笔记本电脑市场分析报告Word下载.docx
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1983年5月，美国发布了世界首款彩色便携电脑---CommodoreSX-64"
Executive"
。
这款便携电脑采
用的是MOS6510（1MHz）处理器，64K内存，320X200分辨率的5寸彩色显示器，内置5.25寸170K的软驱一个。
1984年2月，IBM公司发布IBM5155个人便携电脑。
这款便携电脑采用的CPU是Intel8088（4.77MHz），配备256K的内存（最大扩充640K），内置显示器为9寸的琥珀黄色显示器，分辨率为640X200，采用的系统为装在磁盘上的IBMPC-DOSVersion2.10。
真正的笔记本电脑诞生
1985年，由日本东芝公司生产的第一款笔记本电脑T1100正式问世，这款笔记本电脑目前为止是多数国内媒体公认的第一款笔记本。
也就是这款笔记本的问世，开始了东芝公司在笔记本业界的20风雨路程。
1989年9月，苹果公司面向用户推出了第一款笔记本电脑。
它采用了68HC000处理器，这是Motorola68000的低电压版本，运行频率为16MHz。
内存为1MB，内置了40MB的SCSI硬盘。
这款笔记本采用的显示屏依旧为10寸单色液晶显示器，分辨率为600X400。
当然也正因为性能卓越，这款笔记本的价格十分高昂。
1991年，第一台商业上可用的、配置彩色TFT显示屏的笔记本电脑，产品型号为T3200SXC，CPU为
Intel386SX（20MHz），内存1MB，硬盘120MB，显示屏彩色24厘米ActiveMatrixTFT，分辨率为
640×
480（VGA）。
1992年10月IBM推出了第一台以ThinkPad命名的笔记本电脑ThinkPad700C。
1994年第一台配置Pentium处理器的笔记本电脑———东芝T4900CT，Pentium处理器（75MHz）、内存
8MB，硬盘772MB，26厘米TFT，分辨率为640×
1995年，ThinkPad760cd问世，这是世界上第一款支持多媒体功能、第一个采用12.1英寸SVGA高分
辨率显示的笔记本电脑。
支持多媒体处理意味着笔记本电脑从纯商用开始走向更为广阔的多元化市场，此时的笔记本电脑正如当年的PC一样，开始走向普通大众。
笔记本零售市场逐渐成熟
1996年是笔记本电脑发展史上最重要的一年。
VGA显示屏已经几乎不再采用，SVGA的显示屏被大量采用，同时已经开始有XGA的显示屏出现。
此外，硬盘的发展也推动了笔记本电脑的“瘦身”。
同年，英特尔正式开始留意笔记本电脑专用CPU的研制。
当时台式机的CPU都是采用0.8微米制造工艺生产的，笔记本电脑CPU就是在这个时候采用了0.35微米制造工艺生产，电压也因为英特尔采用VRT技术而降到3.3V，也是从这时开始笔记本电脑的CPU才真正地与台式机CPU划清了界限。
1997年9月IBM公司在全球率先推出了配备14.1寸彩色液晶、DVD驱动器的笔记本电脑---ThinkPad770。
在当时，这款机器的问世意味着高分辨率大屏幕时代即将到来。
1998年Intel公司的移动版PII/Celeron问世，这让笔记本的性能得到了一次质的飞跃。
1999年，AMDMobileK6-2发布，支持了最新的3DNow!
