毕业论文-浅析中国电视真人秀节目本土化的发展Word格式.doc

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（二）我国真人秀本土化题过程中遭遇的问…………………………（6）

　　　（三）我国真人秀本土化问题成因分析………………………………（7）

三、电视真人秀节目的中国方向……………………………………………（8）

（一）如何制作真人秀节目……………………………………………（8）

（二）如何营销真人秀节目……………………………………………（9）

结语……………………………………………………………………………（11）

参考文献………………………………………………………………………（12）

摘要

　　真人秀是起源于西方的新节目形式，对西方的传媒界与文化界产生了深远的影响。

真人电视媒体的经营运作模式，引发了电视节目的商业化，近几年在国内迅速发展是有目共睹的，各个电视台竞相用真人秀来增强其媒体的竞争力和影响力。

真人秀的火爆给我国电视节带来了成功的媒体范例，不仅创新电视媒体的经营运作模式，也引发关于商业化、价值取向和私人化等社会争议。

如今业内人士加大关注和研究的力度。

本论文将对真人秀的兴起、发展、态势、存在问题以及问题原因和解决方法进行分析和探讨。

关键词：

真人秀节目；

本土化；

媒体竞争力；

大众文化

Abstract

　　　Realityshowasanewformofshoworiginatedinthewest,tothewesternmediaandculturehasexertedanimportantinfluence,butrealityTVmediamodeofoperation,andalsobroughtaboutTVcommercial,inrecentyearstherapiddevelopmentinChinaareobvious,eachTVstationinincentiveprogramtocompetewithrealityshowtoenhancethecompetitivenessofthemediaandinfluence.RealityTVshowsinhotbroughtunprecedentedmediaexample.ItistheinnovationofTVmodeofoperation,alsotriggerontelevisioncommercialandmoreentertaining,valueorientation,programsandpublicspacesuchaspersonalscalerangeofsocialdisputes,andconcernedpersonageinbounds.Thispaperwillbetorealityrise,development,situation,problemsandthecauseoftheproblemandthesolutionsarealsoanalyzedanddiscussed.

Keywords:

realityshows；

localization；

mediacompetitiveness；

massculture

引言

　　当今时代，随着电视节目形态的不断发展，真人秀节目已经成为电视媒体吸引观众的重要内容。

其发展速度更是超出想象，不可预想。

目前我国电视节目虽有本土化元素的加入，但是仍有国外栏目创意的影子，引领着我国娱乐节目的发展。

尽管如此，真人秀也存在很多问题，如模仿痕迹重、缺乏创新、内容低俗等。

真人秀要在中国健康发展，必须真正实现本土化。

本文从真人秀节目的发展源头、发展脉络、发展趋势、以及产生的问题、问题产生的原因等，还有发展前景等方面做了简单的阐述，为真人秀本土化如何更好地提高节目质量、规避节目失范等方面提供一些可供借鉴的参考。

我国真人秀电视节目虽然取得了一定的成绩，但要想实现较大的突破则必须在原创性、日常性和大众性上下功夫，真正实现中国真人秀节目的本土化。

　　　一、电视真人秀及其发展历程

（一）电视真人秀及电视的媒介特性

　　真人秀是近年来蔚为大观的一种电视节目新形态，从节目的数量、收视情况来看，已经成为电视节目的一种主流形态。

如果在搜素引擎里输入“真人秀”，就可以看到约500多万条解释，其中包括野外生存真人秀、表演选秀类真人秀、婚恋真人秀、室内真人秀、装修真人秀、整容真人秀、职场真人秀、教育真人秀、娱乐真人秀、旅游真人秀、法制真人秀、公益真人秀等等。

