产品语意及表达PPT文档格式.ppt

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当然，由于物质构成手段和具体使用功能的限制，设计符号不可能以具象描述为主要表达方式，而更多的是采用象征和隐喻的手法。

通常来讲，我们可以将设计的元素和手段等看作设计符号，通过对这些元素的加工与整合，实现传情达意的目的。

二、符号学与产品语意学,产品语意及表达|第一章产品语意概述,关于符号学,1,符号学，就是研究符号系统的科学，它主要分为三个组成部分，即语形学、语意学和语用学。

莫里斯曾对这三个领域分别定义：

语形学研究“符号相互间的形式关系”；

语意学研究“符号和其所指示的对象之间的关系”；

语用学研究“符号和解释者之间的关系”。

这三个部分分别从符号与符号、符号与意义、符号与人这三个维度将符号学展开，进行全面分析。

符号学是与众多学科、领域复杂的交织在一起，是一门跨学科的科学。

产品语意学就是属于符号学在产品设计中的应用，而产品语意学中的“语意”实质上就是研究在产品设计当中，设计符号与其象征意义之间的关系。

概念,产品语意及表达|第一章产品语意概述,产品语意的概念,2,语意（Semantic）的原意是语言的意义,而语意学（Semantics）则是研究语言意义的学科。

设计界将研究语言的构想运用到产品设计上，因而有了“产品语意学”（Productsemantics）这一术语的产生。

其理论架构始于l950年德国乌尔姆造型大学的设计记号论，更远可追溯至芝加哥新包豪斯学校的查理斯（Charles）与莫理斯（Morris）的记号论。

“产品语意”这一概念正式出现于1983年，由克里彭多夫（KlausKrippendorf）和郎诺何夫妇（RButter）正式提出，并在美国克兰布鲁克艺术学院（CranbrookAcademyofArt）由美国工业设计师协会IDSA所举办的“产品语意学研讨会”上被明确提出，并给予定义：

产品语意学是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，并将此运用于设计中。

概念,产品语意及表达|第一章产品语意概述,产品语意的概念,2,克里彭多夫自1984年以来对产品语意学还提出了更为广义的陈述：

产品语意反映了心理的、社会的及文化的连贯性，产品从而成为人与象征环境的连接者，产品语意构架起了一个象征环境，从而远远超越了纯粹生态社会的影响。

克里彭多夫并进一步定义：

产品语意学是对旧有事实的新觉醒，产品不仅仅具备物理机能，并且还要能够：

（1）指示如何使用；

（2）具有象征功能；

（3）构成人们生活其中的象征环境。

概念,产品语意及表达|第一章产品语意概述,产品语意的概念,2,从本质上讲，产品语意强调的是人与物之间的一种交流，即通过产品的材料、形态、结构、色彩、质感等视觉语言向使用者揭示或暗示产品的内部结构，使产品功能明确化，使人机界面单纯、易于理解，从而解除使用者对于产品操作上的困惑，以更加明确的视觉形象和更具象征意义的形态设计，传达给使用者更多的文化内涵，同时又产生富有情趣的生活方式，达到人、机、环境的和谐统一。

一、产品的外延性语意,产品语意及表达|第一章产品语意概述,产品语意的层次,3,外延性语意，是产品所具有的那些确定的、显在的或者常识性的意义，是在产品文脉中直接表现的“显在”关系，即由产品形态直接说明产品内容本身。

外延性语意是一种更为浅显易懂，更为直接的语意表达，通过形态、构造特征等元素来表达使用上的目的、操作、功能等内容，是产品存在的基础。

产品外延性语意所提倡的是一种实用精神。

其根本目的在于，以产品造型为手段，使人们能够通过产品的外形设计迅速理解“这是什么产品”、“用来做什么”、“如何使用”等问题。

二、产品的内涵性语意,产品语意及表达|第一章产品语意概述,产品语意的层次,3,内涵性语意，通常是指产品中所包含的社会文化和个人联想（如意识形态、情感等）。

这些都与使用者的阶级状况、年龄、性别、种族等有着密切的关系。

它是一种感性的认知，更多地与产品形态的生成相关，是在产品文脉中不能直接表现的潜在关系，通常借助产品形态来间接说明产品物质属性以外的内容，即产品在使用环境中显示出的心理性、社会性和文化性等象征价值。