而抛开了与IntelMMX技术的纠葛，性能上开始有了大幅的提升。
Intel不甘示弱，MobilePentiumIII取代前一任CPU而再一次将移动版处理的速度提升了一个档
次，同时将SSE指令带入了笔记本电脑。
到了2001年3月20日，Intel抢先发布1GHzMobilePentiumIII后，将移动处理器和笔记本都带入了GHz时代，CPU的更新速度日新月异的时代开始了。
笔记本性能的飞跃
2000年1月，Transmeta带着全新架构的“Crusoe”处理器杀入了笔记本低功耗处理器市场，这无疑也就意味着将于Intel和AMD争夺市场分额，新一轮的市场竞争又将兴起。
2003年1月8日，Intel发
布了全新的笔记本电脑架构Centrino，即现在我们所说的迅驰平台。
该构架包括了代号为Banias的Pentium-M移动处理器、Intel855芯片组（代号Odem、Montara-GM）和一个支持802.11b/a的WLAN（无线局域网）以及Mini-PCI卡（代号Calexico）。
从此开始，笔记本电脑的平台化开始深入人心。
2003年5月，日立公司将2.5寸笔记本硬盘的最快转速提升为7200rpm，最高容量提升为80G，全面开启了笔记本
存储的高容量与高速时代。
2003年7月，VIA发布笔记本专用处理器汉腾（Antaur）处理器，虽然这款处理器的发布市场反应冷淡，然而却让众多笔记本爱好者看到了笔记本处理器的多元化发展趋势。
2003年11月，全球第一款64位处理器的笔记本在日本上市。
这款笔记本配备了Athlon643200+，512MDDR内存，64G硬盘，康宝光驱（可选），并搭配了15英寸SXGA液晶显示屏。
2004年1月，富士通推出了世界上首款基于S-ATA（串行）技术的笔记本硬盘。
它的意义有两方面，第一方面将笔记本硬盘的传输速率进
行了再一次的扩充;
另一方面S-ATA端口在笔记本电脑设计中起到了线路的简化作用。
2005年1月9日，
迅驰二代Sonoma平台正式发布。
SONOM平A台的一些技术的三大中心词就是FSB=533MH、zIntel915、NIC（NetworkInterfaceController）。
相关新技术支持的词汇还有SATA、DDR2、HDAudio、PCI-Express
等等。
2005年4月20日，东芝发布20周年纪念笔记本产品--DynabookSSSX、DynabookSSS20。
这两款机型都采用东芝公司的新型材料为主板原料，大幅度减少了线路并提高速度。
其厚度仅为9.9mm，整
5.4小时。
体厚度为19.8mm，采用了华美的金属材质，最大待机时间长达
（2）笔记本市场规模
据国外媒体报道，美国知名市场研究公司IDC今天发布预测报告称，到2012年时，全球低价笔记本电脑市场销售总额有望达到30亿美元；
值得注意的是，在这些低价笔记本总销量中，绝大多数并不会销往全球发展中国家，而是由欧美发达国家已购标准笔记本用户用来作为自己第二部备用机。
IDC表示，诸如华硕“易PC”（EeePC）和非盈利机构“学童人手一台笔记本电脑（OLPC）”项目开发的XO等低价笔记本今后将具有巨大市场增长潜力。
IDC对低价笔记本的定义为：
售价在500美元以下，显示
屏尺寸在7~10英寸之间，预装操作系统，支持部分第三方应用软件，同时具备无线宽带连接功能。
IDC预计，到2012年时，全球低价笔记本总出货量有望从2007年的不足50万部增至900万部以上，
销售总额为30亿美元左右。
虽然华硕易PC和OLPC的XO开发目的都是针对发展中国家市场，但预计在销售过程中，低价笔记本的主要购买者仍是发达国家的学生人群，他们多数已经拥有一台标准尺寸的笔记本，而希望购买一台便携性更强的备用笔记本。
（3）笔记本发展趋势
随着科学技术的进步和社会生产力的发展，知识更新的速度越来越快，经济的发展要求人们不断提高自身的文化素质，人们对知识需求日益增强，居民越来越重视教育及其相关的投入。
商务往来增多对移动办公的要求越来越迫切。
而笔记本电脑“轻巧自由，随处可用”的特点受到了越来越多人的喜爱。
国际权威调研公司IDC也曾预测，未来5年，中国笔记本电脑市场将以每年30%以上的速度增长。
信息技术快速
发展，使笔记本的功能不断完善强大。
