自主品牌如何提升为国际品牌.ppt

自主品牌如何提升为国际品牌.ppt

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Americanbeauty（洋美人）,进口货都是好东西盲目相信复制,2023/5/14,7,第二阶段：

ChineseMaid（俏丫环）,产自中国的含质量产品低成本,低价格,广泛分销,促销活动广告金钱的价值大规模,II.中国品牌建设演变之路,2023/5/14,8,第三阶段：

Dracula（吸血鬼）,低成本,低价格的西方品牌的进入为中国市场度身定做的产品吸引低端市场为获取市场分额不惜亏本,II.中国品牌建设演变之路,2023/5/14,9,VS?

你便宜？

我比你更便宜！

Youarecheaper?

Imcheapest!

II.中国品牌建设演变之路,2023/5/14,10,第四阶段：

MissChina（中国小姐）,带有中国特色的世界级竞争加入独特魅力和价值中国人的骄傲中西结合新一代的中国跨国企业/品牌,II.中国品牌建设演变之路,2023/5/14,11,III.建立强大国际品牌之5大原则,Vision远景BrandIdea品牌概念BrandArchitecture品牌框架Emotionalexcellence卓越的执行Innovate&Lead创新和领导,2023/5/14,12,1.所有国际品牌都有一个远景,什么是远景?

“设定远景就是为了给自己打造一颗野心，一种追求，以此扩展我们眼界和提升我们胆量。

”-英美烟草主席，MartinBroughton“Thepurposeofavisionistogiveusanambition,somethingtoaspireto,somethingtoliftoursightsandraiseourgame”MartinBroughton,ChairmanBritishAmericanTobacco,2023/5/14,13,思考Think增强运动表现Authenticathleticperformance欢乐家庭娱乐Funfamilyentertainment空中娱乐Entertainmentintheair每时每刻的奖励Rewardingeverydaymoments,Nike,星巴克咖啡,迪斯尼乐园,IBM,维真航空,2023/5/14,14,WARNING!

注重企业快速增长忽视企业核心价值,2023/5/14,15,品牌核心,品牌价值,品牌原则,品牌行为,2023/5/14,16,2.从演绎品牌远景到诠释品牌概念,什么使品牌概念令人难忘：

Simple简单Unexpected出乎意料Concrete实在Credible可信Emotional情感Story故事,2023/5/14,17,潘婷,改变健康,飘柔,个人提升柔顺,海飞丝,自信去头屑,沙宣,外表时尚风格,2023/5/14,18,太多选择的代价,一些广告反而令人难以决定,Simple简单Unexpected意外Concrete实在Credible可信Emotional情感Story故事,2023/5/14,19,爱香港,爱海洋公园LoveHongKong,LoveOceanPark,Simple简单Unexpected意外Concrete实在Credible可信Emotional情感Story故事,2023/5/14,20,2023/5/14,21,Simple简单Unexpected意外Concrete实在Credible可信Emotional情感Story故事,InnocentDrinks（英国）WinterSmoothies,2023/5/14,22,Simple简单Unexpected意外Concrete实在Credible可信Emotional情感Story故事,2023/5/14,23,Simple简单Unexpected意外Concrete实在Credible可信Emotional情感Story故事,科技，以人为本,2023/5/14,24,情感=让人们关心Emotional=Makepeoplecare结果=选择最有价值的方案Consequence=Choosealternativewithhighestvalue特性=像我一样的人Identity=Peoplelikeme,2023/5/14,25,2023/5/14,26,EmotionalTVCs,NikeTigerWoods,NikeAsiaDreams,2023/5/14,27,NikeNorthCampusBeaverton,俄勒冈州,PhilKnight,Athletics,Products,2023/5/14,28,WARNING!

注重品牌知名度忽视品牌个性,2023/5/14,29,3.所有国际品牌都有清晰的品牌框架,威汉品牌体验模型,2023/5/14,30,3.所有国际品牌都有清晰的品牌框架,2023/5/14,31,品牌体验架构图,BE,GO,娱乐,教育,逍遥,审美,ENJOY,LEARN,品牌体验的各阶段（娱乐，教育，审美，脱离现实）是建立在情感基础之上的（享受，学习，成为，行动）,2023/5/14,32,3.所有国际品牌都有清晰的品牌框架,Convergence（融合）威汉营销传播集团品牌策划工具组合,2023/5/14,33,框架,发现洞察,针对品牌及环境的宏观及微观观察,找到唯一的洞察及灵感,品牌编码,通过品牌编码的阐述,来对品牌战略进行基本定义,品牌体验,通过对消费者需求,品牌定位以及市场沟通的重新定义,来发展不同阶段的品牌策略,工作过程,一整套从策略发展到实地执行的概念工作流程,Convergence威汉营销传播集团品牌策划工具组合,2023/5/14,34,工具,发现洞察,“深度挖掘”,品牌编码,品牌经验,W.O.R.K.,威汉品牌编码模型,威汉品牌体验模型,眼,脑,心,手,口,脚,Convergence威汉营销传播集团品牌策划工具组合,2023/5/14,36,WARNING!

注重品牌战术忽视品牌框架,2023/5/14,37,4.所有国际品牌都有卓越的执行力,质量控制专业标准培训指导系统管理监督结果,2023/5/14,38,WARNING!

注重品牌资产忽视品牌资源,2023/5/14,39,5.所有国际品牌都有创新和领导,2023/5/14,40,APost-ItonInnovation,承诺创新：

收入的6%作为研发资金。

其中1/5的花费用于“购买并不急需的东西”容忍错误：

企业文化.口口相传，始终不忘从基础科技中创新：

把这个用在那个上面交谈，交谈，交谈：

网络式工作，正式的，非正式的量划效果：

哪个有效，哪个没用紧扣消费者的调研：

多话些时间在他们身上，学习如何增值,我们确信创新绝非偶然。

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我也想玩，但他们就是不走！

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里面的东西真有意思。

水溅出来了！

为什么没有人来清洗？

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谁把垃圾丢在这？

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”,举例说明：

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