二、产品的内涵性语意,产品语意及表达|第一章产品语意概述,产品语意的层次,3,与外延性语意相比，产品的内涵性语意更加多维、更加敞开。

对于不同的使用者，产品被赋予的意义也会不同。

产品的内涵性语意是建立在人们有意识的联想基础之上的，体现着产品与使用者的感觉、情绪或文化价值交汇时的互动关系，而不像外延那样表现为无意识的反应。

三、外延性语意与内涵性语意的统一,产品语意及表达|第一章产品语意概述,产品语意的层次,3,外延性语意是产品存在的基础，是第一性的语义传达，它较之产品造型的内涵性语意表达更为直观，更为理性，更为逻辑化。

而内涵性语意是以外延性语意为前提的，二者相互关联。

三、外延性语意与内涵性语意的统一,产品语意及表达|第一章产品语意概述,产品语意的层次,3,由产品语意的外延性和内涵性理论可知，产品语意学所提倡的并不仅仅是现代主义设计大师沙利文所提出的“形式追随功能”，而倡导在此基础上的一种理性与感性并重，功能与情感相统一，且更为开放的设计思维。

这种设计具有更多的理念维度，是一种立体的全面的设计思想。

一、从设计观念看产品语意,产品语意及表达|第一章产品语意概述,产品语意的价值,4,从设计观念的角度看，产品语意的价值在于合理平衡了人文理性与功能理性。

在强调机能属性的前提下，重视主体精神及文化脉络，预示着设计将迫使人们从物的价值向情感价值转换，实现心与物的统一、人与自然的和谐。

二、从设计方式看产品语意,产品语意及表达|第一章产品语意概述,产品语意的价值,4,从设计方式的角度看，产品语意的价值在于扩展了产品的造型语言，使产品形态更富意味及内涵，从而打破了产品造型单一、刻板、同化的局面，亦改变了简单照搬、模仿的设计现状。

三、从设计学的发展特点看产品语意,产品语意及表达|第一章产品语意概述,产品语意的价值,4,设计学的发展必将更突出人的重要性，如何在产品中给予人更多的关怀以及情感体验成为设计关注的重点。

产品语意学力图借助符号学原理实现人与产品更好的沟通与交流，让产品会“说话”，让人操作更方便，并以更具象征意义的形态设计，传达给使用者更多的文化内涵，同时又产生富有情趣的生活方式。

可以说，产品语意的兴起顺应了设计学发展的趋势和潮流，体现了设计发展的主要特点。

产品语意及表达第二章产品的语意特征分析,产品的功能性语意,1,产品的象征性语意,2,产品的趣味性语意,3,产品的关怀性语意,4,产品语意及表达第二章产品的语意特征分析,功能性语意,功能性语意，是指示产品机能属性及其功用的语意。

好的产品不但要“可用”，而且要“适用”，并具备如下的语意特征：

即指示产品的功能及其使用方式。

功能性语意强调实用性，但它不是单纯形式上的简化，而是要通过形态语言的自我说明来实现这一目的。

在设计中，通过对使用者的认知行为和习惯性反应，而不仅仅是机器的内部结构来确定产品的造型。

形态、肌理、材料、色彩等都可以成为功能性语意的传播介质。

产品语意及表达|第二章产品的语意特征分析,产品的功能性语意,1,功能性语意,产品功能性语意的合理表达离不开对人生理和心理特征的深入研究，这就要求在设计中，采用符合人使用习惯及视觉思维的造型符号，整合加工工艺、材料、色彩等要素，依据人机工学原理，重点考究在使用过程中好拿、好放、好用，使产品的把手距离恰当，粗细适度，机理自然，材料耐骤冷骤热，并提高生产效率，降低资源消耗，消除环境污染，实现可持续发展等。

产品语意及表达|第二章产品的语意特征分析,产品的功能性语意,1,象征性语意,随着社会个性需求的提升，产品的差异化特征变得越来越明显，它不再是单一的有形个体，而越来越演绎为一种身份、文化、观念、习俗、时代的象征，并通过产品的造型符号传递出来，成为功能之外的附加价值，而这正是产品象征性语意的主要特征。

产品语意及表达|第二章产品的语意特征分析,产品的象征性语意,2,象征性语意,一般来说，具有某种象征意义的产品与使用者的沟通，不仅仅局限于简单的机能式的生理沟通，而更强调产品与人的情感交流和对话。

产品语意及表达|第二章产品的语意特征分析,产品的象征性语意,2,象征性语意,我们必须认识到象征性语意虽然在现代产品设计中极为突出，并作为产品语意的一个重要方面被强化，但其思想内涵其实在古代的人造物中就一直备受推崇，且一直演绎到现在。

