出版物市场真题精选.docx
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出版物市场真题精选
[单项选择题]
1、关于出版物市场的概念，下列表述错误的是（）。
A.是出版物商品交换关系的总和
B.是出版物商品交换的场所
C.是消费者对出版物的现实需求和潜在需求
D.是出版物供给者之间相互作用形成的各种关系
参考答案：
D
参考解析：
本题考查出版物市场的概念。
[单项选择题]
2、最基本的出版物商品竞争方式是（）。
A.品种竞争
B.物流竞争
C.服务竞争
D.宣传竞争
参考答案：
A
参考解析：
本题考查出版物市场竞争。
[单项选择题]
3、影响出版物市场需求的政治因素不包括（）。
A.国家关于出版的规定
B.社会政治气氛的变化
C.各项政治活动或文化宣传活动
D.社会成员文化水平的提高
参考答案：
D
参考解析：
本题考查影响出版物市场需求的因素。
[单项选择题]
4、《新华字典》在读者中享有盛誉，销路很广。
该书在目标市场上最适宜采用的定位策略是（）。
A.强化定位
B.补缺定位
C.避强定位
D.首席定位
参考答案：
D
参考解析：
本题考查目标市场的定位策略。
[单项选择题]
5、确定市场调查目标的主要步骤之一是（）。
A.测算调查所需经费
B.选择调查人员
C.确定调查样本
D.提炼调查主题
参考答案：
D
参考解析：
本题考查市场调查目标的确定。
[单项选择题]
6、审核、分类和整理属于市场调查计划执行中的（）步骤。
A.收集信息资料
B.处理信息资料
C.分析和综合信息资料
D.提交调查报告
参考答案：
B
参考解析：
本题考查市场调查的内容和程序。
[单项选择题]
7、某出版社拟引进一套物理学诺贝尔奖获得者的新作，最适合其采用的价格策略是（）。
A.渗透定价策略
B.满意定价策略
C.撇脂定价策略
D.尾数定价策略
参考答案：
C
参考解析：
本题考查市场营销的策略。
[单项选择题]
8、出版物品牌包括出版物的名称和（）。
A.责任编辑姓名
B.发行单位名称
C.书号或刊号
D.标记
参考答案：
D
参考解析：
本题考查市场营销的策略。
[单项选择题]
9、网点推销属于（）。
A.广告促销
B.人员促销
C.网络促销
D.营业推广
参考答案：
B
参考解析：
本题考查市场营销的策略。
[多项选择题]
10、某出版社发现对外汉语教学类图书有较大的市场空间，拟把这一类选题作为出书方向。
该社宜采用的竞争手段有（）等。
A.品种竞争
B.质量竞争
C.服务竞争
D.价格竞争
E.赢利率竞争
参考答案：
A,B,C,D
参考解析：
本题考查出版物市场竞争。
[多项选择题]
11、影响消费者行为的因素主要有（）。
A.经济因素
B.社会因素
C.心理因素
D.个人因素
E.文化因素
参考答案：
A,B,C,D,E
参考解析：
消费者采取一定的消费行为，可能受到各种因素的影响。
归纳起来，主要有：
经济因素、文化因素、社会因素、个人因素、心理因素。
[多项选择题]
12、"市场细分的杠杆"是指用于市场细分的消费者需求类别与发行商条件，主要包括（）。
A.消费者的收入
B.消费者的购买行为
C.消费者的身高
D.发行商的规模
E.发行商的性别
参考答案：
A,B,D
参考解析：
本题考查出版物市场细分的程序。
[多项选择题]
13、出版物细分市场的吸引力取决于消费者和（）等因素。
A.发行商
B.替代品
C.编辑人员
D.现实竞争者
E.潜在竞争者
参考答案：
A,B,D,E
参考解析：
本题考查细分市场的吸引力。
[多项选择题]
14、细分市场的吸引力取决于（）。
A.现实竞争者
B.潜在竞争者
C.替代品
D.发行商
E.投资额
参考答案：
