旅游项目及推广策划.doc
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关于2011年在罗平启动
首届中国·罗平“百对白领情侣游花海”
大型特色旅游项目
策划方案
缘聚浪漫罗平、情定万亩花海
项目依据：
2009年9月13日向罗平县人民政府提交的《关于2010罗平菜花文化旅游节的些许想法和建议》暨12月10日与文化局陈利平局长、菜花办主任李志坤等商谈纪要
项目编号：
09ZNZ0042编写时间：
2009年12月20日
项目编写：
指南针企业形象设计有限公司
策划：
李 泳
呈送单位：
罗平县旅游局
（一）前言：
罗平地处云南省东部滇、桂、黔三省（县）结合部，素有“滇东门户”、“滇黔锁钥”“鸡鸣三省”之称，是进出云南的东大门。
境内地势西北高，东南低，最高海拔大白腊山2468米，最低海拔鲁布革乡的三江口722米（已被淹没），相对高差1746米。
罗平县境东西宽75公里，南北长99公里，国土面积3018平方公里，其中山县面积占78％；东沿黄泥河为界与贵州省兴义市接壤；东南以南盘江、清水江为界，与广西壮族自治县西林县隔河相望；西南与师宗相邻；西至北界，分别与陆良、麒麟、富源三县（县）毗邻。
西距省城昆明207公里，北距曲靖市132公里，东至贵州省兴义市86公里，南距广西壮族自治县西林县城156公里。
罗平境内旅游资源尤为丰富。
特殊的喀斯特地貌、30万亩连片油菜花、"一目十瀑"的九龙瀑布群、多依河的田园风光和鲁布革三峡的峡湖景观，共同造就了罗平雄、险、奇、幽、秀为一体的自然风光，加上浓郁的民族风情，悠久的历史文化，璀灿的人文景观，使得罗平成为云南省旅游环线上的一个重要组成部分，成为"自然之旅"的一个好地方。
每年的2月伊始，罗平便被淹没金色的油菜海里面，游客们便从四面八方如期蜂拥而来，如醉如痴地融进这个世界上最大的天然花园里。
从1998年开始，罗平县人民政府便选定每年花期正盛之时（2月初日至
3月中旬）举办油菜花文化旅游节，这期间亦然就成了赏花人们相约的如梦佳
期。
（二）我们的想法：
为丰富罗平县的旅游文化项目，提升旅游经济，进一步扩大罗平的影响力，在罗平美丽如画的景致中打造一出浪漫的爱情故事，挖掘、积淀“浪漫罗平”的文化内涵，打造“浪漫罗平”的旅游文化品牌，推动罗平旅游经济的发展。
我们有了举办2011年首届中国·云南·罗平“百对情侣游花海”活动的想法。
本项目注定将会成为罗平的“旅游热点”、“媒体聚焦点”、“经济增长点”及“文化升华点”。
（三）名称：
百对情侣游花海（暂定）
（四）地点：
中国·云南·罗平（具体位置待定）
（五）规模：
1、活动周期长。
2、参与人数、媒体、企业及机构众多。
计划用一年的时间在全中国（含港澳地区）乃至世界各国华人、友人通过征集、报名、初赛、复赛和决赛等各阶段，选拔出100对情侣相聚到罗平，参加“百对情侣游花海”的大型活动。
（六）内容：
概括为三大活动三项主题游
为丰富首届“百对情侣游花海”的内容，增强活动的吸引力和宣传亮点，将品牌营销与市场促销有机结合起来，达到以活动促旅游，以旅游促节庆的双重效果。
将确定“情系九龙大型水上集体婚礼”和“花海仙女选美”两大活动，以及多依蜜月游、花海婚庆游、仙女三峡游三项主题游，充实整个活动过程（详见各工作方案）。
（一）情系九龙大型水上集体婚礼工作方案（附一）
（二）花海仙女选美工作方案（附二）
（三）多依蜜月游优惠方案（附三）
（四）花海婚庆游优惠方案（附四）
（五）仙女三峡游优惠方案（附五）
