《五谷道场英雄榜》节目策划.doc

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《五谷道场英雄榜》节目策划

前言：

电视观众是快销品、日化商品的主力消费人群，电视媒体的受众面之广，是其它媒体不能替代的，中央电视台拥有9亿观众，是中国品牌树立标杆的黄金媒体，其中娱乐性互动性栏目的传播力度和深度，又大大超过了硬广告的有效性。

所以如果要维护提升品牌的牢固性和市场份额的扩张性，电视栏目的创建和运营是企业的上佳选择。

电视已经成为百姓可享受到多样化、对象化、个性化的综合信息服务的主要途径。

在此前提下，为更大程度的宣传推广五谷道场的企业文化，打造品牌形象，使其在人们生活中产生重要影响，形成最大程度的认同率，真正成为方便面的主打品牌，我们决定最大程度整合资源，通过电视有奖竞猜节目的开设，五谷相关知识的普及，促进其外部形象和内部文化的宣传与推广，加深企业文化底蕴对人们思想的影响。

一、节目宗旨（目的）：

1、通过对五谷的专业知识普及，把将人们对“五谷知识”转化成“五谷品牌”。

使人们对“五谷道场”的忠诚度升华。

2、将于五谷的传统文化，嫁接为营养健康的“五谷道场”企业文化。

3、在参赛选手充分的展现自我的同时，也融入了五谷的品牌中，在活动的过程中认知五谷道场并成为五谷的一员。

4、有效的利用活动的过程及其宣传策略，以别于以往的操作，让受众形成五谷道场的的竞技性和持续关注性。

二、节目定位 

1、收视定位：

主要放在最大范围的收视群体当中，年龄从12岁——45岁甚至更大的群体。

（通过调查，这个年龄段的人是关注竞技类节目的主要群体，而这个群体在我国是一个庞大的数字）

2、包装定位：

通过强力包装，明星参与主持阵容及极具趣味性题目设置，将吸引最大多数的眼球。

3、表现方式定位：

新奇、互动、文化、独特、贴近品牌。

（同样是做竞猜类节目，我们的节目会从独特的视角来反映时尚健康营养当中的方方面面，从别人不注意的细节描写来反映当代人在生活中表现出来的健康理念和营养状态，以区别传统表现方式，吸引更多的眼球关注。

