马鞍山校园十佳歌手大赛移动.docx
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马鞍山校园十佳歌手大赛移动
2012年马鞍山校园十佳歌手大赛
策
划
书
主办单位:
承办单位:
2012年3月20日
目录
一、前言……………………………………………….03
二、内容及规则……………………………………….04
三、活动简介………………………………………….05
四、活动流程………………………………………….06
五、活动宣传方案…………………………………….09
六、具体评分标准…………………………………….11
七、奖项设置及奖励办法…………………………….14
八、营销活动职责分工……………………………….16
九、彩铃营销策略…………………………………….17
十、活动经费预算…………………………………….19
一、前言
马鞍山是20世纪50年代后期崛起的新兴钢铁工业城市，现辖三区一县。
马鞍山不仅城市生态环境优美，而且地理位置独特，形成了"九山环一湖，翠螺出大江"独特的城中有园，园中有城的城市风光。
其城市建设和环境保护先后受到国家有关部委的多次表彰，先后荣获“国家卫生城市”、“国家园林城市”、“中国优秀旅游城市”、“中国人居环境范例奖”、“联合国迪拜国际改善居住环境良好范例奖”等荣誉称号，马鞍山市已成为扬子江畔一颗璀璨的明珠。
时下高校课余生活丰富，校园内人才辈出，其中不乏多才多艺的大学生，他们身怀才艺，富有激情，喜欢挑战与尝试。
“校园歌手大赛”是“移动无线音乐俱乐部”大力发展的项目。
通过歌手大赛，选拔出了一批富有专业性歌唱人才，平民化得选拔活动，也为大学生提供了更为广阔的展示平台。
激烈的赛程，在各位选手在青春的印象上，留下了完美的记号。
在这个青春的大舞台上，学子们可以尽情表演，尽情表现，用才艺show出他们的精彩！
2、营销活动内容及规则
活动分为线上与线下两部分，线上活动的主要目的是为线下活动造势，让更多的人加入到安徽无线音乐俱乐部。
故线上活动以安徽移动无线音乐俱乐部和安徽移动无线音乐微博为核心的承载平台，用户可以通过投票的方式参与活动。
线下活动为本次活动的主体活动，主要是通过落地比赛演出的活动形式，扩大活动的社会影响力，让参赛者的表演才华得到更充分的展现与交流，给人以最直观的信息传达，让大家了解安徽移动无线音乐及其相关产品。
线上宣传活动为前期活动，为之后的线下活动做预热。
而本次线下活动为主体活动，线上线下相辅相成。
活动期间，重点推广“流行金曲音乐盒”及拉伸单曲下载量。
三、活动简介
（一）、活动主题
主题：
HOLD住青春做音乐梦想达人
（二）、活动目的
1、增加移动彩铃用户的活跃度；
2、维护彩铃用户的健康度；
3、提升分公司彩铃及音乐盒方面的收入；
4、加强与联盟商户之间的互动合作；
5、深入校园市场做好音乐市场的宣传，提升动感地带品牌感知度。
（三）、活动地点
马鞍山
（四）、活动时间
2012年4月15日-7月1日
歌手大赛报名时间：
预赛时间：
初赛时间：
决赛时间：
（五）、活动邀请嘉宾
预赛：
校团委书记、校学生社团联合会常委、各院学生会主席
初赛：
决赛：
（六）、活动参与对象
本次活动面向马鞍山市五所高校，分别是：
安徽工业大学，河海文天学院，马鞍山师范高等专科学校、马鞍山冶金技术学院，马鞍山技师学院
（七）、奖项设置
大赛计划选出2012年度马鞍山校园十佳歌手，具体奖项设置人数如下：
名次
人数
冠军
1名
季军
2名
亚军
3名
网络最具人气奖
5名
三、活动流程
、前期宣传：
（2010年4月15日-5月1日）
1、学校
2、马鞍山移动
3、无线音乐俱乐部
、活动流程：
比赛分为四个阶段：
报名、预赛、初赛、决赛
1、报名：
2012年X月X日-X月X日报名地点：
各大高校
报名方式：
选手可通过发飞信及139邮箱进行报名
2、预赛：
2012年X月X日-X月X日
