00755广告设计与创意真题精选Word文档格式.docx
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E.音乐
A,B,D[单项选择题]
5、在衰退期，企业如果进行广告宣传，其规模也一定非常（），属于“提醒性”广告。
A.小
B.大
C.集中
D.积极
A
[单项选择题]
6、提醒性广告主要突出产品的（），以唤起媒体受众对产品的回忆。
A.售价
B.折扣
C.产地
D.品牌
D
7、近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。
A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告
8、我们的产品在商场上必须有一个与其他产品与众不同的感觉，众所周知的七喜汽水把自己定义为（）而成功进入市场。
A.非可乐
B.替代可乐
C.新式可乐
D.可乐
9、TCL彩电HID系列广告语：
这不是电视，而是HID。
这里用了广告的（）模式。
A.卖文化B.卖概念
C.卖感觉
D.卖物质
B
10、衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）
A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式
C
11、大多数企业细分市场的主要依据是（）
A.心理因素
B.地理因素
C.商品因素
D.消费因素
12、生产资料市场包括工业品市场和（）
A.农业品市场
B.化工品市场
C.生活资料市场
D.日用品市场
13、Coreldraw、Illustrator软件是（）
A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件
14、下列（）不属于服务市场范畴。
A.文化教育
B.广告
C.医疗
D.日用品
15、一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。
A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文
16、下列（）不属于市场细分的人口因素。
A.年龄
B.人口密度
C.文化程度
D.民族
17、具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）
A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线
18、如果产品在品质、性能和造型等方面与同类产品近似，没有什么特殊的地方吸引消费者，这种情况下，可以考虑使用（）
A.价格定位
B.目标市场定位
C.功效定位
D.品质定位
A[单项选择题]
19、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）
A.户外广告
C.销售现代广告（POP）
D.交通工具广告
20、消费者的经济收入因素是市场细分的（）
A.地理因素
B.心理因素
C.行为因素
D.人口因素
21、广告策划的第一项工作是（）
A.确定目标
B.寻求主题
C.研究调查
D.进行创意
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22、关于商品特卖活动，描述不正确的是（）
A.对特定商品
B.对特定商场
C.有特定数量
D.对特定顾客
23、（）是广告创作与广告制作形成的，最终于广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A.广告艺术
B.广告创意
C.广告主题D.广告表现
24、新产品上市时，短期促销目标常是（）
A.销售量迅速增长
B.介绍新品牌
C.树立品牌形象
D.都不对
25、广告的最终目的是为了（）
A.传播信息
B.表现广告主题
C.促进商品销售
D.寻找卖点
26、在一次促销中，广告宣传"
中大奖"
，这时广告的诉求重点是（）
A.利益满足
B.产品特色
C.竞争需求
D.消费需求
27、广告通过有关媒介所获得总效果称为（）
A.毛频率
B.千人成本
C.收视率
D.到达率
28、通常情况下，企业在举办一次促销活动的过程中，广告诉求的重点往往是（）
A.消费需求B.产品特色
D.利益满足
[填空题]29现代广告设计的原则（）、（）、（）、（）、感情性原则。
