有机大米营销策划书Word格式文档下载.docx

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我公司已预知产业发展动向，会有稳步上升的一个过程。

5、大米需要品牌化发展。

品牌正在强有力的影响着人们的选择，想要立足市场，必须先要做好宣传，打造品牌效应，

二、产品包装形式

1、应把品牌名称放在包装上重点突出的位置，不要把注册的商标品牌作为一个很小的标识放在不显眼的位置。

三、2012年公司绿色有机大米市场销售模式

1、入驻超市商场，积极参加商场活动，大力开展促销活动。

例如与沃尔玛、欧亚等连锁超市合作，在商超提供促销员、抢占礼品市场份额，使消费者能达成尝试性购买的关键环节。

2、有机大米零售专卖店，散货批发。

采取固定地点直销公司产品，发展客源，提供送货上门服务。

建立一定的客户群，为以后的销售打好坚实基础。

3、礼品专营店、养生门市、农贸市场供应。

客源对养生健康的食品有意向，便于推广销售。

4、网上销售。

技术完善，人力充足的情况下，网上销售是将来必然发展，也是最大限度扩张公司有机大米的重要途径。

5、利用家有购物频道，大力宣传产品，电视效应非常强大，但是前期投入比较多。

6、各团体机关单位福利采购项目。

利用人脉关系，与各单位合作，前期降低利润收入，建立长期合作关系。

7、与高档酒店、餐饮合作。

市场部负责寻找合作伙伴。

四、市场营销建议

1、不同档次不同品种的大米，针对不同的市场和不同的消费者销售不同的产品，以营养强化大米来针对大米市场进行销售换取不同层次的顾客，换取不同的利润。

2、采用招商形式发展区域代理商，根据代理商的综合情况从而确定为总代理或特许代理。

成立区域代表处协助代理商工作。

3、媒体推广

（1）报纸宣传

（2）电视广告

（3）马路广告牌

4、知彼知己，深入了解同行竞争对手的促销手段及价格。

五、公司绿色、有机大米产品市场规划

篇二：

大米营销策划案

有机大米的营销策划案

目录

一.广告调查

二.广告目标与定位

三.广告预算

四.广告策划

五.创意定位

六.广告媒体计划

七.广告效果测定与评估

（一）广告调查

①消费者分析.：

顾客购买大米最关注的是什么？

价格—是否价格适宜。

营养—是否有营养价值。

口感—是否禁嚼、成饭是否香。

品牌—是否有品牌知名度、品牌美誉度。

包装—包装是否高档，有品位。

安全—是否绿色安全、环保。

大家送礼，送的是什么？

健康—希望对方健康。

祝福—以礼物寄托对朋友家人的祝福。

关爱—给家人朋友送礼，表示关爱。

面子—礼品是否贵重。

②竞品分析：

北大荒大米

依托北大荒品牌效应，借力北大荒品牌。

提出“北大荒米鲜天下”的品牌价值理念，打“鲜”的卖点。

小结：

建议稻香有机大米以福米来打造品牌，挖掘福文化。

（二）广告目标与定位

①广告市场调查：

顾客买的是什么？

稻花牌大米怎么卖？

在哪卖，我们是否有计划？

稻花有机大米是否是高端大米，包装是否高档，稻花要做品牌大米，那品牌价值是什么？

顾客消费者需求很多，那品牌是否能满足顾客需求？

②广告媒体调查：

大米在市场广告营销方面主要是运用哪种媒体途径来推广产品？

③广告调查的方法：

用计算统计法和分析法来调查稻花牌大米的广告市场所以运行及费用。

建议稻香有机大米在市场上确定独特的卖点——营养福米。

（三）广告预算

①报纸杂志广告预算：

50万元人民币②网络广告预算：

20万元人民币

③电视广告预算：

100万元人民币

④户外广告预算：

60万元人民币

合计：

230万元人民币

广告预算对于实现广告目的具有决定性意义，所以稻花牌有机大米慎重要充分利用资金。

（四）广告策划

目标群体：

广大消费者。

策划目的：

本次广告策划目标为了提稻香有机大米的市场占有率，并以全部的消费

者为诉求点。

（五）创意定位

对稻香有机大米的定位,在两个前提下进行：

①是产品保持现有的口感质量

②是产品保持现有的价位

（六）广告媒体计划

稻香牌有机大米在公交站牌，候车厅灯箱处投放平面广告。

在电视方面以全国性的

主流电视媒体为主,尤其是受年轻人受欢迎的电视频道。

除了平面广告外，我们还决定在一些受欢迎的网站，开心网上投放广告视频，对消费者进行提醒性诉求，以促使他们即时采取购买行动。

以报纸杂志广告为补充,向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。

（七）广告效果测定与评估

依据统计，内容严谨，数据翔实，结合丰富的图表，可以直观的看到稻香牌有机大米行

业的发展动态竞争格局等信息。

稻香牌有机大米的市场潜在需求和机会，为投资者选择恰当的投资时机和投资决定。

（完）

篇三：

×

有机大米品牌策划全案×

有机大米品牌策划全案

策划是

策划是解决

卖的是什么？

大米是高端大米，那包装是否高档？

大米要做品牌大米，那品牌价值是什么？

顾客消费需求很多，那品牌产品线是否能满足顾客的需求？

大米怎么卖，在哪里卖，我们是否有计划？

有机大米的营销症结在哪里？

●自身分析：

经初调查研究了解×

有机大米目前所面临的问题主要有：

1．品牌无明确定位：

有机大米品牌定位不清晰，没有提炼品牌核心价值，品牌的定位及建立牵系着以后公司及其商品的发展，缺乏独特的销售卖点（USP），产品形象模糊。

没有给消费者明确的利益点。

2．品牌文化不厚重

有机大米没有清晰的品牌文化，品牌文化是企业与顾客沟通的情感共鸣。

3．产品包装不够高档

目前，×

有机大米的包装形象上没有视觉冲击力，显现不出高档的品位。

4．商品线单一

有机大米在市场上仅推出了很少的几款包装商品，没有全面辐射到顾客的需求。

5．营销策略不统一

有机大米没有规划清晰的统一营销策略，各营销点形成不了合力，在宣传上也缺少明确的主题和重点。

有机大米品牌营销要有独特的销售卖点（USP），即差异化卖点，才能标新立异，一鸣惊人。

在确立×

有机大米的品牌战略、品牌定位、差异化卖点之前，先了解一下竞争对手在品牌上的定位。

他们是谁？

他们是如何销售大米商品的？

●竞品分析：

1．北大荒大米

江源金钻有机米

北大荒富硒米

北大荒鲜香米

北大荒珍珠米

北大荒精洁米

北大荒家家乐

2．响水大米：

深挖历史文化，宣传长在石头上的大米，千年贡米，国家宴米的卖点。

3．堰塞湖大米：

深挖堰塞湖历史文化，提出国宴贡米、石板大米的卖点。

4．五常大米：

打五常城市品牌。

很多五常地方企业以五常大米冠名，没有明确的品牌价值理念。

5．方正大米