医药广告创作之文案篇.doc

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医药广告创作之文案篇

文刘奇

一、受益村专题文案

1、走访式

XXX自上市以来，在全国各地掀起了一个奇特的XXX现象。

只要村里有一个XX病患者服用XXX康复，全村大部分XX病患者都会因服用XXX而重获健康。

一人康复，全村受益，XXX到底凭什么让消费者如此信赖呢？

揭秘XXX现象，关注XX病人健康。

敬请收看XXX受益村系列报道之

走进XX村、XX村健康纪实、XX庄的欢歌笑语、老村长的心愿、健康走上幸福路

（以上是参考标题，各市场要根据实际情况灵活运用）

据XX药店（一定是指定经销药店）的老板和营业员介绍，XX村的XX（人名）、XX（人名）等都是XXX的受益者，今天就请随我们一起到XX村一探究竟。

他叫XXX，是XX村的第一个受益者。

（病症和痛苦感受、康复感受、产品评价等）

在XXX（第一个受益者）的介绍下，我们来到了第二个受益者的家里。

（病症和痛苦感受、康复感受、产品评价等）

在XXX（第二个受益者）的指引下，我们见到了XXX---------XXX的第三个受益者。

（病症和痛苦感受、康复感受、产品评价等）

在我们要走的时候，XXX（第三个受益者）告诉我们同村的XXX（第四个受益者）也服用了XXXX，效果不错。

第四个受益者同期声（病症和痛苦感受、康复感受、产品评价等）

一个个健康的身影，无不展示着XXX的神奇疗效；一句句真切的话语，无不传递着XXX的健康福音。

我们相信XXX会让更多的XX病患者康复，会让更多的村庄受益。

敬请继续关注XXX受益村系列报道。

（1分半）

注：

一、产品评价时，一个病例说一个产品特点。

二、根据专题的主题需要，同期声表述时可选择性的运用季节诉求，对比诉求，疗程诉求，个性化语言的突出等。

2、庭院式

⑴、XXX疗效好！

同期声：

XXX就是好，XXX就是好！

（全体）

康复明星共见证！

同期声：

病例经典语言（3—4人，每人一句）

XX年X月XX号，在XX县XX乡XX庄的一个农家小院里，XXX的康复明星们欢聚一堂。

让我们听一听他们的真情告白

同期声：

2、3个典型病例详述，1—2病例简述

在喜庆的鞭炮声中，XX代表受益者们献上了锦旗。

同期声：

“-----XX治好了我们的XX病，我代表大家给公司送一面锦旗，表示感谢。

”

