中环百货开业典礼策划案.doc
《中环百货开业典礼策划案.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中环百货开业典礼策划案.doc（13页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。
中环百货开业典礼策划案郑州未来广告有限公司电话：
0371—5610890
一﹑前言
郑州未来广告公司受中环百货委托，进行“中环百货”项目开业广告活动策划。
本策划根据双方协议，于2003年X月开始，至2003年X月结束，现提交策划文本。
策划文件包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划，附录等组成部分，全面涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面方案。
如果贵方采用此方案，希望本次广告能够完全照此执行。
如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或者部分内容。
中环百货开业典礼策划案郑州未来广告有限公司电话：
0371—5610890
二市场分析
健康、时尚，是这个时代不变的主题，只是其内容不断发生着变化。
购物，是现代都市生活一大主题。
于是“商场”也理所当然成了一个时尚、健康、引领潮流的所在。
百货公司，与我们来说并不陌生，但仅仅局限与理解为“买卖货物的场所”着一层面上。
其实，真正意义上的百货公司应该是个系统、全面、健康的消费休闲形态。
所以现在的“百货公司”大多以购物为主，餐饮、休闲娱乐、为扶，使得百货公司的系统性、全面性得到保障。
中环百货开业典礼策划案郑州未来广告有限公司电话：
0371—5610890
一、市场定位：
二、市场优势：
1、规模宏大，设施齐全。
2、地处繁华区域，地理环境优越。
三、市场劣势：
1、
2、竞争对手较多，本区域同类场所有“金博大”“北京华联”“丹尼斯”“紫荆山”“百货大楼”“花园商厦”等
中环百货开业典礼策划案郑州未来广告有限公司电话：
0371—5610890
三、广告宣传推广策略
（一）、目的
1、通过长时间强有力的媒体宣传，打响知名度，使中环百货深入人心。
2、在开业庆典当天，达到万人空巷的效果。
使中环百货刚开业即有较高的营业额.
3、再加之后期丰富的活动，吸引越来越多的人加入，使之在开业后保持旺盛人气，并渐渐稳定客户群体
4、造成一种口碑效应，建立中环百货在社会大众的良好形象，关注率达到40%。
（二）、目标受众定位
1、能够经常惠顾同类场所的消费群。
2、月收入不低于2000元，注重生活质量的人群，主要是高档写字楼白领。
中环百货开业典礼策划案郑州未来广告有限公司电话：
0371—5610890
（四）、 主题语：
中环百货隆重开业！
宣传标语：
1、这里是另一片天地。
这里融合了时尚和尊贵！
这里可以给你全新的体会。
（五）、媒介及费用
1、报纸媒介
利用报信信息量大、传播面广、受众文化层次高等特点，偏重于中环百货的功能宣传，对消费者起一个持续的刺激作用以强化消费者对中环百货的识别、记忆。
平面表现效果：
以大气、时尚且带唯美倾向的方式加以表现，力求达到强烈的视觉冲击力和消费心里的共鸣。
中环百货开业典礼策划案郑州未来广告有限公司电话：
0371—5610890
报纸投放周期
媒介
0
0
0
规格
单价（元）
总计
大河报
1次
1次
1次
1/2版
郑州晚报
1次
1/2版
内容：
中环百货开业
（1）线路：
9路（特级）
规格：
左右车身贴
数量：
1辆
时间：
一季
费用：
11000元
合计：
11000元
注：
**路，**路经过中环百货。
**路贯穿郑州市南北，9路贯穿郑州市东西，且两线路都经过市中心，受众量大。
中环百货开业典礼策划案郑州未来广告有限公司电话：
0371—5610890
（四）广告牌
发布单位:
发布方式：
大型喷绘
时间：
1年
内容：
中环百货形象宣传以及导示
面积：
待定
费用：
（五）印刷品（见图5）
（1）宣传页
随《大河报》派送。
数量：
100000份
规格：
157克双铜210╳285
内容：
形象展示和企业介绍
费用：
元
（2）手提袋
数量：
10000个
规格：
200克双铜,亮胶，大对开
内容：
企业标识和企业理念宣传
费用：
元
中环百货开业典礼策划案郑州未来广告有限公司电话：
0371—5610890
（六）、杂志广告
在时尚杂志上刊登广告，紧跟时尚步伐。
六开幕典礼
经过前期大量，密集的媒体宣传，中环百货即将开业的信息将成为大众谈论的焦点。
开幕典礼作为开业系列活动的重头戏，其地位和作用是非常重要的。
开幕典礼不仅仅是一个仪式，它更像一个展现企业形象的窗口。
