2第二章 市场分析与战略分析.docx

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2第二章市场分析与战略分析

第二章　市场分析与战略分析

一、单项选择题

1、市场调查的程序中，制定调查计划是（　）阶段的工作内容。

A.确定调查范围

B.调查准备

C.调查实施

D.分析总结

【参考答案】B

【解析】参考教材P28。

市场调查的程序中，制定调查计划是调查准备阶段的工作内容。

【该题针对“市场调查”知识点进行考核】

2、进行问卷调查时，最核心的工作是（　）。

A.选择调查对象

B.设计问卷

C.发放和收回问卷

D.问卷调查结果的统计分析

【参考答案】B

【解析】参考教材P30。

进行问卷调查时，最核心的工作是设计问卷，实施问卷调查。

【该题针对“市场调查”知识点进行考核】

3、（　）是影响项目建成后的市场需求的重要因素，是由现时的市场需求推测未来市场市场需求的关键因素。

A.有效需求

B.潜在需求

C.潜在消费者

D.需求增长速度

【参考答案】D

【解析】需求增长速度是影响项目建成后的市场需求的重要因素，是由现时的市场需求推测未来市场市场需求的关键因素。

参见教材P27。

【该题针对“市场调查”知识点进行考核】

4、（　）是指消费者现阶段能用货币支付的需求。

A.潜在需求

B.增长的需求

C.有效需求

D.实际需求

【参考答案】C

【解析】市场需求调查包括有效需求、潜在需求、需求的增长速度，其中，有效需求是指消费者现阶段能用货币支付的需求。

参见教材P27。

【该题针对“市场调查”知识点进行考核】

5、下列选项中属于延伸性预测方法的是（　）。

A.回归分析法

B.消费系数法

C.类推预测法

D.季节波动模型

【参考答案】D

【解析】延伸预测包括移动平均法、指数平滑法、趋势外推法和季节波动模型。

参见教材P33。

【该题针对“市场预测”知识点进行考核】

6、直观判断法主要包括（　）。

A.趋势外推法

B.专家会议法

C.德尔菲法

D.类推预测法

【参考答案】D

【解析】直观判断法主要有类推预测法，集合意见法包括专家会议法和德尔菲法。

参见教材P32。

【该题针对“市场预测”知识点进行考核】

7、（　）也称质疑式头脑风暴法。

A.交锋式会议法

B.非交锋式会议法

C.德尔菲法

D.混合式会议法

【参考答案】D

【解析】混合式会议法也称质疑式头脑风暴法。

参见教材P51。

【该题针对“市场预测”知识点进行考核】

8、下列关于弹性的说法，错误的是（　）。

A.弹性是一个相对量，总是针对两个变量而言的

B.一般来说，两个变量之间的关系越密切，相应的弹性值就越大；两个变量越是不相关，相应的弹性值就越小

C.弹性分析方法简单易行，计算方便，计算成本低，但是需要的数据多

D.弹性分析方法的缺点是有一定的局部性和片面性，并且分析结果比较粗糙

【参考答案】C

【解析】弹性分析方法简单易行，计算方便，计算成本低，需要的数据少，应用灵活广泛，所以C选项的说法是错误的。

参见教材P40。

【该题针对“市场预测”知识点进行考核】