比赛地点：
参赛方式：
、参赛者自报姓名、编号，进行个人歌唱才艺展示。
、名额设定：
5所大学共选出60名选手
大学名称
名额
备注
安徽工业大学
15
河海文天学院
10
马鞍山师范高等专科学校
15
马鞍山冶金技术学院
10
马鞍山技师学院
10
3、初赛：
2012年X月X日-X月X日
比赛地点：
比赛方式：
、由主持人按顺序请选手上台演唱。
、名额设定：
共选出20名决赛选手。
、与当地联盟商户（阿波罗KTV）合作，录制决赛选手每人一首擅长歌曲，并投放到网页上进行公开投票。
作品格式：
要求文件格式是WAV、MP3，文件大小保持在10M以内。
4、决赛:
2012年X月X日
比赛地点:
比赛方式：
、开场秀：
主持人致开场词
、个唱表演：
十位选手在本环节将进行个唱比赛，评委根据选手表现打分。
、颁奖：
现场将揭晓评分并有请嘉宾对各个奖项进行颁奖。
四、活动宣传方案
（一）前期宣传（报名期间）
校园：
1、在校内张贴宣传海报，悬挂活动横幅，配合BBS、校园网等途径进行大规模宣传。
2、校园内部自上而下的宣传（团委下文，各班级辅导员班级内宣贯）。
3、校园路演宣传。
马鞍山移动分公司：
1、马鞍山网络论坛宣传。
2、在地市营业厅摆放相关宣传产品，如：
展架、海报、单页。
无线音乐俱乐部：
1、在安徽移动生活馆、安徽移动彩铃网站、安徽移动无线音乐微博同步宣传。
2、短信群发：
活动期间所有的宣传短信、活动通知、活动公告全部通过这个平台下发。
3、在联盟商户（阿波罗KTV等）处放置宣传产品。
（2）中期宣传（预赛结束）
校园：
1、由广播站及校园网站对本次活动进行宣传到初赛结束。
2、将在整个活动过程中精彩的照片贴在宣传栏中。
3、请文学社出校刊对本次活动进行报导。
马鞍山移动分公司：
1、在地市营业厅摆放相关宣传物品,如：
展架、海报、单页。
2、在当地广播电台、报纸等媒体投放广告。
3、在当地论坛宣传：
赛事进程、选手介绍等。
无线音乐俱乐部：
1、页面上线：
安徽移动生活馆、安徽移动彩铃网站、安徽移动无线音乐微博同步进行报道宣传。
2、收集关于选手参赛的宣传资料、照片，上传至安徽移动彩铃网站、安徽移动无线音乐微博网上，让更多的用户能了解并参与整个活动过程。
（三）后期宣传
校园：
1、由广播站及校园网站对选手进行宣传到决赛结束。
2、将在整个活动过程中精彩的照片贴在宣传栏中。
马鞍山移动分公司：
1、在地市营业厅摆放相关宣传物品,如：
展架、海报、单页。
2、在当地广播电台、报纸等媒体投放广告。
1、在当地论坛宣传：
赛事进程、选手介绍等。
无线音乐俱乐部：
1、页面上线：
安徽移动生活馆、安徽移动彩铃网站、安徽移动无线音乐微博同步进行报道宣传。
2、收集关于选手参赛的宣传资料、照片以及录制歌曲，上传至安徽移动彩铃网站、安徽移动无线音乐微博网上，让更多的用户能了解并参与整个活动过程。
6、具体评分细节
（一）预赛、初赛评分办法（总分：
100分）：
一、音质（20分）：
可沙哑声，可圆润声（要符合个人风格）.
二、唱功（40分）
1.吐字清晰度；
2．字、句间连续是否自然；
3．换气是否自然；
4．重厚音，轻柔音的转换及区分是否自然；
5．乐感好坏（歌声是否与伴奏融洽）。
三、形象（10分）
1．着装打扮；
四、台风（10分）
1．动作（是否自然是否与曲风相配）；
2．神态表情；
五、网络投票 （20分）
评分规则:
1、此次比赛的评分原则是：
公正、公平、公开。
2、现场得分（占总分80%）：
采取除去一个最高分，除去一个最低分，取其平均分，为该选手的现场得分，
网络得分（占总分20%）：
所有选手唱完以后，统计网络得分，
选手初赛最终得分=现场得分+网络得分
3、如果比结果中出现两位选手的最终得分一样的情况，则由评委会以举手投票的形式，得票多的为优先者。
（二）、决赛评分办法（总分：
100分）：
一、音质（20分）：
可沙哑声，可圆润声（要符合个人风格）.
