沈阳国际服装城2008年8-9月推广软文及新闻计划方案.doc

沈阳国际服装城2008年8-9月推广软文及新闻计划方案.doc

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沈阳国际服装城2008年8-9月新闻推广计划方案

一、案前说明

一个项目要想热销，必须成为热点，由社会舆论热买转化为市场热点。

据此要首先制造新闻，利用媒体将项目炒热。

 此炒作方案是结合项目自身的特质，根据市场竞争形态和舆论环境，在常规的平面广告计划之外，用来配合推进销售的媒体炒作方案。

按项目进程，本案2008年8月上旬至9月底，将通过各路媒体新闻炒作初步分为以下几个阶段：

●8月新闻专题计划：

1．借8月3日AB结顶C栋开盘契机，拟定在15日前，专题炒作“逆势飘红”销售成绩；

2．8月16日项目说明会，重述项目介绍，发表说明会新闻简讯；

3.8月23日五爱营销分部专场说明会，重点炒作购铺业主“老带新”新闻简讯；

4．8月28日大连服装节，媒体蓄势炒作服装与沈阳国际服装城的关系。

5.8月30日项目说明会，简述C栋项目，发表说明会新闻简讯。

●9月新闻专题计划：

1.C栋1、3层开始蓄水，新闻造势专题；

2.9月1日公司40人考察沈阳国际服装城的投资商：

铁牛集团，为重点炒作专题；

3.9月12日考察组织参展沈阳秋季房产交易会；

4.9月12日专业市场6+1联盟签字仪式，围绕6+1市场合作计划，展开全面新闻及市场解读炒作；

5.9月13日2500名新老业主中秋节主题联谊会新闻简讯，并以西柳市场，借势借路，作外围新闻及软广压迫；

6.9月20日C栋3层开放仪式及项目说明会，拍卖10个商铺，营造开盘前气息新闻预热。

7.9月27日C栋1层开放仪式及项目说明会。

二、合作媒体

1.平面纸媒：

（1）辽宁日报

（2）辽沈晚报（3）时代商报（4）沈阳晚报

2.网络媒体：

（1）沈阳搜房网

（2）中国纺织网（3）东北新闻网（4）搜狐门户网

三、新闻安排

●八月新闻专题设计：

新闻时间

炒作事件

选择媒体

推广周期

推广形式

主题VS内容

8月15日

AB结顶C栋开盘

辽沈晚报

时代商报

沈阳晚报

沈阳搜房网

东北新闻网

搜狐门户网

一周

专题软文3篇

硬性广告3幅

新闻主题：

ITCC逆市飘红

新闻内容：

（1）沈阳国际服装城八月飘红；

（2）“开盘”记

记者特评：

飘红之源

8月16日

C栋项目说明会

辽沈晚报

时代商报

沈阳搜房网

东北新闻网

一天

专题软文1篇

新闻主题：

沈阳国际服装城C栋项目新阐述

新闻内容：

（1）沈阳国际服装城试与五爱比天高；

8月23日

五爱营销分部

专场说明会

辽沈晚报

沈阳搜房网

东北新闻网

一周

专题软文1篇

新闻主题：

五爱营销分部新闻通讯

新闻内容：

（1）五爱营销专场说明会拉开帷幕

8月28日

考察大连服装节

辽沈晚报

时代商报

沈阳晚报

沈阳搜房网

中国纺织网

东北新闻网

搜狐门户网

一周

专题软文3篇

新闻主题：

沈阳国际服装城考察大连服装节

新闻内容：

（1）服装节吹响了ITCC的又一轮号角；

（2）大连服装节，引领的不仅仅是服装。

记者特评：

大连服装节惹火了商业地产！

8月30日

C栋项目说明会

辽沈晚报

时代商报

沈阳搜房网

东北新闻网

搜狐门户网

一天

专题软文2篇

新闻主题：

C栋项目说明会火爆现场

新闻内容：

（1）C栋潜藏客户拉动外域销售

备注

以上内容根据最后营销计划方案实施前，改动实施。

●九月新闻专题设计：

新闻时间

炒作事件

选择媒体

推广周期

推广形式

主题VS内容

9月上旬

C栋1、3层蓄水

辽宁日报

辽沈晚报

沈阳搜房网

中国纺织网

东北新闻网

搜狐门户网

一周

专题软文2篇

新闻主题：

沈阳国际服装城C栋长线火爆

新闻内容：

（1）商业地产蓄水无需时间的节点；

（2）服装产业激发沈阳国际服装城销量；

（3）沈阳ITCC之C栋楼盘能否掀起火爆热点。

记者特评：

黄金档铺之未来

9月1日

公司40人考察ITCC的投资商：

铁牛集团

辽宁日报

辽沈晚报

时代商报

沈阳晚报

沈阳搜房网

中国纺织网

东北新闻网

搜狐门户网

一周

专题软文3篇

新闻主题：

实力集团尽显风采

新闻内容：

（1）铁牛集团喜迎辽土贵客；

（2）东北人看浙商；

记者特评：

让浙商与辽携手同行

9月12日

组织参展沈阳秋季房交会

辽沈晚报

时代商报

沈阳晚报

沈阳搜房网

中国纺织网

东北新闻网

搜狐门户网

一周

专题软文2篇

新闻主题：

沈阳秋季房交会带给了谁更多的利益？

新闻内容：

（1）沈阳秋季房交会带给了谁更多的利益？

；

（2）秋季房交会出现拐点了吗？

记者特评：

商业地产面临着商机与挑战

9月12日

6+1专业市场合作计划签约

辽宁日报

辽沈晚报

时代商报

沈阳晚报

沈阳搜房网

中国纺织网

东北新闻网

搜狐门户网

一周

专题软文4篇

新闻主题：

沈阳国际服装城C栋长线火爆

新闻内容：

（1）一种叫“商业地产”的躁动；

（2）08之夏，沈阳商业地产温度有多高；

（3）6+1专业市场合作签约纪实。

记者特评：

中国专业市场发展趋势

9月13日

2500名新老业主中秋节联谊会

时代商报

沈阳晚报

沈阳搜房网

中国纺织网

东北新闻网

搜狐门户网

一周

专题软文1篇

新闻主题：

快乐携手，共创未来通讯稿

新闻内容：

（1）新老业主，共度中秋

9月20日

C栋3层开放仪式及项目说明会，拍卖10个商铺

辽沈晚报

时代商报

沈阳晚报

沈阳搜房网

中国纺织网

东北新闻网

搜狐门户网

一周

专题软文2篇

新闻主题：

沈阳国际服装城C栋3层说明会

新闻内容：

（1）C铺王花落谁家；

记者特评：

铺王产生促进地产销售快速进程

9月27日；

C栋1层开放仪式及项目说明会

辽沈晚报

时代商报

沈阳晚报

沈阳搜房网

中国纺织网

东北新闻网

搜狐门户网

一周

专题软文2篇

新闻主题：

沈阳国际服装城C栋1层说明会

新闻内容：

（1）火爆的现场，火热的数字；

记者特评：

ABC一期工程落幕前的理性之战

备注

以上内容根据最后营销计划方案实施前，改动实施。

二〇〇八年八月十二日

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