9、在进行区间预测时，如果y0，为290，Sy=5，样本量为10000，则根据3α原则，在置信度为99.7%时，预测区间为（　）。

A.（285，295）

B.（280，300）

C.（275，305）

D.（270，310）

【参考答案】C

【解析】参考教材P37。

当置信度为99.7%时，预测区间为（y0，-3Sy，y0，+3Sy）即（275，305）。

【该题针对“市场预测”知识点进行考核】

10、某公司发现，产品供给与价格之间存在线性关系y=a+bx+e，e为其他干扰因素。

如果产品需求为因变量y，平均值为200，价格为自变量x，平均值为50，b为3，则a为（　）。

A.350

B.650

C.600

D.50

【参考答案】D

【解析】参考教材P35。

a=200-3×50=50

【该题针对“市场预测”知识点进行考核】

11、对大多数企业而言，（　）是基本的战略选择。

A.基本竞争战略

B.职能战略

C.发展战略

D.总体战略

【参考答案】C

【解析】对大多数企业而言，发展战略是基本的战略选择。

参见教材P55。

【该题针对“市场战略”知识点进行考核】

12、在进行t检验时，关于tb和t的关系，说法错误的是（　）。

A.若tb的绝对值大于t，说明变量x和y之间线性假设合理

B.若tb的绝对值小于t，说明变量x和y之间线性假设不合理

C.若tb的绝对值等于t，说明变量x和y之间线性假设合理

D.若tb的绝对值等于t，表明回归系数为0的可能性较大，回归系数不显著

【参考答案】C

【解析】若tb的绝对值大于t，表明回归系数显著性不为0，参数的t检验通过，说明变量x与y之间线性假设合理。

若tb的绝对值小于或等于t，表明回归系数为0的可能性较大，参数的t检验未通过，回归系数不显著，说明变量x和y之间线性假设不合理。

参见教材P37。

【该题针对“市场预测”知识点进行考核】

13、投资项目产品价格预测除了劳动生产率、成本和利润等情况外，更重要的是要考察（　）。

A.产品市场供求状况

B.劳动力市场状况

C.原材料供应状况

D.市场营销状况

【参考答案】A

【解析】在市场经济条件下，产品价格一般以均衡价格为基础，供求关系是价格形成的主要影响因素。

参见教材P31。

【该题针对“市场预测”知识点进行考核】

14、定性预测方法可以分为（　）。

A.直观预测法和专家会议法

B.德尔菲法和类推预测法

C.专家会议法和集合意见法

D.直观预测法和集合意见法

【参考答案】D

【解析】定性预测方法可以分为直观预测法和集合意见法两类，其核心都是专家预测。

参见教材P32。

【该题针对“市场预测”知识点进行考核】

15、下列不属于因果性预测方法的是（　）。

A.弹性系数法

B.回归分析法

C.消费系数法

D.指数平滑法

【参考答案】D

【解析】因果分析法包括回归分析法、消费系数法和弹性系数法。

参见教材P33。

【该题针对“市场预测”知识点进行考核】

16、通过最小二乘估计，得到某地区某种钢板消费量（Y）与同期第二产业产值（X）的一元线性回归方程Y=-7.55+9.59X，经计算∑（yi-yi’）2=11.87，∑（xi-x）2=1.56，取α=0.05，对其进行t检验，结论是（　）。

