市场调查与分析真题精选.docx
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市场调查与分析真题精选
[单项选择题]
1、“您假期是旅游还是休息？
”这个问题表述的不当之处在于（）
A.涉及被调查者的隐私
B.提问中内容的交叉
C.问题不要超过被调查者的知识、能力范围
D.与调查目的无直接关系
参考答案：
B
[填空题]2设计问句时应注意哪些问题，适当加以解释？
参考答案：
避免提笼统、抽象或过于专业化的问题（例如：
“您对某百货商场的印象如何？
”如：
您认为该公司的
P.R搞的如何？
（HRM））；避免用不确切的词（例如：
“你是否经常购买洗发液？
”
“您是否经常吃快餐？
”）；避免使用含糊不清的句子（例如：
“你最近是出门旅游，还是休息？
”）；避免引导性提问（顺向反应、逆向反应）
（例如：
“您赞同今年提早一星期过感恩节的看法吗？
”
“您赞同罗斯福总统提出的今年提早一年感恩节的看法吗？
”）；避免提断定性的问题（例如：
“你一天抽多少支烟？
”可加一条“过滤”性问题。
即：
“你抽烟吗？
”）；避免提令被调查者难堪的问题（例如：
“您是否离过婚？
离过几次？
谁的责任？
”等）。
[填空题]3企业的外部环境包括____。
参考答案：
竞争、客户、技术
[多项选择题]
4、在调查问卷问题内容确定时应注意的问题包括（）
A.尽量避免提出与调查目的无直接关系的问题。
B.问题不要超过被调查者的知识、能力范围。
C.尽量避免提出调查者不愿意回答的问题。
D.避免提问中内容的交叉。
E.问题不要涉及被调查者的隐私。
参考答案：
A,B,C,D[填空题]5属于混合模块化生产范畴的产品是____。
参考答案：
营养早餐
[判断题]
6、调查问卷设计内容不要过多，回答时间不宜过长，不能超过30分钟。
参考答案：
错
[填空题]7了缩短交货期，企业在产品开发方式上应采用（）。
参考答案：
并行工程
[判断题]
8、列举评比法是指列出评价性的询问语句和备选答案，其答案按不同程度给出。
其答案没有对或错的选择，只有不同程度的选择。
参考答案：
对
[判断题]
9、大量生产方式的理论基础是规模经济和分工优势论。
（）
参考答案：
对
[判断题]
10、二项选择法就有只有两个备选答案，它比较适合对简单的事实性、态度性、行为性问题的提问。
参考答案：
错
[判断题]
11、准时生产方式起源于日本丰田汽车公司。
（）
参考答案：
对
[判断题]
12、为了一致于引起被调查者的反感，问卷中的开放性问题都要放在后面。
参考答案：
错
[判断题]
13、公司级战略与部门级战略有时可以是同一种战略，内容可以合二为一。
（）
参考答案：
对
[判断题]
14、调查问卷答案的设计主要是针对封闭题而言的，必须做到穷尽和互斥。
参考答案：
对
[填空题]15采用主观概率市场预测法进行预测，各事件的概率必须在（）
参考答案：
0和1之间
[判断题]
16、在问卷问题的顺序安排中，一般先事实性问题，后态度性问题和敏感性问题。
参考答案：
对
[填空题]17（）是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力,对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。
参考答案：
主观概率
[判断题]
18、调查问卷的内容应该根据调查项目和调查内容来确定。
参考答案：
对
[填空题]19判断分析市场预测法,也称（），它是指预测者在以各种方法取得市场资料后，在对这些资料进行整理加工和分析研究的基础上，运用自己的实践经验和判断分析能力，对市场未来的发展变化趋势做出估计测算预测值。
参考答案：
定性市场预测法
[多项选择题]
20、指导语也叫填表说明，就是用来提示被调查者如何正确填写问卷的解释和说明。
下列哪些可以作为指导语（）
A.在填写问卷之前，恳请您务必阅读前面的“封面信”和本说明。
B.请您在每一个问题的后面选上适合您自己的情况的答案选项。
C.请您在填写问卷时不要与他人商量。
D.所有的答案没有对错之分，您只需按照自己的真实情况和第一感觉填写即可。
E.如有不清楚之处请与访问员询问。
参考答案：
A,B,C,D,E
[填空题]21（）既适合于有趋势变动又有波动的时间序列,也适合有波动的季节变动现象的预测.