一人康复，全村受益，这就是奇特的XXX现象。

健康接力，爱心传递，这就是人间真情最真实的表达。

XXX愿天下XX病患者健康长在，真情永存。

⑵、XX年X月XX号，XXX采访组来到了XX市XX镇XX村。

这个村的XXX的受益者代表们及其家属欢聚在一起，尽情倾诉，见证了XXX的疗效（优秀代表谈症状和康复感受）

冬天服用XXX，不易感冒不怕冷，安全舒心过一冬。

按疗程服用，治疗更轻松（大画面：

喝XXX，冬天不怕冷+突出冬天对比的表述，突出疗程的表述4—6人）

面对面的沟通，心与心的交融。

掌声、笑声、扭秧歌无不传递着他们喜获康复的喜悦之情（优秀代表谈康复后的幸福感受2—3人）。

XXXX疗效好康复明星共见证（齐声喊：

产品名称）

二、受益家庭专题文案

1、农家小院XX情

一个农家小院，一墙青藤扁豆，一对幸福的老人。

这对老人都年近古稀，虽是风烛残年，但他们相濡以沫，身体还很硬朗。

一年前（字幕，黑屏白字）

岁月的沧桑，让两位老人落下了严重的XX病。

同期声（老人谈病痛感受）

两双苍老的眼睛相视无泪，两根支撑病体的棍子相对无言。

XX病魔无情，XXX有义。

X个疗程的XXX让两位老人扔掉了棍子，摆脱了XX病痛的折磨。

同期声（老人谈康复感受）

一个农家小院，一墙青藤扁豆，见证了两位老人的悲苦人生，更见证了他们服用XXX康复后的幸福生活。

2、这是一个普通的农家小院，在这个农家小院里却有着

不同寻常的故事。

XXX老人和老伴是这个家的主人，子孙满堂，儿女孝顺，充满了幸福、祥和。

然而，这样的幸福生活却是来之不易的。

同期声（如果不是XXX，就没有今天的幸福，非常感谢XXX）

这是为什么呢？

话还要从头说起。

由于生活负担重，XXX和老伴从十年前就落下了严重的XX病。

同期声（病痛感受及病痛对家庭的影响）

病在爹娘身，急在儿女心。

孝顺的儿女不忍心看爹娘受病痛的折磨，就四处求医问药。

跑药店，住医院，几年过来了，钱没少花，苦没少受，但爹娘的病就是不见好。

这可愁坏了一家人。

同期声（儿女谈治疗经过和生活的辛酸）

XXX产品的问世，终于驱散了笼罩在XXX一家人心头多年的阴云。

同期声（儿女谈购买过程）

X个疗程的XXX让XXX和老伴摆脱了病痛。

同期声（康复感受）

爹娘的身体好了，儿女们又能安心的干活、挣钱了。

阴云散去，阳光普照，这个小院又充满了幸福和欢乐。

同期声（子女谈幸福感受）

大画面：

是XXX给了我们健康和幸福，我们感谢你！

（一家人一起说）。

三、座谈会专题文案

1、新闻篇

今日要闻，“新老患者齐相聚共同唱响幸福歌”----------XXX新老受益者座谈会在XX成功举办

XX年X月X日，由“XX厂家主办”的“XX新老受益者座谈会”在XX隆重举行。

本次座谈会邀请了XX市区，XX，XX等地的XX受益者代表。

上午十点座谈会准时开始，与会的受益者代表们发言积极，畅所欲言，交流分享了自己服用XX的感受和重获健康的喜悦心情。

座谈会现场气氛热烈，掌声不断，笑声连连。

来自XX镇的XXX和来自XX镇的XX为了表示对厂家的感谢，特地送来了锦旗。

六十三岁的XXX在分享自己的康复感言后，激动的走上前台为大家表演了一段舞蹈，并和XXX一起唱了一曲东方红，表达了她们康复的喜悦和幸福。

来自XX镇的XXX用书法展示了他对XXX的认可和信赖，挥毫写下了“XXXX疗效神奇”八个大字。

新社会，新农村，新生活，人们在享受新生活的同时对健康有了更高的追求。

最后XXX受益者的代表们走上前台，共同唱响了社会主义好，表达了对新生活的热爱。

用最简短的语言，用最朴实的方式表达了对XXX的感激之情。

2、氛围篇

⑴、他们来自不同的地方，他们表达着共同心声（来自哪里，对XXX的感激之情）。

经久不息的掌声，催人泪下的表述，传送着多少感动（现场热烈的掌声，XX的哭诉和感谢之情）。

张张绽放的笑脸，代表着多少康复的喜悦（3—4个代表讲述产品评价）。

一张感谢信，一句评语，一首歌，他们用不同的方式表达着对XXX的答谢（XXX送感谢信病表述感激，XXX唱歌）。

说不完的喜悦，道不尽的情。

这是受益者代表们共同的心声（大画面，齐声喊）。

⑵、XX受益者座谈会之---走进XX