（已知t（0.05,8）=1.86；t（0.025,8）=2.36，n=10）

A.tb大于1.86，线性假设合理

B.tb大于1.86，线性假设不合理

C.tb大于2.36，线性假设合理

D.tb大于2.36，线性假设不合理

【参考答案】C

【解析】计算

查表t值的时候，要取α/2，所以取t（0.025，8）=2.36

参见教材P37。

【该题针对“市场预测”知识点进行考核】

17、下列关于弹性分析方法特点说法错误的是（　）。

A.优点是简单易行，计算方便，计算成本低

B.优点是需要的数据少，应用灵活广泛

C.优点是分析全面，考虑因素较多

D.缺点是弹性系数可能随时间变化，由历史数据测算的弹性系数预测未来不准确

【参考答案】C

【解析】弹性系数只考虑两个变量之间的关系，分析具有局限性和片面性。

参见教材P40。

【该题针对“市场预测”知识点进行考核】

18、收入弹性就是（　）保持不变时，该商品购买量变化率与消费者收入的变化率之比。

A.产品成本

B.国民生产总值

C.商品价格

D.收入水平

【参考答案】C

【解析】收入弹性就是商品价格保持不变时，该商品购买量变化率与消费者收入的变化率之比。

参见教材P40。

【该题针对“市场预测”知识点进行考核】

19、某市2012年GDP达到1000亿元，当年电力消费量266万千瓦小时。

经分析，预计未来5年GDP将保持6%的速度增长，同期的电力需求弹性系数为0.89。

用弹性系数法可以预测2017年电力需求量为（　）。

A.266×（1＋5.34%）5

B.1000×（1＋5.34%）5

C.266×（1＋6%）5

D.1000×（1＋6%）5

【参考答案】A

【解析】2012～2017年电力需求增长速度

＝2012～2017年电力消费弹性系数×2012～2017年GDP年增长速度

＝0.89×6%＝5.34%；

2017年电力需求量为＝266×（1＋5.34%）5

【该题针对“市场预测”知识点进行考核】

20、收入弹性为正，即（　），需求量上升。

A.收入增加

B.收入减少

C.收入为零

D.收支平衡

【参考答案】A

【解析】收入弹性为正，即收入增加，需求量上升；收入减少，需求量下降。

参见教材P40。

【该题针对“市场预测”知识点进行考核】

21、两个变量之间的关系越密切，相对的弹性值就（　）。

A.越大

B.越小

C.相同

D.无相关性

【参考答案】A

【解析】两个变量之间的关系越密切，相对的弹性值就越大；两个变量越是不相关，相应的弹性值就越小。

参见教材P40。

【该题针对“市场预测”知识点进行考核】

22、（　）是指某种产品在各个行业或部门的单位消费量。

A.收入系数

B.消费系数

C.价格系数

D.弹性系数

【参考答案】B

【解析】消费系数是指某种产品在各个行业或部门的单位消费量。

参见教材P44。

【该题针对“市场预测”知识点进行考核】

23、经验证，某地区近20年用水需求量（亿m3）与地区人口数量（万人）的关系符合一元线性回归模型，回归系数为0.012。

2010年该地区人口为100万，用水总量为1.8亿m3。

预计未来两年该地区年平均人口增长速度是1%，则2012年该地区用水需求量为（　）亿m3。

A.1.824

B.1.836

C.2.024

D.2.036

【参考答案】A

【解析】假设用水需求量为y，人口数量为x。

建立一元线性回归方程：

y=a+bx，代入题中已知条件即：

1.8=a+0.012×100，解得（回归常数）a=0.6。

2012年该地区的人口总量=100×（1+1%）2=102.01万人。

2012年该地区的用水需求量=0.6+0.012×102.01=1.824。

【该题针对“市场预测”知识点进行考核】

二、多项选择题

1、文案资料来源主要有（　）。

A.国际组织和政府机构资料

B.行业资料

C.公开出版物

D.竞争者商业内部资料

E.有关企业内部资料

【参考答案】ABCE

【解析】本题考查的是文案调查法。

文案资料来源很多，主要有：

国际组织和政府机构资料；行业资料；公开出版物；相关企业和行业网站；有关企业内部资料。

参见教材P30。

【该题针对“市场调查”知识点进行考核】

2、下列关于市场调查方法的说法，正确的有（　）。

A.文案调查法是最复杂的一种方法

B.实验调查法主要用于消费行为的调查

C.问卷调查法可以通过网上填表方式

D.实地调查法重在收集有关企业内部资料

E.文案调查法中的文案资料可以来自公开出版物

【参考答案】BCE

