广告学概论真题精选.docx
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广告学概论真题精选
[单项选择题]
1、根据丁俊杰的《现代广告通论》，下列选项中不属于广告活动构成要素的是：
（）。
A.广告主
B.广告代理商
C.广告信息
D.广告作品
参考答案：
D
[单项选择题]
2、（）是广告调查中最基础的研究层面，是确定广告目标、拟定广告战略和营销建议的重要依据。
A.广告传播调查
B.广告消费者调查
C.广告市场调查
D.广告策划调查
参考答案：
C
[单项选择题]
3、广告行为的主体是（）。
A.广告主
B.广告代理商
C.广告受众
D.广告媒介
参考答案：
A
[单项选择题]
4、对（）的熟悉和把握，是进行任何一项营销及广告活动所必需的前期准备。
A.整体营销环境
B.市场销售渠道
C.消费者信息
D.产品和服务
参考答案：
A[填空题]5表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但实盾上广告达到为企业促进销售、沟通与消费者的联系等目标，却是通过（）实现的。
参考答案：
信息传播
[单项选择题]
6、有关广告与新闻的不同之处，下列选项不正确的是：
（）。
A.新闻不允许任何的主观想象，而广告可以在真实的基础上加工
B.新闻可以起到广告的作用，而广告不能利用新闻性
C.新闻一般不予重复，而广告可根据需要重复多次
D.二者的本质区别在于，广告是自我宣传，而新闻是为了公众利益而做的客观报道
参考答案：
B
[单项选择题]
7、（）重点在于了解从原材料到制造工艺、从质量到包装、从构成成分到用途与性能、从产品检测到销售服务的状况，以及在竞争上的优点和缺点。
A.消费者调查
B.竞争调查
C.价格测试
D.产品或服务调查
参考答案：
D
[单项选择题]
8、广告与新闻的本质区别在于（）。
A.广告是有偿的，而新闻则是无偿的
B.新闻具有时效性，一般不予重复，而广告可以根据需要重复多次
C.广告是为推销商品而做的自我宣传，而新闻是为了公众的利益而做的客观报道
D.新闻不允许有任何的主观想象，而广告可以在真实基础上加工
参考答案：
C
[多项选择题]
9、以下各项中，属于感性诉求广告的广告语有（）
A.西门子冰箱：
0ºC不结冰，长久保持第一天的新鲜
B.雀巢咖啡：
味道好极了
C.铁达时表：
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有
D.乐百氏：
27层净化
参考答案：
B,C[单项选择题]
10、产品或服务调查必须站在（）的立场上来审视产品和服务。
A.生产者
B.广告主
C.消费者
D.广告代理公司
参考答案：
C
[单项选择题]
11、在广告诉求中，（）处于主动位置。
A.广告主
B.广告代理商
C.消费者
D.广告媒介
参考答案：
C
[多项选择题]
12、广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）。
A.接触过程
B.认知过程
C.情绪过程
D.意志过程
参考答案：
B,C,D
[单项选择题]
13、（）的中心目的在于寻找产品或服务与消费者利益期待之间的契合点。
A.品牌调查
B.产品或服务调查
C.消费者调查
D.竞争调查
参考答案：
B
[单项选择题]
14、在广告诉求中，（）处于被动位置。
A.广告主
B.广告代理商
C.广告受众
D.广告媒介
参考答案：
A
[多项选择题]
15、下列广告中属于非商业性广告的有（）。
A.公益广告
B.产品广告
C.竞选广告
D.企业形象广告
参考答案：
A,C
[单项选择题]
16、（）主要是针对竞争对手及其广告传播与市场策略而展开的。
A.竞争调查
B.消费者调查
C.价格测试
D.品牌调查
参考答案：
A
[单项选择题]
17、有关广告的特征与本质，下列选项不正确的是（）。
A.广告即是宣传
B.广告实质上是一种运动过程
C.真实是广告的生命
D.广告是一种沟通过程
参考答案：
A
[多项选择题]
18、以下各项表述中，正确的是（）
A.英国最是近代印刷广告的诞生地
B.廉价报纸出现于19世纪30年代
C.霓红灯广告最早出现在法国
D.摄影广告最早出现在英国
参考答案：
A,B,C
[多项选择题]
19、为方便记忆，广告设置明显特征的广告信息代号，这些代号包括（）。
A.广告语
B.商品名称
C.商标
D.代表人物
参考答案：
A,B,C,D
[单项选择题]
20、通过（）了解品牌对消费者传达的重点信息所在，品牌形象与品牌利益点的历史流变。
A.竞争调查
B.消费者调查
C.品牌调查
D.价格测试
参考答案：
C
[单项选择题]
21、公益广告的设置须遵循一些原则，下列选项中不属于公益广告设置原则的是（）。
A.思想性原则
B.艺术性原则
C.针对性原则
