00755广告设计与创意真题精选.docx
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00755广告设计与创意真题精选
[多项选择题]
1、培养创意动机的最有效途径是（）
A.广泛的兴趣
B.丰富的知识
C.强烈的求知欲
D.严密的推理
E.细腻的情感
参考答案：
A,C
[多项选择题]
2、头脑风暴法一般可分为三个步骤，即：
（）
A.确定议题
B.异类组合
C.立体附加
D.脑力激荡
E.筛选评估
参考答案：
A,D,E
[多项选择题]
3、广告图案是指平面广告的构图设计，其构成要有：
（）
A.插图
B.文字
C.结构
D.商标
E.色彩
参考答案：
A,B,D,E
[多项选择题]
4、电视广告构成的三大要素有：
（）
A.画面
B.解说
C.文字
D.音响
E.音乐
参考答案：
A,B,D[单项选择题]
5、在衰退期，企业如果进行广告宣传，其规模也一定非常（），属于“提醒性”广告。
A.小
B.大
C.集中
D.积极
参考答案：
A
[单项选择题]
6、提醒性广告主要突出产品的（），以唤起媒体受众对产品的回忆。
A.售价
B.折扣
C.产地
D.品牌
参考答案：
D
[单项选择题]
7、近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。
A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告
参考答案：
D
[单项选择题]
8、我们的产品在商场上必须有一个与其他产品与众不同的感觉，众所周知的七喜汽水把自己定义为（）而成功进入市场。
A.非可乐
B.替代可乐
C.新式可乐
D.可乐
参考答案：
A
[单项选择题]
9、衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）
A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式
参考答案：
C
[单项选择题]
10、TCL彩电HID系列广告语：
这不是电视，而是HID。
这里用了广告的（）模式。
A.卖文化
B.卖概念
C.卖感觉
D.卖物质
参考答案：
B
[单项选择题]
11、Coreldraw、Illustrator软件是（）
A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件
参考答案：
D
[单项选择题]
12、大多数企业细分市场的主要依据是（）
A.心理因素
B.地理因素
C.商品因素
D.消费因素
参考答案：
B
[单项选择题]
13、一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。
A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文
参考答案：
B
[单项选择题]
14、生产资料市场包括工业品市场和（）
A.农业品市场
B.化工品市场
C.生活资料市场
D.日用品市场
参考答案：
A
[单项选择题]
15、具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）
A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线
参考答案：
A
[单项选择题]
16、下列（）不属于服务市场范畴。
A.文化教育
B.广告
C.医疗
D.日用品
参考答案：
D
[单项选择题]
17、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）
A.户外广告
B.印刷广告
C.销售现代广告（POP）
D.交通工具广告
参考答案：
A
[单项选择题]
18、下列（）不属于市场细分的人口因素。
A.年龄
B.人口密度
C.文化程度
D.民族
参考答案：
B[单项选择题]
19、广告策划的第一项工作是（）
A.确定目标
B.寻求主题
C.研究调查
D.进行创意
参考答案：
C
[单项选择题]
20、如果产品在品质、性能和造型等方面与同类产品近似，没有什么特殊的地方吸引消费者，这种情况下，可以考虑使用（）
A.价格定位
B.目标市场定位
C.功效定位
D.品质定位
参考答案：
A
[单项选择题]
21、（）是广告创作与广告制作形成的，最终于广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A.广告艺术
B.广告创意
C.广告主题
D.广告表现
参考答案：
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[单项选择题]
22、消费者的经济收入因素是市场细分的（）
A.地理因素
B.心理因素
C.行为因素
D.人口因素
参考答案：
D
[单项选择题]
23、广告的最终目的是为了（）
A.传播信息
B.表现广告主题
C.促进商品销售
D.寻找卖点
参考答案：
D
[单项选择题]
24、关于商品特卖活动，描述不正确的是（）
A.对特定商品
B.对特定商场
C.有特定数量
D.对特定顾客
参考答案：
D
[单项选择题]
25、广告通过有关媒介所获得总效果称为（）
A.毛频率
B.千人成本
C.收视率
D.到达率
参考答案：
A
[单项选择题]
26、新产品上市时，短期促销目标常是（）
A.销售量迅速增长
B.介绍新品牌
C.树立品牌形象
D.都不对
参考答案：
A
[填空题]27现代广告设计的原则（）、（）、（）、（）、感情性原则。
参考答案：
真实性原则；创新性原则；形象性原则；关联性原则
[单项选择题]
28、在一次促销中，广告宣传"中大奖"，这时广告的诉求重点是（）
A.利益满足
B.产品特色
C.竞争需求
D.消费需求
参考答案：
A[填空题]29广告创意创造性思维活动的五个基本特征（）、（）、（）、（）、（）。
参考答案：
独特性；牵连性；多向性；跨越性；综合性
[单项选择题]
30、通常情况下，企业在举办一次促销活动的过程中，广告诉求的重点往往是（）