【解析】文案调查法是一切调查方法中最简单、最一般和常用的方法，A错；收集企业的内部资料属于文案调查法，D错。

参见教材P30。

【该题针对“市场调查”知识点进行考核】

3、按照调查样本的范围大小，可以将市场调查分为（　）。

A.市场普查

B.重点调查

C.综合调查

D.典型调查

E.抽样调查

【参考答案】ABDE

【解析】按照调查样本的范围大小，可以将市场调查分为市场普查、重点调查、典型调查和抽样调查。

参见教材P29。

【该题针对“市场调查”知识点进行考核】

4、关于市场预测方法的说法，正确的有（　）。

（2012年真题）

A.回归分析法是因果分析法的一种方法

B.系统动力模型适用于长期市场预测

C.定性分析法适用于中短期的市场预测

D.弹性系数法是延伸预测法的一种方法

E.德尔菲法适用于影响因素众多的市场预测

【参考答案】ABE

【解析】C错，定性分析的三种方法都适用于长期预测。

D错，弹性系数法是因果分析的方法。

参见教材P33-34、53。

【该题针对“市场调查”知识点进行考核】

5、指数平滑法是一种重要的趋势预测方法。

关于指数平滑法的说法，正确的有（　）。

（2012年真题）

A.指数平滑法无法解决市场数据水平波动的情况

B.指数平滑法可以分为一次指数平滑和多次指数平滑

C.在观测期较长的情况下，指数平滑法的初值影响很小

D.指数平滑法的特点是能对先前预测结果的误差进行修正

E.指数平滑法适用于市场观测数据有明显一致的趋势变化的情况

【参考答案】BCD

【解析】A错，一次指数平滑法适用于市场数据水平波动的情况；没有E这种说法。

参见教材P48。

【该题针对“市场调查”知识点进行考核】

6、咨询工程师选择适当的市场预测方法时考虑的因素有（　）。

A.预测周期

B.精度要求

C.预测对象

D.预测目的

E.时间与费用限制

【参考答案】ABCE

【解析】除选项ABCE外，还有产品生命周期、数据资料。

参见教材P33。

【该题针对“市场调查”知识点进行考核】

7、下列市场预测的方法中，仅适用于短期或近期预测的方法是（　）。

A.类推预测法

B.移动平均法

C.消费系数法

D.指数平滑法

E.弹性系数法

【参考答案】BD

【解析】参考教材P34。

延伸预测的方法即时间序列分析，适用的时间范围短期或近期，只有趋势外推应为存在趋势分析可适用于短期、中长期预测。

分析注意预测方法的适用时间范围、需要的数据期限、准确度等等。

【该题针对“市场调查”知识点进行考核】

8、在投资项目决策分析与评价中，通过市场预测要解决的主要问题包括（　）。

A.明确投资项目的目标市场

B.提出投资项目的建设规模

C.确定投资项目的工艺技术

D.选定投资项目的建设地点

E.选择投资项目的设备方案

【参考答案】AB

【解析】市场预测要解决的主要问题包括三方面：

投资项目的方向；投资项目的产品方案；投资项目的生产规模。

参见教材P31。

【该题针对“市场调查”知识点进行考核】

9、德尔菲法广泛应用在（　）等众多领域。

A.市场预测

B.技术预测

C.方案比选

D.社会评价

E.环境评价

【参考答案】ABCD

【解析】德尔菲法是在专家个人判断法和专家会议法的基础上发展起来的一种专家调查法，它广泛应用在市场预测、技术预测、方案比选、社会评价等众多领域。

参见教材P52。

【该题针对“市场调查”知识点进行考核】

10、专家会议预测法形式有（　）。

A.头脑风暴法

B.专家讨论法

C.设计调查表法

D.交锋式会议法

E.混合式会议法

【参考答案】ADE

【解析】专家会议预测法包括三种形式：

头脑风暴法、交锋式会议法、混合式会议法。

参见教材P51。

【该题针对“市场调查”知识点进行考核】

11、市场竞争战略中的基本竞争战略包括成本领先战略、差异化战略和重点集中战略三大类，关于这三类战略特征比较的说法，正确的有（　）。

（2012年真题）

A.与重点集中战略相比，差异化战略有更多的市场分割点

B.与差异化战略相比，成本领先战略要求企业有更高的研发能力

C.与成本领先战略相比，重点集中战略更容易建立客户忠诚度

D.与成本领先战略相比差异化战略容易忽视客户的不同需求

E.与成本领先战略相比，差异化战略要求企业有更高的物料管理能力

【参考答案】AC

【解析】B错，差异化战略要求的研发能力较高。

D错，差异化战略能够满足客户的不同需求。

E错，成本领先战略要求企业有更高的物料管理能力。

参见教材P57。

【该题针对“市场战略分析”知识点进行考核】