D.营利性原则
参考答案：
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[多项选择题]
22、广告的传播调查是要涉及（）。
A..消费者调查
B.受众调查
C.广告运动效果测试
D.产品或劳务调查
参考答案：
B,C
[单项选择题]
23、广告运作的程序始于（）。
A.制订总体的广告策略和广告计划
B.市场调查与分析
C.广告策划
D.广告设计制作
参考答案：
A
[多项选择题]
24、（）样的情况下，能增强广告的注意度。
A.广告信息新颖
B.广告对比度大
C.广告主题非常清晰
D.广告的感染力强
参考答案：
A,B,C,D
[单项选择题]
25、（）是指围绕广告信息传播的内容及过程所展开的广告调查。
A.基本市场调查
B.广告传播调查
C.品牌调查
D.媒体调查
参考答案：
B
[填空题]26广告市场
参考答案：
指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。
一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。
[单项选择题]
27、有关广告的含义，下列选项不正确的是：
（）。
A.广告必须有可确认的广告主
B.商业广告是有偿的
C.广告仅能传播关于商品的信息
D.广告主对广告的发布具有—定程度的控制权
参考答案：
C
[多项选择题]
28、情感广告适宜在（）情况下。
A.钻石戒指
B.贺卡广告
C.宠物保护协会
D.节假日
参考答案：
A,B,C,D
[填空题]29专业广告组织
参考答案：
指专门经营广告业务的企业，也就是广告公司或称之为广告代理公司，是现代广告经营的核心力量。
[单项选择题]
30、（）可在掌握产品、品牌和消费者特征的基础上，通过面谈等方式，寻找消费者最感兴趣或最易于打动消费者并能给消费者以良好品牌印象和企业形象的广告主题。
A.媒体调查
B.广告运动中的事中监测和事后评估
C.广告作品刊播前的测试
D.主题调查
参考答案：
D
[多项选择题]
31、广告在社会经济体系中有重要的地位，体现在（）。
A.广告是社会繁荣的指标之一
B.广告是生产与消费的润滑剂
C.广告能够间接促进人们生活品质的改进
D.广告利于竞争，能促进企业的生产与经营
E.广告有利于维护正常的市场竞争秩序
参考答案：
A,B,C,D
[多项选择题]
32、广告选用名人的作用在于（）。
A.引起注意
B.增加产品知名度
C.提高品牌信任度
D.昭显企业实力
参考答案：
A,B,C,D
[填空题]33广告行来自律
参考答案：
指广告行业组织，通过制定相关的自律守则和条文，所实行的行业自我管理、控制和约束。
[单项选择题]
34、常用方法为实验室检测法和实地调查法的广告传播调查方法是（）。
A.广告作品刊播前的測试
B.主题调查
C.媒体调查
D.广告运动的事中监测与事后评估
参考答案：
A
[多项选择题]
35、根据广告受众的不同，广告可划分为：
（）。
A.消费者广告
B.行业广告
C.告知性广告
D.竞争性广告
E.提示性广告
参考答案：
A,B
[多项选择题]
36、USP理论的功能有（）。
A.包装功能
B.差异化功能
C.价值功能
D.促销功能
参考答案：
B,C,D
[填空题]37简述广告的性质与功能
参考答案：
（1）广告的本质属性或者说主导属性是商业信息的传播。
广告是应商品生产与商品交换的需要而产生的，即使发展到现代，广告也主要是为商品生产与商品交换服务的。
它主要属于商业的范畴，社会经济的范畴。
（2）广告的基本功能之一是社会经济功能。
主要体现在广告是企业营销中必需的、最常采用的、最为节省的、最重要的一种营销推广手段，广告的商业信息传播可以激发人们潜在的消费欲求，从而促进社会消费的增长，广告是社会经济运行中的有机构成部分，是社会生产与消费的重要桥梁与纽带，是社会经济发展强有力的驱动力与润滑剂。
（3）广告的基本功能之二是社会文化传播功能。
非商业广告不具有经济的功能，而具有更为广泛的社会文化传播功能，尤其是公益广告，直接参与社会文化的建设与塑造，这些都是广告社会文化功能的直接体现。
即使是商业广告，在传达商业信息的同时，实际上也在自觉或不自觉地传播某种社会文化观念。
[单项选择题]
38、（）包括广告运动过程中对广告设计、发布等各个环节的执行情况跟踪监测和对广告效果的事中调查两个方面。
A.事前监测
B.事中监测
C.事后评估
D.媒体调查
参考答案：
B
[多项选择题]
39、根据广告传播范围的不同，广告可划分为（）。
A.全国性广告
B.室外广告
C.室内广告
D.地方性广告
E.销售现场广告
参考答案：
A,D
[多项选择题]
40、下面属于广告策划主要内容的是（）。
A.市场分析
B.广告定位
C.广告创意表现
D.整合营销传播
参考答案：
A,B,C,D