　　那么什么是真人秀呢？

对于他的解释可谓是各种各样。

其中美国人把RealityTV称为电视真人秀。

还有一些国家称之为RealityShow（真实秀）、GameShow（游戏秀）等类似的术语。

分析一下这些术语，我们不难发现真人秀其实包涵两个方面，即真实和虚拟。

这就说明真人秀其实就是将真实和虚拟融合在一起，真真假假构成真人秀节目形态。

　　在国内大家普遍赞同的是清华大学教授尹鸿的观点，认为“电视真人秀作为一种电视节目，是对自愿参与者在规定情境中、为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的真实记录和艺术加工”，从这个定义来看，“规定情境”、“给定目的”、“特定规则”体现了虚构的特点，而“自愿参与”、“真实记录”则表现出真实的特点。

再一次强调电视真人秀是真实和虚构的结合体。

　　那么从真人秀的定义来看，我们可以看出真人秀的电视媒介特性：

第一就是“真”和“秀”的结合。

“真”即真实性和纪实性，“秀”即虚构性和表演性；

第二就是“人”的主体地位。

强调大众的力量，观众可以积极参与到真人秀节目中，实现媒体的平民化；

第三就是游戏性。

一个好的游戏规则的制定必然会带给观众好的视觉和艺术感染力。

（二）中国电视真人秀的发展历程及特点

　　　1．萌芽阶段

　　从2000年10月，广东电视台推出国内首次创作的电视真人秀节目《生存大挑战》。

这是中国电视史上出现的新的节目样式，全国各地在它的影响下掀起了真人秀节目的热潮。

比如央视转播的《幸存者》、贵州的《星期四大挑战》、湖南的《完美假期》、深圳的《拯救孤独》、北京的《走入香格里拉》等，中国真人秀进入萌芽时期。

这一时期的真人秀节目类型比较单一，主要是野外生存挑战类，而且多数是克隆国外的当红节目。

然而国外的这类真人秀除了游戏设置外，还涉及到性、窥探别人隐私等挑战道德底线的一些东西。

因此国内的电视人在此基础上进行了些许的创新，增加游戏的奇特，挑战观众的视觉冲击，同时还将个人英雄主义转变为团队精神，因此在节目推出初期引发一段时期的收视热潮，人们初步认识了电视真人秀。

由于受到播出和营销等条件的限制，时间久了观众就对这类节目是失去观赏的兴趣，因此就收不到预想的效果。

但是这一时期的节目为国内真人秀的发展积累了经验，对国内电视真人秀节目的探索，尤其是在媒介环境的整合方面成功的迈出了重要一步。

　　　2．发展阶段

　　电视真人秀的发展阶段应该是2003-2004年，在这短短两年时间里，电视真人秀本土化在中国迅速发展着，节目类型逐渐增多，不再是单一的野外生存真人秀，逐渐走向多元化，出现了情景体验真人秀、职场真人秀、选秀真人秀等，其中选秀真人秀逐渐成为最热火的类型。

2003年央视从沉寂中醒来着手打造电视真人秀节目，如《梦想中国》、《非常6+1》、《金苹果》等。

以湖南卫视为代表的省级电视台不甘落后，2004年推出《超级女生》，在国内真人秀节目中形成不小的影响。

冠军成功立足娱乐圈，展示了电视运作的成功，同时带动了运作观念的创新。

这一时期野外生存真人秀逐渐成熟，真人秀节目类型走向多元化，制作规模、制作品质、宣传推广等越来越成熟，真人秀节目在中国落地生根，发芽壮大。

　　　3．繁荣阶段

　　2005年?

?

2006年是真人秀在国内电视市场上发展最为繁荣的一年。

《超级女声》的成功运作，让广大电视人发现了巨大的市场。

选秀真人秀开始在国内遍地开花，不管是央视还是地方各省级频道都加快了借鉴的步伐，各地纷纷推出自己的类型秀，比如央视的《梦想中国》，安徽卫视的《原来是你》，江苏卫视的《非诚勿扰》、《绝对唱响》，湖南卫视的《快乐大本营》、《我们约会吧》，东方卫视的《百里挑一》、《加油，好男儿》、《我型我秀》，北京卫视的《勇闯娱乐圈》、《艺往职前》，广东卫视的《空姐新人秀》，重庆卫视的《第一次心动》等等。