产品语意及表达|第二章产品的语意特征分析,产品的象征性语意,2,趣味性语意,产品的趣味性语意，具体可分为：

生趣（从生动、灵活方面表达趣）、机趣（从机智、灵巧方面表达趣）、谐趣（从诙谐、滑稽方面表达趣）、雅趣（从雅致、风趣方面表达趣）、情趣（从情爱、情致方面表达趣）、天趣（从自然天性方面表达趣）、理趣（从理智、聪颖方面表达趣）、童趣（从儿童的角度表达趣）、拙趣（从憨态可拘方面表达趣）、奇趣（从奇、反常道方面表达趣）等多种语意特征。

这些趣味语意，主要是通过趣味化的造型符号来表达的。

即在满足基本功能的前提下，将各种可爱的、幽默的、卡通的、搞笑的符号和元素融入到形体设计中，同时结合人的情感取向，作意向化的细节处理。

产品语意及表达|第二章产品的语意特征分析,产品的趣味性语意,3,趣味性语意,趣味性语意的表达，离不开设计素材的提炼与推敲，力求神似而不求形似，控制在似与不似之间。

产品语意及表达|第二章产品的语意特征分析,产品的趣味性语意,3,趣味性语意,趣味性语意的表达，除了通过直接的趣味形态来实现，也可以借助经过巧妙设计的造型和结构而产生的新的使用方式来间接实现。

产品语意及表达|第二章产品的语意特征分析,产品的趣味性语意,3,关怀性语意,产品设计崇尚“以人为本”。

归纳起来，可以将“人”区分为人性、人种、人际三个层次。

如果产品在满足功能的基础上，体现了对人尤其是特殊人群，如老人、小孩、病人、残疾人、孕妇、左撇子等的关怀与体贴，那么这样的产品必将更受顾客的青睐，而这正是关怀性语意的主要特征。

产品语意及表达|第二章产品的语意特征分析,产品的关怀性语意,4,关怀性语意,关怀性语意的准确表达，离不开对生活的仔细观察和对人性的深刻研究。

设计师需要严格遵循人机工学原理，借助合理的造型符号，赋予人生理和心理上的多重关怀，让用户在使用过程中情不自禁的被感动，并最终演绎为一种情感的寄托。

产品语意及表达|第二章产品的语意特征分析,产品的关怀性语意,4,产品语意及表达第三章产品语意表达,产品语意表达的要素,1,产品语意表达的思维和方法,2,产品语意表达的典型特征,3,产品语意及表达第三章产品的语意特征分析,一、M.Mccoy的主张,1操作性（Operation）：

控制、显示、外形、材质、色彩等层面的语意表达是否明确，各项控制键的关系是否清晰，操作是否易于理解，以引导人们的正确操作行为。

产品语意及表达|第三章产品语意表达,产品语意表达的要素,1,一、M.Mccoy的主张,2程序（Process）：

虽然许多高新科技无法清晰可见，但语意的表达可以诠释看不见的技术内容和过程。

产品外部造型是否显示内部不可见的机构运作，是否揭示或暗示产品如何工作，这些也是产品语意表达的典型要素。

产品语意及表达|第三章产品语意表达,产品语意表达的要素,1,一、M.Mccoy的主张,3记忆性（Memory）：

产品造型是否让人感到熟悉、亲切，产品在文化或形态上是否具有历史的延续性。

产品语意及表达|第三章产品语意表达,产品语意表达的要素,1,一、M.Mccoy的主张,4环境（Environmentcontext）：

即产品造型包括大小、材质、色彩、形态等，它们如何与周围自然环境和社会环境相协调。

产品语意及表达|第三章产品语意表达,产品语意表达的要素,1,一、M.Mccoy的主张,5使用的仪式性（Ritualofuse）：

产品的造型是否暗示了产品的文化内涵、象征意义等。

产品语意及表达|第三章产品语意表达,产品语意表达的要素,1,二、国内学者的理解,1产品形态语言的可理解性；

2传达方式的内在性（以隐含、显在方式传达产品的存在、性质、质量等）；

3象征性（形态引发联想，具有暗示或隐喻性）；

4审美表现性（体现人文价值，将物质要素转化为情感符号）；

5时代适应性；

6语意的信息及余度（传达的信息应大于所需要的基本信息，便于损耗后的辨认）。

产品语意及表达|第三章产品语意表达,产品语意表达的要素,1,一、遵循理性思维方式,产品语意表达的是主体对现实的内心体验，反映的是外部世界的现实，其表达的形态语言依然是由理性的主体所驱使的明彻的反思。