笔记本电脑的功能从来没有像今天这样强大过，脱离传统连线的束缚、不再受制于待机时间过短的困扰——特别是随着英特尔“迅驰”移动计算技术的提出，多变漂亮的款式，跨度极大的价位，笔记本电脑已由“移动袖珍台式机”质变为名副其实的“笔记本”了。
这使笔记本电脑的应用更加广泛，笔记本电脑的品牌也更加丰富。
笔记本将迎来一个销售热潮，热度直追台式机。
随着市场竞争的日益残酷化，笔记本生产厂商对市场的细分化也达到了前所未有的高度，笔记本市场正呈现一种百花齐放的态势，各种类型的用户总能找到适合自己的产品，然而随着科技的发展，笔记本的发展当然也不会一成不变，回顾已经过去的2010年上半年的笔记本市场，最大的战争无非还是，酷睿i处理器的强势以及A卡的压倒性优势，随着厂家新品推出速度的放缓和力度的降低也给笔记本市场得以喘息的机会。
到底下班年笔记本市场会呈现出怎样的发展趋势呢？
这些趋势又能对消费者产生怎样的影响呢？
也许通过笔者多方面的收集到的信息，能让大家在下半年笔记本发展趋势观望看出一些端倪。
1、趋势一：
i3、i5处理器快速普及，笔记本处理器英特尔依旧强势。
2010年1月8日，Intel正式发布了全新的Clarkdale架构酷睿i处理器，随后，基于该系列处理器平台的笔记本新品呈现出井喷态势，目前市售大多数机型都过渡到新一代的酷睿i3或i5处理器，相信随着英特尔的继续发力，也伴随着酷睿i3或i5的持续走低，下半年笔记本处理器市场将会继续是酷睿i的天下。
反观AMD，就在Intel酷睿i处理器席卷市场近半年之后，AMD新一代移动级处理器在5月中旬左右如约而至，多加厂商宣布携手AMD推出基于其平台的产品，但是与酷睿i处理器新品相比，只能算作是
凤毛麟角。
2、趋势二：
普及DX11、A卡和N卡继续血拼。
和去年同期相比，今年涌现出了更多的中高端独显本，而且价格更有竞争力。
如果说笔记本的娱乐性被越来越看重的话，那么显卡的重要性不言而喻，虽然过去的09年是N卡的天下，但是笔记本显卡之争向来如此，A与N哪家在一个时期技术领先了，哪家就会在接下来的竞争中占据优势。
随着越来越多的DX11
游戏推出，许多用户对于显卡是否支持DX11也提出了要求，虽然他们并不一定会经常用到，但绝对不能
没有，因此，支持DX11的HD5000系列显卡就成为2010年初笔记本厂商和消费者的挚爱。
虽然在上半年笔记本市场中，A卡凭借先进的技术走在了N卡的前面，但是这并不意味着在下半年的笔记市场A卡会继续领先，N卡能否推出具有性价比的DX11移动级显卡，是其向A卡发起强力反击的关键因素所在，下半年移动级显卡市场不是一家独大，就是争夺惨烈。
3、趋势三：
继续强化续航能力。
虽然提高的笔记本的续航能力，这样的呼声不是一天两天了，但是其效果一直都不明显，在笔记本快速发展的今天，硬件配置日趋提升，虽然笔记本的整体性能有了很大的提升，但是发热量高的问题却一直并未得到很显著的解决，随着科技的不断发展，硬件厂商不断在控制功耗的同时，笔记本电池也正在朝着储电量越来越大、重量越来越轻的方向发展，未来、笔记本电池将有可能采用银锌电池、燃料电池、混合型电池等等，这些电池的储电量更大，而且重量更轻、更加安全、环保。
因此，下半年笔记本的续航能力将会继续被消费者所关注，同时随着CULV等低功耗平台的日趋完善，
低功耗的续航久的笔记本将会持续增长。
4、趋势四：
服务定制化加强。
众所周知，商务用户对于笔记本电脑的定制需求越来越个性化，有的希望能贴上“只属于自己公司”的标签，有的需要预装自己公司的商务软件，无论是激光刻字抑或是符合自己需求的电脑配置，都受到越来越多企业用户的关注。
针对于商务用户的这方面需求，许多厂商都为此投入了大量的精力，为的是能够为商务顾客打造个性的时尚商务生活，同时更贴近商务用户的使用需求。
随着市场的细分化，我们有理由相信，在下半年的笔记本发展趋势中，服务定制化加强将会越来越突出。
5、趋势五：
合金材质被更多采用。
和前两年相比，今年出现了更多的合金材质笔记本，比如宏碁4820TG，联想扬天V460，索尼VAIOS
系列和Y系列等等。
和普通的塑料材质相比，合金材质更坚固、更有韧性，散热效果更好，手感更舒适。
显然，当价格战和配置战让各大厂商拼到头破血流后，提升产品本身的品质就是唯一的出路。
合金外壳的笔记本凭借其诸多优点受到了很多厂商的重视，如看上去很有档次，摸上去很有质感，更重要的是，当机器长时间高负荷运行时，它能将热量快速分散并且导出机身外等等。