A,B,C,D
参考解析：
本题考查细分市场的吸引力。
[多项选择题]
15、要形成出版物市场，消费者须具备（）等条件。
A.有良好的阅读习惯
B.有购买能力
C.达到一定的受教育程度
D.达到一定数量
E.有购买动机
参考答案：
B,D,E
[多项选择题]
16、影响出版物市场需求的客观因素包括（）等。
A.经济因素
B.政治因素
C.企业规模因素
D.定价机制因素
E.人口因素
参考答案：
A,B,E[多项选择题]
17、关于出版物市场需求特征的说法，正确的有（）。
A.出版物市场需求具有多样性
B.出版物市场需求客观存在，不受人为因素影响
C.出版物市场需求不受地域影响
D.出版物市场需求的时效性不仅与出版物品种有关，也与出版物内容有关
E.出版物市场需求是不断增长的
参考答案：
A,D,E
[多项选择题]
18、出版物品牌策略有（）等。
A.产品项目品牌策略
B.作者品牌策略
C.发行者品牌策略
D.物质材料品牌策略
E.品种品牌策略
参考答案：
A,B,E
[多项选择题]
19、对大众类畅销书较适合采用的促销方法，主要有（）等。
A.上门推销
B.展示推销
C.网点推销
D.网络推销
E.广告促销
参考答案：
B,C,D,E
[多项选择题]
20、目标市场进入策略包括（）等。
A.集中性策略
B.间接进入策略
C.直接进入策略
D.无差异策略
E.差异策略
参考答案：
A,D,E
[多项选择题]
21、吸引力较大的出版物细分市场包括（）。
A.同类出版物品种密集的市场
B.缺乏替代品的市场
C.作者队伍强大的市场
D.购买力比较强的市场
E.发行商较多的市场
参考答案：
B,D,E更多内容请访问《睦霖题库》微信公众号
[单项选择题]
22、购买力是消费者购买出版物的（）能力。
A.讨价还价
B.货币支付
C.市场寻找
D.分别辨析
参考答案：
B
[单项选择题]
23、少儿看启蒙读物，中学生看普及读物，大学生看理论著作，这体现了图书需求的（）。
A.可诱导性
B.层次性
C.多样性
D.伸缩性
参考答案：
B
[单项选择题]
24、出版物分销渠道的宽窄取决于（）数目的多少。
A.出版物销售
B.每一环节中间商
C.批发商
D.零售商
参考答案：
B
[单项选择题]
25、在（）情况下，出版单位适合采用强化定位。
A.虽有优势，但面对众多竞争者
B.市场容量很大，但已被众多出版单位占领
C.出版单位的出版物在市场上有很高的占有率，信誉很高
D.出版单位的实力不强，需求自我特色发展时
参考答案：
A[单项选择题]
26、为保证预测的准确性，在使用德尔菲法时要注意（）。
A.聘请专家来自不同领域
B.各位专家独立地做出判断，不相互沟通
C.需要尽可能多的反复征求意见
D.聘请尽可能多的专家
参考答案：
B
[单项选择题]
27、市场预测的方法有（）两大类。
A.定性预测u定量预测
B.时间序列预测和回归预测
C.普遍预测和专题预测
D.产品预测和技术预测
参考答案：
A
[单项选择题]
28、公共促销属于（）促销。
A.人员
B.非人员
C.直接
D.新型
参考答案：
B
[多项选择题]
29、消费者调研的主要内容包括（）。
A.消费者数量与结构
B.价格调研
C.产品生命周期
D.消费者消费状况
E.消费者的看法和评价
参考答案：
A,D,E
[多项选择题]
30、经济对出版物市场需求的影响主要有（）。
A.经济越发展，人们就可以有更多的货币购买出版物
B.单位收入状况良好，用于购书的经费越多
C.价格增加，引起出版物需求降低
D.人的实际收入增加，导致出版物需求增长的可能
E.经济越发展，人们其他消费越多，导致图书购买降低
参考答案：
A,B,C,D
[多项选择题]
31、出版物市场需求的基本要点是（）。
