植入式广告调查问卷.docx
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关于消费者对植入式广告接受程度的问卷调查
（或关于消费者对植入式广告态度的问卷调查）
您好！
我是艺传学院广告学专业的学生，由于课程实践需要，正在做关于消费者对植入式广告接受程度的调查研究。
本调查结果只用于学术研究，绝不用做商业目的，我会对您的参与绝对保密。
非常感谢您的配合！
1.您的性别*
男
女
2.您的年龄层*
学生
青年职场人士（35岁以下）
中年职场人士（50岁以下）
老年人
3.您的受教育程度*（或者改为收入程度的相关问题）
初中及以下
高中或中专
大学专科
大学本科
硕士或以上
4.您以前听说过“植入式广告”这个名词吗：
*
听说过
没听说过
好像听说过
4.您听说过植入式广告吗 * （或把上面的第4题改为这一题）
·听说过，并且很了解
·只是听说过
·没听说过
（注：
植入式广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
）
5.请问您看电视或电影的频率是：
*
几乎每天都看
一般在周末看
几乎不看
其他
6.您会注意电影、电视等媒体中出现的产品或牌子吗：
*
会
有时会
完全不会
6．电影或电视剧中存在植入式广告会对您的观影过程产生影响吗？
（或把上面的第6题改为这一题）
有很大的影响，会被动脱离剧情而去关注广告
有一定的影响，但是可以理解这种做法
不太关注所谓的植入式广告，电影或电视剧随便看看就好
在电影或电视剧里找广告也是另一种有趣的观影体验
7.您所接触的“植入式广告”是在哪些媒介平台：
*
电视剧
电影
电脑游戏
博客论坛
娱乐节目
其他
8.请问您在收看电视时，发现有植入式广告后是否会转台：
*
会
不会
不一定
9.您有没有出现以下这种情况，在电影、电视等媒体中看到的品牌或者商品包装让您印象深刻：
*
经常有，能想到很多
有是有，但不是很多，就几个吧
几乎没有，想不起来
10.请您选择您看到的有印象的植入性广告：
*
可多选
电子产品
餐馆
金融保险
交通工具
服饰
日化用品
饮料酒水
烟类
零食糖果
其他
没有
11.您是否因为电影中演员使用某种产品，而在日常生活中自己也坚持使用这种产品：
*（或把这一题改为下面的11,12题）
有在坚持，尤其是看到喜欢的明星在用
有时在用，不过比较随意
从来没有
11.电影或电视剧中的植入式广告会对你的日常购买行为产生影响吗？
有影响，会考虑购买
稍有影响，会列入候选品牌中
没什么影响
12.你有过购买植入式广告商品的经历吗？
有
记不清
没有
12.您更愿意看传统广告（插播式）还是植入式广告*
传统广告（插播式）
植入式广告
无所谓
13.对于植入性广告您的看法是：
*
很赞成，让艺术作品更生活化，且不占用节目时间同时能了解商品
无所谓，只是一种广告形式很正常
不喜欢，这是一种病毒式营销，影响艺术作品质量
14.您是否认为电影、电视剧中的植入式广告损害了您的权益*
是的
不会
无所谓
14.您认为电影或电视剧中存在植入式广告合适吗？
* （或把上面的13,14合并为这一题）
很正常，广告投资商有权利在电影中出现
·如果和电影或电视剧切合的话，没有问题
·不合适，植入式广告会影响电影或电视剧的质量
·无所谓，只要电影或电视剧好看就行
15.什么样的植入性广告会引起您的反感*
可多选
出现频率过于频繁
根据产品本身而言，不喜欢的产品出现会引起反感
任何植入式广告
其他
16.您希望植入式广告应该是怎样的：
（限选三项）*
更融入节目情节
在节目中出现的时间较短
形式多元化
不影响节目的观看
所宣传产品质量好
产品知名度和美誉度高
17.在您看来好的植入式广告需要具备哪些要素：
（限选三项）*
真实，可靠
没有强迫性
故事性比较强
贴近生活
幽默诙谐
有创意
用心沟通的，值得信赖的广告
有责任，爱国
能较长时期通过多个角度突出产品特色
覆盖每个目标群体
18.您是否认为植入式广告是未来广告业的一个发展趋向*
是的，植入式广告有很多优点
不是，它有很多不足，很多观众不会太注意它
不好说
18.您觉得电影或电视剧中的植入式广告前景如何？
（或把上面的18题改为这题）
发展前景乐观，形式良好
与现在形式差不多
会受到观众反感而逐渐淡化
19.请问您对植入式广告还有什么建议*
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