（七）目的：
1、丰富当地旅游资源；
2、丰富游客的旅游项目；
3、丰富人们的文娱生活；
4、赠加当地税收，提供新兴就业机会；
5、形成新兴产业，实现多赢；
（八）展现形式：
1、各种形式的选秀活动；
2、各类媒体的跟踪报道；
3、联合各省、市级电视台的连续直播、转播和录播；
（十）优势：
1、开放、民主、意识超前的政府；
2、厚重的文化底蕴；
3、得天独厚的自然环境和人文环境；
4、成熟的市场运营模式及运作团队；
5、完善的演艺资源；
（十一）运作模式：
市场化运作-----即政府主导、企业参与。
（十二）组织机构：
活动主题：
缘聚浪漫罗平、情定万亩花海
指导单位：
罗平县人民政府
主办单位：
罗平县旅游局
承办单位：
昆明指南针企业形象设计有限公司
云南泓博伟业文化传播有限公司
协办单位：
XX婚纱摄影连锁机构
支持单位：
（各赞助机构、企业、组织）
活动时间：
2010年3月—2011年3月
指南针企业形象设计有限公司
COMPUSEnterpriseImageDesignCo.,ltd
云南省昆明市西昌路长城证券大厦2-4
Add:
Room2-4ChangchengSecuritiesBuildingNo.692XichangRoadKunmingChina Tel:
0871/4143499
TEL/FAX：
+86-871-4143499MOB:
13759445600
E-mail:
china-compus@联系人：
李 泳
附：
（活动方案）
活动方案
为确保此次大型活动的顺利进行，实现经济社会效益双丰收目标，应成立首届中国·罗平“百对情侣游花海”活动组委会。
总顾问：
顾问：
组委会主任：
组委会副主任：
组委会秘书长：
组委会副秘书长：
成员：
县党政办、县旅游局、县委组宣部、县财政、统计局、县接待办、县建设规划环保局、县综合执法大队、县景管处、县警务局、县交通局、县卫生局、县消防大队、云南泓博伟业文化传播有限公司、XXX婚纱摄影连锁机构等单位有关人员。
组委会下设秘书组、新闻宣传组、会务接待组、现场布置组、景区服务组、交通安全组、机动联络组等七个工作小组，各小组从相应部门和单位抽调人员负责具体工作。
秘书组--由县党政办、县旅游局、昆明指南针企业形象设计有限公司、云南泓博伟业文化传播有限公司等相关领导组成，主要负责整个活动的整体编排，统筹及运营和指挥工作；承担各种相关文件材料、通知等事项。
新闻宣传组--由县委组宣部、县旅游局、昆明指南针企业形象设计有限公司、云南泓博伟业文化传播有限公司、XX婚纱等部门组成，负责开通报名咨询平台，收取报名费，新闻媒体的邀请、新闻宣传报道、新闻记者接送、起草有关领导讲话稿和宣传造势等工作。
会务接待组--由县党政办、县接待办、XX婚纱组成，负责参与人员证件设计，上级领导、来宾、情侣、入围选手的邀请和接待等工作。
现场布置组--由县旅游局、县景管处、昆明指南针企业形象设计有限公司、云南泓博伟业文化传播有限公司、XX婚纱等部门组成，负责集体婚礼和选美大赛场地装饰设计，晚宴布置、礼仪乐队的邀请，参会人员证件发放等工作。
景区服务组--由县景管处、县交通局、县卫生局等部门组员，负责维护码头卫生、停车秩序，提供游船、旅游线路安排，协调景点文艺娱乐项目等工作。
交通安全组--由县交通局负责协调交通安全，由县警务局负责现场安全秩序，由县卫生局负责应急救护等工作，由县公安消防大队负责景区、游船消防安全等工作。
