联坤家居新年促销活动策划案.docx

联坤家居新年促销活动策划案.docx

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联坤家居元旦活动策划案

一．活动主题

2011年联坤家居“新年嘉年华”暨1000万先行赔付准备金启动仪式

二．活动时间

2011年1月1日-3日

三．活动地点

联坤家居

四．活动举办单位

1.主办单位：

联坤家居桂林店

2.协办单位：

各专柜媒体合作1111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111

五．活动内容及要求

1．联坤家居先行赔付准备金启动仪式

活动时间：

2011年1月1日10：

00-10：

30。

活动内容：

联坤公司组织商户代表举行先行赔付准备金启动仪式。

（1）主持人请工商局领导（或公司领导）宣布启动仪式开始；

（2）桂林建筑材料装饰行业协会代表发言；（3）商户代表向社会承诺宣誓；（4）联坤员工代表向社会承诺；（5）公证人员验资；（6）工商局领导讲话；（7）启动仪式圆满结束。

（详见《启动仪式程序表附各领导人发言稿》）

2、新年拍卖大酬宾

活动时间：

2011年1月1日10：

30-12：

00

活动内容：

要求每个业态商家1家活动参与商户总计21家。

每家拿出一款商品于2011年1月1日先行赔付启动仪式结束后进行现场集中拍卖。

商户可自定低价，但由公司统一操作，拍卖收入归各自所出商品的商户所有。

凡拿出拍卖商品的商户予以在《桂林晚报》户外广告、LED显示屏予以推广宣传。

（详见《新年商品拍买活动流程度及细则》）

3、新年感恩大行动

活动时间：

2011年1月1日-3日。

活动期间内，21家参与活动专柜指定拿出1-2款商品做为本次活动参展商品。

促销价格必须是该参展商品在2010年度内最低价1折销售并且消费者享受同正品同样的售后服务。

由消费者和商场共同监督，若发现指定促销产品价格高于本年度价格销售，即视该商户没有遵守本次活动1折销售的承诺，需给予购买此商品的消费者该商品差价5倍的补偿（注释：

差价—例：

A商品在本年度内最低买价为90元，若在2011年1月1日-3日期间有消费者或商场工作人员发现该商品标价为100元，那么商户就应该赔偿购买此商品的所有消费者10元*5=50元。

）。

（详见《参展商户注意事项》）

4、新年礼品大放送

活动时间：

2011年1月1日14：

30-1月3日17：

00.21家参与活动商户拿出20份礼品，礼品品种不限，礼品共计42份，统一交营运部归类暂管。

凡2010年12月1月1日-31日期间在联坤家居购买了商品的消费者凭此期间联坤家居商户销售凭证于2011年1月1日-3日期间到联坤家居2号楼大厅礼品发放处集中领取新年礼品一份。

（详见《新年礼品发放细则》）

5、新年寻宝大行动

活动时间：

2011年1月1日-3日要求五金、灯具、家具、饰品、晾衣架、涂料油漆各业态商家每家拿出一款商品参与新年寻宝大行动活动中。

产品确定后，统一商品编号信息，放置于各参与活动专柜店内，由公公司统一对外宣传，统一制作寻宝卡片，消费者进入商场大厅后，从工作人员手中领取寻宝卡片，（卡片中有宝贝图片，编号）消费者在联坤商场自行寻找，先找到先得，找到越多得的越多。

参与活动商户与消费者手中卡片宝贝确认无误后，就可让消费者免费领走。

商户参与数量不限。

六、招商要求

（1）“新年嘉年华”活动参与商户21家；

（2）每家商户拿出1折销售商品至少1件，拿出拍卖商品1件（底价自定）；提供礼品20份；

（3）每个商户品牌宣传推广费用800元；

（4）宣传推广：

《桂林晚报》、户外广告、短信广告、2号舞台背景广告、DM宣传单；LED显示屏视频广告，《桂林生活网》。

七、宣传推广计划（详见《新年活动宣传推广方案》）

1.以“联坤家居新年答谢客户拍卖会----暨先行赔付千万元准备金启动仪式为活动主题的平面广告在晚报上投放，具体日期见活动进度表

2、以“联坤家居新年答谢客户拍卖会----暨先行赔付千万元准备金启动仪式为活动主题的平面广告予以在户外广告投放。

投放地点及日期见活动进度表

3、以本次活动为主题设计DM单及海报，与各物业小区合作，将DM单投入到小区。

4、手机短信配合宣传。

5、2号舞台背景及LED宣传推广

6、《桂林生活网》联坤专版宣传推广

八、活动流程（《详见《新年活动总进度表》和《新年活动各项工作人员明细分配表》》

1.本方案自公司领导审批之日起开始实施。

2.策划部开始设计“联坤家居迎新年优惠大酬宾真情回报客户惊爆价拍卖活动----暨先行赔付千万元准备金启动仪式为活动主题的平面广告，以上宣传方式按工作进度表投放

3.本方案自己公司领导审批之日起，营运部开始招商宣传，收集商户资料。

4、自本方案经公司领导审批之日起，策划部开始撰写活动总进度表，活动流程表，活动人员明细表，物料清单明细表，费用预算表，活动当日程序时间表等相关细则文案。

八、活动整体流程

1、审批活动方案

2、细化活动方案。

撰写活动宣传内容、方式的策划，包括设计稿的主题、色彩、元素，软文、短信内容的编辑等。

3、撰写部门、人员分工表。

各个部门的职责，明确活动主题精神。

4、撰写活动时间进度表。

5、撰写物料清单表、费用预算表。

6、活动当日的实施细则。

7、活动结束的调查总结。

九、活动组织与领导

1.活动总指挥：

孙总

2、活动总协调：

裴副总、周总监

3．活动策划与监督：

策划部

4、活动执行：

策划部、营运部、物业部、物管部、行政部各专柜商户

联坤家居

2010-12-3

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