A.人们对出版物产品及其相关服务有需要的欲望
B.市场上有丰富的出版物铲平
C.人们具有相应的货币支付能力
D.市场基础设施完善，交易方便
E.出版行政部门鼓励出版物产品生产
参考答案：
A,C
[多项选择题]
32、一般而言，一个地区的教育水平与出版物消费的关系是（）。
A.教育水平越高，对出版物需求量越大
B.教育水平越高，对出版物消费欲望越强烈
C.教育水平越低，对出版物需求量越大
D.教育水平越低，对出版物消费时间越长
E.教育水平越高，对出版物消费时间越长
参考答案：
A,B,E
[多项选择题]
33、图书市场主要包括（）。
A.读者
B.图书商品
C.资金储备
D.出版者和发行商
E.电子商务平台
参考答案：
A,B,D
[单项选择题]
34、出版物需求弹性是指某一相关因素的变化所引起的出版物商品（）发生变化的幅度。
A.需求量
B.供给量
C.价格
D.需求预期
参考答案：
A
[单项选择题]
35、（）是出版物市场调查工作成果的最终表现形式。
A.调研报告
B.经济效益
C.领导表扬
D.业务调整
参考答案：
A
[单项选择题]
36、出版物市场调查的程序一般包括（）。
A.目标确定、调查设计、计划执行
B.领导批示、设计方案、执行方案
C.设计方案、执行方案、撰写调研报告
D.可行性研究、确定目标、调查设计
参考答案：
A
[单项选择题]
37、富有需求弹性的出版物，其价格上升时，需求会（）。
A.明显下降
B.明显上升
C.不随价格而变化
D.需求变化不明显
参考答案：
A
[单项选择题]
38、（）是出版单位经营活动的首要内容和基本出发点。
A.正确选择目标市场
B.人力资源培训
C.财务控制
D.指定经营战略
参考答案：
A
[单项选择题]
39、按购买力性质划分，我国出版市场可以划分为（）。
A.个人图书市场和集体图书市场
B.农村图书市场和年画市场
C.少儿读物市场和零售市场
D.批发市场和零售市场
参考答案：
A[单项选择题]
40、出版物的（）是出版物市场的基本矛盾。
A.供求矛盾
B.内容与形式
C.价格与质量
D.批发与零售
参考答案：
A
[单项选择题]
41、只有消费者（）的增加，图书市场的购买力才能提高。
A.预期收入
B.绝对收入
C.可任意支配收入
D.相对收入
参考答案：
C
[单项选择题]
42、出版物市场表现为消费者对某种、某类和全部出版物的（）。
A.显示需求和潜在需求
B.合理需求和不合理需求
C.潜在需求和潜伏需求
D.国内需求和国外需求
参考答案：
A
[单项选择题]
43、出版物市场的构成要素主要有出版无商品供给者、（）、出版内务商品需求者和市场信息。
A.购买力
B.出版物商品
C.消费欲望
D.出版行政管理部门
参考答案：
B
[多项选择题]
44、对出版单位而言，市场吸引力较大的因素包括（）等。
A.同行多，竞争激烈
B.潜在的竞争者难以进入
C.有潜在的替代品
D.消费者多，购买力强
E.发行商数量多
参考答案：
B,D,E
[多项选择题]
45、出版物价格预测的重点是了解（）等。
A.出版物市场的销售折扣率
B.出版物的生产周期
C.竞争产品的价格
D.不同价格水平对需求量的影响
E.竞争对手的价格策略
参考答案：
C,D,E
[多项选择题]
46、关于出版物促销的说法，正确的有（）。
A.促销方法应该统一由总发行单位选择指定
B.促销的目的是影响消费者的购买态度和行为
C.展销是一种人员促销方法
D.促销就是以低于定价的价格销售出版物
E.举办读书竞赛也是一种促销方法
参考答案：
B,C,E
[多项选择题]
47、关于出版物促销，说法正确的有（）等。
A.公关促销是通过进行公共关系活动以提高产品知名度