机动联络组--由县建设环保规划局、县综合执法大队、县警务局、县交通局等部门组员，负责市内宣传条幅、比赛场地、市内路段审批、警力、公交车等协调联络工作。
附一：
情系九龙大型水上集体婚礼工作方案
一、情侣征集时间
从2010年2月14日至12月31日，由县旅游局、昆明指南针企业形象设计有限公司、云南泓博伟业文化传播有限公司通过网络、报纸、电视等多种媒体和渠道，广泛发布首届中国·罗平“百对情侣游花海”活动的信息，在全国范围（包括港澳台地县）征集、筛选出100对情侣，于2011年2月14日参加“情系九龙大型水上集体婚礼”仪式。
为突出此次活动宣传声势，营造节庆氛围，决定于2010年1月6日分别在昆明、罗平召开两次新闻发布会。
二、情侣征集方式
1、常规征集
①由罗平县旅游局、昆明指南针企业形象设计有限公司、云南泓博伟业文化传播有限公司和XX婚纱全国各连锁店联盟众多行业及商家，在各自经营区域布置征集广告，发放集体婚礼以及罗平风光宣传手册、图片等资料，充分展现首届中国·罗平“百对情侣游花海”活动的诱人魅力。
②由罗平县旅游局、昆明指南针企业形象设计有限公司、云南泓博伟业文化传播有限公司和XX婚纱及联盟商家组织大型的酒店秀场、商店秀场等高档形式的宣传活动，征集高档消费人群中的情侣，为罗平吸引高端消费客源做好铺垫。
③由罗平县旅游局、昆明指南针企业形象设计有限公司、云南泓博伟业文化传播有限公司和XX婚纱组织大型社区文艺动态秀场，悬挂条幅等宣传征集活动，贴近更多的平民百姓，使罗平的品牌最大限度地辐射到社会各个阶层。
④充分发挥电台、电视台、报纸等主流媒体作用，发布投放大量信息，造成家喻户晓、人人皆知的态势。
2、网络征集
以罗平旅游网站为先锋，指定赞助网络的流动配合，将99对情侣的征集信息，以最快的速度、最广泛的面积撒播到全国各地，甚至包括港澳台地县，及海外华人地域。
3、相亲会方式
由县旅游局、昆明指南针企业形象设计有限公司、云南泓博伟业文化传播有限公司和XX婚纱全国各连锁店跨县域组织未婚男女万人相亲会，将集体婚礼与罗平的秀美风光融入相亲会内容。
4、直销方式
由县旅游局、昆明指南针企业形象设计有限公司、云南泓博伟业文化传播有限公司和XX婚纱充分调动全国近万人的营销队伍，直接走进千家万户，面对面传播首届中国·罗平“百对情侣游花海”活动的有关信息，提高罗平品牌形象的可信度与参与度。
三、集体婚礼仪式安排
1、时间：
2011年2月13—14日，两天。
2、地点：
罗平九龙瀑布景区。
3、仪式流程（预排）：
（1）2011年2月13日-14日程安排：
11:
00情侣从全国各地云集到罗平县XX公安宾馆，接受相关领导的亲切慰问
12:
00情侣集体用餐
13:
00情侣化妆造型，统一配花整装
15:
30情侣在XX宾馆门前集合
16:
00情侣步入百米星光大道接受观众献礼和记者采访，以及向观众签名
17:
00选出的99对情侣、组委会全体人员参加《XXX》雕塑揭幕仪式
18:
00集体婚礼仪式正式开始，议程为：
①主持人宣布集体婚礼仪式开始
②证婚人致辞
③情侣宣读爱的誓言，互赠信物
④省、市、县领导致贺辞
⑤情侣代表发言
⑥向获奖花海仙女和情侣颁发证书、奖品
19:
0099对情侣、花海仙女、组委会全体人员共进婚宴酒会，观看文艺演出，内容为：
①领导祝词、情侣祝酒、烟花祝兴等
②文艺节目由花海仙女、罗平各景点、XX文艺团体、XX婚纱、结盟商家编排组成
22:
0099对情侣相拥九龙瀑布湖畔赏月，倾诉爱情
2011年2月15日日程安排：
1、7:
30情侣集体用早餐
2、8:
30情侣乘豪华游轮游览仙女湖
