空气净化器品牌市场调研报告Word文档格式.docx

空气净化器品牌市场调研报告Word文档格式.docx

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据市场估测，我国家用净化器市场的需求规模在近5年内可达到1000亿元，是个潜力巨大的消费市场。

目前，国际市场上主要以日本和欧美产品为主，有飞利浦、松下、blueair、伊莱克斯（Electrolux）、霍尼韦尔（Honeywell）等主导品牌。

在国内空气净化器市场上介入较早且在业内有较高知名度的品牌主要有亚都、飞利浦、远大、松下、夏普。

近年来，国内从事空气净化器生产的企业数量急速增长，目前已达数百家，品种近千个，可见净化器市场竞争的空前火爆。

2013年，中国空气净化器市场上，以飞利浦、夏普、松下为首的合资品牌依然保持领先地位，三个品牌的关注比例分别为35.7%、20.8%和16.2%。

国产品牌亚都的品牌关注比例为12.6%，远大的品牌关注比例则仅为4.3%，总体来看，国产品牌与合资品牌的差距依然巨大。

三、消费者需求的特点

家用空气净化器在我国还处于起步阶段和时尚消费阶段。

通过调查发现，消费者对空气净化器的认识非常有限，存在很多偏差。

由于对净化室内空气的重要性认识不足及价格因素的制约，空气净化器在现阶段还无法达到普及，只有部分环保健康意识比较高的消费者才有购买意识和购买能力。

2013年，中国空气净化器市场上，有超过三成的消费者关注度集中在3001-4000元价格段，其关注比例达30.2%。

此外，2001-3000元价格段的关注比例为18.3%，位居第二。

千元以下产品关注比例为18.2%。

由此可见，除了一小部分消费者选择价格实惠的低端产品外，大部分消费者愿意将目光停留在中高端产品上。

2013年，据数据表明，中国空气净化器市场上，飞利浦系列单品成为年度最受消费者关注的产品，其关注比例为17.2%，该产品外观时尚，主打的除甲醛功能也备受装修新房的人群所喜爱。

这款产品的参考价格为4099元。

飞利浦、夏普和松下几乎包揽了产品关注榜的前十席位。

四、测评空气净化器的四项指标

由于目前空气净化器消费市场价格的高低不平和消费者对空气净化器认知的不全面，测评空气净化器产品的价格和效果优劣可参考以下四点指标。

（1）风机风量指标

高效过滤的空气净化器必须保证室内空气达到一定的换气次数，即要求空气净化器内置的风机有一定的风量。

高效的净化效果来自于强劲的循环风量，特别是带有风机的空气净化器，要求空气净化器拥有良好的空气循环，而电机是空气循环系统的心脏。

标准要求净化机第1小时需要将整个房间内空气过滤5次以上，平均每12分钟需过滤一次，风量过小，有害物质不能充分被分解；

风量过大，显然是浪费。

因此，一般情况下，对于一个房屋高度为3m，面积在20m2左右的房间，最好选购一个风量在60m3/h左右的空气净化器。

这样才能达到真正的净化效果。

（2）净化效率指标

净化效率（CADR）值国家标准评价空气净化器性能的主要指标，数值越高，则表示空气净化器的洁净空气输出比率越大，净化器的净化效率越高。

消费者在选购空气净化器，一定要看净化效率数值大小，普通需求的消费者应选择CADR值在120以上的产品，净化效率数值越高，则表示净化机的净化效能越高，如对室内空气质量有较高要求，则需要选择净化效率值在200以上的产品。

（3）能效比指标

能效比是国家空气净化器标准中衡量空气净化器净化性能与电力消耗的重要指标，数值越高，代表空气净化器越节能，这一指标符合绿色环保理念。

能效比良好的空气净化器，其能效比数值应当大于3.5。

但是注意选择的净化器是否有风机，因为带风机的空气净化器净化效率比较高，同时由于需要消耗能源，能效比相对没有安装风机的净化器要高一些。

（4）安全性指标

除了一般家用电器的安全性指标以外，空气净化器的一个重要安全性指标是臭氧安全指标，臭氧已经被证明在室内空气环境中与健康危害的相关性，其浓度受到严格的限制并且制定了严格的测试方法。

