商务广告翻译.doc

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No.1

TheHeadlineofanAdvertisement

Theheadlineofanadvertisementistheretoattractattentionandtransmitahintofthekeyconcept,sothatyourprospectwillbeprovokedtostopandreadmoreofthead.Iftheydon’treadon,theywillatleastgetsomeoftheideatobeleftwithapositiveperception.Theheadlinemustworkwiththeoveralladlayoutandanyillustrationtoaccomplishthis.

广告的标题

广告标题的作用是吸引受众的注意力，并对重要信息有所暗示，以让潜在的客户能够驻足留意这条广告。

即便他们不看详细内容，至少也会对所宣传的东西留下一个正面印象。

因此，广告标题必须与广告整体效果及图片协调一致。

AdvertisinggeniusDavidOgilvy,inhisbookOgilvyonAdvertising,saysthatonaverage,fivetimesasmanypeoplereadtheheadlineasthebodycopy.“Unlessyourheadlinesellsyourproduct,youhavewasted90percentofyourmoney,”hesuggests.Youwanttheoneswhodoreadthewholeadtobeyourprospectsandnotjustpassers-by.

广告天才大卫．奥格威曾在《奥格威论广告》一书中指出，人们读广告标题的平均次数是读广告正文的5倍。

他说：

“要是你的广告标题做臭了，你就浪费90﹪的广告费。

”广告的主要目的是让那些读了广告的人成为自己的潜在客户，而不只是看看而已。

No.2

lHistoryofAdvertising

lIntheancientandmedievalworldsuchadvertisingasexistedwasconductedbywordofmouth.Thefirststeptowardmodernadvertisingcamewiththedevelopmentofprintinginthe15thand16thcenturies.Inthe17thcenturyweeklynewspapersinLondonbegantocarryadvertisements,andbythe18thcenturysuchadvertisingwasflouring.

lThegreatexpansionsofbusinessinthe19thcenturywasaccompaniedbythegrowthofanadvertisingindustry;itwasthatcentury,primarilyintheUnitedStates,thatsawtheestablishmentofadvertisingagencies.Thefirstagencieswere,inessence,brokersforspaceinnewspapers.Butbytheearly20thcenturyagenciesbecameinvolvedinproducingtheadvertisingmessageitself,includingcopyandartwork,andbythe1920sagencieshadcomeintobeingthatcouldplanandexecutecompleteadvertisingcampaigns,frominitialresearchtocopypreparationtoplacementinvariousmedia.

广告的历史

在古代和中世纪，广告是通过口碑进行宣传的。

15和16世纪，在印刷业的推动下，广告向现代广告业迈出了第一步。

到了17世纪，伦敦的周报开始登载广告。

而到了18世纪，报纸广告已经呈现出一派欣欣向荣的景象。

19世纪，随着商品生产规模的日趋扩大，广告行业也不断发展壮大。

也正是在这个时期，首先在美国出现了广告公司。

这些首批出现的公司实际上只负责代理销售报纸版面的广告位。

但到了20世纪初，这些公司的业务已经开始涉及自主制作广告以及复印和排版。

到20世纪20年代，广告公司的业务更是扩展至策划和执行完整的广告运作，业务范围涵盖初期的调研到后期的版式处理再到各种媒体上进行投放。

No.3

l随着商品经济的迅猛发展，广告作为一种促销手段，其重要性越来越显著。

广告必须引人注目，具有“注意价值”和“可读性”。

。

lWiththerapiddevelopmentofacommodity-driveneconomy,theimportanceofadvertisingasapromotionaltechniqueisbecomingmoreandmorepronounced.

l同时，广告还须具有巨大的“说服力”或“推销能力”，使人产生购买被宣传的商品的欲望，从而达到商家做广告的目的。

lAneffectiveadvertisementshouldbeattractive,attentiongrabbingandreadableaswellascontaininggreatpersuasiveorsellingpower,whichiscriticaltoappealtoone’sdesiretobuythetargetedgoods.

l一则完整的广告通常由五个部分组成，即：

商标、标题、正文、口号、插图。

其中商标和标题句常常是在玩“文字游戏”。

lAnintegratedadvertisementisusuallymadeupofthebrandorcompanytrademark,tittle,body,slogan,andillustration,withthefirsttwoemphasizingaplayonwords.

这些特点决定了广告语言总体上是一种鼓动性语言，与其他类型的语言在风格、作用诸方面都存在或大或小的差异。

lAllthesefeaturesmaketheadvertisementlanguagealoadedlanguageonthewhole,whichismoreorlessdifferentfromothertypesoflanguageinstyleandeffect.

No.4

广告是人们非常熟悉的传媒载体，在现代生活中，广告无处不在，触目皆是，可以说，出色的广告在我们的社会中，越来越为人们所接受，越来越发挥其作用。

Advertisingisoneofthecommonmediacarriers,whichisubiquitousandcanbeseeneverywhereinmodernlife.Tosomeextent,goodadvertisementsarebecomingmoreandmoreacceptableandplayingamoreinfluentialroleinoursociety.

广告，顾名思义，就是一种广而告之的传媒载体。

美国市场营销协会认为广告的定义是：

“广告是由特定的主板单位通常以付费的方法通过各种传播媒体对产品、劳务或观念等信息的非个人间的沟通。

”

Advertising,asthenamesuggests,isakindofmediacarrierwhichpublicizeswidely.TheAmericanMarketingAssociation（AMA）definesadvertisingas：

“thenon-personalcommunicationusuallypaidforandusuallypersuasiveinnatureaboutproducts,servicesorideabyidentifiedsponsorsthroughthevariousmedia.”

一则优秀的广告，其构思之独特、立意之新颖、内涵之丰富、用词之形象、句法之简洁，必将给读者留下深刻而美好的印象。

广告语言涉及语言学、心理学、社会学、经济学、美学、文学、营销学、创意学等多种学科要素和众多其他因素，拥有自己独有的语言表达规律和形式，因而能产生一种特殊而难忘，有时是持久的效果。

lAgoodadvertisement,withitsuniqueidea,novelconception,richcontent,imaginativewordsandsimplesyntax,cancertainlymakealastingimpressiononrecipients.Advertisinglanguagesinvolveslinguistics,psychology,sociology,economics,aesthetics,literature,marketingcreativescience,andotherelementsofvariousdisciplinesandhasitsownuniquelanguage-expressionruleandform,thusproducingakindofspecialandmemorable,sometimeslasting,result.