这一时期的选秀真人秀不再是单纯的为了娱乐，而是将娱乐和各种宣传结合到一起，通过多种手段达到盈利目的。

同时，这一时期节目不断创新，类型不断拓宽，题材更加广泛，职业真人秀、准真人秀等各种节目将前几年不温不火的真人秀节目推进了高潮，不断刷新收视纪录，真人秀在中国火爆崛起，蓬勃发展。

　　　4．规范阶段

　　从2007年初到现在国家广电总局各类通知陆续出台，对各地综艺节目进行严格规划、审查，规范真人秀市场。

以“评委言行举止失态”、“内容格调低下”等原因叫停了江苏卫视的《非诚勿扰》节目，批评了央视的《星光大道》、湖南卫视的《舞动奇迹》等等。

《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》的出台更是将限制延伸到整个相亲类，甚至细化管理措施。

如今相亲类真人秀节目进入严冬期。

各大卫视、影视传媒公司低调的进行着真人秀本土化的探索，开始和法律打擦边球。

　　　二、真人秀节目的本土化问题分析

（一）我国真人秀节目的发展趋势

　　　1．走出模仿阶段，开始出现创新节目

　　真人秀是媒介发展到一定阶段的历史时期的产物。

随着电视媒介的发展，许多更新的节目样式必然出现，这些电视节目将成为一种相对稳定的节目形态被保存下来；

同时，这种节目形态本身也将根据观众需求和各种条件的变化不断进行调整。

早期的真人秀节目更强调奇观性，要么在荒郊野外，要么封闭在一个与世隔绝的屋子里，因此这类节目中充斥着大量的个人隐私和人性阴暗面的暴露。

这种依靠迎合欲望来赢取收视率的做法引起了广泛的质疑和批评。

为了改变这种现状，部分节目制作者开始考虑真人秀电视节目发展的创新性。

比如说尝试用与现实的接近性而产生的广泛的参与性取代因远离现实而突出窥视作为节目核心元素和主要卖点。

因此瘦身、美容、求职、创业等从日常生活中挖掘素材的真人秀节目开始出现并逐渐处于上风。

比如2010年10月江苏卫视和中国教育频道联合打造的《职来职往》大型职场类娱乐真人秀节目,通过各行各业的达人们和求职者之间的对话，来反映时下最热点的行业话题，通过他们观点的碰撞反映时下行业话题的矛盾所在。

节目通过展示不同行业的人群、不同的思维方式、不同的视角来展示当代社会的本来面目；

通过理性、客观、全面、真实的分析，向观众展示一个真正的职场；

通过这些分析帮助求职者正确的、认真的对待自己和职场的关系,为职场精英们提供就业机会，让他们在这片舞台上打开一片属于自己的天空。

国内真人秀节目走出模仿的起步阶段，开始进行自我创新的探索。

　　　2．节目样式不再单一，出现百花齐放现象

　　从2000年广东电视台推出国内首档电视真人秀节目《生存大挑战》开始，中国电视史上出现新的节目样式，并在全国各省市掀起了真人秀节目的热潮。

比如央视的《梦想中国》，安徽卫视的《原来是你》，江苏卫视的《非诚勿扰》、《绝对唱响》，湖南卫视的《快乐大本营》、《我们约会吧》，东方卫视的《百里挑一》、《加油，好男儿》、《我型我秀》，北京卫视的《勇闯娱乐圈》、《艺往职前》，重庆卫视的《第一次心动》等也雨后春笋般出现，电视真人秀本土化在中国迅速发展着，不再是单一的野外生存真人秀，节目类型逐渐增多，逐渐走向多元化。

