重庆户外媒体广告市场的现状分析.doc

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重庆户外媒体广告市场的现状分析

重庆户外广告增长速度已经高于电视和报刊

重庆户外广告经过了20多年的发展，并紧随地区经济增长的强劲势头，连续几年呈现飚升态势，在整个广告媒体行业中已占有举足轻重的地位，其经营规模的增长速度已经高于电视和报刊，正逐步成为支撑重庆广告业发展的重要支柱。

目前随着市政陆续开始整治户外广告,大量劣质杂杂乱的户外广告设施被清理,而且无论广告主或客户都在更多的选用高品质的制作方式及制作材料,使得户外广告越来越受重庆普通老百姓的喜爱。

据统计，到2001年底为止，重庆市共有932家单位参与户外广告经营，拥有户外广告媒体36707个，较上年2000年增加9109个，增长率为33%。

其中霓虹灯2186个，路牌7358个，电子显示屏146个，公交载体3860个，灯箱1302个，其他10065个。

户外广告媒体全年共实现产值2.53亿，统计数据还表明2001年全年参与户外广告经营的企业数量明显下降，其主要原因是近年，重庆市政府加大了市容市貌的整顿，这就从一个方面增大了户外广告投资的风险，使部分实力不强的广告企业投资更加谨慎或被迫放弃。

户外广告的投放量直接与城市的消费能力成正比

北京、上海作为最主要的消费市场，户外广告的投放量最多。

依据户外费用投放比例，可以将户外广告城市分为几个层次：

一类市场（10-5亿元以上）：

北京、上海；

二类市场（5亿-9千万元）：

广州、成都、昆明、武汉、天津、南京、沈阳、重庆、石家庄、西安······，

在此分类中，重庆的户外广告业属于二类市场。

与全国各个城市相比，重庆具有独特的地理特征：

重庆由于山多而以“山城”著称，其地理条件决定交通以公交车为主，自行车等交通工具非常少见。

重庆的地理特征相对独立，嘉陵江、长江和几座大桥将全市分割成组团式城区，使全市主城区成为渝中区、江北区、南岸区、九龙坡区、沙坪坝区、大渡口区、北碚区七大主城区版块。

整个城市的街道和建筑是依山而建、梯次嶙立，所以户外牌不能象平原地区那样很远就能看得到，故选择户外牌的位置及考察视觉角度显得非常重要。

而且重庆各区相对独立，呈各区集中消费，不象其他城市那样只有一个消费中心或者更多的消费中心。

故在山城，选择户外媒体应尽量覆盖各区的消费中心，而不单一依赖在市中心设立一、两块广告牌。

同时山城的特征也使得流动的媒体广告效果显著，如公交车身媒体等。

经过二十年的发展，重庆的户外媒体呈现以下特点：

一．表现形式日渐多元化

重庆直辖后通过4年多的迅速发展，更容易接受新鲜事物，其新型户外广告媒体也层出不穷。

再加上重庆特殊的地理环境，山多、河多，造就了重庆的高建筑物广告牌、大桥灯箱广告及路边灯箱出奇的多。

其他户外广告还包括：

新型站台、

亭房式站台、

人行天桥、

T型塔媒体、

灯杆灯箱、

霓虹灯、

110报警路名牌、

立体造型、

充气造型、

加油站媒体、

液晶显示、

喷雾投射、

车身媒体

等等。

二．发布水平和质量有了一定的提高

这几年随着重庆经济的迅速发展，在各行各业引进了许多先进技术，户外广告也不例外。

电脑喷绘制作已完全代替了过去的人工绘制，使广告画面形象逼真，色彩艳丽，大大增强了视角冲击效果；车身广告也引入单透等新技术，使得广告画面可以做到车窗上，从而增加车身广告的吸引力及感染力；重庆也一直在开展灯光工程，来过重庆的游客都会拿重庆的夜景与香港一比，这也使得大量霓虹灯广告，在重庆安营扎寨，也给城市增添了无限光彩。

三．广告主已逐步认可了重庆的户外广告

特别是重庆的公交车身广告，是由重庆唯一的一家中外合资广告公司——重庆媒体伯乐公交广告有限公司所独家经营的

所以在重庆的户外广告中，车身广告以其经营的规范性和管理的先进性，为越来越多的客户所接受。

许多国际大型跨国公司，率先在重庆投放车身等户外广告，带动了广告主对户外广告的信任，再加上其与电视和报刊等主流媒体的互补优势存在，使得户外广告成为企业关注的广告投资热点，每年吸引成千家企业投资数亿元到户外广告中来。

特殊的地理环境，使得重庆山城户外广告的整个发展过程，经历着许多其他城市所无法相比的经营环境。

随着山城的发展，户外广告这一古老的广告媒体，也将以其越来越灵活的表现形式、越来越新颖的材料，成为山城重庆一道不可或缺的美丽风景线！