执行的《国民经济行业分类与代码》（GB/T4754-2002）中是这样界定会展业的：
会展业是指会议及展览服务，隶属于租赁和商务服务业，代码是7491。
根据会展业的内涵与外延，我们可以将会展业定义为，指利用展览、奖励旅游、会议以及节事活动资源，为相关活动提供策划、设计和组织，以及提供场地、配套设施及其他各项服务的经营单位和机构的集合。
作为一个产业，会展业与其他的产业不同，它属于第三产业，并为第一、二产业提供直接服务，所以在某种意义上说它是一个边缘产业，业由于这个特性，其才有比较高的产业关联度，乘数效应才大，其才会有更为显著的产业促进作用[2]。
会展经济内涵与外延
MICEEMICEEMICEEMICEEMICEE
自带带的带
身动动软动
的的的硬区
经经经环域
济济贸境经
活活交建济
动动易设活
活活动
动动
图一会展经济内涵与外延模型图
会展经济应该包括如下几类经济活动：
第一类是MICEE自身的经济活动；
第二类是由MICEE带动的经济活动。
MICEE活动带动交通、旅游、电信、房地产、餐饮、住宿、物流、商贸等一系列相关产业的发展，从而形成一个相互促进、良性互动的经济发展格局，MICEE的产业带动效应一般是在1：
9左右；
第三类是MICEE带动的经贸交易活动。
“会展搭台，经贸唱戏”是最常用的形式，经贸交易数额随着会展活动的增多其数额也在增大；
第四类是MICEE的软硬环境建设活动，主要包括税收优惠、政策支持、资金保障以及人才培养等方面的软环境建设，硬环境建设包括建设大型的综合展览场所，改善交通、电信、物流环境、住宿、餐饮，提高服务档次等；
第五类是MICEE带动区域经济发展活动。
比如2010世博会对上海经济的发展。
2.2会展经济的特点
世界三大“无污染经济”分别是旅游经济、房地产经济和会展经济，其社会正溢出效益非常明显。
2.2.1会展经济的带动性
会展经济对城市的经济发展有很强的带动效用，据权威部门的测算，会展业的产业带动效应为1：
9。
2012年，我国会展业的直接产值约为3500亿元，，但其拉动相关产业收入却高达3.15万亿元。
会展业的发展可以促进房地产、商业、旅游、交通等产业的发展，进而可以创造大量的就业机会，2012年会展业实现社会就业2125万人次。
会展经济还可以提高城市的国际知名度，扩大城市影响力。
2.2.2会展经济的聚集性
在一项会展期间，物流、人流、资金流以及信息流会在固定的空间以及时间聚集，形成特有的集合效应。
人流、信息流的集合可以形成新思想和新知识，物流与资金流的集合可以形成品牌。
2.2.3会展经济的科技性
科技在会展经济中运用是非常多的，会展经济的科技性主要体现在：
1、展示内容的科技型。
一般情况下，展览内容的科技含量决定着展览会举办是否成功，人们前往观看展览的主要目的就是看产品与技术发展的最新动态。
2、展示手段的科技性。
随着科技发展水平的不断提高和创新，展示手段也更加科技化。
比如，可以大量使用数字通性技术来完成会议的远程可视，互联网的发展也可以使展览在网络上进行。
2.2.4会展经济的国际性
贸易自由化、经济全球化的日益推进，使得会展经济越来越具有国际性。
以我们中国的广交会来说，其国际性的色彩越来越浓。
2013年第115届广交会共吸引境外采购商188119人，分别来自214个国家和地区，各大洲境外采购商与会人数按比例从高到低依次为，亚洲占55.46%，欧洲占17.19%，美洲占14.68%，非洲占9.27%，大洋洲占3.40%，提供了中、英、法、俄、西等五种人工和自动语音应答全天候服务。
2.3我国会展经济的起源与发展
2.3.11949年至1978年的计划管理阶段
会展经济作为一种经济形态是从19世纪末20世纪开始的，标志是1928年11月22在法国巴黎由31个国家和地区共同签署的《1928年国际展览会巴黎公约》[3]。
由于世界主要发达国家在我国成立初期对我国经济实行战略封锁，是我国经济发展遇到很大的问题。
当时政府在充分考虑国际形势的情况下，有计划的参加和举办了一些展览会。
1951年3月新中国首次参加了“莱比锡博览会”，以后几年，中国多次参加了这个博览会，不仅有效的解决产品出口问题，还得到了一些国际技术新的发展动向。
中国在该期间也每年在广州定期举行“广交会”，通过香港和澳门的特殊地理位置以及当时特殊的“窗口”关系，展示中国的产品，吸引大量外资，扩大商品贸易。
2.3.21978年至2001年的计划向市场过渡阶段
十一届三中全会的召开使中国走上了改革开放的道路，随着市场经济改革的加快，中国会展经济也慢慢向市场管理过渡。
据有关人士统计，这20年间中国共参加了10次世界博览会，而以1999年为例，全国举行的国际展览会有694个，这些展览会以专业性展览为主，每年有近600万人以上参加这些国际展览会。