　　目前，电视真人秀节目完全走出单一的节目形式，出现多元化的趋势：

野外生存真人秀、表演选秀类真人秀、婚恋真人秀、室内真人秀、装修真人秀、整容真人秀、职场真人秀、教育真人秀、娱乐真人秀、旅游真人秀、法制真人秀等等。

这些不同类型的真人秀节目在电视荧屏上争奇斗艳，使得各地电视节目刮起了一阵“真人秀”的狂潮。

　　　3．适应大众文化消费，走进百姓生活

　　真人秀电视节目从普通人中挑选志愿者，而不是从明星中挑选，正是这个嘘头吸引了大量的观众。

由此来缩小观众与节目中的人物的心理距离，观众更加关注他们的命运。

随着观众对电视节目的参与热情与参与需求的逐日增长，他们迫切想把自己的愿望、观念在电视节目中反映出来。

如今电视的传播正由传播者单向传播向传播者和受众交互传播转化，真人秀常常也设置许多观众参与的环节，甚至给观众部分的淘汰决定权。

因此观众具有参与性和互动性，大大的提高了收视率，这也是当前这种节目吸引观众的方式。

　　研究国内真人秀节目，绕不开的话题是上海卫视的《中国达人秀》。

它用大众举手投票的方式和三个评委的三个“YES”选出最受欢迎的平民偶像。

普通人在节目中的地位达到了前所未有的高度，观众的热情极度高涨。

观众的参与程度和平民化程度也得到极大地提高，观众不仅可以现场互动，而且可以直接作为主角参与到节目当中。

观众不再仅仅是旁观者，他们享有的投票权甚至可能改变节目的进程。

在参与节目的过程中，观众在电视媒介提供的娱乐中，释放或减少社会、生活压力，把自己从平淡无奇的日常生活中释放出来。

　　　4．制作营销日趋完善，出现品牌化

　　年轻一代的观众们更喜欢通过电脑、手机等其他媒体工具与电视真人秀节目进行互动,双屏娱乐俨然已经成为一种流行趋势。

以2005年的《超级女声》为代表,中国的电视真人秀节目开始运用网络技术,其中包括网络报名、网络投票、网络报道、网络评论等，将整合营销推进到了新的高度。

　　在国内我认为品牌化方面属江苏卫视的“幸福中国”最好，如今他们提出的“幸福婚恋”概念其实就是对“幸福中国”这个品牌最好的诠释。

在“幸福婚恋”的统领下，江苏卫视把《非诚勿扰》、《老公看你的》、《人间》等真人秀节目进行有效合理的整合。

如今“幸福中国”品牌的雏形已经呈现出来。

（二）我国真人秀本土化过程中遭遇的问题

　　　1．克隆成风，缺乏创新

　　我国真人秀节目起步晚、创新能力差、制作水平低等先天条件不足，导致我国的真人秀节目盛行拿来主义，西方和港台流行什么，我们就拿什么，因此我国真人秀有着浓烈的克隆痕迹，抄袭成风，缺乏创意。