当下市售的许多合金材质笔记本受到了很多消费者的喜爱，相信在下半年笔记本发展趋势，合金材质笔记本将会继续被厂家所重视。
6、趋势六：
3D笔记本或被重视。
3D发展是近年来笔记本技术的一项重大突破，同时也引来了不少争议，许多人认为NVIDIA力推的红蓝3D只是一个噱头，因为这种3D即便在非3D屏笔记本上也可以轻松实现，另外，红蓝3D不适合长时间
观看，这也是其不成熟之处的表现。
不过，近期一些笔记本厂商推出了采用3D偏光屏技术的笔记本新品则使得笔记本显示屏的3D化上升到了新的高度。
3D偏光技术目前成本过高，其笔记本产品售价均在万元以上，同时受到屏幕尺寸限制，许多人更愿意花相同的价钱去购买3D电视，因此2010年下半年3D技术在笔记本上的发展依旧只是走高端化路线，并不会有太大的转变。
当然下半年的笔记本趋势还有很多，如USB3.0、平板电脑等等这些，但是随着技术的不断发展，笔记本市场将会继续给我们带来科技化十足的产品。
年保修，少
（四）笔记本相关政策：
家电下乡；
以旧换新政策；
三包政策（七天包退，十五天包换，
数企业三年保修，也可以自己加钱加长保修期）。
三、笔记本竞争格局分析
（一）现有竞争分析笔记本市场生产笔记本及其相关产品，所服务的多为商务人士，学生，也有家庭用。
中国笔记本市场所拥有的品牌有清华紫光，联想，神州，海尔等国内厂商，富士通，sony，三星等日韩厂商，dell，hp等
欧美厂商。
低价多为国内厂商且竞争手段为价格战，神州价格取胜且注重后期宣传，是这一细分市场的主要竞争市场。
在中低端市场，竞争不算激烈，主要是戴尔，联想和惠普的低端产品。
惠普是国际化大品牌，是主要竞争对手，顾客给于信赖。
而联想是本土商品也占优。
在高端市场，苹果，IBM，富士通，索尼，三星
竞争很激烈，主要竞争对手应是苹果，以硬技术出众。
决定现有企业竞争激烈程度的因素：
行业集中度高，增长速度快，随着技术的进步，成本并没有过多变化。
各产品有着明确的定位，用户转变通常基于对于现有品牌的失望。
行业内生产能力提高。
笔记本行业应是高利润高风险。
笔记本是复杂精密的仪器，cpu的主要供应商只有两家，AMD&
INTE，L笔记本硬盘厂商有三星，发极为重要，市场定位，品牌形象都由笔记本技术决定的。
这技术属于商业机密，难以窥探竞争对手的产品研发。
戴尔的崛起是由于销售渠道的创新，网上直销卖电脑，通过分析销售渠道，可以定位戴尔的市场策略，从而制定自己的战略。
对于笔记本行业，售后服务很重要，决定了消费者是否选择其他产品。
苹果标榜个性和文化，由商业证明其策略有效性。
（二）新进者分析可能的进入者：
首先应是国外尚未进入中国市场的数码巨头，随着中国市场的诱惑力渐大，也会踏上中国市场。
其次是现在做上下游产品的供应商和零售商。
比如欧洲许多手机都是由服务供应商提供。
再次就是自主创业进入中国笔记本市场。
进入者的进入方式：
新产品的出现，建立一个新的品牌。
笔记本行业有比较高的进入壁垒，进入这个市场还是有些难度。
可能的进入者少。
（三）潜在进入者分析
1.规模经济笔记本市场的规模效应很明显，因为有庞大的费用待摊，这也有效遏制了潜在的进入者。
2.产品差异壁垒笔记本市场需求几乎都已满足，论个性，有苹果，论实用，有IBM，论便宜，有神州。
进入者难以通
过改变偏好来占有市场。
3.资金需求壁垒
笔记本行业对资金的需求大，其进入障碍高。
R&
D研发所需资金；
广告和促销的大量投资
4.顾客转换成本中国市场不同细分市场有固定的偏好，让进入者难以短期回收资金。
5.专利和专有技术这是所有高科技产业的壁垒，笔记本行业也不例外。
这个壁垒限制了绝大多数的进入者。
6.学习曲线效应：
因对于技术要求高，所以笔记本的优劣决定于对于技术的掌握，在学习曲线的那里，是否达到均值很
重要。
（四）替代品分析：
笔记本厂商基本不存在这类的威胁，笔记本的替代品可能有手机，PDA，微型机，在
现阶段未显示出明显的优势，但随着新技术的出现有可能出现，也会出现威胁大的替代品。
（五）买卖双方的砍价议价能力供应商：
爱国等主要业务为笔记本的厂商，便削弱了生产厂商的仪价能力。
总体而言，多数笔记本中
的硬件都是由供应商提供，而不是由生产厂商生产。
笔记本生产厂商议价能力强。
