上饶市户外广告规划Word下载.docx

上饶市户外广告规划Word下载.docx

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广告形式：

控制地段内广告向精品化发展，适量引导各类附建筑户外广告设置，鼓励进行广告形式的创新和使用橱窗、灯箱、电子显示屏、霓虹灯、光纤显示、光投射装置等科技含量高的现代化的广告媒体，人民广场周边的楼宇广告应采用LED或镂空霓虹灯形式，禁止喷绘广告。

赣东北大道、抗建路步行街、胜利路、五三西大道、庆丰路、中山路沿线店牌店招禁止使用喷绘广告形式。

广告内容：

优化商业广告展示内容，提倡多样化，营造城市商业环境，体现商业中心的繁华与热闹。

广告位置：

在商业建筑立面和屋顶可适量设置户外广告，但同一栋建筑的户外广告位置须统一规划不应重复设置，不得破坏建筑外立面，附着于建（构）筑物的广告不得遮挡建筑采光窗户。

广告照明：

户外广告应进行夜间亮化处理，使户外广告与城市灯光夜景达到和谐统一。

鼓励在保证质量的前提下选用新型灯具、灯箱、霓虹灯等多种照明方式。

（2）广告一般设置区

核心区以外的居住区、商业区等。

此控制区包括五三大道、凤凰大道、茶圣路、民德路、吉阳路、三清山大道、体育馆路、明叔路南段、庆丰路南段、带湖路南段、紫阳大道、天佑大道、纬三路，沿路两侧多是住宅小区，沿街以底商为主。

以平行附建筑户外广告包括店铺招牌为主要广告形式，大型商业建筑允许设置平行墙面的户外广告，屋顶广告仅限于在商业建筑上设置，非商业建筑、商住建筑、住宅建筑屋顶除建筑物自身标识字体外，禁止设置屋顶广告。