但在这些展览中，5万平方米的展览会每年不超过10个，大多低于1万平方米。
而且在这些参观人群中，大多属于业界人士。
综观这一阶段，我们可以看出中国会展经济还是得到很大的发展，而且运营模式也在逐步向市场化过渡。
2.3.32001年至今的市场运行阶段
随着中国加入WTO，中国经济全球化和市场化发展更加迅速，中国大多数领域已基本对外开放。
中国会展业进入了一个高速发展时期，每年举办展览会数量持续增加。
2012年，全国共举办展出面积5000平方米以上的展览会7189场，较2011年增长5.3%；
图二2008-2012年全国展览数量与展出面积
资料来源：
2012年中国会展业发展报告
我国会展业直接产值约3500亿人民币，较2011年增长16.1%，如图三所示。
图三2008-2012年会展业直接产值
我国会展业实现社会就业2125万人次，比2011年增长7.3%；
拉动相关产业收入3.15万亿人民币，比2011年增长16.7%（见图四）。
图四2010-2012年全国会展业从业人数及拉动效应
以上数据我们可以看出，这几年我国会展经济发展还是比较迅速的。
目前在我国举办的比较大型的博览会由，广交会、中国北京国际科技产业博览会、青岛国际啤酒节、中国-东盟博览会、中国-亚欧博览会等。
表一是目前我国部分比较大型的国际博览中心。
展览中心名称
地点
建筑总面积（平方米）
重庆国际博览中心
重庆
600000
西湖国际会议中心
杭州
490000
广州琶洲国际会议展览中心
广州
395000
南京国际博览中心
南京
360000
厦门国际会展中心
厦门
340000
上海新国际博览中心
上海
250000
上海光大会展中心
240000
昆明国际会展中心
昆明
武汉国际博览中心
武汉
180000
中国国际展览中心
北京
176200
表一我国部分主要展览中心
资料来源:
XX百科（2013年数据）
3贵阳市会展经济发展研究分析
3.1贵阳市会展经济发展现状
3.1.1会展经济快速发展
2007年底贵阳市委市政府将会展业定位为贵阳市经济发展的支柱性产业，从此贵阳会展经济进入快速发展道路。
2013年贵阳市会展经济实现直接经济效益14亿元，带动其他产业共实现综合经济效益105亿元，共举办各类会展活动490个，参加会展的人数超过500万，比较重大的会展有，贵阳国际汽车展、贵阳国际啤酒节、贵阳国际绿茶博览会、生态文明国际论坛、贵阳中医药、民族药博览会等。
有报道称，2014年贵阳会展经济带来的综合效益将超过130亿元，与去年相比增长比例将超过20%。
因为资料数据有限，本文只统计了2011-2013年贵阳市会展经济发展数据，见表二。
年份
直接经济效益（亿元）
综合经济效益（亿元）
会展活动（场）
参加会展人数（万人）
2011
0.8
7.2
382
192.48
2012
5.4
45
425
352
2013
14
105
490
500
表二2011年-2013年贵阳市会展经济相关数据
贵阳会展官方网站
3.1.2场馆建设力度加大，硬件设备得到改善
贵阳市政府目前正加大会展场馆的建设力度，以解决贵阳市会展硬件设施条件落后的情况。
通过贵阳会展官网了解到，目前贵阳有比较大型的展览馆六个，分别是贵阳国际会议展览中心、贵阳国际生态会议中心、贵州省展览馆、贵州省博物馆、贵州饭店国际会议中心以及贵阳会议中心。
其中贵阳国际会议展览中心是于2008年开建的，其建筑总面积将会达到23万平方米，如其全部完工将会成为西南片区建设规模最大、配套最完备、设施最完善的大型国际会议中心之一。
贵阳国际生态会议中心的面积也将突破6万平方米。
为了配合会展经济的发展，贵阳市政府正完善配套设施，如贵阳市目前已有星级酒店80多家，逐步完善“三环十六射”城市骨干路网的建设以及加快生态文明城市的建设。
3.1.3政策性规章制度与管理体系的逐渐完善
《贵阳市会展业管理暂行办法》、《关于加快发展贵阳市会展业的意见》以及《贵阳市会展业发展资金使用管理暂行办法》，在2010年8月至2011年4月这八个月间的连续发布，这样的政策出台速度与力度在全国范围内都是罕见的。
特别是国发2号文件的发布，给贵阳市会展经济的发展带来了前所未有的机遇。
这些文件的颁布，给贵阳市会展经济的发展带来政策上的保障，也促进了贵阳市会展服务管理体系的加速形成。
3.2贵阳市发展会展经济的SWOT分析
3.2.1优势（strengths）
1、地理优势。
贵阳处于西南交通枢纽的地段，是连接西南、华南以及华中的重要的通道，与昆明、南宁、重庆和成都的直线距离都在500公里左右。
这样的区位优势，可以为贵阳的会展经济的发展提供好的地利条件，而且贵阳市是贵州省的省会，在整个贵州省中也有省会的天然优势。
贵阳市还有着丰厚的旅游资源，其中4A级风景区就有10个。
