领秀十年感恩相伴高端洋房国际艺术节活动方案Word格式.docx

领秀十年感恩相伴高端洋房国际艺术节活动方案Word格式.docx

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三、活动内容

充分借势鲁能地产品牌及“领秀十年·

感恩相伴”系列活动影响力，同时作为该系列活动的延续，活动主要以法国乡村音乐、古典大提琴、冰舞芭蕾、中国古琴等古今中外经典音乐演奏为主，届时将为客户奉献一场场视听盛宴。

具体活动内容及安排时间如下：

国际艺术节活动排期

类别

时间

内容

场地

古典吉他

8月1日

（周六）

再见吉他经典，谛听东欧罗曼史

——黑山吉他二重奏，鲁能倾情奉献

领秀城

乡村音乐

8月8日

阳光与小路，和鸣法国乡村音律

——音乐天团MademoiselleetsonOrchestre，代言世界对唱漫山

漫山香墅

天鹅湖

8月18、19日

（周二、周三）

世界经典，首降泉城

——莫斯科芭蕾舞团倾情奉献《天鹅湖》

山东会堂

探戈

8月22日

舞！

探戈炫音勾动舞步

——ourtango新势力，奏响漫山新篇章

大提琴

8月29日

长情而辉煌，低沉而伟大

——朱亦兵亲临漫山，演绎大提琴音色之美

古琴

9月5日

叹归去来兮，引高山流水

——茅毅盛情出山，古琴悦声，只此一听为快

1、黑山吉他演奏会

时间：

8月1日（周六）17：

30-20：

30

地点：

领秀城营销中心

内容：

作为国际音乐节的开幕演出，以古典吉他作为切入点，特别邀请全球吉他界新星、黑山共和国“吉他王子”格兰·

克里沃卡皮奇和达尼耶尔·

塞洛维奇，为领秀城及漫山香墅尊贵客户奉献一场独奏音乐会。

邀约对象：

领秀城业主及意向客户100人，漫山香墅业主及意向客户50人。

同时针对圈层单位邀约350人。

2、法国乡村音乐演唱会

8月8日（周六）19：

00-21：

漫山香墅中央景观区

邀请法国知名乡村音乐乐队Mademoiselle首献济南，举行小型个人演唱会，为济南乐迷带来诸多欧洲经典乡村音乐歌曲，让客户体验异域风情，感受漫山情怀。

邀约漫山香墅意向客户50人，高端圈层渠道客户约150人。

3、探戈经典五重奏

8月22日（周六）19：

OUR 

TANGO组合作为国内首支新锐且极具魅力的探戈乐团，活跃在北京、上海等城市，此次首次进入济南演出。

通过乐器及打击乐的创新加入，渐形成了鲜明而独特的音乐风格，将传统探戈的魅力演绎出不同风情。

计划邀约漫山客户50组，领秀城客户200组。

4、大提琴独奏音乐会

时间：

8月29日（周六）19：

漫山香墅营销中心二楼

邀请国内著名大提琴家朱亦兵亲临现场，举办精彩演奏会。

邀约对象：

邀约漫山香墅意向客户50人，高端圈层渠道客户约100人。

5、茅毅古琴专场演奏会

9月5日（周六）19：

延续漫山香墅传统文化活动系列，将中国古琴作为国际音乐节闭幕演出内容，邀请中国诸城派第六代及广陵派第十二代传人——茅毅先生，在漫山香墅举行古琴个人演奏会，中国古典音乐魅力。

6、冰舞芭蕾《天鹅湖》专场演出

8月18、19日（周二、周三）19:

30—21:

芭蕾舞《天鹅湖》

由莫斯科芭蕾舞团带来的《天鹅湖》表演，巧妙的将冰舞与芭蕾结合在一起，用两种最优美的艺术形式共同演绎柴可夫斯基的经典剧目，届时，俄罗斯舞者将以精湛的技艺，优美的舞蹈为济南观众带来一场视听盛宴。