商业建筑允许设置少量霓虹灯屋顶广告。

附着于建（构）筑物的广告不得遮挡建（构）筑物的主体形象和特征要素，并与建（构）筑物比例、尺度相协调。

适宜采用铝塑板或灯箱加雕刻字店招形式，尽量避免采用喷绘广告。

广告密度低于集中鼓励设置区密度的60%。

以店铺招牌为主要户外广告内容，纯商业娱乐建筑或综合建筑的商业裙房部分允许设置墙面及屋顶商业广告。

优化内容，宣传上饶市经济文化发展和特色内容的公益广告比例不低于10%。

建筑户外广告主要在商业建筑和商住商办建筑的商业裙房部分设置。

屋顶广告仅限于商业建筑，附建筑户外广告及店铺招牌沿城市道路建筑界面设置，住宅区内部不得设置任何户外商业广告。

在非商业建筑墙面、商办楼以及商住楼非商业裙房建筑部分的墙面禁止设置任何户外广告。

以投光照明或灯箱照明为主，非商业建筑和商住建筑严禁使用霓虹灯或忽明忽暗的对视线、对居住环境造成较大干扰的照明设备。

（3）广告风貌协调区

沿信江两侧地块。

此控制区包括滨江路、书院路临水街道。

协调形式，广告形式应该与上饶传统文化相结合，体现滨水特色。

滨江路、书院路沿线建筑物、构筑物上严格控制设置屋顶墙身户外广告；

广告形式应采取幌子和木质牌匾或者直接镶字于建筑墙面等传统广告招牌形式。

桥头等节点广告以公益广告为主。

体现特色，展示红色文化、增加公益性宣传主题。

除店铺招牌和建筑标识外，限制其余商业广告的数量，鼓励宣传上饶文化特色的公益性广告。

商业广告内容必须与山水传统文化氛围相一致。

建筑标识与店铺招牌一般设于建筑入口上方，尺度宜小不宜大，宽度不应超过入口宽度，高度不宜超过0.5米。

建筑物墙面禁止设置任何形式的广告及招牌。

除投光照明外，禁止其他任何形式的广告照明。

（4）广告一般控制区

规划区范围内纬十二路西侧的工业用地与仓储用地和上饶集中营、上饶师范、江西医学院上饶分院等文物古迹用地及科研用地。

建筑户外广告形式以平行墙面广告包括门店招牌为主；

工业区不得设置屋顶广告，学校周边100米范围内不得设置大型广告，不准设置影响空间通透性的围墙广告。

除店铺招牌和建筑标识外，限制其余商业广告的设置，以宣传上饶主要工业产品名优企业为主。

上饶集中营景区周边广告以公益广告为主，并突出红色革命的主题，体现特色，展示红色文化、增加公益性宣传主题。

建筑标识与店铺招牌一般设于建筑入口上方，尺度宜小不宜大，宽度不应超过入口宽度，高度不宜超过1米。

以透光照明或灯箱照明为主。

（5）广告严格控制区

水域及沿河绿化带、公园绿地、新区行政办公区、文物保护单位和保护范围、建设控制地带等。

此控制区包括带湖公园周边道路、政府行政办公区周边的广信大道、吉阳中路。

严控审批，该区域内原则上不应设置商业广告，适当设置与建筑、环境相协调的楼宇名称及自设标牌。

广信大道、吉阳中路行政中心区段建筑物不得设置商业性质广告。

设置公益广告应组织专题论证，广告设置禁止遮挡核心景观。

3、户外广告设置分路段引导

在总体规划和控制性详细规划的指导下，以道路沿线用地功能为依据，对道路进行性质界定。

主要控制在各类道路内设置的各类户外广告如：

大型高立柱户外广告、大型落地户外广告牌、中小型落地户外广告、附城市家具户外广告等的设置形式、密度和内容。

4、户外广告设置分节点引导

规划将对城市重要节点进行梳理，对节点的重点户外广告设置进行定量、定性。

在城市空间节点上划分为三大类：

交通站点节点、广场公园节点、道路交叉口标志性建筑物节点。

并提出规划控制要求。

（二）控制通则与控制细则

控制通则根据城市空间类型，重点对交叉口、桥梁及桥头周边、道路沿线、开敞空间周边、公共设施周边5大类16小类空间户外广告设置进行分类引导。

控制细则按照广告设置的载体，将上饶市户外广告可以分为附着式广告和落地式广告两大类。

分别对屋顶广告、墙面广告、店招店牌、小型扎地广告、灯杆广告、大型高立柱广告、龙门架广告、公交站台广告和围墙广告等提出尺寸、位置、距离、色彩等详细控制要求。

（三）详细规划

1、大型户外广告设置指引

对上饶主城区范围33块独立式大型落地广告，37块大型高立柱广告及大型楼宇广告进行现状摸底与规划调研，通过综合分析与判断，确定近期拆除、远期拆除、近期（保留）提升、远期增加四大类型，并对每块大型广告提出规划建议。

2、大型公益广告设置指引

按照重点与均衡相结合的原则，综合确定10处大型公益广告位置布点，广告内容主要反映上饶历史文化特色、资源禀赋，充分发挥广告的宣传效应，成为展示上饶城市魅力和形象的窗口。

3、重要道路与节点广告详细规划

详细规划针对赣东北大道、五三大道、带湖路、滨江路、书院路等主要道路沿街广告进行规划，确定范围内各大中型户外广告位置、尺寸、形式、照明、色彩提出规划要求，及楼宇广告位置、类型、色彩、照明、尺寸、整治手段等规划要求并提供一套广告设计模板成为指导未来广告设计的重要参照。

通过主要道路沿线广告详细规划，为管理部门提供广告整治依据与控制手段，提升了城市环境景观品质、增强了城市的吸引力。

四、规划意义

随着上饶经济快速蓬勃发展，户外广告规划成为塑造城市景观、提升城市形象的重要手段。

本次规划从上饶自身文化特色、经济规模、区域定位等多方面综合考虑，建立了一套符合上饶发展面向上饶未来体现上饶精神的从宏观到微观，从理想到现实，从近期到远期的户外广告规划体系，以促进上饶户外广告的健康发展。