二、唱功（40分）
1.吐字清晰度；
2．字、句间连续是否自然；
3．换气是否自然；
4．重厚音，轻柔音的转换及区分是否自然；
5．乐感好坏（歌声是否与伴奏融洽）。
三、形象（10分）
1．着装打扮；
2．精神状态及气质；
四、台风（10分）
1．动作（是否自然是否与曲风相配）；
2．神态表情；
五、网络投票 （20分）
评分规则:
1、此次比赛的评分原则是：
公正、公平、公开。
2、现场得分（占总分80%）：
采取除去一个最高分，除去一个最低分，取其平均分，为该选手的现场得分。
网络得分（占总分20%）：
所有选手唱完以后，统计网络得分。
网络得分=预赛投票得分（占50%）+决赛投票得分（占50%）
选手决赛最终得分=现场得分+网络得分
3、如果比结果中出现两位选手的最终得分一样的情况，则由评委会以举手投票的形式，得票多的为优先者。
（二）、网络投票规则
用户类型
票数
投票方式
1
单IP地址用户
每天可免费获得5票
点击一次投票按钮即为作品投一票
2
神州行用户
每天可免费获得10票
3
全球通用户
用户每订购一次铃音可获得30票
点击投票按钮后，可选择相应数量进行作品投票
4
动感地带用户
用户每订购一次铃音盒可获得100票
5
安徽无线音乐俱乐部会员和高级会员
加入爱音乐高级会员每天可免费获得300票
6
网站注册活动用户
提供地址给朋友参加评选可免费获得20票
7、奖项设置及奖励办法
类别
内容
备注
参赛者
冠军
获得奖金2000元及一部3G手机，成为安徽移动彩铃签约歌手。
发生的税费均由获奖者自行申报缴纳
亚军
获得奖金1000元及一部3G手机，成为安徽移动彩铃签约歌手。
季军
获得奖金800元及一部3G手机，成为安徽移动彩铃签约歌手。
网络最具人气奖
获得奖金500元及一部3G手机，成为安徽移动彩铃签约歌手。
进入决赛选手
均可获赠歌友会门票一张
评选者
每周投票数前三名
话费50元
活动为期2个月、共4次奖励机会
每周投票用户中随机抽取5名幸运用户
话费10元
每月投票数第一名
手机一部（待定）
活动为期2个月、共2次奖励机会
每月投票用户中随机抽取10名幸运用户
话费100元
每月针对会员抽出5名幸运奖
待定
八、营销活动职责分工
（一）、安徽无线音乐俱乐部
1、负责整体活动的统筹组织与各合作执行方、学校的关系协调。
2、负责制定活动主题与宣传重点，并审核执行公司设计的各类宣传设计，下发统一主题风格的宣传物资样稿。
3、负责指导帮助马鞍山分公司承办开展当地的歌曲选拔活动。
4、负责整体活动的进程管控，督促马鞍山分公司及各活动合作执行公司推进活动的开展。
5、负责整体活动主题网页的设计审核，进行主题造势宣传；并督促华为完成安徽无线音乐门户网站的活动服务支撑。
6、负责引入活动主题音源，设计并上传音乐盒等数字音乐产品。
7、负责拓展活动宣传渠道，如接入新浪微博，短信群发等。
8、配合马鞍山市分公司参与活动现场布置与安排。
9、负责跟踪评估活动效果，统计比对活动开展前后期的业务发展数据，开展随机抽查工作。
（2）马鞍山市分公司
1、负责与马鞍山市团委接洽沟通，将活动落实到各个校团委。
2、马鞍山市移动营业厅配合提供专题活动宣传。
3、在各大高校内设置宣传、报名点，配合主题活动开展活动宣传，吸引学生用户参与活动。
4、初赛结束后负责录好决赛20名选手的歌曲。
5、负责初赛和决赛活动现场布置及现场工作人员安排。
（三）马鞍山市五所高校
1、各大高校各自在校园内采用校广播、网站、条幅等途径宣传。
2、高校自行制定预赛比赛规则，在规定的时间内安排比赛场地及时间，选拔出优秀选手参加初赛。
9、彩铃营销策略
（一）、报名阶段：
1、报名方式：
（1）、飞信报名—无线音乐俱乐部负责确定一个此次活动官方飞信号；
（2）、139邮箱报名---无线音乐俱乐部负责确定一个此次活动官方139邮箱。
（二）、初赛阶段：
1、将50名初赛选手资料放入宣传页面（微博、网站），所有用户均可以下载彩铃的方式投票；
2、给所有用户发送彩信，引导用户下载彩铃，为所支持的选手投票；
3、从学生会收集学生号码，通过群发短彩信引导学生用户登陆网站或者下载彩铃投票。
（3）、决赛阶段：
1、将20名决赛选手资料放入宣传页面（微博、网站），所有用户均可以下载彩铃的方式投票；
2、给所有用户发送彩信，引导用户下载彩铃，为所支持的选手投票；
3、从学生会收集学生号码，通过群发短彩信引导学生用户登陆网站或者下载彩铃投票；
4、主持人决赛现场号召用户下载彩铃投票。
活动效果预估表
短信群发
网站投票
总人数
预计回复人数
预估浏览人数
预计投票人数
预赛
5所高校加起来预计有45000人
（按回复率3%）1350人
通过短信群发（45000人）的方式将用户引导进投票页面
（按投票率3%）
1350人
决赛
5所高校加起来预计有45000人
（按回复率3%）1350人
通过短信群发（45000人）的方式将用户引导进投票页面
（按投票率3%）
1350人
预计投票总人数：
1350+1350+1350+1350=5400
10、活动经费预算
项目
费用（单位：
元）
提供方
场地
——
学校
奖金
8900
奖品（3G手机3部）
——
分公司
证书
200
礼品（咪咕玩偶30个）
750
舞台搭建
舞台搭建
10000
相关设备
宣传物品
展架（20个）
2000
海报（100张）
宣传单页
——
分公司
人员费用
差旅费
2000
住宿费
媒体广告
纸媒
——
分公司
电台广播
总经费：
32750元
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