门票分配方案

门票分配表

场次

冰童选拔

业主绑定房产送票

圈层客户赠票

微信抢票

合计

第一场：

8月18日

600

200

300

100

2000

第二场：

8月19日

620

550

320

1220

750

500

3900

五、圈层拓展

充分利用此次营销事件，促成合作圈层单位及客户的到访，扩大项目影响及口碑传播。

1、活动邀约目标

此次共举办5场音乐会，共计邀约客户约1050人。

具体邀约计划如下：

音乐会场次

参与人数

执行公司

费用（万元）

黑山吉他专场音乐会

500人

济南品聚文化传播有限公司

11

法国乡村风音乐会

200人

探戈经典五重奏

大提琴独奏音乐会

8月28日

10

茅毅古琴专场演奏会

150人

12

冰舞芭蕾

4000人

济南艺坛文化艺术传媒有限公司

5050

——

155

备注：

以上价格含物料、税费及服务费等。

2、具体邀约计划

（1）专人负责，全员参与。

一是由代理公司拓展经理专项负责圈层邀约工作，同时发挥置业顾问成交业主圈层资源对前期已合作单位进行全面跟进；

二是项目组全体成员均参与到圈层拓展中，发挥个人社会关系资源优势等实现多渠道合作。

（2）专属合作，专项邀约。

结合音乐会主题，针对可提供一定规模的圈层合作单位，采用如包场演出、联合举办等合作方式，激发圈层单位合作积极性，吸引其高质量会员客户。

六、推广宣传及整体工作进展

1、整体思路

线上宣传：

在“领秀十年·

感恩相伴”系列主题下，将“国际艺术节”作为线上炒作噱头，配合漫山香墅东区洋房新品面世。

利用报广、广播、报纸、网络、微博、微信等多种渠道进行宣传，实现全城知晓。

线下宣传：

通过社区桁架、销售现场布置等实现线下活动信息传递。

2、阶段推广思路

⏹预热期（7月20日-31日）

一是利用户外广告资源，加入国际艺术节活动信息条，进行活动预告；

二是以微信作为主要渠道，进行前期线下炒作、信息释放。

⏹活动期（8月1日-9月5日）

线上结合漫山香墅东区洋房面世，利用各宣传渠道不断创造节点及噱头，制造市场影响力；

线下结合艺术节安排，做足各场音乐会提前预告及后续报。

⏹回顾期（9月6日-13日）

以微信为主要渠道回顾音乐节，通过抽取幸运观众、精彩瞬间回顾、演出花絮等方式进行延续活动影响力。

具体排期计划

投放形式

媒体

8月1日-9日

8月10日-16日

8月17日-23日

8月24日-31日

重要销售节点

/

8月6日东区洋房面市

8月18-19冰雪芭蕾演出；

8月22日东区洋房启动认筹

报纸

齐鲁晚报

8月6日/7日洋房盛大面世/国际艺术节活动信息条

8月19日/20日漫坡花庭·

山境洋房

洋房22日预约登记

国际艺术节活动信息条

山东商报

网络

搜房网

8.6-8.12日

洋房面世/国际艺术节活动信息条

8.17-8.21

漫坡花庭·

洋房22日预约登记、国际艺术节活动信息条

8.10-8.16

8.22-8.31

搜狐焦点网

8.6-8.9

8.17-8.31

山房网/网易

东区洋房面世

国际艺术节（启动信息）

国际艺术节（重点推冰上芭蕾舞活动）

东区洋房预约登记

户外

领秀城北门高炮

8月6日洋房面世及国际艺术节活动信息

103省道（西）高炮

8月6日漫山洋房面市

八一立交桥西南角三面翻东向

漫山东区洋房盛大面世+国际艺术节活动

漫山东区洋房盛大预约+国际艺术节活动

经十路和谐广场路南

千佛山南路进入舜耕路路口

经十路与山大路交叉口

社区内户外

漫山东区洋房盛大面世/预约登记+国际艺术节活动

广播

88.7

8.6-8.15漫山东区洋房盛大面世+国际艺术节活动

电视

济南电视台

洋房生活方式+国际艺术节活动

洋房预约+国际艺术节活动

微信

国际艺术节活动造势及炒作

七、人员分工及工作排期

根据活动安排，人员分工及工作排期如下：

国际艺术节活动筹备表

工作明细

工作内容

负责单位

负责人

完成时间

方案准备

方案撰写

撰写整体方案及各场音乐会执行细案

思源公司

张虎

7月6日

方案审批

方案报批及推进

亘富公司

李玮玮

7月15日

资源落实

与活动公司完成对接，落实各项资源及准备工作

刘鹏

7月20日

推广设计

邀请函设计

设计音乐节邀请函

主动沟通

冯娴

7月25日

8月推广排期

确定

确定8月份推广排期及国际音乐节推广渠道

邵一峰

物料设计

完成各场音乐会出街画面、现场包装物料设计

圈层邀约

圈层客户邀约

整理每场音乐会邀约圈层

刘大鹏

7月15日-8月