因此，开业活动的成功与否，直接关系到中环百货城良好形象的建立。
所以，我们凭着多年大型活动的策划经验，本着“大处着眼，小处着手”的原则。
本方案从现场布置，活动流程等各个方面进行了精心规划，势必使开幕典礼达到热烈、完整、精彩、轰动的效果。
但由于此次活动涉及的人员较多，且所需道具品种繁多。
所以，必须保证各个部门的协调一致，做到有条不紊。
而此方案的提出必将为此次活动的顺利进行提供有力保障。
时间:
地点:
中环百货正门广场
主题：
开幕
中环百货开业典礼策划案郑州未来广告有限公司电话：
0371—5610890
活动筹备
落实演出团体和道具
邀请嘉宾并准备接待事宜
邀请各个媒体记者
落实摄影，摄像人员
落实保全人员，用于维持现场秩序
注：
因考虑到现场人员众多，为防止意外发生，所以需要保全人员。
另外，还需要交巡警的协助来疏导交通。
现场布置
（一）静态项目：
1、升空气球——36个高高飘扬的升空气球布置在现场周围，不仅增加了现场的气氛，而且下面悬挂的条幅将向各界来宾和顾客宣传我们的活动主题和企业宗旨，更表示对各界来宾的欢迎。
2、彩虹门——中环百货每个入口各放一个彩虹门。
气势辉宏的彩虹门将为开幕式现场增添磅礴气势，增加现场气氛。
同时也显示出“中环百货”的实力。
3、灯柱——36个华表式的灯柱摆方在彩虹门和“迎宾大道”两侧，灯柱上可悬挂印有宣传口号和欢迎词的条幅，宣传效果更加突出，现场气氛更加热烈。
4、舞台——60平方米的大型舞台放置于中环百货的正门，舞台背景为开幕典礼的主题和宣传标志，能体现出此次典礼的规模、档次，宣传效果更加突出。
5、气球组合——五彩缤纷的气球编织在一起，环绕整个舞台，进一步增添舞台效果的立体感。
6、活动气偶——八个憨态可掬的动气偶游动于活动现场，散发彩色宣传页，可达到良好的宣传作用。
7舞星人——造型活泼可爱的充气舞星人，布置在中环百货的正门两边，她优美的舞姿和欢快的节奏，可以很好的吸引消费者。
8、彩旗——印有中环百货宣传标志和口号的彩旗，布置于迎宾大道上，更好的宣传此次盛会的主题。
（二）动态项目
1、军乐队--舞台前军乐队整齐而立，军乐声声迎宾朋。
不仅增添了开幕式现场的庄重、喜悦的气氛，还表达了对各位来宾的热烈欢迎。
2、狮鼓队--威武雄壮的狮子，架于迎宾大道两侧挥舞玩耍，翻滚跳跃。
口中不时吐出“开业大吉”、“恭喜发财”的条幅，进一步营造开业当天的热烈气氛。
3、礼仪小姐--礼仪小姐主要在开幕式中担任剪彩、迎宾接
待、引导等工作。
4、摄像师2名--把中环百货开业当天隆重庆典场面载入史册。
（三）空中宣传
1、气球放飞--18000只五言六色的氢气球同时和和平鸽腾空而起，每组气球下面可悬挂小型条幅，预示着中环百货水的事业蒸蒸日上、日新月异。
2、信鸽放飞--鸽子象征着和平与腾飞。
和平之鸽翱翔于蓝天，放飞开业的喜悦，收获金色的希望。
预示着中环百货进驻绿城郑州定会蓬勃发展、独占熬头。
注：
信鸽放飞和气球放飞可大大增加开业仪式的现场气氛和声势，体现中环百货的档次和品位。
开业仪式
1、 持人宣布开业仪式正式开始
放庆典彩花，军乐队奏欢乐曲，使现场一开始便形成一种隆重、热烈、吉祥、喜庆的气氛。
2、 主持人介绍到场嘉宾。
3、 有请总经理致开业词。
4、 有请领导及特邀嘉宾讲话。
5、 有请领导及特邀嘉宾为开业隆重剪彩。
中环百货开业典礼策划案郑州未来广告有限公司电话：
0371—5610890
礼仪小姐拉着红红的稠带，托着圆圆的红花出场。
代表着中环百货的事业将是“万年红似火，江山万里长”。
在剪彩的同时，“礼炮齐鸣彩云飞，军乐声声战鼓雷，万鸽冲天齐欢舞，彩球飘飘赛祥云”。
6、主持人宣布开业仪式结束，
7、并请领导及嘉宾参观指导。
开业庆典经费预算
名称
规格
单价（元）
数量
合计（元）
备注
军乐队
60人
60
一场
3600
省军区
舞狮
30人
50
一场
1500
升空气球
2.5米
120
36个
3060
不含占道
彩虹门
18—23米
120
8个
960
不含占道
舞台
60平方米
1600
一天
1600
气球组合
彩色组合
20
100米
2000
南韩磨砂
活动气偶
动物造型
600
6个
3600
舞星人
600
2个
1200
大彩旗
20
带印字
礼仪小姐
专业
90
36人
3240
摄像师
专业
400
两名
800
氢气球
50组合
75元/组
188/组
14100
信鸽
3.5
8800只
30800
音响
1600W
400
2套
800
舞台背景
喷绘3m×6m
2块
1200
密度360
礼炮
80CM
80
100只
8000
射程30米
贵宾花
5元/朵
100朵
500
鲜花
剪彩用品
高档
200
1套
200
红地毯
主持人
专业
500
2人
1000
条幅
郑州未来广告有限公司
2004年8月
升级会员 