搜狐家居培训PPT课件下载推荐.ppt

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家具、涂料、地板、瓷砖、整体厨房、淋浴房、卫浴（水盆、马桶）、灯具品牌：

美克美家、红苹果、标致、立邦、多乐士、圣象、冠军、科宝、科勒、欧普,家居行业的特点：

1、行业规模小，细分行业多2、产业活力足，发展速度快3、企业发展水平参差不齐,二、家居内容主要分类新闻与资讯,新闻：

和业内相关的信息家装行业、家电行业、家具行业、陶瓷卫浴、地板行业、厨房行业、灯具照明、采暖行业、行业聚焦、企业动态、打折促销资讯：

和业主相关的信息装修、家电、家具、饰品、厨房、建材、陶瓷、地板、照明、采暖、生活,新闻（家装、家具、陶瓷、橱柜、地板、家电、采暖、灯具）：

事件、政策、行业市场新闻（比如最新动态、最新技术、设计理念，展会报道）、走势及一些具有明显时效性的新闻；

行业聚焦：

装修家居行业相关新闻（不能放入市场快讯的新闻）。

在文章深度方面，与市场快讯相比更有深度，并具有一定的分析。

企业动态：

各企业的软文，主要发布企业的市场营销活动、公司信息等；

打折促销：

企业优惠活动、周年庆典等消息新闻；

资讯（装修、家电、饰品、厨房、建材、陶瓷、地板等）：

主要是针对消费者提供各方面的基本知识、选购指南、家装欣赏等；

举例：

请大家判断以下内容应该属于什么分类？

商业巨头圈地风水宝地北五环家居商圈呼之欲出http:

/让你明明白白消费不上当http:

/15套经典装修案例赏析（组图）http:

/可爱墙饰装出私密空间（图）http:

/,三、家居主打栏目老总访谈：

针对企业董事长或者总经理以及行业资深人士（协会领导、大牌设计师等）业内访谈，注意嘉宾的身份级别；

嘉宾访谈：

企业副总或者总监级别家居聚焦：

3人以上的业内访谈,http:

/,1、老总访谈要求：

1、每周1-2次,必须是企业第一负责人,2、事先和老总沟通确定话题，必须撰写采访提纲；

3、必须介绍访谈背景、采访嘉宾职位和姓名、主持人、时间、地点介绍，文章结尾处作嘉宾简介；

4、必须提炼观点小标题；

5、按照新闻详情页图片要求：

尺寸550和1磅黑色边线；

6、必须现场直播上线；

7、新闻推广8、必须给嘉宾开博客9、突出观点提炼放到博客中进行首页推荐。

2、家居聚焦要求：

国际家居精品在中国,http:

/,1、每两周一次必须提前两周策划，提前一周制作邀请函通知嘉宾；

2、多邀请两位嘉宾，以防临时有嘉宾不能到场；

2、提前一周发布话题网络调查（可选）3、提前一天发预告新闻，在业内论坛发布预告和讨论话题；

话题背景、主办、时间、地点、主持、参加品牌（嘉宾）主要议题4、准备现场稿件发给嘉宾5、现场直播，图片和文字第一次校对6、后期精编：

文字和图片第二次校对，人物图片竖向图文环绕，宽度250；

提炼小标题（必做）7、建博客圈和嘉宾博客8、插入调查和链接、插入调查结果、开启评论；

链接论坛（看看大家怎么说）（选作）9、博客文章推荐到首页（可选）,中国环境标志厨柜标准颁布实施新闻发布会,http:

/,主办：

中国建筑装饰装修材料协会环境保护部环境认证中心独家协办：

搜狐网焦点家居网主题：

中国环境标志厨柜标准颁布实施新闻发布会暨首批通过厨柜标准认证企业颁证仪式会议议程,增加行业权威性同城媒体参与度高,沪杭龙头企业共话突破08家装行业发展迷局7月29日,杭州：

http:

/,上海聚焦现场,杭州聚焦现场,互动性强提升媒体价值,一、第13届中国国际厨房、卫浴设施展览会（上海）,展会现场聚焦提升媒体形象,一、展会合作和自主论坛技巧,搜狐携手中装协全国卫生洁具及陶瓷砖测评http:

/http:

/,四、各地特色栏目专题,上海：

风尚家居http:

/,五、博客和博客圈,1、博客分为：

行业协会、政府管理部门、研究机构、媒体（记者、编辑、主编）、业内企业家、设计师、公司企划、公司网销、风水师、行业策划师2、老总访谈、嘉宾访谈后为嘉宾开博，博文观点炒作；

3、利用短信、小窗、邮件、电话方式通知4、聚焦、行业论坛后开博客圈或博客，以及博客炒作；

5、博文转新闻、博文转资讯，每周2篇,博客日常管理工作：

一、博客的创建：

流程（同房产）；

二、博客圈的管理：

1、每日推荐，发通知，利用好推广位置以及博客置顶2、精编博文；

/3、话题讨论、精采博文汇总推荐；

/4、回复文章（利用马甲）；

5、打造明星博客（时间、内容、对方心理）；

6、利用业内论坛；

如何用博客打造新闻话题精装修1、观点进博客http:

/软装将成未来家装的主力军吗（杭州）http:

/焦点博客热议弊大于利？

（广州）http:

/业主很迷惑http:

/短信、邮件、小窗形式通知,六、调查工具炒作业内话题,调查1、问卷设计您的灯光健康吗？

/希望做灯光鉴定（调查分析）http:

/,七、业内论坛的使用1、新闻、博客、业内论坛的关系新闻：

最正式、最严谨的表达，承担的责任最大博客：

代表博客个人观点，承担的责任次之业内论坛：

民间观点，几乎不承担责任2、如何使用业内论坛在业内论坛发贴，推荐到首页，每周1次业内论坛内贴，引用到文章处，网友热议新规回帖发表您的观点每周1次,http:

/,业内论坛如何操作?

定期定量（有基础量）发帖子；

来源可以是新闻、博文、其他媒体消息；

性质可以是爆料性、花边性、新闻性等；

置顶帖子；

注意回复帖子；

好的回复文章注意编辑成新闻以及博文，推广；

活跃网友可以重点培养；

八、家居专题分类和制作,1、行业性专题：

A、展会类：

中国家装发展论坛http:

/70户消费者遭遇西安格力变脸欠款已达40万元http:

/,家居专题分类,2、资讯类专题A、装修指导（推荐制作）五一装修指南http:

/,专题要求：

资讯类：

时尚+实用活动类：

逻辑阅读+自我体现,搜狐其他频道专题,女人频道：

乐活族http:

/上海作品：

/,专题制作注意事项,页面清爽，banner好看，颜色和谐杜绝一大片文字，要富于变化熟悉各种调用和新闻栏目图片注重效果，图片要有链接内容板块每个板块应尽可能有“更多”入口查看列表或进入详细页面,专题结构的搭建,规划专题栏目设计搜集素材调整规划专题制作模板和DW美化专题事半功倍,http:

/,专题作业：

请分析一下专题的优点和缺点,http:

/,夏日清凉家居http:

/,法国浪漫家居http:

/,九、如何做好家居网络编辑？

编辑工作重点：

（）每日新闻更新，不少于条（）每日碎片更新，（）新闻精编每日（）专题制作个每周（）行业频道维护每周（）品牌详情页开通维护（）每日软文发布,头条更新,及时性：

每日9：

30分之前更新完毕要点：

头条的选择重要的行业政策、热点事件或话题、网友关心的资讯信息（价格、黑幕曝光等）例如：

建设部要求推广全装修成品房将逐步淘汰毛坯房卫浴“剽窃之争”对簿公堂20余家卫浴企业齐被诉金九银十家装旺季到来家居市场“涨”声再起地方站可立足当地热点，以服务地方网友为主,头条小字体,头条下方两行小字体（地方站为一行）是头条新闻的延伸和扩展。