一些采用了静电净化、紫外灯消毒和负离子发生器的空气净化器可能在工作时产生臭氧，如果臭氧指标被控制在安全的范围内，是可以被接受的。

五、选择空气净化器要注意要素：

（1）选择通过国家空气净化器绿色认证的产品，这些产品质量经过国家认可的检验机构检验对空气净化器的电气性能和净化性能指标合格。

（2）选择风机风量尽量大一些的空气净化器。

特别是过滤式空气净化器内，都有一个风机作为空气循环系统的能量来源，因为风量大，过滤效果和净化能力相应比较大。

（3）选择正规厂家或者大品牌的产品。

目前空气净化器的品牌不少，为了保证质量，最好还是选择正规厂家生产的产品。

（4）尽量选择体积大一些的产品，因为净化器体积比较大，要考虑过滤系统具有一定的容尘量、容气量，以便延长空气净化器过滤材料的使用寿命。

为了保证更好的净化效果，可选择360°

环型进空气净化器横向测评、出风口的产品，以保证更大的工作面积。

有条件的可以选择复合型的多功能空气净化器，可以保证在不同条件下都能够净化室内空气。

（5）有条件的可以选择不同功能和净化方式的空气净化器，比如高效过滤功能和静电吸附式净化器配合使用。

老年人使用的空气净化器选择操作便利、智能化程度比较高的空气净化器。

国际通行的空气净化原理有五种，物理式、静电式、化学式、负离子式和复合式。

（6）家庭使用高效过滤式空气净化器最好选择具有静音功能的净化器，可以在晚上睡眠时使用。

有儿童和有宠物的家庭最好选择安全性能高的空气净化器，防止儿童或者宠物玩耍造成伤害。

六、合肥净化器市场调研结果

针对安徽省合肥市空气净化器市场，我们做了一些深入市场调研，以下是关于详细调研结果。

我们对以下净化器市场知名国内外品牌如飞利浦、亚都、松下、夏普、SKG、blueair、霍尼韦尔（Honeywell）、伊莱克斯（Electrolux）、美国奥司汀、大金、healthpro进行了市场调查和咨询了解。

可加盟品牌：

飞利浦、亚都、松下、夏普、SKG

正在联系咨询中：

blueair、伊莱克斯（Electrolux）、霍尼韦尔（Honeywell）、美国奥司汀

不可加盟经销的品牌：

大金、healthpro

苏宁实地调查情况：

空气净化器品牌只有只有夏普入驻，但是一直处于缺货状态

国美实地调查情况：

有两款伊莱克斯，价格分别为2688元和3299元，这两款销售量不错；

飞利浦只有一款，格力只有一款，三洋没有出样。

飞利浦

公司介绍

荷兰皇家飞利浦是一家专注于技术的公司，致力于有意义创新提升人们生活品质。

作为全球医疗保健、优质生活和照明领域的领导者，飞利浦基于对客户需求的了解以及“精于心简于形”的品牌承诺，将技术和设计融入到了以人为本的解决方案中。

空气净化器

飞利浦空气净化产品获得红点设计大奖和英国BAF认证该品牌空气净化器可明显改善环境和消除病菌病毒的产品。

产品介绍

空气净化器有20多款空气净化器，分为家用和车载系列

产品价格范围：

1000-7000元

产品销售量最高价格范围：

3000-6000元

经销要求

经销资格：

无

经销费用：

首批进货50—100台（利润占30%）

经销流程：

和业务员具体协商

亚都

亚都公司专业从事室内环保20年，目前拥有的湿度测控技术、去除室内污染技术、去除室内病毒病菌技术、分子络合锁定技术、医疗级洁净手术室净化技术等原创科技专利和知识产权在国内外均处于领先地位。

