保时捷车展活动策划方案.docx

保时捷车展活动策划方案.docx

《保时捷车展活动策划方案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《保时捷车展活动策划方案.docx（11页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

保时捷车展活动策划方案

保时捷车展活动策划方案

　　篇一：

车展策划案

　　珲春天禹汽贸城第二届汽车展销会

　　前言

　　现代社会，轿车作为时尚、效率、地位的象征，在人们生活中愈来愈不可或缺。

随着国家踊跃财政和信贷政策的实施，汽车市场取得了快速进展，汽车质量不断提高，价钱愈来愈低，各项新技术取得采纳，售后效劳日趋完善，营造了良好的车市气氛，轿车消费已被许多家庭列入了生活消费打算当中。

　　车展，一贯是衡量一个地域汽车消费现状和市场潜力的“晴雨表”。

为知足人们对各品牌汽车的了解及需求，推动汽车进入一般家庭，增进我市汽车流通行业间的交流与合作，本届车展整合了珲春市在延边州内要紧汽车经销商，通过汽车文化与旅行、休闲和经贸等活动的结合，突出汽车经济的时期元素。

　　一、展会主题

　　车展以“新生活，新方式”为主题，以"结识世界名车，繁荣汽车市场，传播汽车文化，引导汽车消费，进展汽车经济"为宗旨，充分展现汽车文明和珲春现代、开放的美好城市形象。

　　二、主办、承办及协办单位

　　主办方：

　　珲春市天禹汽车销售效劳

　　承办方：

　　珲春市商务局

　　三、展出阵容和展览内容

　　展品要紧有保时捷、劳斯莱斯、奔驰系列、、克莱斯勒、凌志、奥迪全系、一汽丰田、上海公共、一汽公共、北京现代、斯巴鲁、福特、雪福来、广汽本田、广汽丰田、东风标致、别克、东风悦达起亚、长城汽车、海马汽车、帝豪、比亚迪、华泰等40多余款顶级系列最新靓车及各类皮卡、重汽、铲车、牵引、微型

　　四、展品范围：

　　一、国内外知名汽车（各类轿车、越野车、特种车等）

　　二、汽车装饰美容、音响、百货精品

　　3、汽车信贷及保险机构：

银行、汽车信贷公司、保险及保险代理公司

　　4、汽车相关效劳业：

汽车俱乐部、报纸、杂志、广播电视

　　五、互联网公司、汽车及相关产业

　　五、车展揭幕式活动安（转载于:

小龙文档网:

保时捷车展活动策划方案）排

　　时刻：

XX年4月28日至5月1日

　　地址：

珲春市世纪广场

　　六、展会活动：

　　一、世纪广场集中布展

　　4月28日开始，参加车展的单位集中在各个展厅展出各品牌的主流汽车，市各级领导、各新闻单位都将光临本次活动，广大市民及汽车爱好者都可自由观看，

　　二、汽车购销现场效劳

　　车展期间组织汽车贷款、二手车交易置换、保险公司、汽车装饰等进行现场咨询、政策讲解、办理相关业务等“一条龙”效劳。

　　3、汽车知识专业咨询

　　为更好的调动观众踊跃性和吸引媒体目光，工作小组还将协同有关部门和汽车厂商联合为市民提供专业的咨询效劳，使车展更具专业性，让观众在观赏众多新车的同时，了解到专业的汽车知识，体验到浓郁的汽车时尚文化。