一般每行拼三条新闻重要新闻推广顺序：

大头条，横向新闻，新闻列表，相关栏目,焦点图更新,图片尺寸：

320*220图片大小：

30K以内图片上应有文字描述图片格式：

Web格式更新频率：

北京上海广州深圳2张/天地方站不少于1张/天,新闻发布,新闻来源：

报纸、杂志、网站、原创鼓励从焦点论坛、焦点博客中转载文章禁止转载竞争对手的原创文章（搜房、家天下、新浪、网易、腾讯、千龙房产、凤凰房产、house365等）转载的文章中不能出现竞争对手的字眼比如“根据新浪网的调查”等,新闻发布注意事项一,新闻图片宽度550像素不要忘记新闻分类，资讯与新闻不能混淆新闻来源必须填好发布后应立即预览，防止出现错误不要发布重复的新闻和资讯注意提高资讯的数量，资讯与新闻的比例应大于6：

4（10条）,新闻发布注意事项二,发布重要新闻、资讯时勾选后台的热点，新闻将在页面头条下方的热点区显示谨慎勾选全国热点地方站不要使用新闻置顶功能（技术问题）新闻不要随便标红和加评论使用标点时要区分全角、半角：

破折号、括号用半角，其余（冒号、顿号、引号等）用全角。

标题中不要出现逗号、句号，有疑问、加重的语气可“适当”使用问号、叹号。

但绝对不允许在同一个标题里出现两个问号。

注意冒号的使用，只有在引用某人的话和说明文章性质情况下方可出现在标题中；

九、如何做好家居网络记者？

记者工作重点：

（）原创：

篇周（）老总访谈策划执行个周（）家居聚焦策划执行个周（）直播（）业内博客管理（）业内论坛管理（）协会关系维护（）合作媒体维护（）行业论坛策划执行,家居新闻报道技巧？

通讯类：

开业，促销天津马可波罗磁砖至尊殿荣耀开业（图文）http:

/全新理念成就经典生活http:

/美克-美家清仓中心天津开业http:

/,行业新闻：

扩张营销居然之家登陆郑州卖场巨头全国扩张三大特征http:

/,产经新闻：

融资上市，搭建商圈家具供应商奥运低调皇朝家私股价0.77元创新低http:

/,事件类：

清场，投诉70户消费者遭遇西安格力变脸欠款已达40万元http:

/,关于家居标题：

1、强调独家强势营销与名牌云集福建南安卫浴五金行业掠影焦点记者探访五金水暖基地南安强势品牌云集2、明确事实家居卖场巨头全国连锁扩张凸显三大特征居然之家登陆郑州卖场巨头全国扩张三大特征3、突出观点精装房大势所趋推进速度等待市场检验精装房大势所趋焦点博客热议弊大于利？

4、强调数字70户消费者遭遇西安格力变脸业主维权靠法律70户消费者遭遇西安格力变脸欠款已达40万元,网络记者报社记者杂志记者电视记者报社记者：

以采访工作为主杂志记者（采编一体）：

以撰稿为主电视采编：

策划，通过画面、讲解表达网络记者：

激发话题为主；

（第一时间发现新闻热点，积极利用网络工具，激发网络新闻互动）,我爱西餐主持人大龙的家,多种渠道进入家居新闻领域,1、从平面媒体了解行业现状2、从广告的投放了解活跃的企业3、从业内活动了解活跃的协会4、从搜索内容角度了解品牌的现状5、从新闻角度发现行业热点6、用网络的手段打造业内热点7、通过合作协会、媒体、品牌开拓内容源8、从网友的角度创作、编排内容,新手快速熟悉行业的最有效办法,关注重点行业，重点企业；

借力建立行业人脉网；

建立长期的沟通平台；

与其他媒体建立合作关系；

十、家居行业主要业内论坛,卖场：

全国工商联总裁论坛,2008总裁论坛：

/,家装行业：

家装行业发展论坛,论坛：

2008年中国家装发展论坛：

/群议家装公司如何应对精装修http:

/,家具行业：

高成本时代家具业生存之道,论坛：

家具论坛精英汇集论高成本时代家具业生存之道http:

/,建材行业：

陶瓷和灯具,1、陶瓷论坛聚焦08突破迷局7月30日http:

/点亮我的奥运8月5日http:

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程磊家居新闻中心主编msn:

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