从这个角度看，设计师必须立足于客观现实，依循逻辑、理性的思维方式编码。

产品语意及表达|第三章产品语意表达,产品语意表达的原则,2,二、遵循“环境系统”概念,产品语意是实现“人产品环境”和谐统一的重要方法论之一，而产品语意的正确表达必须遵循“环境系统”概念，在产品对应的使用情境中找到一定意义的依托。

产品语意及表达|第三章产品语意表达,产品语意表达的原则,2,三、遵循产品语意的双重性特征,产品语意具有双重意义，在其表达过程中既要表达产品自身的物理属性，即产品的外延意（明示意），又要投射人类情感，表达产品在使用情境中显示出的心理性、社会性、文化性等内涵意（伴示意）。

产品语意及表达|第三章产品语意表达,产品语意表达的原则,2,一、KlausLehmann的产品语意造型类别,1从可解读的机械原理取得意义的设计造型类别；

2从人或动物姿势象征符号取得意义的设计造型类别；

3从熟悉的抽象造型符号取得意义的设计造型类别；

4从科技符号以及当时杰出模式取得意义的设计造型类别；

5从现代建筑师和设计师流行使用的，利用风格上或历史上的隐喻，以回想我们文化传统的设计造型类别。

产品语意及表达|第三章产品语意表达,产品语意表达的思维和方法,3,二、Krippendorff的产品四大文脉,1使用脉络：

产品的认知在使用上有两个方向，即基于事实和基于基本心理观念。

设计的重点在于人对产品的使用动机，这种动机相应的分为内在动机（如对产品的操作、归属感、认同感、平衡、协调及审美判断等）和外在动机（如设计师对设计完成度的期望）。

产品语意的使用脉络，就是依据人对产品的认知与行为动机来解决产品的使用问题。

2语言脉络：

实际上就是意象脉络或社会语言学脉络。

3根源脉络：

就是探讨产品在生产网络以及消费网络中的角色与意义，并以此作为设计的重要资源。

4生态脉络：

就是从产品在生态系统内的角色了解产品的意义以及人造物所衍生或扩展的生态系统。

产品语意及表达|第三章产品语意表达,产品语意表达的思维和方法,3,三、李乐山教授指出的五种语意表达,1产品语意的表达应当符合人的感官对形状含义的经验。

2产品语意的表达应当提供方向含义，物体之间的相互位置，上下前后层面的布局的含义。

产品语意及表达|第三章产品语意表达,产品语意表达的思维和方法,3,三、李乐山教授指出的五种语意表达,3产品语意的表达应当提供状态的含义。

4电子产品往往具有“比较判断”的功能，产品语意表达必须使用户能够理解其含义。

产品语意及表达|第三章产品语意表达,产品语意表达的思维和方法,3,三、李乐山教授指出的五种语意表达,5产品语意必须给用户表示操作。

要保证正确操作，必须提供操作装置和操作顺序。

产品语意及表达|第三章产品语意表达,产品语意表达的思维和方法,3,四、从外延性和内涵性两方面进行语意的表达,外延性语意的表达，主要通过特定的设计符号进行指示，其方法主要包括：

1通过视觉符号的相似性暗示使用方式。

2通过视觉符号的因果联系暗示使用方式。

3通过产品的肌理和颜色暗示使用方式及吸引人们的注意力。

内涵性语意的表达，则主要通过形态传达思想感情。

其方法主要包括：

1通过视觉语言体现出产品的技术象征及本身的性质及趣味等。

2通过视觉语言把握好产品的档次象征，以此表现产品的等级和与众不同，这往往通过产品标志、常用的典型造型或色彩手法、材料甚至价格来体现。

3通过视觉语言体现产品的安全象征。

安全感体现在产品的心理及生理两个方面。

产品语意及表达|第三章产品语意表达,产品语意表达的思维和方法,3,五、产品语意表达的其他思维和方法,产品语意的表达还可以充分利用现代人机工程学和设计美学的成果，透过一些符号来传达产品的内涵，表现设计师的设计哲学，体现特定社会、特定地域的时代感和价值取向。

我们还可以利用仿生形态体现产品的语意传达关系。

产品语意及表达|第三章产品语意表达,产品语意表达的思维和方法,3,一、倾向人类的主体精神及文化脉络,产品语意的出现打破了传统“形式追随功能”的纯功能理性的设计观，将设计中的精神功能上升到重要地位。