B.作者签名售书是出版单位常用的促销方法
C.建立常设样品室也是一种促销方法
D.折价销售是指向出版物经销商以低于定价的价格销售出版物
E.广告促销成本高，在出版物促销中只能偶尔使用
参考答案：
A,B,C
[多项选择题]
48、出版物的人员促销方式有（）等。
A.影视推销
B.展示推销
C.网点推销
D.服务推销
E.渠道推销
参考答案：
B,C,D
[多项选择题]
49、关于出版物市场需求的特征，说法正确的有（）等。
A.人们对出版物的需求在数量上和质量上都会不断增长
B.市场需求只能迎合而不能改变和使之转移
C.出版物市场具有较大的需求弹性
D.出版物市场需求的时效性与出版物内容相关，与出版物品种无关
E.出版物市场需求没有地域差异
参考答案：
A,C
[多项选择题]
50、科学技术发展对出版物市场的影响有（）等。
A.保持出版物市场价格稳定
B.导致出版物市场结构发生变化
C.导致出版物市场需求发生变化
D.导致出版物库存增加
E.导致出版物品种趋同
参考答案：
B,C
[多项选择题]
51、出版物商品竞争主要包括（）等几个方面。
A.宣传竞争
B.服务竞争
C.品种竞争
D.价格竞争
E.场地竞争
参考答案：
A,B,C,D
[多项选择题]
52、出版物市场的构成要素包括（）等。
A.出版物市场管理者
B.出版物商品
C.出版物商品供给者
D.出版物商品需求者
E.出版物质量评估机构
参考答案：
B,C,D
[多项选择题]
53、出版物市场的构成要素，除出版物商品外，还有（）等。
A.出版物发行电子商务平台
B.出版物商品供给者
C.出版物商品质量检验者
D.出版物商品需求者
E.出版物市场信息
参考答案：
B,D,E
[多项选择题]
54、选择目标市场时应考虑的问题有（）。
A.细分市场的区域范围
B.细分市场的规模
C.细分市场的发展潜力
D.细分市场的吸引力
E.市场占有率
参考答案：
B,C,D,E
参考解析：
本题考查选择目标市场时应考虑的问题。
[多项选择题]
55、下列选项中属于"市场的细分杠杆"的有（）。
A.消费者的收入
B.消费者的购买行为
C.发行商的历史长短
D.消费者的职业
E.发行商的地理位置
参考答案：
A,B,D,E
参考解析：
本题考查出版物市场细分的程序。
[多项选择题]
56、影响出版物市场需求的经济因素主要有（）等。
A.社会经济的发展水平
B.出版物生产单位的盈利水平
C.出版物的物流配送状况
D.消费者的个人实际收入状况
E.出版物市场价格的变化状况
参考答案：
A,D,E
[多项选择题]
57、北京国际图书博览会由（）等共同主办。
A.国家新闻出版广电总局
B.国务院新闻办公室
C.中国出版工作者协会
D.环球新闻出版发展有限公司
E.教育部
参考答案：
A,B,C,E
参考解析：
本题考查主要的国际书展。
[多项选择题]
58、积极开展出版物宣传，让消费者对相应出版物的优点有充分的认识，是打开市场的重要手段之一。
宣传竞争包括（）。
A.宣传手段的竞争
B.宣传方式的竞争
C.宣传力的竞争
D.宣传艺术的竞争
E.宣传速度的竞争
参考答案：
C,D,E
参考解析：
本题考查出版物市场竞争。
[单项选择题]
59、（）始于1971年，每年举办一次，举办时间在三四月间。
A.香港书展
B.台北书展
C.伦敦书展
D.美国书展
参考答案：
C
参考解析：
本题考查主要的国际书展。
[单项选择题]
60、当今世界上规模最大、影响最广的书展是（）。
A.北京国际图书博览会
B.法兰克福书展
C.伦敦书展
D.美国书展
参考答案：
B
参考解析：
本题考查主要的国际书展。
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