充分表现出本次车展以人为本的全新展览效劳理念，诠释汽车文化的真正含义。

　　车展期间将邀请各行业部门领导及专业人士到会参观、洽谈和采购，并在报刊、杂志、电台、电视台等多方位媒体进行立体式宣传。

政府力求为各汽车厂商提供一个集中展现推介、树立品牌形象、低本钱、高效率的展现交易平台，使本届车展成为珲春市的一大有品位、有收成的汽车文化盛会。

　　七、预算与成效评估

　　预算内容：

一、场地（场地租用）

　　二、会场布置（展台设计布置、展位布置、会展道具等）

　　3、宣传（广告媒体、宣传展板、车展资料、宣传单等）

　　4、人员（车模、礼仪小姐、在场工作人员等）

　　中小型车展总费用估量：

3万元

　　成效评估：

通过前期的宣传，吸引广大市民踊跃参与，很多外地观众将会慕名赶来参观。

车辆成交量将较为可观，提高这次展出车辆品牌的知名度

　　篇二：

保时捷网络营销方案

　　保时捷网络营销方案

　　网络营销方案:

　　保时捷品牌宣传，选择新的投放形式，针对目标群体及能够阻碍到目标群体的用户，进行品牌认知度和佳誉度的提升宣传。

　　困难：

　　目标受众：

目标群体难以寻觅；

　　投放平台：

符合品牌形象的平台；

　　用户体验：

选择能够阻碍消费者认知和佳誉度的广告形式。

　　制造：

　　新媒体视频平台投放；

　　蓝光高清视频划定用户群体；

　　蓝光高清视频塑造良好的高端品牌形象；

　　创新的广告形式，阻碍高端人群、高端奢华界面、高用户体验度。

　　结果：

　　一、推行时刻：

不限

　　二、推行内容：

为保时捷共建点播频道数：

26路

　　北京车展专区为保时捷进行如下植入：

（1）新车视窗；

（2）车模宝贝；（3）酷车库；（4）冠军车型；

　　保时捷高清影院

　　3、网络推行成效归纳：

　　视频营销点播数据：

VV：

753,414次UV：

606,184人

　　专区页面推行数据：

PV：

399,861次UV：

142,009人

　　官网首页中通数据：

PV：

3,565,349次UV：

2,888,622人

　　高清体验区域：

VV:

2,154,812次UV:

1,221,814人

　　结论：

　　车展频道视频曝光量大——车展期间，保时捷在PPTV，共进行了10天投放，保时捷频道植入的VV：

753,414，UV：

606,184，由车展带来的眼球效应，为保时捷的投放关注度提升成效明显；

　　官网页面阅读量高——在5天的投放时刻，保时捷官网首页中通广告位PV达到3,565,349，日均PV71万多，UV达2,888,622，曝光成效明显；

　　高清体验区域——在1周投放中，整体取得了理想的投放成效和覆盖人数（注：

整体投放时刻为2月）

　　品牌知名度调查——冠军车型栏目保时捷三款车型的投票率卡宴受关注程度最高，得票率为%，在与其他车型的比拼中也遥遥领先

　　篇三：

第十五届天津车展策划书

　　会展策划书范例

　　第十五届津洽会国际车展

　　暨第五届天津保税区空港国际汽车嘉年华活动方案

　　由天津市人民政府、中国商业联合会、中华全国归国华侨联合会主办的天津第十五届投资贸易洽谈会将于XX年4月18揭幕，天津空港国际汽车园展贸中心作为展会的三大展场之一，承担着汽车展现、交易的要紧任务。