可以说，产品语意作为一种新型设计文化，实际上是对人性及传统文脉重视的一种体现。

这种倾向性目的在于赋予产品象征形态，以唤醒人类的记忆力和想像力。

产品语意及表达|第三章产品语意表达,产品语意表达的典型特征,4,二、重视符号语意,为摆脱“方箱化”的造型思维习惯，产品语意在表现形式上强调形态的隐喻、象征意义和传统文脉，赋予产品符号语意及特征。

产品语意及表达|第三章产品语意表达,产品语意表达的典型特征,4,三、关注产品与人的“对话”需求,产品语意的表达实际上就是通过设计合理的产品形态，赋予产品以生命，让产品本身会“说话”，通过这种“交流”使人从形态中获取信息，从而换取对产品的亲切感和信任感。

产品语意及表达|第三章产品语意表达,产品语意表达的典型特征,4,产品语意及表达第四章产品语意的设计应用,产品语意设计流程,1,产品语意设计要点,2,产品语意设计案例,3,产品语意及表达第四章产品语意设计应用,一、巴特针对产品语意设计流程的观点,1建立产品的目标与特性；

2确立产品预期的使用情境与文化情境；

3列出所需要的属性特征清单；

4列出所需要避免的属性特征清单；

5将上述属性特征群化与排序；

6寻找支持上述属性特征的造型语素；

7评价、选择与整合；

8技术可行性的配合。

产品语意及表达|第四章产品语意设计应用,产品语意设计流程,1,二、国内学者针对产品语意设计流程的观点,1设定产品的使用情境

（1）用户目标群的确定：

该目标群最好是具有相同需求和欲望，这样各因素才较统一，更利于把握其一定范围内的意象诠释。

（2）使用目的的确定：

明确产品是用来干什么的。

（3）使用方式的确定：

明确产品如何使用与操作。

（4）具体使用环境、空间关系的确定：

不同环境对产品形态语意的需求也不同。

（5）文化背景的确定（涉及地域、风俗、文化、宗教信仰等）。

产品语意及表达|第四章产品语意设计应用,产品语意设计流程,1,二、国内学者针对产品语意设计流程的观点,2设定产品的角色根据设定好的使用情境，从中提取产品角色，探讨产品固有的角色及其在所处环境内应有的地位及象征。

（1）产品的固有角色：

也称自然角色，可根据产品自身机能及其使用行为来确定。

（2）产品的象征角色：

也称社会角色，可从产品所处的周围物、社会、自然环境、风俗、习惯等来获取。

产品语意及表达|第四章产品语意设计应用,产品语意设计流程,1,二、国内学者针对产品语意设计流程的观点,3诠释产品的双重角色兼顾产品的固有角色和象征角色，使二者恰如其分的关联，将产品抽象的语意属性，通过明确、具体的产品形态加以转化、重构。

最终使产品与人的沟通变得简单、直接。

4评估对产品形态的可行性进行合理的评估。

考虑其造型是否受技术、工艺、经济等方面的限制，是否与产品的机能要求及系统关系相统一等。

产品语意及表达|第四章产品语意设计应用,产品语意设计流程,1,一、应重视对产品结构、材料、生产工艺的可行性分析,语意的设计和表达，离不开作为载体的产品，而产品的结构、材料及生产工艺等直接决定了产品实施的可行性。

可行性的大小影响的是经济成本、时间周期、市场前景等核心问题。

这些都是产品语意设计无法回避的要素。

产品语意及表达|第四章产品语意设计应用,产品语意设计要点,2,二、应注重环境的协调性和适应性,产品离不开特定的使用环境和空间关系，产品的设计必须传达出一系列的信息（如形态、色彩、结构、材料等）来显示产品应放置的环境及可能引起的各种关系。

产品语意及表达|第四章产品语意设计应用,产品语意设计要点,2,二、应注重环境的协调性和适应性,另外，产品语意在设计应用中还应该体现对生态环境的重视和对社会环境的“净化。

产品语意及表达|第四章产品语意设计应用,产品语意设计要点,2,三、应体现一定的文化特征,在产品语意的设计应用中，常采用隐喻、象征、符号等方式来传达产品的文化内涵。

其中，隐喻是通过暗示或比喻的手法来传达产品信息，而象征则是通过某一特定的具体形象来表示与之相近