　　2006年12月，湖南卫视娱乐频道总监张华立的《中国娱乐电视克隆编年史》一文，在圈内引起极大地反响：

　　*1996年湖南经视的《幸运3721》克隆台湾的明星综艺节目《超级星期天》；

　　*1997年湖南卫视的《快乐大本营》同样克隆《超级星期天》；

　　*1998年湖南卫视的《玫瑰之约》克隆台湾平民约会秀《非常男女》；

　　*1998年湖南娱乐的《星姐选举》克隆香港的港姐、亚姐选秀；

　　*1998年湖南娱乐的《娱乐急先锋》克隆台湾娱乐资讯节目《完全娱乐》；

　　*2000年央视经济频道《开心辞典》克隆英国GameShow“Whowanttobeamillionaire”；

　　*2003年央视经济频道《绝对挑战》克隆英国职场秀“TheApprentice”；

　　*2003年央视经济频道《非常6+1》克隆美国才艺选秀“FameAcademy”；

　　*2004年湖南卫视的《超级女声》克隆美国的“PopIdol”；

　　*2004年央视经济频道《超市大赢家》克隆英国的“GameShowMarketSweeper”；

　　*2005年央视经济频道《今晚》克隆美国谈话节目“TonightWithTrevorMcDonald”；

　　*2005年央视经济频道《交换空间》克隆英国专修真人秀“ChangeRoom”；

　　*2006年上海卫视的《舞林大会》克隆英国的名人舞蹈真人秀“StrictlyComeDancing”；

　　*2006年湖南卫视的《变形记》克隆英国的互换类事实娱乐节目“WifeSwap”；

　　*2007年湖南卫视的《百里挑一》克隆荷兰的GameShow“IVS100”；

　　*2007年湖南卫视的《智勇大冲关》克隆美国体育游戏竞技真人秀《城市之间》；

　　张华立是这样解释这张表的：

“实践证明，先克隆者生，后学者死。

正是这种无休止境的互殴混战，使中国电视娱乐永远是小儿科！

创新要求有远见的长线投入，而现在大多只顾眼前。

因此，上述10年均可视为黑夜期，哪一天有完全自主创新的东西出来了，娱乐历史进入新篇章。

”这只是九牛一毛，还有N多没有列举出来，这样的现实真的让人看了痛心，节目原创少，创新精神缺乏已经严重制约我国真人秀节目的发展。

　　　2．盲目追风，受众把握不能与时俱进

　　自2010年江苏卫视的《非诚勿扰》播出并火爆后，全国各地掀起了婚恋真人秀，比如央视的《向幸福出发》，安徽卫视的《原来是你》，湖北卫视的《世纪佳缘相亲进行时》，湖南卫视的《我们约会吧》，东方卫视的《百里挑一》，浙江卫视的《为爱向前冲》、《爱情连连看》，山东卫视的《爱情来敲门》，甚至网络都推出了《浪漫满车》等等。

《非诚勿扰》火爆后各省市电视台以为这才是观众喜爱的节目纷纷推出自己的婚恋节目，以为只有这样才能把握住受众。

如今各家电视台数也数不过来的各种婚恋节目，真是让观众视觉甚至审美都产生疲劳。

这些婚恋节目不仅炒作泛滥、真假难辨，有些节目甚至以渲染别人婚姻生活的不幸遭遇为嘘头，简直是毫无新意和价值。

本来挺美好的事情，却被搞得不伦不类，不管是晒甜蜜，还是炒惨况，大多数观众表示都不想再看了。

　　　3．文化差异，挑战文化道德底线

　　国内真人秀自诞生起，就因为道德伦理等诸多问题一直备受争议。

西方真人秀环节的设置仅仅是为了提高收视率，获得商业利益。

因此，节目鼓励参与者展现生活中的性爱、隐私、博彩等，节目充斥大量打情骂俏、挑逗、裸体甚至性爱的场面，以次来满足人们的偷窥欲。

参与者为了能赢，甚至不择手段情人反目、朋友离间，所有的阴谋诡计、勾心斗角统统在节目里表现出来，这明显和主张仁爱、和谐、合作的中国传统伦理道德相悖。

　“我宁愿坐在宝马车里哭，也不愿在自行车后笑”，“我的手只给我男朋友握，其他人握一次20万”这些充斥着拜金主义的恶俗语在婚恋交友节目中的出现引起轰然震动，直接对主流价值观、文化道德底线进行挑战。