其产品销售网络覆盖全国，连续多年保持国内市场占有率在80％以上，并远销几十个国家，是室内空气品质行业龙头企业。

亚都公司产品不仅通过ISO9000认证，同时还取得了德国GS、欧盟CE等认证。

“亚都”品牌是北京市著名商标，“亚都加湿器”和“亚都净化器”是北京市名牌产品。

空气净化器

亚都在“非典”期间亚都捐赠大量空气净化器到指定医院，与医患人员众志成城，共抗“非典”；

2006年，亚都联合全国妇联在百座城市的千家医院共建了万所健康绿色产房。

2006.5.11，亚都成为北京2008年奥运会空气加湿净化器独家供应商。

空气净化器分为四个系列30多款，分为商用、家用和车载系列。

PM净化卫士系列

装修卫士系列

净化加湿系列

360净化系列

400-10000元

1000—3500元

加盟要求

加盟资格：

加盟费用：

首次打款额度30万，每次进货不能低于3万，免费发货，一年铺货额100万。

（利润占25%--30%）

加盟流程：

审查—提交材料—核查

松下

Panasonic集团是全球性电子厂商，从事各种电器产品的生产、销售等事业活动。

Panasonic集团在中国大陆地区（含香港地区）的事业活动涉及研究开发，制造、销售、服务、物流、宣传等多个方面。

松下电器（中国）有限公司成立于1994年，并于2002年实现了独资，主要负责开展家电和系统商品的批发和售后服务活动。

松下空气净化器属于松下美容·

健康产品系列，主题为“享·

净润之家”，产品包括净润系列、净彩系列和净享系列三大系列，采用“细微水离子”净化技术，附带气化式加湿，及睡眠模式、儿童安全锁等贴心功能设计。

空气净化器有20多款空气净化器，目前只有家用系列（2000元以上净化器均有加湿功能）

900-7000元

2000-5000元

全年铺货额180万，平均每月15万，按每个季度来考核（利润占30%）

和业务员协商

（第二套方案，考虑经销铺货额度较高，可以和合肥松下公司负责人协商，从合肥某个经销商拿货，无经销额度限制，利润占28%，可试2个季度。

如达到目标，可和总经销商进行合作，若没有达到目标，将会被取消经销资格）

夏普

夏普公司是一家日本的电器及电子公司，创业于1912年，总公司设于日本大阪。

夏普现已在世界25个国家，62个地区开展业务，是一个大型的综合性电子信息公司。

夏普公司以诚意和创意作为经营宗旨，通过至诚与创新的工作,致力于提高人们的生活品质和推动社会的进步。

夏普空气净化器以其先进的专利技术以及优质的售后服务网路，稳居空气净化领域前列。

通过权威第三方AHAM认证，打入世界品牌空气净化器市场。

空气净化器产品分为三个系列，20多款，分为家用、医用和车载系列。

净化抗菌系列

智能加湿系列

净化超吸附系列

700-5000元

2000-4500元

按渠道和铺货量来定铺货额

SKG

SKG是一家跨国经营的全球化互联网电公司，凭借锐意的改革创新，严苛的产品品质，一流的服务体验，成为中国互联网家电第一品牌；

SKG销售网络遍及全球，产品畅销全世界各个国家和地区，为消费者带来健康、时尚的生活方式。

SKG空气净化器四重过滤系统净化系统有效提高空气清洁度，销售额占空气净化领域前列。

空气净化器有20多款，分为家用和车载系列

500-5000元

500—2500元

首次铺货额度15万，一年最低铺货额度300万，最低完成70%铺货额，可返点。

（利润占30%）

Blueair（布鲁雅尔）

Blueair品牌1996年创立于瑞典首都斯德哥尔摩，专注于设计、研发和生产世界上最高效的空气过滤系统，并迅速赢得了技术创新、高品质、高效能的名声，确立了在国际市场上高端品牌的形象及地位。

目前Blueair的设计、研发团队均集中于总部瑞典，并先后在美国芝加哥及中国上海设立销售公司。

Blueair产品于上世纪九十年代开始在亚洲韩国、日本、印度尼西亚、泰国、台湾、香港等市场上销售。

为配合亚太地区市场的发展，2003年开始，Blueair逐渐将美国、瑞典部分生产能力转移到中国。

Blueair设在瑞典、美国、中国的三个生产工厂采用统一的高品质生产质量控制标准。

2006年开始，Blueair产品正式进入中国市场销售，2012年9月Blueair在中国上海正式成立销售公司，标志着Blueair品牌在中国的发展进入历史新纪元。

Blueair产品热销于欧洲、北美、韩国、日本等50多个国家和地区，现已成为室内空气净化系统全球领导品牌。

Blueair致力于改善室内空气质量，不断创新、持续发展，为全世界家庭创造安全、健康、纯净的室内呼吸环境。

Blueair空气净化机受国际空气净化机行业内最权威第三方独立认证机构美国家电制造商协会AHAM认证，其精确性及公正性为美国环保署认可。

Blueair空气净化机将高效过滤网与密封电离子室技术相结合的创新方式，比单独采用机械或静电技术效果更好，全系列布鲁雅尔（Blueair）产品均采用HEPASilent™高效静音过滤技术，对细至0.1微米的悬浮颗粒清除率高达99.97%。

过滤网分为两种BlueairHEPA粒子型和SmokeStop滤网。

HEPA粒子型滤网过滤网可清除粉尘、花粉、细菌、宠物皮屑、霉菌孢子等其他悬浮颗粒。

该例子型滤网专为最大化去除固态颗粒物而设计（包括PM2.5）。

BlueairSmokeStop滤网在原有多级渐进式HEPA滤网的基础上特别增加了超强活性炭，特别推荐用于气态污染严重的室内环境，如香烟、雪茄、甲醛或者TVOC（墙体涂料和清洁用品中自带的挥发性有机化合物）。

相比于对颗粒污染物的去除，SmokeStop滤网更是人们用于去除气态污染物的首选。

Blueair过滤网均采用无毒聚丙烯制成，环保健康且有效消除细菌、病毒和霉菌，使用过的

滤网扔弃后，可以分解为二氧化碳和水，因此不会造成环境污染。

空气净化机有几十款，分为6个系列

200系列

300系列

400系列

500系列

600系列

sense系列

3000-12000元

4000—7000元