参考答案：
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[判断题]
22、作业证明记载主要是用来收集市场调查实施过程信息，从而核实市场调查作业的执行情况和完成情况，以便对市场调查人员的工作进行有效监督和及时检查。
内容主要是调查人员姓名、访问日期、访问时间、访问地点等。
参考答案：
对
[判断题]
23、管理人员应该掌握的技能包括概念技能、人际技能、技术技能。
（）
参考答案：
对
[判断题]
24、被调查者基本情况主要指被调查者的一些基本特征，特别是和调查主题相关的特征，为了不引导被调查者的反感，一般要求放于调查内容之后。
参考答案：
错
[填空题]25获得成本优势的方式包括（）。
参考答案：
经验效应、设计效应、规模效应
[判断题]
26、每份问卷都有一个调查主题，研究者应开宗明义定个题目也就是问卷标题，标题要反映这个研究主题，使人一目了然，增强填答者的兴趣和责任感。
参考答案：
对
[多项选择题]
27、不属于直销式测试的优点的是（）
A.缩短时间
B.降低成本
C.减少人为因素影响
D.结果准确
参考答案：
B,C
[判断题]
28、调查问卷又称调查表或询问表，是以问题的形式系统地记载调查内容的一种印件。
调查问卷的必须详细问题和备选答案。
参考答案：
错
[填空题]29公司需求
参考答案：
指在市场需求中某公司所占的份额。
[单项选择题]
30、在电脑网络上，使用已经建立的网站，通过事先的邀请，让确定的若干名网友在指定的时间，登陆一个特定网站而进行市场调查的方法称为（）
A.电脑网络访谈法
B.BBS在线访谈法
C.搜索引擎法
D.站点问卷调查法
参考答案：
A
[单项选择题]
31、可以从消费者身上得到并且借以预测他们行为的信息不包括（）
A.消费者的言谈
B.消费者的态度
C.消费者的特点
D.消费者过去的行为
参考答案：
A
[单项选择题]
32、下列哪种调查法与邮寄问卷的性质与效果最相类似，只是邮寄问卷和回收问卷的方式都通过电子邮件形式来完成，可以大大提高了调查的效率。
（）
A.E-mail问卷调查法
B.BBS在线访谈法
C.搜索引擎法
D.站点问卷调查法
参考答案：
A
[多项选择题]
33、在市场调查的报告中，研究方法部分应该向读者说明的内容包括（）
A.研究的设计
B.资料的来源
C.数据收集的方法
D.抽样的方法
参考答案：
A,B,C,D
[多项选择题]
34、网络问卷调查法是针对实际问卷访问中需要上门发放、回收问卷，成本高而产生的。
根据问卷发布方式不同，可以分为（）两种。
A.E-mail问卷调查法
B.BBS在线访谈法
C.搜索引擎法
D.站点问卷调查法
参考答案：
A,D
[填空题]35如何理解市场调查的概念?