这些拜金女不仅把拜金主义演绎到了极致，而且公然在全国观众面前宣扬拜金主义，让人感觉像一场恶心的人生丑剧。

还有一些相亲节目的女嘉宾一个比一个毒舌，她们借婚恋的名义对男嘉宾进行人身攻击，为了“脱颖而出”，千方百计的攻击、贬损男嘉宾，甚至包含对残疾人的耻笑。

这些节目内容庸俗、言辞粗鄙、趣味低下，缺少对生命的尊重，缺少人文关怀。

　　　4．制作力量单薄，忽视产业运作

　　国内真人秀节目在制作方面的却和国外有着不小的差距。

任何一个成功的节目都应该有成熟的制作团队，从摄像人员来说，他们应该有敏锐的眼光，要不断抓住眼前发生的事情。

不管是观众的反应、节目的环境，还是参赛者的眼神、表情都应该是摄像师捕捉的镜头。

国外的真人秀把参与者的表情、动作、语言都“秀”到了极致，在航拍、烟雾、交响乐等镜头、手段等方面做得十分讲究，让观众有欣赏好莱坞大片的感觉。

但是国内的大多真人秀节目中，运用大量的空镜头和参赛者休息聊天的镜头等等，节奏拖沓、气氛沉闷，无聊无趣。

　　早期我国的电视真人秀节目仅仅在个体节目上努力，不重视产业化的影响力。

随着电视节目的发展真人秀的产业化运作问题引起业内电视人的重视。

尤其是湖南卫视为了成功运作“超级女声”，专门成立了上海天娱传媒有限公司，通过整合营销的模式和策略，将节目进行立体传播以及后续产业链的开发。

而在“幸福婚恋”的统领下，江苏卫视把《非诚勿扰》、《老公看你的》、《人间》等真人秀节目进行有效合理的整合。

如今“幸福中国”品牌的雏形也已经呈现出来。

虽然在一些发达的城市出现制播分离，但是大多数还是比较落后，中国真人秀的制作力量有待加强。

　　　（三）我国真人秀本土化问题成因分析

　　　1．历史问题

　　首先是时间问题。

2000年的《生存大挑战》是中国真人秀的开山鼻祖，比欧美国家整整晚了半个世纪，在这半个世纪里，欧美国家应经形成了成熟的制作模式、成熟的制作者、成熟的观众。

而国内刚刚起步，更提不上创新，完全的抄袭复制，使得本来在国外挺火的节目到国内就变质了。

　　其次是经济方面。

欧美真人秀节目的出现是为了减少资金，节约成本；

而国内真人秀节目的兴起则是为了追求更多的经济效益，听起来是一样的，其实不然。

欧美明星出场费很贵，所以制作人想到用普通人来代替明星，演绎老百姓的真实故事，再加上成熟的模式、成熟的制作团队、雄厚的资金提供的完善的硬件设备，从而能表现出真人秀的本质“真实”，吸引观众，追求高的收视率。

而国内却是想让普通观众参与到活动中，从而创新节目形式来吸引观众，可是制作模式不成熟、制作团队不完善、资金不足无法提供完善的硬件设备，很多真实的镜头表现不出来，从而导致国内真人秀四不像。

　　　2．环境问题

　　环境方面要和国家宏观调控联系起来。

我国的媒体机构是国家事业单位，是由国家广播电视总局管理。

广电局可以决定节目的时长、播出时间，甚至有生杀大权。

俗话说广电局是党的喉舌，虽然不能说广电局必须要求电视节目宣传党的的方针政策，但是违背社会价值的一定封杀。

　　真人秀盛行的重要原因是摄像机真实的记录了参赛者的一举一动，满足观众的好奇心。

但国内的真人秀节目大多缺乏纪实的真实感和魅力。

之所以会这样就是因为国家的宏观调控干预控制严重影响了真人秀节目的原生态。

据很多制作人介绍，开始他们确实是想如实记录的，但是在制作过程中发现很多内容脱离社会价值形态，因此要进行人工改造。

湖南卫视的《完美假期》因为“评委言行举止失态”、“内容格调低下”等原因被叫停，只好极力淡化窥探隐私，强化社会学家的访谈，将娱乐节目硬生生做成纪录片。

　　3．文化问题

中华文化博大精深，中国人自古主张要低调，不要张扬。

那么如何“秀”，所谓“秀”就是表现自我、展现自我。

即使真人秀强调表现真实，那么既然是“秀”，那就代表有一定的表演，所以如果演员主张含蓄、低调，在镜头前不知所措，那么就失去了真人秀的价值。

　　西方真人秀环节的设置仅仅是为了提高收视率，获得商业利益。

因此，节目鼓励参与者展现生活中的性爱、隐私、博彩等，节目充斥大量打情骂俏、裸体甚至性爱的场面，以次来满足人们的偷窥欲。

参与者为了能赢，甚至不择手段情人反目、朋友离间，