真实性原则；
创新性原则；
形象性原则；
关联性原则
30、促销活动的预算规划中（）将占主要部分。
A.宣传告知费
B.机动费用
C.人工费用
D.其它
[填空题]31广告创意创造性思维活动的五个基本特征（）、（）、（）、（）、（）。
独特性；
牵连性；
多向性；
跨越性；
综合性
32、下面（）不是公关宣传活动的主要作用。
A.提高知名度
B.帮助新产品打开销路
C.挽回不利影响
D.提高市场占有率
[填空题]33现代广告设计的程序（）、（）、（）、（）、（）。
设计准备；
设计创意；
设计表现；
设计编排；
审查定稿
34、公共关系的主要宣传手段，不包括（）
A.年度报告
B.新闻发布会
C.竞赛D.付费旅游
[填空题]35广告设计的创意原则有（）、（）、（）、（）。
独特；
新奇；
简洁；
准确
36、下列不属于应让销售人员担负的任务的是（）
A.寻找顾客
B.传递信息
C.分配货源
D.筹措资金
[填空题]37广告是付出一定费用的（）。
信息
[填空题]38广告在传播之前要经过（），目的是吸引目标受众注意，提高广告的综合效果。
艺术加工
39、消费者在选购像汽车、电视机、电冰箱、VCD、洗衣机等商品时，会更倾注于"
名牌"
，而"
，消费者的理解是（）
A.出名的牌子
B.外国的产品
C.常常做广告的牌子
D.A和C
[填空题]40广告真正成为一种（）活动并发挥其巨大作用是从资本主义社会才开始的。
专业性[单项选择题]
41、以下哪个名称具有品牌功能（）
A.海尔
B.北京第三毛纺厂
C.苹果
[填空题]42创意
创意：
创意就是创造性的想法，是表现广告主题的新颖构想、意念或主意、点字等，是广告的思想内涵与灵魂。
43、从广告策划的角度来看，（）是广告诉求的基础。
A.核心产品
B.有形产品
C.产品质量
D.产品定位
44、产品定位和广告定位是两个不同的概念，前者是（）
A.确定产品在广告中的位置
B.产品在市场上的位置
C.产品在社会上的位置
D.产品在销售中的位置
45、宝洁公司的海飞丝定位为“去屑专家”，这种定位属于（）
A.品质定位
B.价格定位
D.品名定位
46、艾维斯汽车出租公司我们是老二的定位属于（）
B.观念定位
C.逆向定位
D.服务定位
47、“定位”概念最早出于哪一年？
（）A.1969B.1970C.1971D.1972
48、巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒，这种定位策略属于（）
A.对象定位
B.竞争对手定位
C.文化象征定位
D.种类定位
49、一家生产文件柜的公司的老板很奇怪他的产品为什么卖不出去，他认为它们是世界上最好的：
“它们从四楼摔下去也不会摔坏”。
这位老板的观念是一种（）
A.生产观念
B.产品观念
C.销售观念
D.营销观念
50、在下列细分市场的依据中，属于心理细分的是（）
A.按收入细分
B.按家庭生命周期细分
C.按品牌忠诚度细分
D.按生活方式进行细分
C[单项选择题]
51、DAGMAR理论即广告效果测定的广告目标明确化理论，由（）在1961年提出。
A.大卫·
奥格威
B.R·
H·
库利
C.吉田秀雄
D.杜米埃
52、市场环境调查的主要内容有人口统计、社会文化与风土人情和（）
A.政治经济
B.家庭人口
C.流行风尚
D.宗教信仰
53、西方国家最早在（）就开始了广告调查A.16世纪B.17世纪C.18世纪D.19世纪
54、广告调查的历史大约分为三个阶段，其中第一阶段的广告调查活动主要集中在（）。
A.美国
B.英国
C.加拿大
D.瑞典
55、广告调查的历史大约分为三个阶段，其中第二阶段以（）为广告调查的主要模式。
A.调查传播内容
B.调查传播方式C.调查传播效果
D.调查传播反馈
56、宗教信仰的调查是属于市场环境调查的（）方面的内容。
A.人口统计
B.社会文化和风土人情
C.生活方式
D.职业问题
57、将调查对象编成号码，运用乱数表抽取样本的做法叫（）
A.混合抽样
B.随即抽样
C.任意抽样
D.等距抽样
58、一般访谈法有：
人员走访、电话采访和（）
A.邮信查询
B.家庭采访
C.任意走访
D.定点采访
59、下列（）不属于广告调查的明显特点。
A.目的性
B.相关性
C.总结性
D.实践性
60、下列（）不属于市场调查中访谈法的方式。
A.人员走访
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