A.消费需求
B.产品特色
C.竞争需求
D.利益满足
参考答案：
D
[填空题]31现代广告设计的程序（）、（）、（）、（）、（）。
参考答案：
设计准备；设计创意；设计表现；设计编排；审查定稿
[单项选择题]
32、促销活动的预算规划中（）将占主要部分。
A.宣传告知费
B.机动费用
C.人工费用
D.其它
参考答案：
A
[填空题]33广告设计的创意原则有（）、（）、（）、（）。
参考答案：
独特；新奇；简洁；准确
[单项选择题]
34、下面（）不是公关宣传活动的主要作用。
A.提高知名度
B.帮助新产品打开销路
C.挽回不利影响
D.提高市场占有率
参考答案：
D[填空题]35广告是付出一定费用的（）。
参考答案：
信息
[单项选择题]
36、公共关系的主要宣传手段，不包括（）
A.年度报告
B.新闻发布会
C.竞赛
D.付费旅游
参考答案：
D
[填空题]37广告在传播之前要经过（），目的是吸引目标受众注意，提高广告的综合效果。
参考答案：
艺术加工
[单项选择题]
38、下列不属于应让销售人员担负的任务的是（）
A.寻找顾客
B.传递信息
C.分配货源
D.筹措资金
参考答案：
D
[填空题]39广告真正成为一种（）活动并发挥其巨大作用是从资本主义社会才开始的。
参考答案：
专业性
[单项选择题]
40、消费者在选购像汽车、电视机、电冰箱、VCD、洗衣机等商品时，会更倾注于"名牌"，而"名牌"，消费者的理解是（）
A.出名的牌子
B.外国的产品
C.常常做广告的牌子
D.A和C
参考答案：
D[填空题]41创意
参考答案：
创意：
创意就是创造性的想法，是表现广告主题的新颖构想、意念或主意、点字等，是广告的思想内涵与灵魂。
[单项选择题]
42、以下哪个名称具有品牌功能（）
A.海尔
B.北京第三毛纺厂
C.苹果
D.A和C
参考答案：
D
[填空题]43现代广告
参考答案：
现代广告：
是运用系统论、信息论和控制论等学科知识，以市场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中心，以现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象，指导消费活动，培育新的生活方式与消费方式，促进社会生产良性循环的一种新的文化现象。
[单项选择题]
44、从广告策划的角度来看，（）是广告诉求的基础。
A.核心产品
B.有形产品
C.产品质量
D.产品定位
参考答案：
D
[填空题]45广告设计策略
参考答案：
广告设计策略：
是广告宣传能否成功的关键，它是保证实现广告目的的重要思想。
[单项选择题]
46、产品定位和广告定位是两个不同的概念，前者是（）
A.确定产品在广告中的位置
B.产品在市场上的位置
C.产品在社会上的位置
D.产品在销售中的位置
参考答案：
B
[填空题]47广告的功能是什么？
参考答案：
广告的功能是多元化的，主要的功能有：
信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能。
[单项选择题]
48、宝洁公司的海飞丝定位为“去屑专家”，这种定位属于（）
A.品质定位
B.价格定位
C.功效定位
D.品名定位
参考答案：
C
[填空题]49广告色彩的作用有哪些？
参考答案：
广告色彩的作用有定位主色调、增强视觉冲击力、说服力和感染力、强化广告的宣传效果。
[单项选择题]
50、艾维斯汽车出租公司我们是老二的定位属于（）
A.价格定位
B.观念定位
C.逆向定位
D.服务定位
参考答案：
C
[填空题]51现代广告设计的构成要素？
参考答案：
一、属于内容的构成要素：
标题、说明文、标语、企业名、其他；
二、属于造型的构成要素有：
商标、商品名、插图、轮廓。
[单项选择题]
52、“定位”概念最早出于哪一年？
（）
A.1969
B.1970
C.1971D.1972
参考答案：
B
[填空题]53我国广告事业担负的任务有哪些？
参考答案：
它担负着沟通信息，指导消费，美化城市，提供公益服务等任务，在两个文明建设中起到积极的作用。
1.传播经济信息，沟通产销。
它是广告最首要的任务；
2.活跃市场，指导消费；
3.促进国际贸易交往；
4.促进精神文明建设：
①现代广告业促进文学艺术包括大众传媒的发展；②美化环境，丰富人们的文化生活；③引导正确的价值观。
[单项选择题]
54、巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒，这种定位策略属于（）
A.对象定位
B.竞争对手定位
C.文化象征定位
D.种类定位
参考答案：
A
[填空题]55广告的视觉要素有哪些？
参考答案：
一、文字，视觉设计的主要构成要素，记录语言，表达思想的符号
二、形象，能够吸引消费者注意力，激发起兴趣
三、色彩，色彩是眼睛受光的刺激所引起的感觉作用，色彩给人的印象非常强烈，醒目，设计者可以通过色彩表达自己设计理念
四、空间，给人以一种想象的余地，激发兴趣
[单项选择题]
56、一家生产文件柜的公司的老板很奇怪他的产品为什么卖不出去，他认为它们是世界上最好的：
“它们从四楼摔下去也不会摔坏”。
这位老板的观念是一种（）
A.生产观念
B.产品观念
C.销售观念
D.营销观念
参考答案：
B[填空题]57广告创意的特点包括（）、（）、（）。
参考答案：
关联性；广泛性；独特性
[单项选择题]
58、在下列细分市场的依据中，属于心理细分的是（）
A.按收入细分
B.按家庭生命周期细分
C.按品牌忠诚度细分
D.按生活方式进行细分
参考答案：
C
[单项选择题]
59、“静态的创意”是指创造性的意念、巧妙的构思，即人们常说的（）。
A.结构
B.观念
C.点子
D.思维
参考答案：
C
[单项选择题]
60、DAGMAR理论即广告效果测定的广告目标明确化理论，由（）在1961年提出。
A.大卫·奥格威
B.R·H·库利
C.吉田秀雄
D.杜米埃
参考答案：
B
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