为落实市委、市政府关于举行“高起点、高标准、高水平”的展会要求，咱们将认真预备，认真策划，保证圆满完成市政府交办的各项工作。

车展活动方案内容如下：

　　一、津洽会车展会场大体情形：

（一）展览时刻：

XX年4月18日—4月22日

　　揭幕时刻：

XX年4月18日上午10点

　　预展时刻：

XX年4月17日

　　撤展时刻：

XX年4月23日

（二）地址：

空港国际汽车展贸中心、配件城及园区各功能板块

　　（三）名称：

第十五届津洽会国际车展暨第五届天津保税区空港国

　　际汽车嘉年华

　　（四）主题：

引领生活，驾驭妄图

　　（五）宗旨：

展现天津形象、提高文化体味、丰硕群众生活、引导

　　时尚消费

　　（六）参展范围：

　　一、汽车整车：

入口及国产汽车

　　二、汽车配件：

入口及国产汽车配件

　　3、汽车用品：

汽车装饰件、汽车美容件、改装用具等

　　4、汽车延伸产品：

汽车模型、电子产品、自行车等

　　五、汽车效劳：

汽车金融、汽车保险等

　　（七）展区布局：

　　一、主展场展览面积3万平米，室内万平米，室外万平米；

　　二、展厅内以入口汽车为主；

　　3、展厅主通道以汽车配件、电子产品、改装用具等为主；

　　4、前广场以国产汽车、特种车、房车展现及互动活动为主；

　　五、汽配城为汽车配件展区；

　　六、4S店、二手车市场自有品牌展现；

　　7、试车道进行试乘试驾活动。

　　（八）参展品牌：

　　一、已确信参展品牌

　　奔驰、宝马、保时捷、奥迪、雷克萨斯、入口公共、凯迪拉克、VOLVO、捷豹、悍马、路虎、克莱斯勒、斯巴鲁、入口丰田、入口标致、欧宝、罗孚、雷诺、双龙、雪铁龙、现代、广州丰田、一汽丰田、JEEP、三菱、日产、雪佛兰、广州本田、荣威、一汽公共、、入口起亚、国产起亚、红旗、上海公共、别克、马自达、一汽夏利、奇瑞、麦特曼通信应急车、德福房车共39个品牌。

（2）待确信参展品牌

　　阿库拉、英菲尼迪、法拉利、阿库拉、英菲尼迪、菲亚特、福特、海马、华普、铃木、黄海、众泰、瑞风、长安奔奔等。

　　（3）打算参展新车

　　比亚迪F1F六、Cross

Polo、新凯越、日产逍客、标志307两厢、道奇博酷、宝马1系6系、本田08雅阁、荣威、克莱斯勒铂锐、马自达马二、江淮宾悦、奇瑞A3、吉利金刚两厢、盛行景逸、雨燕、奔驰c级等。