但供应商多在国外，对于中国笔记本市场，本地品牌有着明显优势。
用户的议价能力分析
1、顾客的讨价还价能力：
对于低价品，顾客讨价还价能力越强，就如中国国产电脑，薄利多销，以价格作为竞争优势。
对于高价品，顾客讨价还价能力弱，多为价格的接受者，但会在性能满意度等其他方面进行改进。
2、顾客的购买行为和特性分析：
主流笔记本市场顾客多为商务人士，IBM的成功是因为耐用的商务机。
三星笔记本时尚，索尼娱乐，戴尔大众，而惠普质量最好，返修率低。
不同的顾客选择不同的笔记本。
而在中国，商务机多为联想。
因为中国庞大的市场，使联想成为强大竞争力的厂商。
通过分析可以明白，中国笔记本电脑行业是一个进入障碍较高，不存在替代商品，购买者还价能力低，供应商的讨价能力低以及现有竞争者竞争能力强的行业。
对于新进入者的竞争威胁种类多、影响广、程度高，但出于多种原因无论现在还是将来依然会有相当数量的进入者。
四、笔记本消费者消费分析
（一）购买方式现在笔记本电脑的购买方式已经不再是传统卖场称霸天下的年代了。
除了像中关村、百脑汇这种传统的卖场外，B2C网上商城，各种秒杀团购，以及大型3C卖场的加入，让很多消费者在选购的时候犹豫不定，不知道要去哪里购买并且可以省心又不用担心机器有质量问题，同时价格还相对公道。
下面我们介绍几种方式：
1、传统卖场传统卖场相对于其他购买渠道，是消费者最为熟悉也最为接受的一个渠道。
另外，传统卖场也是消费者最为信任的一种购买渠道，俗话说“眼见为实”，而传统卖场最大的优势就是可以让消费者在选购的时候看到摸到自己想要的产品，可以切身体验产品的各个方面。
说到传统卖场，消费者在选购产品的时候总会本着货比三家的原则。
消费者在选购笔记本电脑时往往会穿梭在中关村的各大卖场，在问过多个经销商的报价后才会下最终的购买决定，并且一般消费者在商家把机器拿出来的时候都会仔细的对其外观及内在配置仔细的检查，生怕拿到一款次品。
目前的传统卖场大致有两种，一种是大家已经非常熟悉的传统数码电子产品卖场，像北京中关村、上海百脑汇、广州天河市场、深圳华强北等，这些传统的电子卖场，产品线可以说是最为全面的。
不过这些传统卖场也是鱼龙混杂，很多消费者很容易在卖场里被一些导购误导，最终买到的不是自己称心的产品。
2、3C卖场
3C卖场相对于我们之前为大家介绍的传统电子卖场来说，有着相同之处，就是其可以让消费者现场体
验产品，不同之处则在于3C。
顾名思义，3C卖场里的产品全部都是经过国家相关部门认证的产品，也就是大家常说的“国内行货”，并附带有正规的机打发票，同时其整个卖场环境要好于传统电子卖场。
我们常见的3C卖场如国美、苏宁以及大中等也是一个相对传统的购买渠道，而对比想鼎好、海龙这样的电子卖场，其整体价格通常略高些。
但相对来说，消费者对于3C卖场更加的信任。
另外，3C卖场的产品不会像传统电子卖场那么的齐全，并在一定程度上体现出局限性。
3、网上商城、团购、秒杀
网上商城相对于之前为大家介绍的两个相对传统的购买渠道，其最大的特点就是可以让消费者足不出户，不用耗费体力就能购买到自己喜欢的笔记本电脑。
而大部分消费者还是对网络购物有些抗拒，毕竟其不能像传统卖场那样让消费者亲身感受到产品的存在，只能通过图片或者视频对产品进行了解。
另外，长途运输是否会导致产品出现磕碰等一系列问题也让很多消费者有所顾忌。
而网上商城最为诱人的则是价格，因为其没有店面租金等一系列传统卖场的销售成本，所以其单机售价相对于3C卖场等也有着一定的优势。
当然，网上商城指的是像大家所熟悉的京东、新蛋、卓越亚马逊等B2C商城，其也可以看作是网上的3C商城。
（二）购买目的
买笔记本，不是为了笔记本而买，我们要的是享受笔记本独有的优势。
可移动性：
这是笔记本和台式机最本质的区别之一，笔记本凭借相对台式机比较轻巧的机身设计和独有的电池，可以跟随用户到处工作和娱乐，最近一直火爆的迅弛平台还带有无线联网技术，在具备无线热点条件时，笔记本可以不接驳任何的接线就能用于工作和娱乐，这是不具可移动性的台式机所无法媲美的。
由于具备可移动性，笔记本得以在任何地点作为数码设备的控制中心，这也大大扩展了笔记本的应用范围。
整体性：
笔记本的主板和机身设计都是各款机型不同的，
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