3、11:
00情侣返程
附二：
花海仙女选美大赛工作方案
一、参选条件
年龄在25周岁以下，体健貌端，性格热情奔放，具有一定的审美情趣及表现力，有爱心，无不良历史记录的女青年（不限婚史）。
二、报名方式
在XX婚纱各营销店或临时指定报名点报名，报名时须交2寸免冠证件照4张，7寸个人形象照4张，并携带身份证、户口簿或学生证等有效证件原件及复印件。
三、评选方式及赛程安排
1、2010年2月14日——2010年7月30日，全国报名海选阶段
①由县旅游局、昆明指南针企业形象设计有限公司、云南泓博伟业文化传播有限公司和米兰婚纱负责组建初赛组委会、评委会，设立报名地点，开通报名热线，设计参赛流程等海选事项，在2010年7月30日前分赛县评选出300名选手进入初赛；
②由县旅游局、昆明指南针企业形象设计有限公司、云南泓博伟业文化传播有限公司和XX婚纱通过举办大型推介活动（包括酒店秀场、商店秀场、大型外展动态秀场、交友餐会等）、主流媒体炒作、制作大型户外广告、散发张贴宣传资料等形式，大张旗鼓宣传造势；
③由县旅游局、昆明指南针企业形象设计有限公司、云南泓博伟业文化传播有限公司和XX婚纱联系赞助商家，为参赛选手提供形象照、纪念品等经费；
④由罗平县联络电视台、电台、报纸、网站等媒体全程介入。
2、2010年8月1日——8月31日，DV评选（PK）初赛阶段
300位入围选手自拍自制15分钟DV盘提供给大赛评委会，DV内容包括个人简介、形体展示、才艺展现；根据形象照、DV内容从300名选手中选出77名进入复赛。
3、2010年9月1日——9月15日，专家评审复赛阶段
①由罗平县负责与云南省电视台联络协调复赛相关事宜；
②在云南省电视台演播厅安排比赛场地，邀请专家组成评委会，设计比赛流程，根据77位选手现场形体展示、才艺展现、知识问答等表现，以打分的方式从高到低评选出30位选手进入决赛。
4、2010年9月16日，电视直播决赛阶段
①由云南省电视台录播30名选手决赛实况，专家现场评分从高到低评出7强获“花海仙女”桂冠，最后在“花海仙女”中决出1名冠军，作为罗平县“花海仙女”形象代言人；
②由罗平县负责邀请有关领导、嘉宾和记者出席，以及贵宾的接待；
③由罗平县提供安全保卫、医疗卫生、紧急救护服务。
四、奖项设置（含奖励内容）
1、冠军即“花海仙女”形象代言人（奖励现金10000元、水晶奖杯、证书和XX婚纱提供的价值万元豪礼）；
2、其余6位“仙女”设最佳人气奖、最佳表演奖、最佳才艺奖、最佳上镜奖、最佳仪态奖、最佳时尚奖六个奖项（均奖现金5000元/人、水晶奖杯、证书和由XX婚纱提供的价值2000元/人的大礼包）。
附三：
多依蜜月游优惠方案
一、活动时间：
2011年2月7日—14日，七天。
二、优惠对象：
凡2010年新登记结婚的夫妻，凭本人身份证和结婚证在活动期内，可享受罗平所有景区门船票（仅限100元游览券）半价优惠。
附四：
花海婚庆游优惠方案
一、活动时间：
2011年2月17日，一天。
二、优惠对象：
凡2月14日登记结婚的夫妻（凭结婚证和本人身份证，当天可免费游览罗平各景区（仅限100元游览券）。
附五：
仙女三峡游优惠方案
一、活动时间：
2011年2月17日，一天。
二、优惠对象：
凡2月14日出生的女性（凭本人身份证），当天可免费游览罗平各景区（仅限100元游览券）。
（以上为活动预案，待请有关领导及部门参阅）
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