企业管理知识练习题Ⅲ.docx
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企业管理知识练习题Ⅲ
企业管理知识练习题Ⅲ
单选题
1、江西凤凰光学仪器（集团）公司的前身是江西光学仪器总厂。
它是我国少数几家技术实力雄厚的照相机生产厂家之一，其生产的凤凰系列照相机，因镜头质量优良、机械性能卓越而备受消费者青睐，是少数叫得响的国产照相机之一。
尤其是“江光”在20世纪80年代开发投产的凤凰205相机，曾经风靡全国。
尽管当时的最高年产量达到了23万架，但商品仍然供不应求，销售商要排队等候提货。
然而，好景不长，80年代末期，一种来自境外的塑料壳全自动照相机（俗称“傻瓜”相机），洪水般地涌入我国。
大量走私相机的涌入，使我国照相机行业面临灭顶之灾。
因为“傻瓜”相机不仅操作简单，而且价格低廉，正好迎合了中国消费者的口味。
在这股汹涌的“傻瓜”洪水冲击下，国产相机几乎全军覆没，几家幸存的企业也是苟延残喘。
“江光”自然也未能幸免。
在短短几年时间里，凤凰205相机由最高年产量25万架跌至7万架：
“江光”由年创造利税过千万元到亏损超过500万元。
面对这样的环境和形势，“江光”顺应潮流，向市场推出了自己的“傻瓜”相机——凤凰602、604。
但是由于商品的内在质量和外观设计都无法与国外或合资的同类商品相媲美，商品销售不出去，大批凤凰“傻瓜”相机积压。
“江光”不仅没有借“傻瓜”相机走出困境，反而变得更加困难。
凤凰在“傻瓜”相机市场上受挫，使“江光”面临新的选择，目标市场定位问题被重新提到议事日程上来：
到底是集中力量在竞争日益激烈的“傻瓜”相机市场抢一口饭吃，还是重新寻找目标顾客，并开发新商品来满足他们的需求
经过对市场和企业自身条件认真分析和比较，“江光”公司明智地决定退出“傻瓜”相机市场，另辟蹊径。
从当前的市场环境来看，尽管“傻瓜”相机的目标市场是需求巨大的普通消费者（非专业的相机使用者），但是这个市场的竞争也日趋白热化。
尤为重要的是，在“傻瓜”相机的竞争中，国内相机生产厂家处于明显的劣势。
因为全自动照相机需要高质量的电子元件和塑料配件，换句话说，需要相关产业较高水平的支持，而我国在这方面与国外尚存在一定的差距，因此，生产出来的“傻瓜”相机很难与国外同类商品相抗衡。
而从“江光”自身条件来看，它的光学镜头和机械制造技术有其独到之处。
比如，“江光”生产的镜头，其质量完全可以和代表国际最高水准的德国的蔡斯镜头相媲美；“江光”生产的纵走式钢片快门，也曾令日本一家大企业眼红，主动要求与“江光”合作。
另外，内地的劳动力成本也较低。
就凭着镜头、快门以及廉价劳动力这三条，“江光”在生产照相机的基础上就此国外厂家有优势。
综合分析上述的各种利弊后，“江光”公司毅然决定退出“傻瓜”相机市场，以自己的技术优势来为专业摄影人员和一些具有一定专业知识的摄影爱好者服务。
这个目标市场虽然不大，但相对稳定，而且随着人们生活水平的提高呈不断扩大的趋势。
他们最为关注的是相机质量（镜头和机械性能）和性能价格比，这正是“江光”的优势所在。
当时，国际相机专业市场上正流行一种金属壳单镜头反光照相机，“江光”决定以此为突破口，打入国际专业相机市场。
根据以上资料，请回答下列问题：
“江光”公司目前采用的目标市场营销战略是（）。
A．无差异性营销战略
B．差异性营销战略
C．集中性营销战略
D．形象差异化营销战略
单选题
2、市场细分：
是营销者通过市场调研，依据消费者（包括生活消费者、生产消费者）的需要与欲望、购买行为和购买习惯等方面的明显的差异性，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群（买主群）的市场分类过程。
根据以上定义，不属于市场细分的是（）
A．把产品分为儿童用品、幼儿用品、婴儿用品
B．把消费者分为追求豪华型、节俭型、求廉型、实惠型等若干类型
C．把消费者分为都市新贵型、都市工薪型、城镇富裕型、农村富裕型、农村小康型、农村贫困型等若干群体
D．把产品分为家电产品、日用百货产品、办公用品、服装等若干类型
单选题
3、消费者出于不同的购买动机进行消费。
如果消费者因为下雨而买了一把丝绸面料雨伞，该消费者的购买动机为（）。
A．生理动机
B．心理动机
C．既有生理又有心理动机
D．社会动机
单选题
4、在进行项目可行性研究过程中，研究（）是制定项目营销战略的根本目的。
A．进入市场的方法
