广告创意教案Word下载.docx
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教具
授课方法
学具
教学
目的
1、理解策划概念的内涵
2、理解广告策划概念的内涵,
3,了解广告策划的理论基础
重点
1、策划的内涵
2、策划的界定
3、广告策划与广告运作的关系
4、广告策划的内容
5、营销观念
6、整合营销传播观念
难点
课后记
年月日
教学内容与过程（包括1、组织教学；
2、复习旧课；
3、讲授新课；
4课堂小结；
5、布置作业；
）
（理论）
教研组长（检查者签字）：
教
学
内
容
与
过
程
1、课程性质
2、教学内容与教学进度
3、参考资料
4、学习方法与要求
5、考核方式
“
案例思考
（阿超对美美的追求策略）
思考：
1、该案例是否是一个策划案例？
2、如果从广告策划角度分析该案例，则该案例涉及了广告策划的哪些概念？
理论讲解：
一、策划的概念
二、策划的类型
三、策划的内涵
四、策划的界定
五、“广告策划”思想的提出
六、广告策划与广告运作
七、广告策划的内容
八、广告策划的定义
九营销观念
十、传播观念
十一、整合营销传播观念
十二、广告运动观念
课外学习
布置实践教学的分组任务
第二章创意表现手法
12
了解创意如何表达
※平面表达动画表达
理论讲解
第一节广告战略概述
一、什么是广告战略
二、广告战略与广告策划
三、广告战略的内容
第二节品牌定位
一、品牌的内涵
二、定位的内涵
三、品牌定位
第三节广告目标与预算
一、广告目标
二、广告预算
作业
通过一个手机广告的表达让大家学会表达创意的方法
第三章文案提法
1、理解广告文案的作用
2、掌握广告文案主题的构思步骤
3、掌握广告文案结构的安排方法
4、掌握广告文案的写作技巧
广告主题向广告文案主题的转换
课后反馈：
广告文案的修辞
难点：
广告文案是如何完成文字对创意的表现任务的。
1、从广告创意到广告文案
2、为什么需要文案
3,广告主题与广告文案主题
4,文案主题的构思步骤
5文案结构的创意要求
6广告文案各组成部分的语言的要求
课外作业：
1、路牌广告创意
2、POP广告创意
第四章广告原型
24
1、理解创意构思的一般过程
2、掌握广告主题的开发方法
3掌握IDEA的构思技巧
广告主题的开发方法
通过一个文案来进行一个原型广告制作
同一广告主题下不同的IDEA构思。
1节
1、广告信息的三种形态
2、广告创意的三个核心步骤
3、信息转换的实质
第二节
1、创意策略、广告主题和IDEA的关系
2、广告主题举例
3、广告主题开发要点
第三节
1、IDEA的构思过程
2、IDEA的构思技巧
3、IDEA构思举例
第四节
1如何通过这个转换成广告原型
第五章平面广告
48
1、了解平面广告的构图类型与构图法则
2理解各种不同广告媒体对广告创意的不同要求
报纸广告的创意要求
制作一套（招牌灯箱海报名片）广告
1平面广告的种类
2平面广告的构成要素
3平面广告的构图类型
4平面广告的构图法则
5报纸广告的特性
6报纸广告的创意技巧
7杂志广告的特性
8杂志广告的创意技巧
通过一个系列的广告来进行对这个理论课进行理解消化让大家有一个初步的概念
第六章综合训练
了解一般的广告怎么制作
创意跟设计软件的结合
设计软件跟创意结合
1：
通过不同的要求进行一个广告的综合制作
EG：
1奶茶店2眼睛店3茶馆4咖啡店5潮汕小吃店6素食店
7：
寿司店8：
烧烤店9西餐厅店10护肤品店
要求达到的1文案2：
源文件3讲解的创意
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