　　（九）展会期间要紧活动：

　　现场揭幕仪式、厂商新车公布会、厂商演出活动、联合试乘试驾活动、现场抽奖活动、汽车摄影大赛等。

　　（十）展位计划见以下图：

　　二、要紧组织单位：

　　一、主办单位：

（1）天津市人民政府

（2）中国商业联合会

　　（3）中华全国归国华侨联合会

　　二、协办单位：

（1）北京市人民政府

（2）河北省人民政府

　　（3）山东省人民政府

　　（4）辽宁省人民政府

　　3、承办单位

　　市商务委、市进展改革委、市经委、市建委、市科委、市农委、市经协办、市滨海委、市人事局、市外办、市侨联。

　　4、支持单位：

　　中华人民共和国商务部

　　五、津洽会国际车展主办单位：

（1）天津市商务委员会

（2）天津保税区管委会

　　（3）中国入口汽车贸易

　　六、津洽会国际车展支持单位：

（1）天津天保控股公司

（2）天津一轻集团

　　（3）天津农垦集团

　　（4）天津物资集团

　　7、津洽会国际车展承办单位：

　　天津空港国际汽车园进展

　　三、车展筹备机构：

　　设立由市商务委、管委会、中国入口汽车贸易和天保控股公司要紧领导牵头，以空港汽车园公司相关部门组成的筹备委员会，下设办公室、招商组、宣传组、布展组。

全面负责车展的各项预备工作。

具体组织机构及分工如下：

　　一、筹备委员会领导成员：

　　筹委会主任：

施振津、王黎明

　　筹委会副主任：

邢国友、吕金洲、孙勇

　　筹委会秘书长：

范仲平、梁勇

　　筹委会副秘书长：

杨爱华、栾尚光、张宝东

　　筹委会委员：

毛彦平、温余进、张文杰、卞庆华

　　二、现场指挥部：

　　总指挥：

张宝东

　　副总指挥：

毛彦平张文杰

　　3、各组负责人设置及工作职责

（1）综合效劳组

　　组长：

温余进

　　成员：

闫萍、周宁及行政部人员、财务部工作人员。

　　要紧工作职责：

　　A、负责车展主办单位及佳宾单位邀请；

　　B、负责门票赠送工作；

　　C、负责门票的销售、兑换、人员统计等工作；

　　D、负责班车及线路的确信和治理工作；

　　E、负责与管委会、控股、中进等股东的联系；

　　F、负责文件起草、上报和归档工作；

　　G、负责财务治理，收支预算；

　　H、会议组织、接待工作。

（2）招商组

　　组长：

卞庆华

　　成员：

杨茗、宋利明及展贸中心人员全部人员。

　　要紧工作职责：

　　A、展厅内及外广场等展位招商工作；

　　B、招商品牌统计、汇总、跟进工作：

　　C、海关、商检等优惠政策申报工作；

　　D、展费收取工作。

　　（3）宣传组

　　组长：

张文杰

　　成员：

娄志斌及市场部全部人员。

　　要紧工作职责：

　　A、制定展会策划方案、宣传方案；

　　B、媒体关系保护，最大限度刊发新闻通稿、软文；

　　C、广告位设立；

　　D、配合参展商提供促销方案；

　　E、广告设计制作；

　　F、参展商布展设计审核工作；

　　G、手提袋、会刊、门票、海报、等DM材料广告招商工作。

　　（4）布展组

　　组长：

卞庆华

　　成员：

杨茗及展贸中心人员现场治理人员。

　　要紧工作职责：

　　A、展位划线、展位详规；

　　B、展场现场治理工作；

　　C、消防、保险等工作；

　　D、区内交通治理部门的和谐工作；

　　E、现场平安治理。

　　四、车展宣传打算

　　（略）

　　五、目前工作进度

　　一、展会策划工作：

　　展会整体策划方案、招商手册、邀请函、工作分工表等系列前期预备文件已经全数预备完成。

　　二、招商工作：

　　已于3月3日正式召开了园区企业车展动员大会，展会邀请函和招商资料已经发给园区企业，园区企业大体参加本次展会，区外企业招商工作已经正式启动。

　　3、宣传工作：

　　需与津洽会组委会成立紧密的沟通联络机制，在天津主流媒体成立津洽会专栏集中报导本次车展内容。

打算从3月中旬天天提供一片800字左右的新闻通稿报导本次车展整体情形、参展品牌、参展车辆、展会活动、销售量等等。

　　4、文件上报工作：

　　已正式向保税区管委会上报了车展的相关文件，涉及到展会入口汽车的入关等问题仍需津洽会组委会和谐解决。

　　六、需津洽会组委会协助解决的问题

　　一、宣传问题：

　　1）建议在天津主流媒体成立津洽会专栏集中报导本次大会，车展内容的新闻最好天天能刊出或播出一片。

　　2）鉴于硬性广告关于宣传的庞大作用，建议津洽会组委会能对车展投放的硬广给予大力支持。

　　3）车展期间的记者邀请及新闻报导请给予大力支持。

　　4）路牌等户外媒体的发布请给予大力支持。

　　5）建议成立紧密的宣传联络员沟通配合机制。

　　二、揭幕仪式组织问题：

　　需津洽会组委会尽快确信出席揭幕仪式的领导、揭幕仪式由谁来负责、形式、规模大小等系列问题。

　　3、行政许可、安防、消防、交通和谐等问题

　　请津洽会组委会统一办理重大活动行政许可报批手续，设计安防、消防、交通和谐等问题由津洽会组委会统一负责。

　　4、门票的印制、定价、销售问题

　　历届嘉年华门票定价20元，要紧凭车展广告兑换门票，今年建议还采取以上方式。

　　五、会场之间的交通问题

　　建议开通国展中心到汽车园的免费班车方便观众参观。

　　天津空港国际汽车园进展XX年3月11日