[填空题]41简述广告表现的两大类型
参考答案：
（1）感性诉求表现类型：
其特点是将广告诉求重点以情绪沟通的方式进行表现，基本上属于站在与受众平等地位上的信息传播。
广告只是在向受众作提示和交流，突出广告内容在格调、意境、心理感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者。
（2）理性诉求表现类型：
其特点是说服消费者认真考虑自己利益，将消费产品的理由和产品给人的好处清楚地表述出来。
常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实或者用来创建一种新的消费观念。
对于功能性很强或者技术含量高的商品所进行的逻辑性推介，会产生比感性诉求更为直接的促销力。
[单项选择题]
42、要求广告调查人员必须本着忠于事实的态度，客观设题，客观取证，客观分析并做出客观结论的广告调查基本原则是：
（）。
A.客观性原则
B.科学性原则
C.系统性原则
D.道德准则
参考答案：
A
[多项选择题]
43、广告文案的要素包括（）。
A.广告标题
B.广告正文
C.广告附文
D.广告标语
参考答案：
A,B,C,D
[多项选择题]
44、根据广告媒介的不同，广告可划分为：
（）。
A.报纸广告
B.广播广告
C.印刷媒介广告
D.电子媒介广告
E.杂志广告
参考答案：
C,D
[填空题]45简述广告学的研究方法
参考答案：
首先，广告学的研究必须做到理论与实践相结合。
其次，广告学的研究必须采用案例分析的方法。
第三，还必须学会运用比较的方法。
[多项选择题]
46、正文写作时要注意（）。
A.进一步发挥标题
B.力求生动亲切
C.提供的内容跟消费者利益直接相关
D.简单直接，避免陈词滥调
参考答案：
A,B,C,D
[填空题]47简述现代广告对社会的影响
参考答案：
①广告对产品价值的影响；②广告对价格的影响③广告对竞争的影响④广告对消费者需求的影响⑤广告对消费者选择的影响⑥广告对大众传媒的影响[多项选择题]
48、标题创作时要注意（）。
A.集中体现广告的阶段性战略
B.在某一阶段内长期使用
C.是一种口号性语句
D.一两句话表达一个完整的广告主题
参考答案：
A,B,C,D
[多项选择题]
49、根据产品生命周期，广告可划分为：
（）。
A.告知性广告
B.竞争性广告
C.提示性广告
D.渗透性广告
E.铺垫性广告
参考答案：
A,B,C,E
[多项选择题]
50、根据广告目的与广告效果，广告可以划分为：
（）。
A.知名广告
B.理解广告
C.确信广告
D.行动广告
E.强化广告
参考答案：
A,B,C,D
[多项选择题]
51、报纸广告的优点是（）。
A.传递信息及时
B.内容详细
C.可以与新闻结合
D.制作简单
参考答案：
A,B,C,D
[多项选择题]
52、根据广告的功能性目的，可将广告分为：
（）。
A.基本需求刺激广告
B.选择性需求刺激广告
C.理解广告
D.即时反应广告
E.延时反应广告
参考答案：
A,B,D,E
[多项选择题]
53、户外广告的优势是（）。
A.良好的诉求性
B.良好的选择性
C.较高的注意率
D.信息广泛
参考答案：
A,B,C
[多项选择题]
54、下列哪些媒体不允许做烟草广告（）。
A.电视
B.报纸
C.烟草专卖店
D.广播
参考答案：
A,B,D
[多项选择题]
55、制订广告说服策略的根本依据是（）。
A.消费者的消费需求
B.消费者的消费心理
C.消费者的消费行为
D.广告主的喜好
E.广告公司的喜好
参考答案：
A,B,C
[单项选择题]
56、迄今为止，世界上最早的印刷广告物是（）。
A.北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版
B.
《察世俗每月统纪传》
C.
《遐尔贯珍》
D.
《中外新报》
参考答案：
A
[单项选择题]
57、（）是最早刊登广告的定期中文刊物。
A.北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版
B.
《察世俗每月统纪传》
C.
《遐尔贯珍》
D.
《中外新报》
参考答案：
B
[单项选择题]
58、（）最早刊登了商业广告。
A.北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版
B.
《察世俗每月统纪传》
C.
《遐尔贯珍》
D.
《中外新报》
参考答案：
D
[单项选择题]
59、我国广告行业的最早组织是（）。
A.北京大学新闻学研究会
B.中华广告公会
C.中华广告协会
D.中国广告协会
参考答案：
B
[判断题]
60、产品选用的名人名气越大越好。
参考答案：
错
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