2、气候条件优势。
贵阳有着“避暑之都”的美名，每年夏天别的地方都在30度以上的高温天气，而贵阳还处于25、6的凉爽季节。
所以每年夏天，贵阳都会吸引大量的外来人口到贵阳避暑。
而且贵阳全年的天气都处于适中的气温，所以贵阳全年都可以进行会展活动。
3.2.2劣势（weaknesses）
1、经济基础薄弱。
以《2013年中国城市竞争力排名》上来看，与贵阳相邻的四个省会排名都比贵阳要高，如长沙市24位、昆明市28位、成都市14位、南宁市50位，而贵阳市排名60开外。
而且贵阳市在2013年GDP中也是排名最低的（见表三）。
一般会展经济发展水平与经济社会的发展水平正相关。
城市
2013年GDP（亿元）
贵阳
2085
长沙
7153.13
3450
南宁
2803.54
成都
9108.89
表三2013年五个省会城市GDP数值
宜居城市网站
2、基础设施落后。
2008年贵阳国际会议展览中心的建设，虽然在一定程度上解决了场馆极缺的问题。
但是随着贵阳会展经济的发展，就这一个大型会展中心是不能满足的，邻省的昆明的会展中心即将突破200万平方米，而贵阳还不到50万平方米。
贵阳在路网建设、酒店、餐饮等等配套设施方面都比较欠缺。
3、专业人才的缺乏。
对于我国来说会展业属于比较新兴的产业，对贵阳市来说更是这样。
现在贵阳市只有不到2000人从事会展业的工作，而在这些人中，很少有接受过专业培训的专业性人才。
目前也只有贵阳职业技术学院以及贵州省高等商业专科学校有“会展策划与管理”这个专业，培养层次也只定位专科。
所以专业性人才的缺乏，将会对贵阳市会展经济的发展产生严重的制约。
3.2.3机遇（opportunities）
1、首先就是西部大开发。
国家对西部经济发展的大力支持，必然会使贵阳会展经济的发展受益。
2、国发二号文件的发布。
国发二号文件是专门为支持贵州发展而颁布的国家性文件，这对贵州的发展无疑是一个利好的文件。
3.2.4威胁（threats）
2013年我国共有展览会7189场，展出面积达到8990万平方米，已形成长三角、珠三角、京津唐等会展城市密集区。
北京、上海、广州被列为会展一类城市，南京、杭州、厦门、成都、重庆等被列为二类会展城市，而贵阳目前处于三类会展城市。
与邻省城市相比，2011年，贵阳举办大型会展34场，而长沙198场，南宁105场，成都108场，重庆则达到475场。
所以贵阳会展经济的发展面临着很大的威胁。
3.3贵阳会展经济发展存在的问题分析
3.3.1基础硬件设施发展不完善
虽然贵阳贵阳国际会议展览中心的建设能够在一定程度上解决贵阳市发展会展经济在场馆上的需求。
但是贵阳市已经明确将会展业提升为城市经济发展的支柱性产业，显然单单一个国际会议展览中心是不够的，贵阳市所有大中小型的展览馆面积加起来都不超过40万平方米，就以邻省同样为省会的昆明市相比相差都比较大，昆明市国际会展中心面积达到了24万平方米，目前全市可供会展面积已经突破了80万平方米，总建筑面积达到117万平方米的昆明滇池国际会展中心也即将建成。
就以展览面积相比，昆明市就是贵阳市的4倍有余。
贵阳市目前在城市配套设施方面的建设也赶不上会展经济发展的需要。
3.3.2定位不明确
好的市场定位，可以为会展经济的发展提供不少的便利，而且还能提升会展的知名度与品牌度。
目前，贵阳的会展内容比较杂乱，不能打造一个关于城市本省特点的，能够影响全世界的品牌会展。
青岛的啤酒、义务的小商品、昆明的花博会、博鳌经济论坛，不论是节庆、会议还是展览，这些城市都是结合自身城市的特点以及优势打造属于自身的品牌与市场定位。
3.3.3市场化程度低
目前贵阳大多数会展都是由政府主导，而从全国范围来看，总体上已经进入了市场主导的模式。
会展经济的发展必须有市场进行调节，政府应该起到的是引导作用。
所以贵阳应该注重会展经济发展的市场化。
3.3.4宣传力度不够
目前贵阳开办会展，前往观看的人数并不多。
以2013年为例，490场会展活动之吸引了大约500万的参观人员，每场活动只有1万人左右。
这样的参会人数比起其他著名的展览少之又少。
3.3.5缺少专业化的人才，教育培训力度不够
目前贵阳只有约2000人在从事会展业这个工作，在这些人中很多是没有受到过专业训练的，他们缺乏对会展的营销、策划、品牌维护、以及客户管理方面的知识。
而且目前贵阳市只有贵州职业技术学院、贵州省高等商业专科学院有关于会展业的专业，其教育层次仅限于专科。
会展业相关人才的匮乏严重滞后与贵阳市会展经济的发展。
4贵阳市会展经济发展的对策建议
4.1加快相关项目的建设，完善会展硬件设施
首先是要加快
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