B．达到项目目标的方法和活动
C．产品销售价格
D．市场占有份额
单选题
5、银行财务报表中反映企业某一时点状况的静态报表是（）。
A．财务报表附注
B．资产负债表
C．现金流量表
D．利润表
单选题
6、下列关于产品观念在市场营销上缺陷的说法中，不正确的有（）。
A．产品设计并没有考虑消费者的需求
B．一味追求高质量往往会导致产品质量和功能的过剩
C．只能在市场产品质量基本相同的情况下有一定的竞争力
D．顾客会拒绝承担额外的高质量所增加的成本
单选题
7、关于网络营销的特点，下列哪个表述是错误的（）
A．与传统的市场营销相比，网络营销呈现跨时空的特点。
B．与传统的市场营销相比，网络营销呈现个性化的特点。
C．与传统的市场营销相比，网络营销呈现多元化的特点。
D．与传统的市场营销相比，网络营销呈现交互式的特点。
单选题
8、C注册会计师负责对丙公司20×7年度财务报表进行审计。
在考虑重要性和审计风险时，C注册会计师遇到下列事项，请代为做出正确的专业判断。
下列有关审计重要性的表述中，错误的是（）。
A．在考虑一项错报是否重要时，既要考虑错报的金额，又要考虑错报的性质
B．如果一项错报单独或连同其他错报可能影响财务报表使用者依据财务报表做出的经济决策，则该项错报是重要的
C．如果已识别但尚未更正的错报汇总数接近但不超过重要性水平，注册会计师无须要求管理层调整
D．重要性的确定离不开职业判断
单选题
9、在评估企业面对的财务风险时，可以采取的评估技术不包括（）。
A．敏感性分析法
B．决策树法
C．矩阵管理法
D．风险价值法
单选题
10、下列关于审查保证人的资格中，说法错误的是（）。
A．应注意保证人的性质，保证人性质的变化会导致保证资格的丧失
B．保证人应是具有代为清偿能力的企业法人或自然人
C．保证人是企业法人的，应提供其真实营业执照及近期财务报表
D．保证人或抵押人为有限责任公司或股份制企业的，其出具担保时，必须提供股东大会同意其担保的决议和有相关内容的授权书
单选题
11、某企业开发了去屑、柔顺发质、自然定性、黑亮4种洗发水产品。
该企业进行产品市场细分的变量属于（）。
A．人口变量
B．行为变量
C．心理变量
D．地理变量
单选题
12、根据《宪法》和有关法律，下列说法正确的是（）。
A．只有全国人民代表大会才能制定法律
B．全国人大常委会有权修改《香港特别行政区基本法》
C．国务院组成部门有权制定规章
D．地方性法规由县级以上地方各级人大及其常委会制定
单选题
13、（）是指某一行业内企业的固定成本和可变成本之间的比例。
A．财务报表结构
B．成本结构
C．经营杠杆
D．盈亏平衡点
单选题
14、影响生产者市场购买决策的因素不包括以下（）因素。
A．技术因素
B．环境因素
C．人际因素
D．个人因素
单选题
15、下列财务报表组成部分中，可以不在企业中期财务报告中反映的是（）。
A．资产负债表
B．利润表
C．所有者权益变动表
D．报表附注
单选题
16、商业贿赂是以经营者为主体，以现金、实物等为手段，以销售、购买商品为目的，以破坏正常的市场竞争秩序为根本危害的一种行为。
根据以上定义，认定商业贿赂的标准不包括（）
A．是否对贿赂人起到收买作用
B．是否对受贿人起到收买作用
C．是否当事人主观上有相关的贿赂意思
D．是否使受贿人得到利益，金额超出商业惯例的范围与否
单选题
17、下列关于财务报告的说法中，不正确的是（）。
A．向财务报告使用者提供决策有用的信息
B．反映企业管理层受托责任的履行情况
C．由财务报表和一些其他资料构成
D．财务报表仅包括资产负债表、利润表和现金流量表
单选题
18、会计政策是企业在会计核算时所遵循的具体原则以及企业所采纳的具体会计处理方法，包括（）。
A．财务报表项目的计量基础和会计政策确定的依据
B．财务报表项目的计量单位和会计政策确定的依据
C．财务报表项目的项目编码和会计政策确定的依据
D．财务报表项目的项目特征和会计政策确定的依据
单选题
19、个人消费支出中最活跃、对市场需求和企业营销决策影响最为直接的因素是（）。
A．实际收入
B．名义收入
C．个人可任意支配收入
D．个人可支配收入
单选题
20、以下软件中，属于系统软件的是（）。
A．C++编译程序
B．Excel2000
C．学籍管理系统
D．财务管理系统
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1-答案：
C