参考答案：
1）市场调查的对象是市场现象2）市场调查是一种有目的的活动3）市场调查必须利用科学的方式和方法4）市场调查工作有严格的程序是收集、整理和分析市场信息资料的系统过程。
[判断题]
36、网络调查的适应范围很广，如对“城镇居民对银行卡收费的态度”的调查，就完全可以运用网络调查法。
参考答案：
错
[多项选择题]
37、市场调查的原则有（）
A.客观性
B.系统性
C.科学性
D.经济性
参考答案：
A,B,D[判断题]
38、由于网络调查的优势，使得它越来越受到人们的重视，并必将取代传统的调查方式，这是调查业发展的趋势和方向。
参考答案：
错
[填空题]39影响价格的决定性因素包括：
需求对价格变化的敏感性；成本；组织目标和（）。
参考答案：
竞争价格水平
[判断题]
40、BBS在线访谈法与电脑网络访谈法的主要区别是，BBS在线访谈法主要是一种网络座谈会，对象一般是确定的对象。
而电脑网络访谈法的对象是不确定的陌生人，所以难以保证样本的代表性。
参考答案：
错
[单项选择题]
41、联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是（）
A.互联网
B.报纸
C.广播
D.电视
参考答案：
A
[判断题]
42、网络调查法就是利用互联网的媒体功能，从互联网收集第二手资料，也称为搜索引擎法。
参考答案：
错
[单项选择题]
43、不属于观察调查法的优点的陈述是：
（）
A.直观可靠
B.不依赖语言交流
C.简便、易行、灵活性强
D.支出费用少
参考答案：
D[单项选择题]
44、下列试验法中，最复杂也是最科学的一种实验调查法是（）
A.事前事后无控制对比实验
B.事后有控制的实验
C.事前事后有控制对比实验
D.完全随机设计
参考答案：
C
[单项选择题]
45、以下访问法中，哪种方法获得信息量最大（）
A.面谈调查
B.邮寄调查
C.电话调查
D.留置调查
参考答案：
A
[多项选择题]
46、非正规设计也称为非随机对比实验，它可以分（）
A.事前事后无控制对比实验
B.事后有控制的实验
C.事前事后有控制对比实验
D.无控制对比实验
参考答案：
A,B,C
[单项选择题]
47、市场调查首先要解决的问题是（）
A.确定调查方法
B.选定调查对象
C.明确调查目的
D.解决调查费用
参考答案：
C
[判断题]
48、实施事后有控制的实验时，实验组和控制组可以在同一时间内进行对比，这样就可以排除由于对比时间不同而可能出现外来变数的影响。
参考答案：
对
[单项选择题]
49、在访问过程中，当被调查人员谈论与主题无关的事时，调查人员应（）转回正题。
A.直接
B.策略
C.立即
D.不急于
参考答案：
B
[判断题]
50、事前事后无控制对比实验是在同一时间内，对不同实验对象进行的对比实验。
参考答案：
错
[单项选择题]
51、电话调查的特点是（）。
A.时效快，费用低
B.可用于调查较敏感的问题
C.不需要设计调查问卷
D.调查的资料较为准确
参考答案：
A
[判断题]
52、非正规设计在实验过程中，不是随机地选择实验单位，而是采用判断抽样的方法进行选择，所以它的结果没有正规设计准确。
参考答案：
错
[单项选择题]
53、一项调查，当数据仅从总体中的部分单元来获取时，称为（）。
A.抽样调查
B.概率抽样
C.非概率抽样
D.普查
参考答案：
A
[单项选择题]
54、下列试验法中，最简单、成本最低的是（）
A.完全随机设计
B.单因素分组随机设计
C.多因素分组随机设计
D.双因素分组随机设计
参考答案：
A
[单项选择题]
55、邮寄访问问卷的最大缺陷是（）
A.成本较高
B.操作较难
C.设计较难
D.回收率低
参考答案：
D
[单项选择题]
56、下列试验法中，结果最精确的是（）
A.完全随机设计
B.单因素分组随机设计
C.多因素分组随机设计
D.双因素分组随机设计
参考答案：
C
[单项选择题]
57、指数平滑法实际上是一种特殊的（）。
A.一次移动平均预测法
B.指数平滑市场预测法
C.加权移动平均预测法
D.加权平均预测法
参考答案：
C
[单项选择题]
58、对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进行生产基本情况全面调查这是（）
A.典型调查
B.普查
C.重点调查
D.抽样调查
参考答案：
A
参考解析：
重点调查是选取一部分重要样本进行调查，这些重要样本在量的方面占优势；而典型调查是有目的的选取有代表性的样本进行调查，侧重该样本的质的方面！
典型调查是根据调查目的和要求，在对调查对象进行初步分析的基础上，有意识的选取少数具有代表性的典型单位进行深入细致的调查研究，借以认识同类事物的发展变化规律及本质的一种非全面调查。
故此题选A。
[填空题]59企业战略规定企业的总体行动，追求企业的总体效果，它反映了战略的（）特征。
参考答案：
全局性
[单项选择题]
60、下述几种调查方法中，调查项目集中，内容简单、时间性强的是（）
A.典型调查
B.重点调查
C.市场普查
D.抽样调查
参考答案：
B
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