歌声、掌声、欢笑声、声声入耳；

你说、我说、大家说、句句真情。

XX年X月X日，正值金秋十月、丹桂飘香的季节，XXX的受益者们在这里欢聚一堂，共诉健康真情。

敬请关注XXX受益者座谈会之------走进XX。

他们来自不同的地方，他们因XXX而相识相聚。

（同期声：

我来自---我家住---）

他们身份不同，他们因XXX而共诉健康。

（同期声：

身份表述、康复后的经典语言）

座谈会现场掌声不断，气氛热烈。

老会计XXX挥毫泼墨，老军人XXX激情唱响，XXX送来了感谢信，以表谢意。

这是他们的真情告白。

（同期声）

这是他们的共同心声（同期声：

XXX我信赖）

一个个健康的身影，无不展示着XXX的神奇疗效；一句句真切的话语，无不传递着XXX的健康福音。

⑶、他们来自四面八方，他们表达同一个主题

他们欢聚一堂，他们畅所欲言。

这里是欢乐的海洋，掌声不断，笑声连连。

这此起彼伏的歌声，这苍劲有力的大字无不见证肺心速康的卓越疗效。

XX年X月XX日，XXX受益者代表们齐聚XX，共赞XXX.。

与会代表踊跃发言，倾述自己的康复心声。

鲜红的锦旗，发自肺腑的感谢信，紧握的双手，都昭示着治好XX病不再是梦想。

说不完的喜悦，道不尽的情。

这是受益者代表们共同的心声。

3、疗效篇

XXX疗效好康复明星共见证

XX年X月X号，XXX新老受益者座谈会在XXX隆重举行。

与会代表们尽情倾诉，见证了XXX的疗效（优秀代表谈症状和康复感受）

产品卖点。

按疗程服用，治疗更彻底（大画面：

产品卖点+突出疗程的表述6—8人）

面对面的沟通，心与心的交融。

泪水、歌声、感谢信表达着他们最真实的情感。

XXX疗效好康复明星共见证（齐声喊：

XXX，我见证）

4、疗程篇

疗效是品质的根本，疗程是康复的保证。

（同期声：

选择2—4个受益者讲“吃药按疗程，治病更轻松”）

因为XXX他们欢聚一堂，因为重获健康他们开心畅谈，座谈会现场笑声不断，掌声连连。

受益者们对按疗程服用XXX，表述了自己的感受。

（同期声：

只谈康复感受，突出按疗程服药的重要性和意义）

治病选对药，疗程最重要。

他们的XX病治好了，是因为他们选择了XXX；他们能完全康复是因为他们按疗程服用。

这是他们的真情告白（经典语言）

这是他们的共同心声（同期声：

XXX就是好！

XXX就是好！

）

为了您的健康，XXX提醒您：

请按疗程服用！

祝您早日康复。

病例同期声设计：

A、吃药按疗程，治病更轻松

B、治病选对药，疗程最重要

C、吃药不能三天打渔两天晒网，按疗程吃，才能把病治除根

D、一见效就停药，变重了就吃药，这样不仅多花钱，而且还伤身体

5、不复发篇

得了XX病并不可怕，可怕的是一旦患上XX，就会反复发作，久治不愈。

XXX以其“XXXX、XXXX”的独特治疗理念，打破了XXX不能根治的现实。

（同期声：

用2—4人讲“XXX治疗XX病效果好，不复发，我见证。

”）

他们来自不同的地方，他们诉说同样的心声。

（同期声：

我叫XX，我是XX地方，XXX治好了我的XX病。

）

他们都是XXX的受益者，停药一年多了，到现在都没有复发。

（同期声：

简述病症，重点讲康复感受，突出不复发）

得了XX病，请选择XXX。

XXX治疗XX病疗效好，不复发，让您彻底摆脱病痛的困扰。

四、大型活动专题文案

1、XXXX，普济众人，恩如泰山

有朋子远方来，不亦乐乎!

泰山，我们来了！

XX年X月XX日，一群XXX的康复代表，登山了五岳之尊的泰山。

他们来自四面八方。

（同期声：

我来自XXX---）；他们都曾病痛缠身，寸步难行，他们都因服用XXX而重获康复。

今天他们健步登上了海拔1540米的玉皇顶，创造了生命的奇迹。

（同期声：

登上泰山的感受）

不到长城非好汉，不登泰山真遗憾。

这是每一个XX病患者的共同心愿。

今天，康复代表们用五岳之尊的泰山见证了他们战胜XXX病德事实。

（同期声：

代表谈康复感受）

五岳归来不看山，面对气势雄伟的泰山，他们表达了自己真实的心声。

（同期声：

我们登上泰山了，我们谢谢你----XXXX产品名）

2、和平难忘历史教训，健康不忘XXXX.