集中性营销战略是指企业在将整体市场分割为若干细分市场后，只选择其中某一细分市场作为目标市场，为该市场开发一种商品，实行集中营销。
案例中，“江光”公司利用技术优势选择专业摄影人员和一些具有一定专业知识的摄影爱好者为目标群体，集中生产金属壳单镜头反光照相机，属于集中性营销战略。
2-答案：
D
暂无解析
3-答案：
C
[解析]本题涉及的考点主要是市场营销环境中消费者购买动机的知识点。
消费者的购买动机由生理动机和心理动机驱动。
生理动机是由消费者生理需要引起的购买动机。
消费者购买行为的心理动机是由消费者的心理需要而引起的购买动机。
在现实生活中，消费者的购买动机往往是复杂的，常常兼有生理动机和心理动机。
本题就是如此，消费者因为下雨而购买雨伞，这是生理动机的要求。
但要买哪种雨伞，是塑料面的、尼龙面的，还是布面的，则是由心理动机决定的。
故本题的答案为C。
4-答案：
B
可行性研究应根据项目的目标及投资和财务决策的原则，提出以适当的销售研究为基础的销售设想。
制定营销战略的目的是研究达到项目目标所需的方法和活动，如产品新颖，成本低廉，品种高贵，富有特色，提供市场占有率等。
5-答案：
B
[解析]资产负债表是静态报表，利润表和现金流量表是动态报表。
6-答案：
C
[解析]产品观念在市场营销上至少有两个缺陷：
①产品设计并没有考虑消费考的需求，结果生产出来的产品可能不符合消费者的预期价值，从而造成滞销；②消费者的购买力并不是无限的，一味追求高质量往往会导致产品质量和功能的过剩，顾客会拒绝承担这些额外的高质量所增加的成本，从而转向购买其他企业的产品。
C项涉及市场营销的生产观念。
7-答案：
C
暂无解析
8-答案：
C
[解析]根据修订后的“重要性”审计准则，在任何情况下，注册会计师都应当要求管理层对已识别的错报调整财务报表，故选项C是错误的。
9-答案：
C
[解析]评估企业面对的财务风险时，企业可以使用的方法包括敏感性分析、预期值法、风险价值法、决策树和决策矩阵法、仿真模型、情景模拟等方法。
选项C属于项目风险的管理方法。
10-答案：
D
保证人或抵押人为有限责任公司或股份制企业的，其出具担保时，必须提供董事会同意其担保的决议和有相关内容的授权书。
11-答案：
B
解析：
行为细分的变量包括消费者购买的时机，消费者追求的利益，使用者情况，消费者对产品的适用频率，消费者对品牌的忠诚度，消费者的代购阶段和消费者对产品的态度等行为变量来细分市场的。
12-答案：
C
[解析]根据《立法法》第七条规定可知A项错误。
《宪法》第六十二条规定，全国人民代表大会行使下列职权：
……（三）制定和修改刑事、民事、国家机构的和其他的基本法律。
B项错误。
根据《立法法》第六十三条规定可知D项错误。
《立法法》第七十一条规定，国务院各部、委员会、中国人民银行、审计署和具有行政管理职能的直属机构可以根据法律和国务院的行政法规、决定、命令，在本部门的权限范围内，制定规章。
故选C。
13-答案：
B
[解析]成本结构是指某一行业内企业的固定成本和可变成本之间的比例。
故选B。
14-答案：
A
影响生产者市场购买决策的因素主要有：
环境因素、组织因素、人际因素和个人因素。
15-答案：
C
[考点]财务报告的内容[解析]月度、季度和半年度财务报告属于中期财务报告，中期财务报告的内容至少应当包括资产负债表、利润表、现金流量表和报表附注。
本题答案选C。
16-答案：
C
[解析]商业贿赂是以经营者为主体，以现金、实物等为手段，以销售、购买商品为目的，以破坏正常的市场竞争秩序为根本危害的一种行为。
商业贿赂不包括当事人的主观方面，C项中是否当事人主观上有相关的贿赂意思没有要求，故选C。
17-答案：
D
暂无解析
18-答案：
A
暂无解析
19-答案：
C
[解析]本题考查个人可任意支配收入。
从个人收入中扣除税收以及经常性转移支付后所剩余的实际收入，就是个人可支配收入；个人可支配收入中扣除衣食住行等必需品的支出，剩余部分就是个人可任意支配的收入；个人可任意支配收入是个人消费支出中最活跃、对市场需求和企业营销决策影响最为直接的因素。
20-答案：
A
[解析]系统软件可以看作用户与计算机的接口，它为应用软件和用户提供了控制、访问硬件的手段，这些功能主要由操作系统完成。
此外，编译系统和各种工具软件也属此类，它们从另一方面辅助用户使用计算机。
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