最终使栏目本身成为人们营养健康生活中的灯塔，从而达到宣传“五谷道场”的目的）

三、.节目名称：

《五谷道场英雄榜》

四、节目形式：

1． 栏目采用录播形式。

2． 栏目采用演播室录制和外景录制结合的方式，设主持人2名，分别主持外景采访和演播室录制内容。

3．有奖知识竞猜及竞技，节目共分为三大版块，每版块五轮竞赛

第一版块：

过五关

（以五谷传统知识及营养知识为核心的有奖知识竞猜及问答）

第二版块：

黄金谷

（识别五谷等常见农作物及营养搭配的合理性）

第三版块：

道场较力

（设置障碍的前提下搬运五谷实物及模型和组装）

解救大力水手夫人奥里夫的五个险关：

小试牛刀、大刀阔斧、笑里藏刀、小李飞刀、人刀合一

五：

具体内容：

前期节目准备：

1、题目设置待定（需与五谷及营养知识相关）

2、评选方式设置待定（优胜者加幸运转盘）

3、主持人敲定待定（在社会上有一定影响力）

4、嘉宾敲定待定（与本次栏目计公司有关）

5、评委敲定待定（有说服力）

6、参赛选手报名方式待定

7、选拔题目设置待定

8、奖品赞助待定

9、公证处公证待定

10、宣传方式及宣传文案的敲定

节目开始：

1.主持人介绍赞助商家及大赛流程

2.主持人介绍评委及嘉宾

3.参赛选手入场

4.参赛选手自我介绍及个人风采展示

5.进入第一版块（满分75）

1）判断题（5）

2）选择题（10）

3）问答题（15）

4）论述题（20）

5）演示题（25）

6.广告娱乐

7.宣布第一版块成绩加幸运大转盘加观众支持率

8.进入第二版块（满分75）

1）图片（5）

2）模型（10）

3）实物（15）

4）菜肴（20）

5）营养搭配（25）

9.广告娱乐

10.宣布第二版块成绩加幸运大转盘加观众支持率

11.进入第三版块（满分150）

解救奥里夫的五个险关：

（按时间及出错率来计算成绩）

1）小试牛刀：

（10）

2）大刀阔斧：

（20）

3）笑里藏刀：

（30）

4）小李飞刀：

（40）

5）人刀合一：

（50）

12.宣布第三版块成绩加幸运大转盘加观众支持率

13.广告娱乐

14.最后宣布总成绩（决出冠亚季前三名）

15.嘉宾颁奖 

16.在节目中，通过主持人宣布短信号码，可穿插征集热心观众发来的现场感觉，不仅可以增加栏目的互动性、充实栏目内容，同时可以通过短信费拆分方式为栏目创收

节目后续：

1、相关媒体后续报道：

报纸、网站等

2、参赛冠军可作为形象代言人

3、产品促销计划

六、节目特点：

1．文化性：

从五谷衍射中华民族几千年的传统文化

2．随意性：

从日常生活细节入手，贴近百姓生活

3．专题性：

营养健康为核心理念

4．赏析性：

引进儒家传统文化

5．艺术性：

6．宣传性：

七、受众分析：

1．受众范围：

年龄从12岁——45岁甚至更大的群体，

2．受众特点：

易接受新鲜事物，喜欢挑战竞技，有自己的审美眼光、欣赏角度，个性较强。

3．对策：

尽力迎合大多数观众的口味，多做一些贴近生活的课题，让大家有种切实的亲切感和实用性。

八、节目弱点控制：

1、参赛人数和素质

2、现场气氛和环境

3、节目的连续参与性

九、宣传策略：

1、媒介传播策略

²可利用电视广播报纸网络等一系列媒体的板块进行大量活动宣传。

²节目进行时可联系当地媒体跟踪报道，有效运用五谷道场的品牌文化效应。

²活动执行后在相关的行业媒体进行新闻通讯类投稿。

²活动后在各大网站后续报道。

可以采取论坛发帖子的形式，将实况刻成盘作为以后企业形象的宣传资料。

也可以上传网页。

²一句话表述“营养健康新时尚，方便面我就要五谷道场”设立网络留言点，加设有奖幸运评论人（对节目）。

2、活动场地布置

²在设计和布置上，必须注意整体风格的统一和局部装饰的差异性，即保持标志，背景板和主色调的一致，充分利用现场原有的条件下，做出新意，突出五谷道场的特点，仍以黑白色格调为主。

²中心背景有一面五种谷物为标志的五个门，中间是武林人士在练太极的组图而成的背景墙构成，上面粘贴活动的主题和五谷道场的形象标志。

²在活动中心背景的两侧，分别设置有广告背景板的屏风，用于隔出活动地带的层次感还主要用于投影的背景墙配合电脑投影设备工作。

²舞台类似扇型，由细霓虹直接在地面连接成舞台的形象，配合五种谷物的装饰品，观众席在舞台的半围。

台上配合背景图设立有古朴风格的小门（门上同样五谷为标，每轮绝胜者将从小门中送出）最终决胜者将从台中央设立的龙椅上缓缓升起。

这样的设计便于台上下的互动关系，也配合选手们的表演，同时体现五谷道场的文化内涵。

十、效果预估

鉴于本活动是电视节目“五谷道场英雄榜”而为宣传五谷道场组织的竞技类活动，富有创意和互动，只要实施得法，实施落实，可以引起广大社会各界一定的关注与认同，预计活动的实际参人数可达300以上。

对方便面的小给人群覆盖面有望达到90%以上。

同时，这次活动将有利的推动五谷道场文化的深入宣传，增加大量消费人群，对外展示亲切灵活高效又富有丰厚的文化底蕴与前卫的营养内涵的五谷道场形象，有效提升自身的知名度和美誉度。

1.扩大五谷道场在社会各界的影响，全面展示其企业形象，深化其文化底蕴。

这次策划宣传节目的周密细致，使整个节目的前中后期，企业的品牌形象将得到全方位的展现。

可以说一定能让大家在有想吃方便面的念头时会马上想到五谷道场。

2.利用各种宣传手段，并凭借五谷道场的营养健康理念及相关优惠政策将吸引大量人群的青睐，以升华人们对五谷道场信任。

3.本栏目将为大众百姓及相关各行各业的嘉宾带来一场雅俗共赏，别开生面的竞技类节目。

这对推动五谷道场品牌在全社会的宣传与推广，以此来扩大五谷道场的现有客源群体有一定的促进作用。