在XXX烈士陵园魏然矗立的革命英雄纪念碑前，站立着一群特殊的缅怀者，他们是来自不同地区的XXX康复代表。

（同期声：

我来自、、、）

他们用自己的肺腑之言，表达了一个共同的心愿（同期声：

感谢国家感谢党）。

他们都曾饱受XX病的折磨，是XXX让他们重获康复（同期声：

康复感受+产品评价）。

纪念碑前表敬意，红色之旅抒豪情（齐声喊：

我们缅怀先烈，我们感谢XXX）。

青山埋忠骨，精神励后人；XXXX愿每一个人都有一个健康的身体，共享和平、和谐、和美的新生活。

五、叙事情感专题文案

1、XXX、手足情

每一个受益者背后都有一个故事，每一个故事背后都有一段真情。

敬请收看专题报道---------XXX、手足情

家住XX县XX村的XXX患XX病两年多了。

（同期声：

症状表述）

看着弟弟受病痛折磨，哥哥XXX很是着急。

（同期声：

表述哥哥对弟弟的关心。

）

听别人说XXX治疗XX效果好，哥哥XXX就给弟弟买了两大盒。

（弟弟同期声：

康复感受及对哥哥的感谢）

弟弟的病好了，哥哥XXX心里的石头也落了地。

（同期声：

XXX治好了我弟弟的XX，给他们全家带来了幸福，我放心了，感谢XXX。

）

共产党的政策好，让人民的生活好；XXXX疗效好，让人们的身体好。

（同期声：

兄弟俩唱歌：

共产党好------立功劳）

2、一个老校长的选择

“-------我选择了你，你选择了我，这是我们的选择------”（由高到低）

人生，是一篇做不完的选择题，悲苦人生，是错误选择的延续；幸福、健康的人生是正确选择的累积。

敬请关注--------老校长的选择。

他叫XXX，是一位退休教师，共产党员，曾担任过XX学校的校长。

从教30多年的他曾获得过很多荣誉，但是年轻时，由于工作较忙，老校长患上了XX。

加之经常和粉笔打交道，老校长一病就是二十多年。

同期声（症状表述）

虽然备受病痛的折磨，但凭着对教育工作的热爱，老校长从没有拉下学生一堂课。

回忆过去，老校长欣慰的说。

同期声（带病教学的感受表述）

治XX病的药很多，老校长也吃过许多，但效果都不太好，他说是没有选对药。

提起选药，老校长想起了他那个已经去世的老伴。

同期声（老伴的去世过程、原因表述）

老伴的去世，击碎了老校长所有的幸福，孤独的他只好借烟消愁------（配音要深沉、凄凉）

“------希望你能爱我，到地老，到天荒；希望你能陪我，到海角，到天涯------”（低-高-低）

去年春天，一个偶然的机会，老校长在电视上看到XXX，对治疗XX有奇效。

就抱着试试看的心情买了两大盒。

同期声（康复感受，侧重于症状的改善）

又一年过去了，老校长依然精神抖擞，健健康康，年近七十没有一丝白发。

知道我们要来看望他，特地写了一封感谢信，还自编了一段顺口溜来表达对肺心速康的感激之情。

同期声（读顺口溜）

好人自有好报，在茫茫人海中，老校长选择了新的老伴，拥有了晚年的幸福；在混杂的药品中，老校长选择了XXX，拥有了健康的晚年。

“---我选择了你，你选择了我，这是我们的选择；我选择了你，你选择了我，这是我们的选择---”（歌曲）

六、终端采访专题

XX年X月XX日，来自XX镇的几个XXX受益者，齐聚XX镇XX药店。

采访受益者：

“您好，请你谈一谈您的康复过程。

”或“您是XXX的受益者，请谈一下您的感受。

”+受益者同期声

唢呐声声，鞭炮齐鸣。

XXX和XXX送来了锦旗和感谢信。

采访受益者：

“您这是锦旗，（采访人读出锦旗上的字），请您谈一谈您此时的心情。

”+受益者同期声

采访受益者：

“谢谢您送来的感谢信，今天您就表达一下您的感受”+受益者同期声

治病救人是XXX的职责，让每一个XX病患者康复是我们的心愿。

感谢XX药店，感谢XXX（受益者），祝你们身体健康，幸福永久。

简介刘奇资深医药营销人，从事医药营销十多年，虽无大成但有小就，愿与业界同仁共同探索医药营销的发展。